c1420477_甄别问卷_无限极儿童个人护理产品需求挖掘项目

1、c1420477甄别问卷无限极儿童个人护理产品需求挖掘项目v32014年10月17日to无限极by nielsen组别： 联络员：姓名： 通讯方式：工作单位： 身份证号码：职务名称：具体城市和分组要求：总计9组座谈会,亲子入户深访6组研究模块广州上海沈阳46岁幼丿圜组1组1组1组7 j2岁儿童期组1组1组1组13-14岁少儿期组1组1组1组亲子入户深访（7j4岁儿童）2对（男女童各一对）2对（男女童各一对）2对（男女童各一对）被访者基本招募条件： 25-45岁，孩子母亲，年龄尽可能平均分布在访问城市居住的居民，居住时间在3年及以上每组男孩和女孩的母亲平均分布符合红利家庭特点： 高收入：/ 一线

2、城市傢庭月收入10000元及以上）/二线城市（家庭月收入8000元及以上）高文化/接受中西方科学的育儿观念，注重幼儿培养，例如早教,乐器学习,夏令营交 流等/父母教育程度学历在大专及以上 高投入/愿意为儿童身上投入较多时间、精力和金钱，例如送小孩到早教班，休闲到儿童乐园,购买较多儿童用品（个人护理用品、教育用品等等）必须是孩子个护产品购买的决策者被访者一定要注重孩子个护产品的使用，孩子至少使用了 2种或以上的儿童个人护理产品，例 如儿童专用的沐浴液、洗发水、润肤露、防晒产品。但注意组内要覆盖儿童的全线产品，而不 仅仅集中在沐浴液、洗发水、润肤露上使用的产品包含市面上的主流品牌，国际品牌如：安利

3、、强生、贝亲、施巴nuk ;国内品牌 如：青蛙王子，贝拉小蜜蜂，郁美净，暧呵等。每组被访者孩子使用的产品需要包括国内外的 品牌关注孩子的皮肤健康和保养，购买产品时对成分关注被访者需要对儿童护理产品有比较深入的了解和认知 每组包含1-2名皮肤易敏感的孩子的妈妈符合市场调研的其他基本条件背景问题la.记录受访者的性别（单选）男终止访问女续问lb.记录受访者的城市（单选）广州续问上海续问沈阳续问2a.请问您是否参加过彳北可形式的市场调研活动，如座谈会、街访、入户采访等等？（单选）是续问否终止访问2b.请问最近您的家庭成员，亲戚或朋友中是否有人接受并邀请来参加本次的活动？（单选）是终止访问否续问2c.

4、请问您的家庭成员、亲戚或亲密朋友中，有在以下行业工作的吗？（单选）2d.请问您目前或曾经有在以下行业工作吗？（单选）题号2c2e市场调研公司或市场调研部门/咨询公司/信息公司/统计局终止访问终止访问广告公司/公关公司/营销公司终止访问终止访问报刊，电台，电视等新闻媒介/媒体公司终止访问终止访问彳曰可洗发儿童护理产品/生发产品的制造/经销/批发/零售行 业终止访问终止访问彳曰可成人护理产品/生发产品的制造/经销/批发/零售行业终止访问终止访问从事与儿童教育，医疗相关的工作或者行业终止访问终止访问以上均无继续继续3.请问您目前在当地居住多久？（单选）3年及以上续问3年级以下终止访问4.请问您本人的

5、年龄是（单选）25岁以下终止访问25-35岁续问36-45 岁续问45岁以上终止访问5 .请问您的学历是（单选）初中/职中终止访问咼中/职咼终止访问大学/本科续问硏究生或以上续问6.请问您目前的家庭月收入是元（单选）7999元及以下终止访问8000-9999 元终止访问10000-14999元终止访问15000元以上续问7.请问您的婚姻状态是（单选）未婚终止访问已婚无孩终止访问已婚有孩续问离婚终止访问座谈会甄别问题8.请问您有个小孩,分别是男孩还是女孩？孩子的年龄是多少?孩子男孩还是女孩孩子的年龄督导请注意：如果被访者有两个及以上孩子,只要有一个孩子符合我们年龄范围（4-14岁）,则可以继续访

6、问.配额督导可以合理调配,但是督导根据调配结果也需要后面的问题支撑。例如：被访者被选定为是46岁孩子组的母亲,那么该被访者针对后面问题的回答则需要特指针对这个46岁的孩子。9.请问在护理产品的使用方面，以下哪些描述更符合您的实际情况:个人护理产品我们都是全家合用，没有买儿童专用的产品终止访问个人护理产品我大部分都是全家合用，偶尔会给孩子儿童专用产品终止访问我大部分还是给孩子买儿童专用的护理产品，只是偶尔全家何用用续问我会坚决给孩子买儿童专用的护理产品,绝不让他不与大人合用续问10a.请问您提及到您的孩子有自己专用的愛护理产品，分别使用了哪些？（多选）10b.请问您刚才提及孩子正在使用的幢护理产

