论述类文本阅读新媒体环境下电视环保公益广告对青少年的影响彭潘丹犁

1、论述类文本阅读新媒体环境下电视环保公 益广告对青少年的影响彭潘丹犁 论述类文本阅读 阅读下面的文字，完成1 2题。新媒体环境下电视环保公益广告对青少年的影响 彭潘丹犁电视环保公益广告是为公众切身利益服务的非商业性 广告，主要是将环保公益的主题通过电视媒介传递给社会 大众，唤起公众对环保问题的关注，呼吁大家通过实际行 动来改善和解决环保问题。电视环保公益广告创作水平偏低，偏离青少年的审美 需求。在我国的传媒领域，随着每年播出的公益广告数量 的不断增加，电视环保公益广告由于缺乏专业的制作团队、 严格规范的广告制作和播出审批机构，导致有些电视环保 公益广告出现了娱乐化、低质量甚至庸俗化的现象，不能

2、发挥公益广告提高社会效益的优势。电视环保公益广告的创意匮乏，难以激发青少年的兴 趣。创意是广告的灵魂。在创意表现形式方面，由于我国 电视公益广告正处在发展阶段，笔者认为存在以下问题：公益广告内容形式化，缺少创意内涵。电视环保公益 广告所要表达的主题应该是公众已经达成的社会共识，所 以说创意内涵是公益广告的核心。电视环保公益广告的创 意也决定着广告对青少年的吸引力。目前我国不少电视公 益广告仍然流于形式，缺乏广告创意内涵论述类文本阅读 新媒体环境下电视环保公益广告对青少年的影响彭潘丹犁。提高公益广告的创作质量，在电视环保公益广告关注 的焦点与青少年的需求之间找到平衡。提升电视环保公益 广告创作的

3、质量还要从公益广告的创意和选题入手。“只有 公益广告传达的主题、信息与受众利益密切相关的时候， 才会导致高投入的关注，从而带来强有力的说服效果。”实 践证明，给予受众印象深刻的广告，都是创意新颖、主题 鲜明的好广告。因此，电视环保公益广告创作要不断提升 广告的创意，这就要求设计人员不仅要具有丰富的生活经 验和深厚的专业知识，还要有敏锐的洞察力和分析力。好 的创意要从不同的方面进行分析总结，不断地发现问题， 解决问题，最终形成具有一定创意和独具内涵的公益广告 论述类文本阅读新媒体环境下电视环保公益广告对青少年 的影响彭潘丹犁。电视广告的表现形式是多种多样的，不同的表现方式, 所带来的传播效果是不

4、同的。所以，在进行电视环保公益 广告创作过程中，要注意选择多种广告表现形式。例如青 少年对于明星有一种非理性的崇拜，所以近年来选择明星 代言的电视环保公益广告都收到了良好的社会效应，特别 是得到了青少年的喜爱。利用名人效应做电视环保公益广 告，不仅扩大了电视环保公益广告的影响力，同时也增强 了青少年对广告的认同感和关注度。此外还可以采取“感 性为主、理性为辅”的广告诉求形式。感性诉求在一定程 度上可以唤起青少年的环保意识，但不能让他们意识到环 境保护的重要性。因此要在感性诉求中辅助理性诉求，更 全面的展现电视环保公益广告的主题表达与创意表现。随着新媒体、新技术的发展，新的传播媒介不仅具有 传统

5、媒介的功能，还具有实时交互、延展融合的新特征。 我们在加大电视公益广告播放力度的同时，也要大力拓展 电视环保公益广告的传播渠道，尤其针对青少年的媒介接 触特点，加大环保公益广告在网络、智能手机等新媒体平 台的传播力度论述类文本阅读新媒体环境下电视环保公益 广告对青少年的影响彭潘丹犁下列关于原文内容的理解和分析，正确的一项是电视 环保公益广告娱乐化、庸俗化，是因为缺乏专业的制作团 队、严格规范的广告制作和播出审批机构。电视环保公益 广告的核心是创意内涵，它决定着广告对广大青少年的吸 引力，目前我国电视公益广告流于形式。电视广告的形式 多种多样，表现方式会在一定程度上影响传播效果。进行 电视环保公益广告时，形式不能呆板，需要更加灵活。电视环保公益广告主要针对青少年，所以要针对青少 年的媒介接触特点，拓展传播渠道，加大在新媒体平台的 传播力度。2.根据原文内容，下列说法不正确的一项是电视环保公益广告创作水平偏低，就难以发挥公益广 告提高社会效益的优势，迫切需要有创意、有内涵的电视 公益广告，来激发青少年的兴趣。电视环保公益广告的主 题应该是公众已经达成的社会共识，提高创作的质量，从 公益广告的创意和选题入手，有效地结合青少年的相关需 求。电视环保公益广告要更强有力的说服青少年，要求创 意新颖、主题鲜明，只要传达的主题、信息与青少年利益 密切相关就会带来效果论述类文本阅读新媒