kcg-平面广告设计推荐课件

1、2021/8/221 2021/8/222 2021/8/2232021/8/2242021/8/2252021/8/2262021/8/2272021/8/228 2021/8/229 2021/8/2210一：营利性广告商业性广告（1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等）（2：文化娱乐广告如电影广告，戏剧，体育，展览，旅游等）二：非营利性广告公益广告（1：节日、民俗广告）（2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等）（3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等）（4：政府公告、文告、等）（5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘等。）2021/8/22111：按传播

2、媒介分类：报纸广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告等2：按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等。3：按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等。4：按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。5：按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告2021/8/22121：从生产者为中心转向以消费者为中心。把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需求、动机、等展开深入的研

3、究2：从经验决策转向科学决策。现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略3：从单一的活动转向集中各方心力完成。（如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多种学科）4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动2021/8/2213 2021/8/2214 2021/8/2215 2021/8/22162021/8/2217。 2021/8/22182021/8/2219 2021/8/22202021/8/2221 2021/8/2222202

4、1/8/2223优秀广告创意欣赏2021/8/22242021/8/22252021/8/22262021/8/22272021/8/22282021/8/22292021/8/22302021/8/22312021/8/22322021/8/22332021/8/22342021/8/22352021/8/22362021/8/22372021/8/22382021/8/22392021/8/22402021/8/22412021/8/22422021/8/22432021/8/22442021/8/22452021/8/22462021/8/22472021/8/22482021/8/22

5、492021/8/22502021/8/22512021/8/22522021/8/22532021/8/22542021/8/22552021/8/22562021/8/22572021/8/22582021/8/22592021/8/22602021/8/22612021/8/22622021/8/22632021/8/22642021/8/22652021/8/22662021/8/22672021/8/22682021/8/2269我们常用的工具？ 1、PHOTOSHOP 优秀的图像处理软件，生成的位图格式可以表现真彩色。支持双平台操作。被广泛于游戏环境制作、影视特技制作、广告制作、网

6、页美化、建筑装簧效果处理、服装、产品包装设计制作。2、ILLUSTRATOR 优秀的矢量图形及位图图形处理软件，支持双平台操作。被广泛于广告制作、网页美化、服装、产品包装VI设计等制作。3、PAGEMAKER 享誉全球的排版软件，支持双平台操作。文字编辑处理功能强大。被广泛于广告制作、书籍杂志排版、VI设计等制作。4、FREEHAND优秀的二维绘图软件，生成图像为矢量格式。被广泛于广告制作、网页美化、服装、产品包装VI设计等制作。5、ACROBAT 通用的文档交换的必备工具。生成电子方式传输信息，支持图文一体化。2021/8/2270我们实现设计的基础：1、熟练掌握各个软件的功能。2、建立创意

7、档案，丰富创意思维。3、剪贴画的收集：来源方面广。充实作品，激发创意，连接主题。4、照片（艺术风格）：现实的表现，增加作品的真实性，强调传播的信息。如果 运用适当的修剪、取裁、滤镜、特技、效果、特大、特小、黑白等，使你的作品颇具创意，给人身临其境感。5、各种素材光盘，创意宝库。6、书籍：书是知识的海洋，一个人的知识是有限的，大家的知慧是无穷的。书籍是人们存储知识的仓库。吸取知识完备自我，是最好的成功办法。2021/8/2271设计的要求：1）、吸引注意力（外观的表现）2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现）3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，电话等）2021/8/2272实现方式：1）、尺寸

8、：字体图形本身的大小，运用强烈的对比，必要的空间留白等 。2）、色彩：夸张的色彩，容易产生具有强烈感很强的视觉效果。利用单一的色彩。明暗搭配。利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生难忘印象。 。2021/8/22733）、出奇：前提一定要在确切传达信息的基础上，就是知道主题。然后使用意想不到的字体，具有煽动性的卡通画等。4）、视觉双关：即能吸引别人，又不失娱乐和趣味。5）、敢为天下先：根据市场用途，如行业的体面与忌讳等。采取适当出格，夸张，不和谐来表现。每一种都有自己独特的地方，多用些功夫在引人注意的强烈效

