家电行业环境分析

1、12021-11-19演讲：程晓柯演讲：程晓柯组员：周婧组员：周婧 朱丽朱丽 周维文周维文 周颖周颖 王喆王喆 彭慧彭慧 杨婷婷杨婷婷 咸子晨咸子晨 家电行业环境分析家电行业环境分析Logo22021-11-19 任何事物都是逐渐成长起来的，家用任何事物都是逐渐成长起来的，家用电器也是如此。电器也是如此。 不过岁月的匆匆，又有多少人会回头不过岁月的匆匆，又有多少人会回头看呢？看呢？ 使用着各种让生活舒适优美的家电，使用着各种让生活舒适优美的家电，你能否想到它曾走过的风风雨雨呢？你能否想到它曾走过的风风雨雨呢？ 家用电器发展史虽不像中华五千年文家用电器发展史虽不像中华五千年文化一般渊源流长，却已

2、经足够唤醒我化一般渊源流长，却已经足够唤醒我们对旧日子的回忆。们对旧日子的回忆。前言前言 Logo32021-11-19发展历程发展历程第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第五阶段第五阶段第六阶段第六阶段第七阶段第七阶段1955-1977行业家电领域行业家电领域开始有了第一开始有了第一台电视、洗衣台电视、洗衣机、冰箱、空机、冰箱、空调的雏形调的雏形 ，是，是难以触及的奢难以触及的奢侈品。侈品。 1978-1983在国务院的支持在国务院的支持下，家用电器大下，家用电器大力发展，同时成力发展，同时成立了家电质量标立了家电质量标准检测中心；先准检测中心；先后从洗衣机技术后

3、从洗衣机技术先进国引进先进国引进6060多多项新技术，同时项新技术，同时引进冰箱压缩机引进冰箱压缩机的生产技术和设的生产技术和设备，引进彩电生备，引进彩电生产线产线100100多条。多条。1984-1989实实施彩电国产化施彩电国产化“一条龙一条龙”工程，工程，第一批采用国外第一批采用国外技术设备生产的技术设备生产的冰箱压缩机投放冰箱压缩机投放市场，第一台国市场，第一台国产分体壁挂机空产分体壁挂机空调诞生，同时家调诞生，同时家电行业电行业首次获得首次获得国家质量最高荣国家质量最高荣誉奖。誉奖。 1990-1996录像机试生产，录像机试生产，空调压缩机成功空调压缩机成功出口，研制成功出口，研制成

4、功替代氟氯昂的新替代氟氯昂的新型冰箱，集成电型冰箱，集成电路路CADCAD的发展，海的发展，海尔推出变频式尔推出变频式空调，中国家电空调，中国家电企业开始与外国企业开始与外国公司合作，滚筒公司合作，滚筒洗衣机大量生产，洗衣机大量生产，彩电企业竞争激彩电企业竞争激烈。烈。1997-2001中国首台超大屏中国首台超大屏幕（幕（87cm87cm）彩电）彩电产生，首批产生，首批40cm40cm显像管生产，数显像管生产，数字电视投放市场，字电视投放市场，有有2323家家电企业家家电企业的产品销售收入的产品销售收入突破突破1010亿元，信亿元，信息家电已取得明息家电已取得明显进展，国美、显进展，国美、苏宁

5、、三联为代苏宁、三联为代表的表的“家电渠道家电渠道大鳄大鳄”四处跑马四处跑马跑马圈地，抢占跑马圈地，抢占地盘。地盘。2002-2004家电行业内的重家电行业内的重组和整合趋于活组和整合趋于活跃，企业间资源跃，企业间资源共享的合作在加共享的合作在加强，非国有资本强，非国有资本显得非常活跃，显得非常活跃，国有资本在家用国有资本在家用电器行业的比例电器行业的比例在减少，外资的在减少，外资的独资倾向在增强，独资倾向在增强，民营资本的扩张民营资本的扩张在加剧。在加剧。中国生中国生产的空调、冰箱、产的空调、冰箱、电饭煲、微波炉、电饭煲、微波炉、吸尘器和电动剃吸尘器和电动剃须刀须刀6种家电产品种家电产品国际

