IPTV小区广告方案

1、 IPTV小区广告解决方案IPTV小区广告解决方案某某某公司2014年7月目录第一章 项目建设需求分析31.1 建设背景31.2 发展需求7第二章 建设方案的组成92.1 系统建设目标92.2 系统功能设计92.2.1 电视节目播放平台92.2.2 24H定期轮动广告平台102.2.3 24H全天候不间断广告平台102.2.4 小区信息发布平台（可穿插广告）102.2.5 邻里娱乐互动平台（可穿插广告）102.2.6 开机广告画面102.2.7 IPTV电视交互频道-视频广告112.2.8 IPTV电视交互频道-图文广告122.2.9 IPTV电视互动专题栏目合作132.2.10 覆盖率高,冲

2、击力强的首页视频框广告142.2.11 TVC插播广告152.3 IPTV节目组成方式162.3.1 网络电视直播162.3.2 网络电视直播网络互动162.3.3 网络电视直播网络互动传统电视直播172.4 组网设计182.4.1 IPTV网络电视系统组成描述182.4.2 IPTV网络电视直播构架192.4.3 IPTV网络电视直播系统-功能特点202.5 系统安全机制设计20第三章 系统功能及特点223.1 平台总体功能介绍223.1.1 用户管理223.1.2 内容管理223.1.3 系统管理223.1.4 监控、日志、统计、报表管理233.1.5 用户应用层安全性原则233.1.6

3、管理平台233.2 平台优势243.3 系统原理253.4 关键技术273.4.1 宽带接入网络技术273.4.2 视频压缩技术273.4.3 多播技术273.4.4 流媒体技术283.4.5 RTP协议283.4.6 网络电视机顶盒293.4.7 防盗链、防下载29第四章 系统配置方案314.1 各级监控中心硬件314.1.1 内容优先策略314.1.2 承载网络策略314.1.3 设备清单31第五章 公司简介3118第一章 项目建设需求分析1.1 建设背景IPTV发展现状前景IPTV作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。与全球IPTV快速发展大趋势一样，随着

4、国内运营商IPTV试商用的地区与规模逐渐扩大，以及广大消费者对IPTV认知程度的提高，在用户规模总量偏小的基础上，我国IPTV保持了稳定快速增长态势，IPTV用户总数已经从2004年的4.6万增长到2007年的120.8万。2008年以来，虽然处在电信业产业重组的诸项事宜未落定而造成不利影响的背景下，我国IPTV用户总数仍然保持了持续快速增长。2008年底，全国IPTV用户数突破300万，与上年同比增长超过1.5倍。 IPTV等互联网视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言，与传统电视(有线、无线、卫星)相比，IPTV并无区别。由于网络互动性特征的存在，让IPTV更方便地提

5、供视频点播、互动游戏等交互式增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的格局，中国电信将是IPTV发展的先行者，中国联通是IPTV业务的追随者，中国移动将凭借其资金实力，将IPTV作为发展固网业务的主要手段，为产业发展带来更多的助力。我国IPTV存在的发展问题及其政策原因IPTV代表着三网融合的发展方向。我国IPTV发展总体规模明显偏小，庞大的宽带用户群是IPTV可持续发展的坚实基础。如何在宽带用户中大力发展IPTV用户，是电信企业等IPTV运营主体需要迫切解决的问题。 IPTV是集互联网、电信、娱乐于一体的新型业务，它涉及PC终端和电视机终端。因此，传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应IPT

6、V业务发展的需要。从2003年至今，经过6年多的运营，我国IPTV运营商仍然面临运营模式和生态链的问题，如内容、运营模式、收费模式和生态链等，依然面临可持续发展的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止，还不能说已经找到了完全适合IPTV发展的商业模式和盈利模式。 与IPTV类似，从全球来看，包括数字电视在内的融合性业务商业模式都还处于探索阶段。盈利的根本除了成本因素之外，扩大用户规模及提升其ARPU成为关键。数字电视的发展就是如此，仅依靠传统的广告盈利也有很多问题。 数字内容是IPTV等数字新媒体吸引用户的根本动力之一。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，内容为王的

