SVI：从视觉认知到行为认知

1、SV：从视觉认知到行为认知企业安全视觉识别（SV）系统概说本文提出了安全视觉识别（SV）系统的定义、构成、功能，设计了 SVI系统 的实现原则和实施步骤，为企业正确认识并建立SVI系统提出原则性意见。本文认为，SVI系统在增强企业员工的安全意识、规范安全行为、减少安全事故方面 具有独特的作用。SVI:从视觉认知到行为认知一一企业安全视觉识别（SVD系统概说什么是SVI系统？安全视觉识别（SafetyVisionIdentity缩写为SVD系统是基于视觉识别（VI）系统提出来的，它传播的是企业安全理念、 安全信息、安全视觉效果等。VI系统。视觉识别（VI）系统是将企业理念和行为准则符号化、视觉化

2、、标 准化的传播手段。其基本内容包括两大部分：基本要素和应用要素。基本要素包 括企业名称、标识、标准字、标准色、造型等；应用要素主要包括办公用品、产 品包装、广告、车辆、建筑、环境等。VI视觉要素是综合反映企业整体特色的载 体，是企业形象外在的符号化的表现形式。从本质上讲，它刻画企业个性，突出 企业精神，传达企业经营理念，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认 同感和价值观。SVI系统。安全视觉识别（SVD系统是根据企业所处的行业特点及行业安全 标准，结合企业的安全文化理念，形成企业安全方面的视觉识别系统。它指导企 业 安全视觉标识”（安全标识、安全色、安全宣传教育设施、安全形象标识等）

3、的设计和实施，提高 安全视觉标识”的统一性、标准性、系统性和艺术性。它能 使人感悟到企业安全文化的个性与内涵，形象地传达企业安全管理理念，具有良 好的宣传效应。SVI系统与VI系统的关系。SVI与VI都是企业通过视觉效果向外界传递企业 理念的手段，SVI作为VI的扩展，其导入将填补 VI中的安全理念空缺，SVI与VI 各成独立的系统，又互相补充。SVI系统由哪些部分构成？统一的识别形象。标识：抽象的或具象的。企业安全标准色。企业为塑造特有的安全形象、传递安全信息而确定的某一 特定的色彩或一组色彩，运用在所有的视觉传达设计媒体上，透过色彩特有的知 觉刺激与心理反应，表达企业的安全理念，引起受众的

4、视觉及心理关注。企业在 选择安全标准色时，要参考国家标准 安全色（GB2893-2001） ”。确定的空间或媒介。如车间、办公室、生产设备、生产设施、生产工器具等。规范的安全标志。安全标志、标语、标牌等（有国家或国际标准的要符合标 准要求）基本信息。行业规范的安全标准，它是 SVI建立的基础；其他安全信息，如 针对不同对象、不同场所、不同情况的必要安全信息。信息的传递途径。即安全理念的传播途径，SVI系统将标志牌、招贴、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌及包装系统等作为安全理念的传播 途径。明确的理念。企业安全理念有其丰富的内容和构成要素，这些内容和要素构 成了安全理念识别系统。它主

5、要包括：安全文化、安全方针、安全行为准则、企 业安全观等。文案。准确传递和诠释SVI系统理念、文化、信息的语言文字。依存的文化基础。无论理念、表现形式和文案，都要基于一种单一或多元的 文化背景，形成统一的文化特色和文化品味。SVI系统有什么作用？指引规范行为。SVI系统最直接、最基本的功能是对受众的行为进行规范指 引，通过视觉效果的传播，告诉受众怎样做安全，怎样做危险，什么行为被禁止, 什么行为被鼓励，什么地方、什么设备是危险的，怎样做可规避风险，什么情况 下应如何使用哪些安全设施、设备，遇到突发事件时应如何应对等。通过简捷、 清晰、易懂的形式，一目了然地指引，使受众的个人行为变成一种群体的规

6、范的 安全行为。传播安全知识。SVI系统通过多种形式或载体，传播普及最基本的安全理念、 最常用的安全知识和最实用的安全技能，使受众了解为什么这样做安全、那样做 就不安全，为什么这种情况、这种场所危险，如何避免危险，如何使用安全设施、 设备，意外情况发生时，如何有效地自救逃生，应具备什么样的行为习惯等。补充安全硬件系统。企业在生产、办公过程中会配备性能完善的安全设施、 设备，如报警、救助等硬件系统，但完备的硬件系统并不能保证人们会正确使用， 如果人不会正确使用操作，再好的硬件系统都不能发挥其应有作用。SVI系统会弥补这一缺憾，通过对相关知识技能的普及和指引，实现人机结合，使安全硬件 真正发挥其保

7、障作用。企业的产品在被消费过程中同样会对产品的安全使用进行定义， 但如果缺乏 明确的安全使用的定义，很难保证企业的安全理念被消费者接受。导入 SVI系统 后，企业可通过视觉符号向受众传递安全理念。避免企业重复定义安全视觉效果。SVI系统以标准化为前提，结合企业的安 全理念，在企业内统一安全视觉效果，避免企业对安全视觉进行重复定义。对于 普通受众在同行业就业或者消费同一类产品，由于行业内各企业未进行安全视觉效果的统一，将造成受众的错误理解（例如安全标志的摆放位置不统一等）。当 SVI系统以行业统一的安全视觉标准开展时，将避免企业进行重复定义。展示企业安全形象。SVI系统不仅体现着企业的安全理念、

8、安全管理水平， 同时还展示着企业对社会的责任，展示企业的科学态度和人文精神，实质上是在向社会展示企业安全文化和企业安全形象，有助于提升企业在公众心目中的地位和社会价值。其无言的宣传效果，胜过刻意包装和炒作。美化企业环境。SVI系统注重给受众带来美的视觉感受和心理感受，将内容 和形式有机地结合。由于它的标准化、系统化和艺术化的特点，它对企业内包括 工作场所的环境及氛围起到美化作用，解决了以往标牌、旗幅、招贴杂乱无章的 问题。如何实现SVI系统？建立SVI系统的基础：•详尽准确地辨识分析各种行为、设施、情况、场所、环境可能存在 的有害因素和可能导致的各种危险。&#822

9、6;针对不同人群可能出现的行为方式（由不同的心理特征、行为习惯、 文化背景、思维习惯等因素的影响产生），进行预测分析。•对不同人群在信息传播的接收方式和习惯方面进行调查和分析。•对某一行业的行业特点进行分析，导入该行业的安全标准。建立SVI系统应遵循的原则：SVI系统在实际建立和应用中，非常注重基本理念、基本表现元素的一致性， 如统一的形象（标志、标志色）。但也注重在实际应用中，由于时空差异、受众 差异、诉求差异所必然带来的多样性。建立SVI系统的实施步骤：1调研分析。包括受众分析，即通过调查获取受众群体对安全知识的需求、接受习惯及接收渠道；信息分析，对所要传达给受众的信息进行分类，如法规、 技能、常识、倡导与禁止的等等；环境分析，即对 SVI系统所依存的空间和媒介 进行分析确定；行业分析，通过对行业规范、安全标准的分析，将获得更为广泛 被行业认可的SVI设计。2要素挖掘。包括企业安全理念挖掘，使其更加明晰化；企业安全需求挖掘， 这是