浅析新媒体时代传统文化的传播机遇及其工作思路

1、    浅析新媒体时代传统文化的传播机遇及其工作思路    刘海军摘要：文化的传承，依靠的不只是其内在底蕴，还需要借助外部力量的广泛传播，才能延绵不绝，世代传承。尤其是立足于多元文化思潮不断冲击的新媒体时代，如何延续我国传统文化精髓，开拓更广泛、更全面的传播文化渠道，已成为时下业界关注重点。本文以新媒体发展现状为切入点，综合探讨了当前基于新媒体平台的传统文化所面临的系列挑战和机遇，以期为传统文化在新媒体时代的传播与传承提供有益参考。关键词：新媒体；传统文化；文化传播；传播机遇；挑战新媒体是基于各类现代化先进技术平台产生的新兴传播模式，是建构在移动客户端媒

2、体、互联网交互平台的一种媒体形式。从实践来看，新媒体与传统文化传播的结合提高了文化传播速率，拓宽了文化覆盖范围，为传统文化带来了很多新的文化和思想内涵，但同时也遇到了一系列新的挑战。一、新媒体在文化传播领域的发展现状随着科技的飞越式发展，我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已趋于成熟。同时，新媒体在实践应用领域也得到了有效且广泛的拓展，各行业企业对新媒体渠道的愈加重视。而在新媒体技术的支撑下，全新的文化传播环境以及传播系统正逐步形成规范化体系，传统文化的传播内容和方式也随之改变。目前，传统文化传播领域在结合数字技术、网络通讯技术、移动技术等技术手段，依托无线通信网络、互联网、有线网络等多种途径的

3、支持下，传播形式有了突破性的变化，且兼具灵活性和创新性，既降低了公众参与文化传播的门槛，也使得文化内涵的传播时效得到了显著提高，让更多用户的文化需求得到了更广层次的满足。二、基于新媒体平台的传统文化面临的传播机遇及其工作思路传统文化是华夏文明的集合体现，承载着中华民族发展精要。从古至今，传播形式的发展变化层出不穷，各具特征和优势。然而，立足于新媒体为主导的当下，传统文化要实现广泛传播，则必须尊重并遵循新媒体的传播规律，实现二者的无缝对接。具體地说，基于新媒体平台下的传统文化所面临的传播机遇及工作思路主要如下：1.借助新媒体之力，打破思维定式，推动传统文化创新。新媒体是现代科学技术发展的产物，因

4、而有着与传统传播形式和理念大不相同的地方。如果仍然套用过去的模式，仍然秉持过去的思维，必然会导致实践中的“水土不服”。因此，新媒体视域下的传统文化传播工作必须要显“新”，即思维要新、方式要新、互动要新。这就要求对于文化的传播，必须打破思维定势，必须保持思想的敏锐性和开放度，要在传播过程中注入“新”的思想理念，以此促进传统文化的创“新传播。具体地说，活动于新媒体平台上的每一个人都是文化传播的主体，同时也是文化传播的受众。而这与过去的文化传播形式和主体有着明显区别。在过去，传统文化传播的主体和形式通常都是固定的，受众和主体之间无法自由切换，使得传统文化在传播过程中的积极性和主动性不足，进而导致人们

5、无法对传统文化的内容产生兴趣或是共鸣。而新媒体的传播思维则与之不同，其更侧重于吸引更多的传播的主体参与，鼓励传播主体对传统文化发表观点，从而能够在传播过程中感染更多的主体，形成社会正能量，削弱不良文化思潮带来的负面影响。所以说，在弘扬传统文化、传播文化精髓的道路上，必须充分发挥新媒体的促进作用，用上述“新”的传播思维来引领传统文化传播实现“新”的发展。2.趁媒体融合之际，拓展传播形式，打造传统文化精品。传统文化之所以能够得以传承千年，必然有其过人之处。因此，为了让更多人了解和感知传统文化的魅力，必须结合时代特点和发展趋势，趁着“媒介融合”的东风，来全面拓展文化传播的渠道和形式。具体地说，首先要

6、将工作重点落在媒体融合层面，站在“互联网+”大思维的高度，以现代先进技术为支点，逐步、逐层的完善传播机制，借助新媒体的平台优势，打破文化传播在时间和空间的局限。其次，要始终坚持以传统文化精髓为核心，利用现代化的新媒体技术对传统文化进行深度开发和高度应用，让国人引以为傲的传统文化能够大量、快速地实现广泛传播；再者，还要重视文化内容的质量，打造独具特色的文化精品，让传统文化与与世界文化在不断交汇中碰撞出更多火花，让世界各国领略更多源于古老东方传统文化的魅力。例如，可通过举办教育交流、学术研讨、文艺汇演等活动形式让中国文化扎根国土，传遍四海，并以此为契机，进一步扩大我国传统文化的辐射范围，形成具有中国特色的文化产业链条，让全世界能够更好地听到来自文明古国的“文化声音”。三、结语综上所述，传统文化传播的形式固然重要，但绝不能忽视文化内容的质量。因此，在新媒体时代下传统文化传播工作，我们要始终坚持以