7、日子即将来临。但是，我国IPTV主要运营主体中国电信、中国移动和中国联通等国有电信企业在内容上不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和免费的业务形态，对IPTV内容价值形成较大压力。部分IPTV运营企业已经遭遇知识产权费用过大等问题；当前IPTV传播的内容主要以传统电视节目为主，新颖的、有吸引力的数字新媒体内容还相当缺乏。实际上，我国的传统电视节目也不能满足观众对媒体内容的渴求，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容。 IPTV具有区域竞争市场特征。从竞争的角度来讲，每一个IPTV运营商所面临的竞争对手首先是当地的广电系统。在很大程度上，IPTV产业发展的最大阻力来自于当地的广电系统。目

8、前，部分地区正在尝试从党建、农教等行业性业务入手，逐渐拓展与电信在IPTV经营上的合作范围和合作层次。 我国IPTV发展趋势工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等不同的网络设施产业，正加快从产业分立走向产业融合的步伐，是产业发展大趋势。在此背景下，随着2008年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国包括IPTV在内的三网融合性业务正在进入快速发展期。 IPTV竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV市场将吸引更多的内

9、容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。随着TD-SCDMA的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G已经走入大众市场。从用户角度来看，3G终端可以成为IPTV用户终端的有效延伸。借助于3G终端个性化，IPTV以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对IPTV的发展将产生不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得IPTV牌照的5家IPTV牌照运营商已经借助2008年北京奥运会开始发力IPTV；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推

10、进向数字新媒体转型。2008年底，我国拥有300万IPTV用户，到2011年，我国IPTV用户总数将达到2200万。 产业共赢是IPTV和数字电视融合发展的必由之路。IPTV的媒体属性要求IPTV运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。IPTV业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥IPTV与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV有很大的发展空间。 IPTV是下一代网络(NGN)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业

11、务形态。随着ICT的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和PC终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。IPTV和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等不同的

12、网络设施产业，正加快从产业分立走向产业融合的步伐，是产业发展大趋势。在此背景下，随着200转自http:/www.Z8年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国包括IPTV在内的三网融合性业务正在进入快速发展期。 IPTV竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。随着TD-SCDMA的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G已经走入大众市场。从用户角度来看，3G终端可以成为IPTV用户终端的有效延伸。借助于3G终端个性化，

13、IPTV以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对IPTV的发展将产生不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得IPTV牌照的5家IPTV牌照运营商已经借助2008年北京奥运会开始发力IPTV；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。2008年底，我国拥有300万IPTV用户，到2011年，我国IPTV用户总数将达到2200万。 产业共赢是IPTV和数字电视融合发展的必由之路。IPTV的媒体属性要求IPTV运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐

14、、信息内容服务合作。IPTV业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥IPTV与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV有很大的发展空间。 IPTV是下一代网络(NGN)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业务形态。随着ICT的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和PC终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满

15、足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。IPTV和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。1.2 发展需求IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。特点表现在： 1）用户可以得到高质量（接近DVD水平的）数字媒体服务。 2）用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。 3）实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服

16、务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。 4）为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。目前中国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。 主要优势 IPTV的主要卖点是交互，及Inter网内业务的扩充。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。 数字电视的卖点主要为高清的图像质量。是数字化、产业化发展的必然结果。步入

17、21世纪，信息网络技术的发展也为传统广播电视的发展带来了新的发展机遇，互动性、个性化的媒体传播已成为媒体发展潮流，广电媒体也面临向各种数字互动终端等新媒体转型和产业化发展的良好机遇；同时，全球电信业面临从基 础电信服务向综合信息服务商的转型，基于电信宽带IP网络的各种娱乐服务、电视服务成为电信运营商发展的新领域。2015年全面停止模拟电视信号传输，全面进入数字电视时代，中国数字电视用户市场规模将达到 3.66亿户左右。随着中国数字电视用户数的激增，伴随产生了数字电视广告这种全新的广告形式， 根据国际知名数据调研公司尼尔森预测，到2015 年数字电视广告出现井喷能达到80亿，2020年中国数字电