7、品分别什么品牌？产品正在使用品牌沐浴露爽肤水护手霜洗发水11润肤乳/露洗面奶*牙膏7防晒霜3其他,请注明98我孩子从不用但可护理产品终止访问f=导请注意：针对10a被访者孩子至少使用了 2种或以上的儿童个人护理产品，例如儿童专用的沐浴液. 发水.润肤露.防晒产品。每组内要覆盖儿童的全线产品,每组不能只有使用沐浴液、洗发水.润肤露几彳主流的产品。针对10b尽可能每个城市能入会1-2个购买直销品牌儿童护理产品的被访者，如安利，无限极，主美等.且品 牌需要尽可能多元分布。口请问您为孩子购买儿童护理产品时会考虑哪些因素？（多选）产品的成分要是天然不刺激1（若未选，则终止访问）严品是否有利于孩子的皮肤健

8、康2（若未选，则终止访问）产品的适用肤质是否适合孩子3产品的性价比的高低4产品购买的便利性5产品的知名度6其他,请注明98督导请注意:被访者需要关心护理产品的成分,而且关注产品是否有利于其健康。因此前两项任意一项若被访 者没有选择，则终止访问。12.以下关于为孩子购买儿童专用护理产品的语句，您觉得最符合的是哪一项：（单选）孩子用的护理产品主要都是孩子自己选的，我只负责付钱终止访问孩子使用的护理产品，基本都是孩子爸爸购买的，我很少参与终止访问孩子使用的护理产品多数都是买成人护理产品时赠送的，自己彳艮少花钱去购买终止访问孩子使用的护理产品基本上都是由我来挑选并决定购买的续问13下面哪种描述比较符合

9、你孩子的皮肤状况？（单选）我孩子的皮肤会有些敏感续问我孩子的皮肤没有发现过敏感倾向续问督导请注意:请检查配额，每组入会一到两名孩子有敏感倾向的母亲14.您觉得什么样的儿童护理产品才是最满意的？为什么?督导请注意：请尽可能记录被访者的回答，优选那些对儿童护理产品了解比较多，要求比较多，能够说出自己 见解的被访者。15.下面有一些关于投资孩子方面态度的语句，请告诉我您的同意程度。请用分进行描述：1分代表非 常不符合我"，5分代表非常符合我"语句1分2分3分4分5分孩子主要是我在花时间照顾和培养我愿意花钱让孩子去参加早教班,不能让他/她输 在起跑线我每个周末都会陪孩子岀去游乐园或

10、者休闲场所 玩耍每个月我会专门存出笔钱给孩子置办他/她需要 的东西到开学季,我都会要花一笔钱为他/她增添新的 文具我愿意花钱让孩子参加各种少年宫,兴趣班等我会给孩子买一些儿童专用的护理产品，如润肤 露，润唇膏，洗面奶，沐浴露，润肤乳等等除了比较传统的育儿观念，我还愿意接受一些西方 先进的育儿理念督导请注意：我们需要筛选愿意为孩子花钱的家长,尤其是在护理产品方面,因此,被访者在该题至少有5项 是选4分及以上,其中最后一条语句,必须是5分，否则终止访问16.下面有一些关于育儿方面的语句，请告诉我您的认同程度。请用"1-5"分进行描述：1分代表非常不认 同",5分代表非

11、常认同"语句1分2分3分4分5分1对孩子逬行的早教很有必要i上孩子多学几样乐器能够陶冶情操，有利于商发展假期时,尽可能孩子多参加各种夏令营或者冬令营, 增长见识<孩子的综合素质发展要比单纯的学习成绩更重要和孩子相处要有耐心，用平等的姿态和他们进行交流只要不是有危险,一般孩子跌倒了或者受伤了，让他/ 她自己站起来,不会立马上前安抚,实际上这些小伤会让他们更坚强导请注意:我们需要被访者较多接受一些西方的, 被访者回答4分或者5分，否则请终止访问。测试被访者表达能力17以下有一些句子，请问您是否同意(同意打，不同意打)注意:(b),(d). (f)中同意任一项都终止平时如果我有什么想

12、法我一定会说出来()(b) 我很内向，不善于与人交谈()(c) 我喜欢与人聊天，不论是不是陌生人()(d) 我喜欢安静地坐在家里,不喜欢太多人在一起()(e) 我看完电视后，会与别人谈论节目内容()(f) 我不愿意别人知道我的想法() 18描述一下您最喜欢的一个广告？为什么喜欢呢？(注意观察受访者的表达能力，尽量寻找那些表达清晰的人)19题仅针对入户亲子访谈的被访者督导注意:以下题目是针对儿童提问,以确定孩子的沟通能力和意愿:19.下面，我也想和您家宝贝聊几句，问几个简单的问题，可以吗?1. 小朋友,请问你叫什么名字？2. 今年多大了 ？3a.(对于上幼儿园的孩子)你现在上幼儿园了吗？在哪个幼儿园？3b.(对于上小学的孩子)你现在几年级了