驰名商标淡化法律问题探究

1、驰名商标淡化法律问题探究摘要:现代社会，商品经济异常发达，而商品经济的发展离不开商标权尤其是驰名商标的保护与规制，这已为世界绝 大多数国家所认可和支持。尤其是近年来，在驰名商标法律 保护领域岀现了一系列新问题和新视野，尤其是驰名商标的 淡化问题。笔者在此不揣冒昧，就驰名商标的淡化问题略述 管窥之见。关键词：驰名商标淡化 个具备良好声誉的商标尤其是驰名商标，代表的是广袤的商业辐射区域和巨大的市场利润，而这一商标的背后必 然凝聚着权利人辛勤的汗水和持续的投入。如若放任侵犯商 标权的行为肆虐乃至泛滥成灾，不仅权利人的利益会受到损 害，而且消费者的权益也必将得不到保障。因此，商标权保 护的重要性可谓不

2、言而喻，而驰名商标的保护则更是一个国 家商标权保护的窗口与急先锋。随着社会日新月异的发展，一些新情况接踵而至，这就需要我们从法律层面去探讨和应对。本文中，笔者拟就驰名 商标保护领域出现的淡化问题作一个尝试性的探讨与分析。、驰名商标淡化的概念驰名商标的淡化是一种比较特殊的商标侵权方式。淡化” (dilution )的英文原意是“稀释”,而关于“淡化啲概念可 谓众说纷纭。依据美国联邦商标反淡化法(federaltrademark anti-dilution act), “淡化”是指“不管驰名商标权 利人与他人之间是否存在竞争关系，或者存在混淆、误解或 欺骗的可能性，减少、削弱驰名商标对其商品或服务

3、的识别 性和显著性能力的行为”。笔者认为，淡化是指在不相同或不相类似的商品或服务 上使用与驰名商标相同或近似的标志，从而弱化驰名商标的 区别性与吸引力。从法经济学的角度来说淡化是商业竞争中的一种"搭便车”行为，即无权使用人将与驰名商标相同或近似的商标使用 在和该驰名商标商品不同类的商品上，导致消费者对商品来 源及其在其它方面与生产者的关系产生误认或混淆，进而使 该驰名商标的特殊吸引力与识别能力发生弱化的行为。二、驰名商标淡化理论的历史渊源 上个世纪二十年代，美国法学家斯科特最早提出了学理上的淡化概念，他于1927年在哈佛法学评论上发表的商 标保护的理论基础一文中提出商标的真正作用，不

4、是区 别商品经营者，而是在满意程度方面区别不同的商品，从而 促进消费者的不断购买。从商标的基本功能出发，在商标被 使用在非竞争商品时，其在满意程度方面对不同商品的区别 作用就会受到削减和淡化。商标越是显著或独特，给公众的 印象就越深，就越是应当限制他人在非竞争商品或服务上使用。”美国律师协会知识产权分会主席汤姆斯.e.史密斯(thomas, e. smith )进一步阐释了淡化理论：“如果法院允 许或放任'劳斯莱斯'餐馆、'劳斯莱斯'自助餐厅、'劳斯莱斯'裤 子劳斯莱斯,糖果存在的话，那么，不出十年；劳斯莱斯，商 标的所有人就不再拥有这个世界驰名

5、商标。”自此以后，淡化概念逐渐为国际条约以及许多国家所接受。譬如世界知识产权组织1996年制定的关于反不正当 竞争保护的示范规定，对商标淡化的问题就有专门规定。三、驰名商标淡化的主要表现 (-)驰名商标弱化驰名商标弱化，也即无权使用人将与驰名商标相同或近 似的商标用于与驰名商标核定使用商品或服务非类似的商 品或服务上，从而使该驰名商标与其核定使用商品或服务之 间的特定联系削弱。这也是驰名商标淡化的一种比较典型的 表现形式。原因在于，某一驰名商标对应的是特定商品，消 费者看到该驰名商标自然就会联想起该商家的这一商品。如 若被淡化，消费者因而产生的联想就不仅仅限于该商品，也 就是说联想的直线性被破坏，这样必然会弱化驰名商标的显 著性与吸引力。(二)驰名商标丑化驰名商标丑化，也即无权使用人将与被淡化商标相同或 相似的商标使用在不相同、不相类似的商品或服务上，目的 在于玷污与损害驰名商标的声誉，使消费者对该驰名商标的 满意度降低。从对驰名商标的损害性程度来看，这种行为较 之弱化驰名商标的行为更为恶劣，严重侵害了驰名商标所有 人的利益省略 .5 美苏珊，瑟拉德美国联邦商标反淡化