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文档简介

1、关爱老人公益广告策划范本创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要， 创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广 告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影 视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目 的的特殊路径。初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告打包篇 的灵感身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力 伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中

2、留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为， 一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是 创意当中所包含的思想。同样，公益广告妈妈的等待用悠扬 的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下 脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女 性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻 剖析事理。正如，创意生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。诉求点是指某商品或服务在

3、广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却乂是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女 对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观 念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况 东方民族尤重感情。所以央视公益广告 老爸的谎言 平实无华的语言，哀而不悲的基调

4、，让漂泊在外的子女们感慨万千。从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前， 很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会 老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪 陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那乂可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而乂容易得到陪

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