18、视用户规模趋势2008-2011达到200亿。上述种种可清晰的看到IPTV将会是未来电视发展的主流方向，此中蕴含的商机是巨大的，同时大力发展IPTV业务也的社会的广泛需求。第二章 建设方案的组成2.1 系统建设目标现在社会是一个信息大爆炸的时代，互联网的发展更是让信息无所不在，通过互联网，你可以了解到全球各个地方的最新资讯，当然海量的信息中也存在一些垃圾信息。为了让人们了解周围身边发生的一些有用的信息，IPTV小区广告顺势而生。IPTV小区广告可以方便居民查看最新的资讯，了解更多生活方面的最新资讯，也可以帮助孩子了解更多的培训机构，你从中做对比，为孩子的未来选择一个好的学习环境。老年人可以通过

19、小区广告，了解更多最新的时事。IPTV小区广告力争公信力、低价格、规模化的特点。可覆盖更多的普通大众，使产品信息实现更广泛的终端渗透。无其他广告干扰，被浏览率高；产品广告与公益广告联合展露，品牌亲和力与权威性强。IPTV小区广告还将不同小区作了精细划分，这样既可保证广告的精确投放，“击中”目标消费群体，获得良好的传播效果，又可方便广告传播策略的制定。做到“分众传播”，即低成本，高回报，使得IPTV小区广告成为广告主的新宠。 2.2 系统功能设计2.2.1 电视节目播放平台小区生活的每一个人茶余饭香之后都喜欢与左邻右舍聚集在一起聊聊天，唠唠嗑，享受那轻松的气氛，安逸的环境，还有室外的松弛，若再能

20、加上电视节目的热闹，想必会更加让人幸福，开心。节目示意图2.2.2 24H定期轮动广告平台每天固定时间段播出广告，挑选最合适的时机，找到最适宜的人群来推销产品，不仅可达到预期的广告目的，同时也可大幅降低所用的花费与代价。以多频率的播放提高业主的知晓概率，使受众加深产品印象达到广告的效果。手机广告图2.2.3 24H全天候不间断广告平台通过全天候不间断多次重复播放广告加深受众群体印象达到广告预期目标。2.2.4 小区信息发布平台（可穿插广告）小区物业通过IPTV发布小区相关信息，此中在合适位置穿插相应广告提高产品关注度达到广告预期目标。2.2.5 邻里娱乐互动平台（可穿插广告）IPTV广告平台可

21、给与小区提供娱乐平台（看电影，跳舞播放音乐等），此中可穿插娱乐方面广告提高产品关注度以达到广告预期目标。2.2.6 开机广告画面IPTV强制开机广告是用户启动IPTV机顶盒后，在电视上出现的10秒整屏广告画面，具有不可回避的特点。保证了IPTV开机用户100%到达，是目前所有电视广告中到达率最高的广告形式。 根据上海电信数据监控平台数据显示目前上海全网IPTV用户日均开机率超过75%（日均开机独立机顶盒数约112万，覆盖人群超过300万），周累计开机用户数超过90%。 开机广告示意图此优势具体如下：Ø 难以企及的高到达率！IPTV开机广告的到达率是100% Ø 与其他数字电

22、视不同， 开机画面是观众收视IPTV的必经之途 Ø 开机等待时间持续30秒 ，目不转睛盯着电视等待IPTV首页画面 ，是用户普遍的收视习惯 2.2.7 IPTV电视交互频道-视频广告 IPTV交互频道是IPTV上的特色频道，以“图文+视频”的方式呈现频道内容。在其中的视频区域内，我们都预留了视频广告的投放位置。类似的交互频道有电视气象频道、电视社区频道、电视杂志频道、卡拉ok频道、电视游戏频道等。 举例：在IPTV气象频道中，界面右侧的视频窗口（占1/2全屏面积）也用于投放视频硬广。 视频广告示意图2.2.8 IPTV电视交互频道-图文广告 IPTV互动专区页面设置了各类图文广告位置

23、，可选择如下形式 1、非互动类图文广告（可支持jpg和GIF动画形式）。不带入口跳转到详细页面。 2、互动类图文广告。该类广告带入口链接，用户按遥控器“确定”键后，可跳转到详细广告页面。 举例：在IPTV卡拉ok频道中，界面两侧的图片窗口（占1/4全屏面积）可用于投放图文广告。 图文广告示意图2.2.9 IPTV电视互动专题栏目合作 IPTV互动专题栏目是基于IPTV互动功能开发出来的一类整合营销类定制服务，可实现以下营销诉求： 1、播出客户产品视频、将客户产品内容植入视频，实现广告即内容，内容即广告。 2、提供用户可互动参与的线上营销活动。可通过有奖答题或竞猜类在线营销活动，吸引用户参与，并