6、市场份额居国际市场份额居全球首位。全球首位。 2005-现在现在以及将来以及将来 冰箱、空调产冰箱、空调产品开始实施能品开始实施能效标识管理制效标识管理制度，收购兼并度，收购兼并风潮屡见不鲜，风潮屡见不鲜，数字电视产业数字电视产业发展提速，节发展提速，节能环保主题给能环保主题给了家电行业压了家电行业压力，行业竞争力，行业竞争加剧，家电价加剧，家电价格大幅降低。格大幅降低。丰富多彩丰富多彩 ，先进，健康，实用，先进，健康，实用Logo42021-11-19目录目录PESTPEST分析分析1波特五力分析波特五力分析2行业微观分析行业微观分析3小结小结4Logo52021-11-19PEST分析分析

7、政治政治法律法律因素因素 经济因素经济因素技术因素技术因素社会因素社会因素家电行业的技术经家电行业的技术经济将成为主流。济将成为主流。随着利润下降，市随着利润下降，市场竞争加剧，以及场竞争加剧，以及人们消费能力的增人们消费能力的增强，国内家电在科强，国内家电在科研经费投入上逐年研经费投入上逐年增加，技术含量高、增加，技术含量高、附加值高的产品市附加值高的产品市场增长很快，而新场增长很快，而新型的多功能，节能型的多功能，节能型，健康型的产品型，健康型的产品更是受到消费者的更是受到消费者的欢迎。因此，谁掌欢迎。因此，谁掌握关键技术或谁在握关键技术或谁在技术上有突破，有技术上有突破，有特点，有差异，

8、谁特点，有差异，谁就能占据主动。就能占据主动。人口的城镇化比例呈人口的城镇化比例呈现持续上升趋势，带现持续上升趋势，带动总体消费力的持续动总体消费力的持续上升上升 。家用电器和电子、钢家用电器和电子、钢铁，机械制造等上游铁，机械制造等上游行业的关系相当密切，行业的关系相当密切，今年来，家用电器消今年来，家用电器消费快速增加，耐用消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发费品向高档化方向发展，普及率进一步提展，普及率进一步提高。这一转变对电子，高。这一转变对电子，钢铁等行业产生了强钢铁等行业产生了强大驱动力有力拉动这大驱动力有力拉动这些行业增长。在当今些行业增长。在当今时代，家电行业己经时代，家电行

9、业己经成为人们生活的重要成为人们生活的重要内容，和相当重要的内容，和相当重要的工具。工具。 政治和法律环境，是政治和法律环境，是指那些影响和制约家指那些影响和制约家电行业的政治要素和电行业的政治要素和法律系统。在一个稳法律系统。在一个稳定的政治法律因素中，定的政治法律因素中，家电行业能够真正通家电行业能够真正通过公平竞争，获取正过公平竞争，获取正当的权益，并得以长当的权益，并得以长期，稳定的发展。国期，稳定的发展。国家的政策对家电行业家的政策对家电行业的生产经营活动具有的生产经营活动具有控制，调节的作用，控制，调节的作用，同一个政策或法规，同一个政策或法规，可能会给不同的行业可能会给不同的行业

10、带来不同的机会或者带来不同的机会或者制约。制约。对家电行业国家有关对家电行业国家有关该行业的生产，消费该行业的生产，消费政策将进一步完善。政策将进一步完善。2003年，我国年，我国GDP达到达到1090美美元，国内居民的财元，国内居民的财富积累达到了消费富积累达到了消费升级的临界点，居升级的临界点，居民消费将呈现结构民消费将呈现结构性的升级模式。家性的升级模式。家电行业是家庭耐用电行业是家庭耐用消费品的主要组成消费品的主要组成和生活水平的重要和生活水平的重要标志之一。在对中标志之一。在对中国经济发展长期看国经济发展长期看好的前提下，中国好的前提下，中国家电产业具有长期家电产业具有长期的增长潜力

11、。的增长潜力。中国家电行业有望中国家电行业有望迎来新一轮的整张迎来新一轮的整张高潮。高潮。Logo62021-11-19波特五力模型分析波特五力模型分析高高低低潜在进入者潜在进入者供应商供应商购买者购买者替代品威胁替代品威胁同行业竞争同行业竞争主要结论主要结论行业当前竞争激行业当前竞争激烈烈行业的进入壁垒行业的进入壁垒低低退出障碍高退出障碍高购买者的影响力购买者的影响力大大供应者的影响力供应者的影响力较大较大行业的替代品暂行业的替代品暂时没有时没有Logo72021-11-19国外品牌的威胁国外品牌的威胁 分食国分食国内市场份额内市场份额同行业竞争同行业竞争 情况分析情况分析 家电行业的现有竞

