PUMA彪马视觉形象意识（陈列）培训ppt课件

1、PUMA 华南地域笼统认识华南地域笼统认识(陈列陈列)培训培训 2006-2-22 Visual Merchandising 视觉化的设计笼统品牌视觉笼统对行业有强大的影响力有推进品牌开展的才干笼统能带着潮流的前进笼统能协助销售的开展笼统可以提高牌子的知名度所以只需用心打造出高质量的笼统,那对品牌对销售会有很大的协助为什么有品牌笼统为什么有品牌笼统, ,他们的作用他们的作用 视觉化的陈列视觉化的陈列 = = 沉默的推销员沉默的推销员1.1.顾客脑神经中不到顾客脑神经中不到1010秒钟的诱感秒钟的诱感 我们必需捉着这刻时间令其进入我们必需捉着这刻时间令其进入 2. 2.顾客走进店铺或过门不入都需

2、求以下条件顾客走进店铺或过门不入都需求以下条件 室内设计，橱窗陈列，颜色，灯光，效力，货品室内设计，橱窗陈列，颜色，灯光，效力，货品促销或品牌效应的协助促销或品牌效应的协助 3. 3.怎样让客人有停留店铺购物的觉得怎样让客人有停留店铺购物的觉得 价钱，货品，温度，陈列及效力价钱，货品，温度，陈列及效力 视觉品牌笼统的三视觉品牌笼统的三大成员大成员平面设计平面设计( (感官颜色艺术的二度空间感官颜色艺术的二度空间) )室内设计室内设计(3(3维视觉艺术的三度空间维视觉艺术的三度空间) )陈列设计陈列设计( (视觉艺术综合设计视觉艺术综合设计) )平面设计由点 ,线 , 面组成无数的点变成线 ,无

3、数的线变成面由于只需2面, 故此平面设计也称为2度空间发明美观视觉-平面设计(Graphic Design )推行性 促销，抽奖标志性 大门口,出入口，户外平面实物代表:POP (Point Of Purchase)引导性男女装部，鞋区，橱窗服装墙POP鞋墙POP3维视觉笼统-室内设计(3-D Design )立体设计由点, 线, 面, 体组成无数的面变成体亦参与了物体的深度及高度故此进入如今我们身处的第 3 度空间室内设计是建立笼统的第一步,所以要着重步骤,要求,质量1.按照PUMA施工图纸规定来装修 2.让店员了解图纸的作用性 3.装修人员店员应该严厉执行图纸上的规定和实施.只需严厉执行P

4、UMA装修规定和实施,才干完成笼统的第一步要求,更要深化了解图纸的作用性与规划性,令店铺建立起一致的PUMA笼统.Theory of Color 颜色学实际Color Cycle 颜色环R+PB+GO+GO+RP+BG+YR+BB+YY+R三原色三原色 - - 红红 + + 黄黄 + + 蓝蓝三间色 - 橙 + 紫 + 绿中型色 - 黑 白 灰对比色 - 颜色环对角的颜色调和色 颜色环 - 全部颜色Theory of Color 颜色学实际 在货品系列不齐全,颜色多,款式多,很杂很乱的时候,可以按照这两种陈列的方式 去摆放货品渐变颜色排放轻、浅，鲜色中色调，普通色沉、重、深色由浅到深鲜色、冷色

5、鲜色、暖色鲜色、暖色鲜色、冷色冷暖排放摆法由浅到深由浅到深由浅到深由浅到深视觉艺术综合设计-陈列(服装类)系列型笼统型展现型板墙功能型适用型配件板墙功能型适用型板墙展现型适用型板墙功能型板墙功能型适用型配件板墙配件板墙POP型适用型板墙展现型A展现型B系列功能型系列适用型组合展现适用型组合A展现适用型组合 B展现台-情景性的摆法 情景性摆法尽量用主推的货品,多用叠装配配件,可以按时间去选择做法,冬天可以做到整个很暖和的气氛,有可以做圣诞气氛,也可以做活动展现和户外觉得等等,展现台是店铺的最前线,起着非常重要的作用,另外清洁也是不可短少的一环视觉艺术综合设计-陈列(配件类)视觉艺术综合设计-陈列

6、(公仔类)正确示范错误示范1.主题POP摆放错误与货品对不上2.在选择货品陈列上颜色跟不上,没有按照板墙的规范组合好再摆放3.摆放的SKU数不够,每个SKU数量不够1. 在没POP情况下陈列出情景性小陈列2.在选择货品陈列上不论颜色配搭板墙摆放,都组合的很一致美观,没有单调的情况3.摆放的SKU多易于配搭,数量足够正确示范错误示范1没有有把系列分出来2.在陈列上分的很乱没主次,没系列,没有跟颜色3.板墙上没有陈列到的货架不应该出现1. 有按系列摆放2.鞋区陈列可以按系列颜色款式主题优惠等营销方法进展陈列,做到一致干净3.分区要均匀鞋子规范放左脚综合陈列小提示综合陈列小提示陈列目的：陈列目的：吸

7、引顾客，提升品牌笼统及附加价值。吸引顾客，提升品牌笼统及附加价值。让顾客：容易看到，容易触摸，容易选择，容易获得。让顾客：容易看到，容易触摸，容易选择，容易获得。阐明产品的特点，质地，价钱。阐明产品的特点，质地，价钱。促进销售，提高营业额。促进销售，提高营业额。陈列前提：陈列前提：熟习卖局面积及规划图。熟习卖局面积及规划图。熟习货架及陈列物料的功能特点及运用方法。熟习货架及陈列物料的功能特点及运用方法。熟习各类熟习各类POP海报的规划与用途。海报的规划与用途。明晰每次活动的主题，时间，目的。明晰每次活动的主题，时间，目的。检查货量及陈列品，检查货量及陈列品，POP的数量能否充足。的数量能否充足。根本要求：根本要求：店堂每天坚持整齐，干净，一致，亮堂。店堂每天坚持整齐，干净，一致，亮堂。SALES具备剧烈的责任心，笼统维护是日常任务的一部分。具备剧烈的责任心，笼统维护是日常任务的一部分。陈列技巧：陈列技巧：板墙货架：留意整组货架的整体性陈列，一致对称，协