情侣装场营销策划方案

1、"优优牌蹲情侣装市场营销策划书血许成功耍走疔路.但我僮得墮持，报关1001班姓名学号职位任务成绩李友师100451101CEO市场调查马明鹏100451144OD问卷调查常杰100451147CFO资料查询、八 、亠刖言如今情侣们的恋爱观已由原本的保守到现在的开放了。在现在开放的时代，他们爱得轰轰烈烈，爱得火爆张扬，爱得充满激情。热烈的感情几乎溶化了这个冬天的寒冷，到处飘洒着浓烈而炽热的爱情味道。于是，在今年，一向商业味浓厚的市场也沾上了爱情的甜甜味道，以情侣装为代表的各种情侣服装、饰品、鞋包、工艺品悄然在城市的各个角落里开始蔓延， 为热恋中的情侣们提供了更多表现的形式，为他们甜蜜得

2、快要溢出来的爱情寻找到另一个出口。情侣装的绝佳创意立刻吸引了时尚嗅觉异常敏锐的年轻情侣们，个性十足又不甘落后的80、90后情侣们都穿着独特款式图案情侣装，一股强大的情侣装热流瞬间席卷全国，成 为年轻情侣们时尚与个性的最新标签。新新人类的消费理念与消费能力极为惊 人，一旦有什么新鲜事物进入了他们的眼中， 就一定会不惜一切代价去拥有。时 尚情侣们的热辣爱情不仅仅表现在街头上的相互依偎、卿卿我我的甜蜜，更体现 在他们的服装饰品上，一套套造型各异、创意新颖的情侣装，成了他们吸引人们 眼球的最佳道具，那份和谐与甜蜜，就这样清清楚楚地写在身上，为本已浓烈的 爱情锦上添花，引来无数人羡慕与欣赏的目光和后头率

3、。“优优牌”情侣装为优优企业自创品牌，企业积极迎合年轻人和年轻家庭的消费模式，主打“优优”的品牌口号，主要经营时尚流行的情侣服饰，辅助经营搭配DIY以少量的情侣挂件，产品用料质量上乘，设计新颖，款式多样，更有服饰 的销售模式，用真诚的心， 服务年轻人消费市场， 致力于立足呈贡大学城年轻人市场，在大学城立足之后，再面向整个昆明，发展成为情侣装行业的主流品牌。目录一、调研报告 41 、调查目的 42 、主要竞争对手调查 43 、调查方法 64 、资料收集调查问卷 6二、产品定位 71、区位选择 72、消费者定位 8（1）各高校大学生（主要为恋爱群体） 8（2）大学生以外恋爱群体 83、服务定位 8

4、三、产品策略 8四、价格策略 9可编辑1 、价格优势 2 、标准五、分销渠道及促销策略101 、分销渠道.1.0.2 、促销、广告策略.1.1.1）主要策略.1.1.（2） 促销、广告策略.8.六、财务分析一、 调研报告1、调查目的（1）、了解情侣装在昆明市场的行情，在重点调查情侣装在昆明呈贡大学 城及各高校市场的市场行情与市场分布，找到市场缺口，入主呈贡大学城市场。（2）、了解情侣装的市场主要流向哪些消费群体。（3）、年轻情侣与年轻家庭对情侣装的看法与期待，为产品的定位和更好 地满足市场需求做准备。（4 ）、对从生产厂家到最终产品到最后的消费者手中的途径及方式进行研究。确定最优销售线路。2、

5、主要竞争对手调查 （1）、据我们实地调查，目前在大学城，只有一些非专营情侣服装的店面，位 置较偏，人流量小，广告力度小甚至没有，知晓度低 ;(2)、新螺蛳湾部分商店有情侣装销售且价格便宜(3) 、目前的情侣装品牌很多，像“蓝天麦子”、“玉情儿”等。蓝天麦子开的 网店太多了，所以不适合开实体情侣装店。“汤姆莉莉”影响力挺大，但是款式 没有迎合市场的需求，而且还做批发。而“优优”总体上说还可以，在款式、面 料上还满意，还邀请了魏晨代言，知名度是可想而知的。3、消费者购买需求调查(1、消费者：呈贡大学城各高校学生，及学生以外的白领一族等适合我公司服 装的庞大消费群，其人数约为11万人。(2购买力分析

6、：整个昆明市所有高校及中级院校为调查对象；调查分析数据下;3®；牡于恋査期得您是否希望与恋人一套悟侣垃了是，3592%跳过人55.38%第4票:若宿侣装款式多样I逵计新颖 你们会购买盗蓉洁侣装吗*星，35.38遛诞）50,77%-feS :目罰讦滑恋叢得倚将来是否希望与恋人拥有一容情侣満7昱J so%、苦，20%SB3:惜侣装不悦星修侯裡专利若嗒:莒装歎式寡样，总二财买隹为日寓服饰吗言73.85%筍 26,133、调查方法(1 )调查对象:大学城各大高校；昆明最活跃的论坛“论坛里活跃着相当一大部 分是年轻人，是个不错的选择”；社区门户。(2 )调研方法：问卷调查、随机抽样、相关网络数

7、据收集。4、资料收集调查问卷 购买意向 消费者看重因素分析。100%颐邑做工/ 款式 价格 品牌商店信苴它面料誉产品定位1、区位选择1）呈贡大学城各大高校（ 2） 大学城商业中心（佳美购物广场）2、消费者定位（ 1） 各高校大学生（主要为恋爱群体）（ 2） 大学生以外恋爱群体3、服务定位（1 ）开业当天购买服饰达 198 元以上者（平时购买金额达 298 元者），赠普 通会员卡（打 8.8 折）一张，会员卡可积分，定期积分优惠换购情侣饰品。（2 ）累计购买“优优牌”情侣装满 700 元者准予办本公司高级会员卡一张。（3 ）普通级会员卡打 8.8 折，高级会员凭卡打 7.5 折，高级会员生日当天