24、将客户产品作为活动奖品进行推广。 3、用户柜台引导。创造销售机会，结合线上营销活动实现用户在客户线下柜台领奖的柜台引导功能。 4、用户市场调研。通过IPTV的双向交互功能，鼓励用户使用遥控器在电视屏上完成对客户产品或促销活动的用户市场调研。 5、线上产品销售。通过IPTV互动功能，结合客户产品促销等活动，实现在线订购。 电视互动专题栏目示意图2.2.10 覆盖率高,冲击力强的首页视频框广告 l 高关注度的IPTV首页面l 置入TVC，大大增加观众关注度 l 紧紧抓住IPTV用户开机的第一视 觉冲击 首页视频框广告示意图2.2.11 TVC插播广告点播/回看/暂停节目TVC插播广告 此类广告优势

25、如下：Ø 冲击力强，主动性高 Ø 具有唯一性、主动性、不可快进、不可跳过性 Ø 可根据品牌诉求，对不同节目类型、不同地区、不同时段投放不同广告，更精准到达TVC插播广告示意图2.3 IPTV节目组成方式2.3.1 网络电视直播 与传统的有线电视一样，将节目在IP网上直播。网络互动电视和有线电视的区别主要是传输的线路和接收终端的不同。 网络电视直播示意图2.3.2 网络电视直播网络互动 用户通过互联网收看节目，同时可以与其他观众，甚至主持人互动。互动的形式包括文字、音频、视频等。参与互动的用户，其音视频将被广播到每个接收终端。 网络电视直播、互动示意图2.3.3 网

26、络电视直播网络互动传统电视直播 这是传统电视和网络电视结合的新形式，把它推广到影响力非常广泛的互动娱乐频道，将对娱乐节目产生巨大的变化。 导播将现场节目在有线电视、IP网络上同时传输，并允许网络用户与主持人、现场嘉宾参与互动，网络用户的音视频与现场视频经过合成后，亦将同时广播到有线电视的千家万户。与目前的电话、短信、email交互相比，无疑是一种非常先进、时尚的互动方式。 当然，这类节目也可以事先录制，日后在电视或者网络上直播。 多级互动示意图2.4 组网设计2.4.1 IPTV网络电视系统组成描述 该网络主要由前端接受设备，传输服务器及后台控制平台组成。IPTV网络图如下所示：IPTV网络图

27、整个方案架构是由采集和发布来组成: 视音频源编码器->Nowcaster pro直播服务器->Nowview管理端(发布)->接收（客户端IPTV机顶盒）->观看（电视机）。EPG由Nowview管理端进行直播的节目源、频道以及字幕的管理。Nowview流媒体点直播平台（以下简称Nowview平台）是一个面向IPTV网络用户的新媒体视频点播系统，同时支持WEB、机顶盒、以及桌面程序播放。用户可以自由选用机顶盒、PC、手机等各种终端访问我们的点播系统。它主要由WEB服务器、频道视频应用服务器、数据库服务器构成。Nowview平台采用分布式可扩展体系架构，能够动态地、自主地

28、构建网络，支持大规模用户并发访问，支持多频道同时发布，支持频道和内容分类管理。系统支持高清与标清品质的视频节目内容，支持超大规模并发流IPTV视音频应用服务，具有良好的安全性、稳定性、扩展性、易用性等特性。Nowview平台是一个WEB应用程序，它作为一个桥梁作用的IPTV解决方案的各个组成部分（机顶盒，服务器，视频点播，计费等）。 Nowview平台通过网络浏览器进行管理支持浏览器：IE 6.x 及以上版本。Nowview平台采用Java技术。这项技术的优势（跨平台，高性能，安全性），能方便的融入更多的服务体系中，通过开放的协议接口来满足客户的需要，。Nowview平台可以部署在用途广泛的s

