包装设计定位和设计流程PPT课件

1、模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位 定位设计定位设计 这个名词是从英文这个名词是从英文(PositionDe-sign)(PositionDe-sign)直接直接翻译过来的。设计定位主要是翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思解决设计构思的方法，的方法，强调把准确的信息强调把准确的信息传递传递给消费者，给他们一种与众不给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。同的、独特的印象。第1页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位品牌定位向消费者表明向消费者表明“我是谁？我是谁？”品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般品牌定位着力于产品品牌信息、品牌

2、形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。告策划配合用于市场竞争。第2页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论第3页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位品牌定位（色彩）第4页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位品牌定位（图形）品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。第5页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位品牌定位（文字）品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突

3、出品品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。牌形象的主要表现手法之一。第6页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位产品定位向消费者表明向消费者表明“卖的是什么东西卖的是什么东西”使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。一般用于富有某特色的产品。第7页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 1 1、产品内容定位产品内容定位 2 2、产品特色定位产品特色

4、定位 3 3、产品功能定位产品功能定位 4 4、产品产地定位产品产地定位 5 5、产品传统定位产品传统定位 6 6、产品纪念定位产品纪念定位 7 7、产品档次定位产品档次定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第8页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 1 1、产品内容定位产品内容定位 包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第9页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 2 2、产品特色定位产品特色定位 包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第10页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 3 3、产品功能定位产品功能定位 包装设计的定位包装设计的定位

5、产品定位产品定位第11页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 4 4、产品产地定位产品产地定位 包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第12页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 5 5、产品、产品传统特色定位传统特色定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第13页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 5 5、产品、产品传统特色定位传统特色定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第14页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 6 6、纪念性定位纪念性定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第15页/共55页模块模块1 包装设计

6、概论包装设计概论 7 7、产品档次定位产品档次定位包装设计的定位包装设计的定位产品定位产品定位第16页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位消费者定位明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位。特定消费者的产品包装设计定位。 1 1、地域差别地域差别 2 2、生活方式、生活方式 3 3、生理特征、生理特征第17页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位消费者定位 1 1、地域差别地域差别第18页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位消费者定位

7、2 2、生活方式差别生活方式差别第19页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位消费者定位 3 3、生理特征差别生理特征差别第20页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位品牌+产品定位一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。注意相互补充，避免相互削弱。第21页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位产品+消费者定位在处理上或以产品为重心，消费者为辅助在处理上或以产品为重心，消费者为辅助; ;或以消费者或以消费者为重心，产品为辅助。为重心，产品为

8、辅助。第22页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计的定位品牌+产品+消费者定位这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。第23页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲，包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲，就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法和程序。学的方法和程序。 1 1、设计策划、设计策划

9、2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4 4、设计执行、设计执行第24页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : a a. .了解产品本身的特性了解产品本身的特性 b b. .了解产品的使用对象了解产品的使用对象 c c. .了解产品的销售方式了解产品的销售方式 d d. .了解产品的相关经费了解产品的相关经费 e e. .了解产品包装的背景了解产品包装的背景第25页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : a a. .了解产品本身的特性了解

10、产品本身的特性 第26页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : b b. .了解产品的使用对象了解产品的使用对象 第27页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : b b. .了解产品的使用对象了解产品的使用对象 第28页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计策划1 1、与委托人沟通、与委托人沟通: : c c. .了解产品的销售方式了解产品的销售方式 第29页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计策划1

11、1、与委托人沟通、与委托人沟通: : d d. .了解产品的相关经费了解产品的相关经费 e e. .了解产品包装的背景了解产品包装的背景 第30页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序：学的方法和程序： 1 1、设计策划、设计策划 2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4 4、设计执行、设计执行第31页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序市场调研a a. .产品市场需求的了解产品市场需求的了解 设计者应该依据市场的需求挖掘

12、出商品的目标消费设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。消费群的规模以及商品货架的寿命。第32页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序市场调研b b. .包装市场现状的了解包装市场现状的了解 根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势。商品包装设计的流行性现状与发展趋势。第33页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序市场调研c c. .对同类

13、产品包装的了解对同类产品包装的了解 从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。第34页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序市场调研拟定包装设计计划拟定包装设计计划计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定；计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定； 明确设计理念并制定设计目标；明确设计理念并制定设计目标； 提供设计理念表达的构思方案；提供设计

14、理念表达的构思方案； 明细经费预算及设计进度。明细经费预算及设计进度。 第35页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序。学的方法和程序。 1 1、设计策划、设计策划 2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4 4、设计执行、设计执行第36页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序创意思维的方法 1 1、逆向式创意思维、逆向式创意思维 2 2、发散式创意思维、发散式创意思维 3 3、自由式创意思维、自由式创意思维 4 4、综合式创

15、意思维、综合式创意思维第37页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计创意设计创意的表达包括两个方面：设计创意的表达包括两个方面： 一是方案表达；二是图形表达。一是方案表达；二是图形表达。第38页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序。学的方法和程序。 1 1、设计策划、设计策划 2 2、市场调研、市场调研 3 3、设计创意、设计创意 4 4、设计执行、设计执行第39页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行设计

16、执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（准备（图形图形、文字、结构）、文字、结构）绘制绘制第40页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、准备（图形、文字文字、结构）、结构）绘制绘制第41页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序

17、设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、准备（图形、文字、结构结构）绘制绘制第42页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制第43页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包

18、装设计程序设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制第44页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制第45页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制第46页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行 1 1、勾画草图、勾画草图 准备（图形、文字、结构）准备（图形、文字、结构）绘制绘制第47页/

19、共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 2 2、评审设计方案、评审设计方案 第48页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 3 3、电脑设计制作、电脑设计制作 第49页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。设计评估、印刷与制作。 3 3、电脑设计制作、电脑设计制作 第50页/共55页模块模块1 包装设计概论包装设计概论 包装设计程序设计执行设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