8、购 买服饰打 7 折。三、产品策略1、目标本年销售 1200 套，两年回收成本。打进整个大学城市场，利润实现同情增长， 商品市场占有率要于多于同类产品 30% 以上。2、网上销售在淘宝网上开虚拟店。4、 校园代理寻找优秀的校园代理。5、方式 优优牌情侣装体系主要包括春季新款、 都市时尚、 都市休闲、及冬装四个款式。 情侣装重在突出设计理念，时尚紧跟市场潮流，体现关怀。在制作上，剪裁合 理，采用优质面料加工。 设计出的新产品应与消费者在情感上高度贴合， 得到消 费者认同。 提高服务水平，加快配送水平。 在产品推广阶段应该避开竞争对手的锋芒， 在自身优势上， 扩大与竞争对手的 差距。 在品牌推广方

9、面品牌核心理念为立足点， 推行引领风潮的品牌活动， 树立好品 牌形象。 产品品牌体系：以情侣装为主打，设立多个主题，针对不同消费档次。如包装 设计以温馨为主题进行各种创新。四、价格策略 本企业还属于一个新加入者，针对企业的目标人群将采取两个价格策略 。1、价格优势 价格依靠产品的新颖、品位、差异化，以中低价位进行市场渗透，获取市场占 有率。2、标准以 高标准，形成一体化的价格体系，打击同类针对年轻市场的竞争者，借以获 取高校市场占有率。（1）定价：每套情侣装的销售视季节，需求量和成本而定。在螺蛳湾有一两家 经营潮流服装的店面顺带经营款式单一数量较少的情侣服， 竞争不强 .春季新款， 其平均价位

10、在 150 元左右，经过慎重估算我们可定价在每套 190 元左右，都市 时尚及都市休闲每套的价格在 160 元左右，我们可定价为每套 200 元。冬装每 套的价格在 170 元，我们可定价位 220 元。（注：每套服装即指两件衣服或两条裤子）（2）定价原则： 与竞争对手相比相对优惠，不打价格战，保证品牌质量。 情侣装的一些小挂饰，小配件可以采取低价销售甚至免费赠送的策略，吸引顾客。 可以发放大学生优惠卡，采取积分打折策略。五、分销渠道及促销策略供应商的获取不难， 减少中间商可以获取额外利润。无论采购还是销售，尽 量减少中间商。1、分销渠道（1）实体店：以“优优”企业为主，实体店销售，建立属于自

11、己的品牌。 高价源于我们的质量好，包装美，以及如下的特色服务。如：刻字、可图片等。 达到独一无二的效果。 ，直接面对客户。优点：质量和售后服务有稳定的保证。（2）网店：方便消费者的购买和选择，市场大，除大学城市场外，有广阔 的市场，对企业的后期发展战略有重大意义。（3）校园代理：寻找优秀的校园代理其它：设置“顾客建议栏” 。税发票可附带简单的问卷，每月赠送小礼品。为客 户建立个人档， 定期发送服装信息到客户邮箱， 收取客户信息反馈。 待店面稳定 后可增售其它情侣饰品与服装配对摆放 2、促销、广告策略（1）主要策略a、进入高校或白领公共活动场所发放优惠卡，赠送小饰品等，提高品牌知名度b 、投放网

12、络广告，在主要的购物网站，社交网站投放一系列精品促销广告，增 加人气。c、注重人员推销，扩大人际关系，与顾客之间建立友谊。（2）促销方法a. 广告：在公车车身、后贴大幅宣传画；在呈贡大学城各高校，粘贴相关广告； 举办各种情侣游戏活动； 请兼职学生在各自学校宿舍、 食堂、路口发放宣传单等。b. 11 月 11 号光棍节当天“寻找你的爱情，结束单身的日子” 购买了我们服饰的单身顾客，可免费参加公司举办的顾客联谊会。c. 高级会员卡打8.5折，高级会员生日当天购买服饰打 8折。d. 开业当天购买服饰达 198 元以上者（平时购买金额达 298 元者），赠会员卡（打 8.8 折）一张，会员卡可积分，定

13、期积分优惠换购情侣饰品。e. 2 月14 日当天打 8 折，活动待定。六、财务分析总投资： 35 万元店面转让费60000 元店面租金5000 元/ 月30000 元店面装修及设备费10000 元宣传活动费水费电费税费及员工费等其他费用5800 元/ 月总计：10万+10800X（X为月份数）情侣装的平均每套利润为 90-110 元 刚开始营业的一年中，平均卖出一个季度三百套。则两年内总收入 36 万成本 35.92 万 总体达到两年内收回成本的目标。两年后，树立了一定的品牌名气，则预计平均每季度可卖出四百多套 水费、电费、员工工资等其他费用为 8000 元/ 月 以后的一年内收入 24 万成本1 5.6 万一年净利润 = 收入-成本=8.4 万每个季度货源 2-3 万元。流动资金 10万元。 总投资： 35 万元注：具体特价或打折服装及所需非固定成本可依据实际情况做适当调整。附录：（此调查表为网上在线问卷调查所得，调查对象为贺州学院学生）第1題匕傑的性别：【单洙题男.50.77%丸 49,237a第士竖：世臺含处二伫耋f中V63,05%feS=处于蠢愛捐得隊，是否希望与恋人一奪惜侣装¥跡过人55,38%7.69%是，36.92%第4懸:若惜侣装就式名样I毀计新颖,你衍