网络营销市场营销论文范文-关于的整合网络营销：技术创意word版下载

1、网络营销市场营销论文范文:关于的整合网络营销：技术+创意word版下载导读：本论文是一篇关于整合网络营销：技术+创意的优秀论文范文, 对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论 文片段：在这个广告传播活动被互联网媒体重新定义的时代，整合营销也衍 生出新的派系整合网络营销，r大有反客为主之意。整合网络营销简称为 e-imc (network integrated marketing), 以便区别于传统的整合营销简称imco通过精确分析各种网络媒体资 源的尢位、成本，根据企业规模、发展战略、广告预算等，为企业提 供最具性价比的个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销， 也叫网

2、络整合式营销。本次在无锡举行的g0mx全球网络营销大会上，广告主杂志 独家采访了中国领先整合网络营销服务商珍岛信息创始人、总裁赵旭 隆，一窥整合网络营销之究竟。技术人+广告人赵旭隆在接受采访时表示，相比于传统媒体，网络媒体更需要 整合营销。因为网络媒体资源众多，统一的营销方式行不通。但比传 统媒体更加困难的是，如何整合网络媒体，如何为企业量体裁衣定做 方案，这不仅需要有内容策划能力，更要有技术要求，同时具备技术 人+广告人的特质，才算是合格的整合网络营销人。赵旭隆在接受采 访时坦言，自己就是学技术出身，又做过广告，同时具备这两个领域 的资源和技术，所以才能更好的为企业提供整合网络营销的服务。市

3、场上现有的网络营销公司大部分都是在做技术营销，而传统 的4a广告公司则倾向于做文案策划，这两者都是客户需要的。前者 是根基，后者可起到四两拨千斤的效果。未来市场需要，即讲技术乂 有营销策划能力的跨界公司。整合网络营销更是专业的事“现有很多网络营销服务公司都专注于某一项，或者侧重社会 化媒体、或者是搜索、或是基础平台搭建以及广告分析、数字分析等, 但能把整个产业链打通的公司并不多。虽然一直以来西方传递的商业 文化是专业的人做专业的事，但是整合营销更是一个专业的事情，它 所要求的素质比分项的营销策略更加高。况且各个行业之间信息不对 称，沟通交流成本非常高，也许分别来看，各个渠道的营销都做得非 常好

4、，但是形成的合力也许会对品牌形成巨大的内耗。”赵旭隆在接 受广告主采访时表示，“中国客户结构和欧美不一样，各个层级、 各个行业、各个发展阶段的企业非常多，内部差异很大，相比从某一 项营销策略入手，网络营销更具个性化、差异化，能为企业量身定做 最适合它的营销策略。原来是传统渠道主导营销活动，网络是配合的 渠道。而现在，网络营销渠道占据主导权，支配线下活动如何做。因 此，一个好的整合营销策略对于企业至关重要。”各种营销渠道只是砖和瓦简单将微博、微信、官网等网络营销渠道放在一起绝不是整合 网络营销，整合网络营销需要有一个整体的框架贯穿其中。“如果将 整合网络营销比作一栋房子，那么微博、微信、论坛等营

5、销方式就只 是砖和瓦，是搭建整个营销房子的材料而已。无论是只有框架还是只 有砖瓦都不是一个真正的房子。有的公司善于做漂亮的策划，但是并 没有考虑执行的理由、管理难度、实效性等，这样的房子就是一个花 架子，没有真砖实瓦。还有一些资源型的公司，根本没有策划方案， 只是将自己掌握的各种渠道放在一起，这只能是一堆砖头，也不是整 合营销赵旭隆透露。此外，对于企业相关范文由写来说，整合网络营销越早做规划 越好，因为互联网与传统媒体不同，它具备长尾效应。这种效应是一 把双刃剑，对于企业而言，早期没有整体策划定位传递出的信息，多 年之后会继续在互联网上沉淀，到后期如果发觉定位错误，可能需要 花几倍的代价去消除影响。整合需要多种手段配合，但并不意味着一味求全，没有取舍。 赵旭隆认为，冃前存在的多种网络营销手段具有不同的特点，各个企 业要结合自己