12、争者之间的竞争是非常激烈的家电行业的现有竞争者之间的竞争是非常激烈的出口需求扩大出口需求扩大 出口成出口成为重要销售渠道为重要销售渠道竞争因素竞争因素 价格到价格到非价格的过渡非价格的过渡国内品牌的竞争国内品牌的竞争 竞争激竞争激烈，亏损数额高烈，亏损数额高同行业竞争情况分析同行业竞争情况分析Logo82021-11-19购买者分析购买者分析消费者偏好：消费者偏好：重视生活质量，对家电 的需求增加。可支配收入：可支配收入：可支配收入提高，促进对家电产品的需求。 广告与推销：广告与推销：家电企业在广告上的投入 大幅增加，对其产品销售量的提升有积极的促进。讨价还价：讨价还价：对于低价品，顾客讨价还

13、价的能力比较强；对于高价品，产品质量性能满意度等会比较高，顾客讨价还价能力较弱，多为价格的接受者。示范效应：示范效应：由于消费示范作用，其他人 产生了对家电的需求。连带效应：连带效应：不断升温的房地产市场，为家电行业带来利好消息。购买者购买者Logo92021-11-19供应商分析供应商分析1供应商们可能通过提供应商们可能通过提价或降低所购产品或价或降低所购产品或服务的质量的威胁来服务的质量的威胁来向某个产业中的企业向某个产业中的企业施加压力。供方压力施加压力。供方压力可以迫使一个产业因可以迫使一个产业因无法使价格跟上成本无法使价格跟上成本的增长而失去利润。的增长而失去利润。3如果供应商提供的

14、产如果供应商提供的产品没有替代品，那么品没有替代品，那么供应商讨价还价的能供应商讨价还价的能力就高；若存在适应力就高；若存在适应的替代产品，供应商的替代产品，供应商与替代品生产者的竞与替代品生产者的竞争会削弱供应商的讨争会削弱供应商的讨价还价能力。价还价能力。2通过技术引进和与通过技术引进和与国外企业的合作，国外企业的合作，国内家电企业在一国内家电企业在一定程度上克服了对定程度上克服了对于关键零件的技术于关键零件的技术弱势，这提高了供弱势，这提高了供应商的议价能力。应商的议价能力。Logo102021-11-19行业的进入和退出障碍高行业的进入和退出障碍高1国际上，家电行业国际上，家电行业的进

15、入需要大量资的进入需要大量资本和技术的投入，本和技术的投入，有很高的进入障碍，有很高的进入障碍，但国内的情况不同。但国内的情况不同。2家电企业的退出障碍也家电企业的退出障碍也很高：特别是作为国有很高：特别是作为国有企业，由于地方政府的企业，由于地方政府的政治考虑因素，造成了政治考虑因素，造成了额外的退出障碍，这造额外的退出障碍，这造成了：尽管国内家电业成了：尽管国内家电业经过多年的竞争，低效经过多年的竞争，低效企业仍然没有被淘汰，企业仍然没有被淘汰，整个产业的国际竞争力整个产业的国际竞争力并没有真正提升。并没有真正提升。3WTO将使外资的进入将使外资的进入更为方便，也将给予更为方便，也将给予外

16、资企业完全平等的外资企业完全平等的竞争机会。同时，由竞争机会。同时，由于电子产品关税的降于电子产品关税的降低，国内家电企业将低，国内家电企业将在面临更有力的外资在面临更有力的外资公司本地产品竞争的公司本地产品竞争的同时，还将会面临部同时，还将会面临部分进口产品的挑战。分进口产品的挑战。Logo112021-11-19家用电器家用电器 -市场容量与增长市场容量与增长 百度数据显示，2009年家电行业日均搜索指数为171.2万。 搜索指数的全年最低点出现春节期间，节后迅速回升至160万以上，从6月下旬起，搜索指数大幅提升进入年度高峰期，检索量的增长主要源于网民对于空调和冰箱产品的检索。下半年房地市

17、场的走高，一定程度上拉升了家电行业的搜索指数，从8月至年底，搜索指数相比上半年有小幅提升。评论评论市场关注度市场关注度 百度数据显示，2009年家电行业日均搜索指数为171.2万。 搜索指数的全年最低点出现春节期间，节后迅速回升至160万以上，从6月下旬起，搜索指数大幅提升进入年度高峰期，检索量的增长主要源于网民对于空调和冰箱产品的检索。下半年房地市场的走高，一定程度上拉升了家电行业的搜索指数，从8月至年底，搜索指数相比上半年有小幅提升。评论评论Logo122021-11-19无形资产无形资产有形资产有形资产海尔集团海尔集团企业厂房企业厂房生产设备生产设备原材料原材料半成品半成品产成品产成品自