9、果上，有益于我们自身的进步。模糊不清，模凌两可的文字，画面或是过于造作，过多渲染都是能免就免的。2021/8/2274我们的作品如何来完成？面对设计，你会遇到一些因素的限制，它们不会阻碍你的联想，但确会影响你工作的时间。如：投放途径、客户的要求、预算、最后期限。投放的途径： 媒体、网上要求速度，影视要求色彩丰富。印刷、精美图册、报纸期刊、插画要求丰富刊头，黑白色彩等。客户要求：说明文字：他会对你说明，公司要求文字的样式，尺寸，色调。用途：应用于哪些途径。主体文字：强调主题，你的作品说明什么（语言文字）。布告文字：说明性文字，与求助文本。图表组成：公司报表，徽标，产品图片等。2021/8/227

10、5预算：我们工作无非是为了自己生存，而自己生存需要企业生存，企业生存需要客户来源，这就需要我们评估衡量客户的实力，他对广告会出多少钱，从而决定我们怎样合理运用这些钱；达到最好的效果。最后期限：如是否有必要到户外服务等。什么意思呢？就是一幅好的创意作品，需要一些特殊的图形，而你又无能为力，需要求请别人（摄影、复印）这必然会涉及到时间。如不急则选已有照片，不急又有资金，则更好，这时就能考虑更“繁琐”的创意。2021/8/2276广告设计的编排：1、标题：是广告中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸

11、、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。2021/8/22775、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，个性突出；新颖独特，引人注目；永久性强，适应性好；图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；确保精度，可大可小。6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以0255来分配。色相，色彩在色环上的分布，黑色与白色或各种灰度属于无色系。饱合度，色彩的纯度。也称彩度。对比度，不同色彩之间的差异。混合比例。7、公司名、厂家名、商品名。2021/8/22788、 形

12、式：疏密得体，视觉轻松，一般可分为：（满版式：S形，斜形，直立形，横型）（星空形：多为超市海报等）（横置形：图片居中）（上下形：图片居上或居下）（左右形：图片居左或居右）（圆形：图片O化）（指引形：通过箭头，手指，透视，聚焦，导引观察）（重复形：字图，字图）9、 点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。2021/8/2279平面设计师资格：参加正规的ADOBE认证的ACTC培训，考取ADOBE认证的ACCD授权证书。2021/8/2280 2021/8/2281 20

13、21/8/22822021/8/2283 2021/8/2284 2021/8/2285 2021/8/2286 2021/8/2287 2021/8/2288 。2021/8/2289 2021/8/22902021/8/22912021/8/22922021/8/22932021/8/22942021/8/22952021/8/22962021/8/22972021/8/22982021/8/22992021/8/221002021/8/221012021/8/221022021/8/221032021/8/221042021/8/221052021/8/221062021/8/22107

14、2021/8/221082021/8/221092021/8/221102021/8/221112021/8/22112 2021/8/22113 2021/8/22114 2021/8/22115 2021/8/22116 2021/8/22117 2021/8/22118 2021/8/22119 2021/8/22120 2021/8/22121 2021/8/22122 2021/8/22123 2021/8/22124色彩的对比：1、色相的对比：邻近对比弱，距离远对比强，有进退感。（膨、缩）2、明度对比：立体感强。3、纯度对比：双色调中。4、冷暖对比：赤、橙、黄为暖，青、蓝、紫、绿为

15、冷，黑、白中性，同系为明度对比冷暖。如金世纪广告。5、激烈与舒缓：6、味觉的对比：7、贫富的对比：8、轻重的对比：2021/8/22125色彩的应用：红：热情、喜悦、欢庆、吉利。反之，危险、血腥。橙：阳刚、大方。反之，阴险，欺诈。黄：快活、轻松、智慧、权势。反之，轻浮、病态。绿：青春、朝勃、新鲜。反之，霉变、有害。青、蓝：辽阔、稳固、知识。反之，苦涩。黑：寂静、安稳。反之，悲哀、恐怖。白：纯洁、善良。反之，贫寒、恐怖、悲哀。金色：富贵、忠诚。银色：高雅、牢固。2021/8/22126 2021/8/22127 2021/8/22128 2021/8/22129 2021/8/22130 202

16、1/8/22131 2021/8/22132 u Illustrator软件 u CorelDRAW软件 u FreeHand软件 2021/8/22133 2021/8/22134 2021/8/22135 2021/8/22136 2021/8/22137 2021/8/22138 2021/8/22139 u 2021/8/22140 2021/8/22141 2021/8/22142 2021/8/22143 2021/8/22144 2021/8/22145 2021/8/22146 2021/8/22147 2021/8/22148 2021/8/22149 2021/8/22150 2021/8/22151 2021/8/22152 u 2021/8/22153 2021/8/22154 2021/8/22155 2021/8/22156 2021/8/22157 2021/8/22158