29、ervlet应用服务器Apache Tomcat 5.x 及 6.x，同时也支持jboss 以及weblogic 应用服务器。可选择MySQL（5.x）、Oracle9i & 10g 等数据库。2.4.2 IPTV网络电视直播构架IPTV直播架构示意图2.4.3 IPTV网络电视直播系统-功能特点1、采用标准的B/S、 C/S构架，完全基于Web方式。2、采用linux操作系统，更加稳定、安全，不易受病毒感染。3、全面支持组播（Multicast），利用组播技术可以大大的减轻服务器的负担，不管有多少连接用户都可以收到理想的直播效果,组播技术是当前最理想的流媒体传输方式！4、支持多种直播

30、模式：UDP、RTSP、Unicast，Multicast，http，mmsh，Wmv等。5、直播支持字幕功能（可以在屏幕广告信息）。6、直播支持频道管理轻松调整电视频道。7、采集、发布分离架构，互相独立工作不受影响。8、支持ASF/WMV文件直播，具有很强的通用性,无需安装插件就可用Media play接收。9、支持收看权限的管理，可以允许或限制指定客户端进行节目收看。10、支持网络连接自适应功能。网络异常时，发布服务器可自动断开与采集工作站的连接；网络正常时，又可以自动恢复连接，最大限度保持系统的稳定。11、单发布服务器支持500并发，完全满足电信级的应用。2.5 系统安全机制设计系统采用

31、独特的通讯方式，数据格式自己定义，不易破解； 所有传输数据都在网络进行CRC校验，能有效将外部攻击数据进行过滤； 数据在应用层进行DES三层加密，密码及用户名在传输过程中采用MD5不可逆方式加密，保证数据在传输过程中不被窃取； 普通用户、管理员管理都需要密码验证，才能登录演播室。 收用户可以加权限认证；用户数据统一存储，可以很方便的备份、恢复。 网络示意图系统采用多级服务器结构，并且每级服务器都同时支持互相备份、负载均衡等特性。一旦其中某个服务器出现故障，客户端能够在10s以内重定向到最适合的服务器上面，并自动恢复到之前的运行状态。能够提供7*24小时的电信运营级服务。 服务器重定向策略，可以

32、按照、IP来源、地区、负载均衡等规则，将观众分配到最适合的分服务器上，从而大大提高网络利用率和性能。减轻系统局部超负荷运行的可能。 系统中每台服务器可支持600人同时在线，一旦系统达到负载上限，主服务器将不再接受登录请求，而优先保证系统运行的稳定性。此种情况下系统管理员通过添加分服务器来扩大容量，主服务器随时根据扫描系统负载情况实时判断是否受理登录请求。 系统采用多级服务器结构，每级服务器都同时支持互相备份、负载均衡等特性。这种结构，具有相当强的可扩展性，非常适合超大规模的用户使用。 可以随时添加服务器以扩大容量，服务器添加快速方便，不影响系统的正常运行。 第三章 系统功能及特点3.1 平台总

33、体功能介绍3.1.1 用户管理Ø 多级管理员账号设置Ø 用户锁定和解锁Ø 使用者自助服务Ø 用户ip地址和地址段限制Ø 用户实时监控Ø 用户群组管理Ø 营业缴费、反销帐3.1.2 内容管理Ø 节目信息管理Ø 节目计费信息Ø 批量节目归档Ø 分布式的内容管理和节目分发Ø 节目检索功能Ø 节目点播统计Ø 节目供货商管理3.1.3 系统管理Ø 系统组态管理Ø 服务器管理Ø 收费分组管理Ø 系统折扣管理Ø 在线监控

34、和报警Ø 系统热备份管理3.1.4 监控、日志、统计、报表管理Ø 可按照自订时间段统计各种资料；：自订时间段统计、广告统计、实时使用者统计、统计报表生成Ø 对所有节目的收视率或指定范围进行统计； Ø 提供实时的用户访问统计；Ø 生成各类报表，方便统计Ø 支持对其它使用者需要的信息的统计，归纳，分析；u （根据经营分析所需资料，定制开发）。3.1.5 用户应用层安全性原则Ø 使用者口令密码认证Ø 用户IP认证Ø URL加密策略Ø 二次认证策略Ø 加密控件二次封装Ø 权限控制&#

35、216; 在线连接数控制3.1.6 管理平台Ø IPTV网络电视 ：网络电视的自动直播、录播、自动上传发布管理 。Ø 网站页面 ：支持数据库结构发布、为使用者量身定制 。Ø MR管理：将RM/RMVB的档进行封装成.ASF格式的檔 。Ø 节目管理 ：频道、栏目、节目创建与维护、节目发布、节目排行榜等。Ø 用户管理 ：管理员权限管理、普通使用者权限管理、相关信息管理。Ø 服务器管理：服务器属性管理、域组管理、在线监控。Ø 负载均衡 ：多级负载均衡支撑策略，多种均衡策略智能优选

36、。Ø 统计报表 ：节目点播次数、节目收费进行统计分析 。Ø 监控管理 ：对服务器和使用者状态监控。Ø 日志系统 ：对管理员和使用者的操作进行记录。3.2 平台优势相对于普通电视，我们用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务：计算机；网络机顶盒+普通电视机；移动终端（如IPad，IPhone等），它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源，最主要的是方便了我们用户的需要。 但是我们要清楚一点，IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视，我们决不能把数字电视和IPTV混为一谈。数字电视，数字信号的电视

37、系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。可见数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。3.3 系统原理IPTV是Intenet Protocol TeleViSion的英文缩写，意思是互联网协议电视，简称网络电视。IPTV是数字技术、计算机技术与消费家电产品日益密切结合的产物，是各类数字信息内容依托宽带平台共

38、同发展的结果。 IPTV系统示意图如下方所示。IPTV系统图 IPTV工作原理IPTV是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。IPTV，基工作原理和基于互联网的电话服务VoIP相似，它把呼叫分为数据包，通过互联网发送，然后在另一端进行复原。其实也是跟大多数的数据传输过程大概一样。IPTV把原始的电视信号数据进行编码，转化

39、成适合INTERNET传输的数据形式。然后通过互联网传送最后解码，通过电脑或是电视播放。只是由于是要求传输的数据是视频和同步的声音。如果效果要达到普通的电视效果每秒24贞，如果是DVD效果大家可以想象到要求的传输速度是非常高的。IPTV的功能IPTV功能图IPTV业务可以简单分为视频类、游戏类、信息类、个人信息服务类、家庭信息服务类五类业务。 视频直播是IPTV的基础功能，向用户提供相当数量的频道点击观看，所有内容均为高清视频，相比以前的模拟闭路电视信号，避免了花屏、彩点、模糊等缺点。IPTV的视频质量很高。视频点播(VOD)是IPTV最受欢迎的功能 ，提供各种电影、新闻、娱乐等高清视频点播，

40、用户可以随心所欲的点击播放自己所喜欢的节目内容。而广电所提供的视频点播是指，每天提供几部电影轮转式的播放，用户点播观看时，电影播放到哪里就只能从哪里看，很有局限性。视频回放也是IPTV很受欢迎的功能 ，根据设定可提供前几天的新闻、娱乐、等高清内容让用户点播回放观看。它采用的编码和压缩技术 是最新的高效视频压缩技术，IPTV对带宽的要求也比较苛刻。带宽至少达到500K700K即可收看IPTV。768K的能达到DVD的效果，2M就非常清楚了。但是现在的ADSL宽带很少能提供2M的带宽。本系统依托上述技术为基础，辅以后台管控平台从而实现IPTV小区广告业务的实现。3.4 关键技术3.4.1 宽带接入

41、网络技术IPTV接入可以充分利用现有宽带接入技术，主要有xDSL、FTTx+LAN、CablIPTVodIPTV等三种。 目前，xDSL技术中最常用的技术有ADSL和VDSL。3.4.2 视频压缩技术由于视频数据的庞大，未压缩的数字视频数据量对于目前的计算机和网络来说无论是存储或传输都是不现实的，因此在多媒体中应用数字视频的关键问题是数字视频的压缩技术，而视频是由连续的图像帧形成的图像序列，由于景物变换速度的限制，相邻帧之间存在很高的相关性，因此利用运动补偿技术结合变换编码，构成了序列图像编码的主要方法。3.4.3 多播技术IPTV根据视频流的两种接收方式：广播接收和点播接收，不同接收方式的承载技术也不同。广播接收是非交互的，对IP网络的承载技术提出了多播(Multicast)要求。点播接收具有实时交互特点，