18、有资金自有资金留存利润留存利润借入资金借入资金企业员工企业员工用人措施用人措施人员管理人员管理 研究院研究院实验室实验室气候室气候室模拟中心模拟中心中国最具中国最具竞争力竞争力品牌品牌 财务资源财务资源人力资源人力资源技术资源技术资源声誉资源声誉资源实物资源实物资源微观环境分析微观环境分析海尔集团海尔集团Logo132021-11-19微观环境分析微观环境分析海尔集团海尔集团Logo142021-11-19产品产品发展发展海尔集团成立于海尔集团成立于1984年，海尔集团创立于年，海尔集团创立于1984年，年，20年来持续年来持续稳定发展，已成为在稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉海内外享有较

19、高美誉的大型国际化企业集的大型国际化企业集团。产品从团。产品从1984年的年的单一冰箱发展到拥有单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电白色家电、黑色家电、米色家电在内的、米色家电在内的96大门类大门类15100多个规格多个规格的产品群，并出口到的产品群，并出口到世界世界100多个国家和地多个国家和地区。海尔集团在国内区。海尔集团在国内白色家电中占领绝对白色家电中占领绝对领先的地位，并且海领先的地位，并且海尔集团在国际上具有尔集团在国际上具有一定的影响力。一定的影响力。 企业企业简介简介海尔作为海尔作为20082008奥运会的赞助奥运会的赞助商，从商，从20052005年就开始了奥运年就开始了奥运

20、营销的步伐，从成功为营销的步伐，从成功为3737个个奥运场馆提供奥运场馆提供6 6万件绿色节能万件绿色节能产品到奥运会期间产品到奥运会期间 “ “一块金一块金牌一所希望小学牌一所希望小学”金牌公益金牌公益计划的实施。计划的实施。5 5月月1111日，中国造血干细胞捐日，中国造血干细胞捐献者资料库（以下简称中华献者资料库（以下简称中华骨髓库）在北中关村生命科骨髓库）在北中关村生命科学园区举行中华骨髓库样品学园区举行中华骨髓库样品库揭牌仪式。中华骨髓库样库揭牌仪式。中华骨髓库样品库全部使用海尔品库全部使用海尔-86-86度超低度超低冰箱冰箱100100台，保存台，保存100100万份中万份中国志愿

21、者造血干细胞血样标国志愿者造血干细胞血样标本。海尔集团总裁杨绵绵参本。海尔集团总裁杨绵绵参加揭牌仪式，同时向中华骨加揭牌仪式，同时向中华骨髓库样品库捐赠部分髓库样品库捐赠部分-86-86度超度超低冰箱。低冰箱。 产品产品应用应用 海尔工业园生产的产海尔工业园生产的产品始终引领着中国家电品始终引领着中国家电研发和应用技术的方面，研发和应用技术的方面，推出了倡导省电节能的推出了倡导省电节能的变频技术、一拖多技术变频技术、一拖多技术的空调和具有通风换气、的空调和具有通风换气、抗菌抗病毒功能的氧吧抗菌抗病毒功能的氧吧空调产品；推出了小小空调产品；推出了小小神童洗衣机、超薄滚筒神童洗衣机、超薄滚筒洗衣机

22、、齿轮传动的洗衣机、齿轮传动的“同心洗同心洗”洗衣机、不洗衣机、不用洗衣粉的洗衣机及全用洗衣粉的洗衣机及全球第四种洗衣机球第四种洗衣机双双动力洗衣机；推出了动力洗衣机；推出了 应用纳米材料的无菌家应用纳米材料的无菌家电产品等。电产品等。 企业企业简介简介海尔集团成立于海尔集团成立于1984年，海尔集团创立于年，海尔集团创立于1984年，年，20年来持续年来持续稳定发展，已成为在稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉海内外享有较高美誉的大型国际化企业集的大型国际化企业集团。产品从团。产品从1984年的年的单一冰箱发展到拥有单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电白色家电、黑色家电、米色家电在内的、米色

23、家电在内的96大门类大门类15100多个规格多个规格的产品群，并出口到的产品群，并出口到世界世界100多个国家和地多个国家和地区。海尔集团在国内区。海尔集团在国内白色家电中占领绝对白色家电中占领绝对领先的地位，并且海领先的地位，并且海尔集团在国际上具有尔集团在国际上具有一定的影响力。一定的影响力。 Logo152021-11-19u 海尔集团首席执行官张瑞敏曾说过，中国家电业海尔集团首席执行官张瑞敏曾说过，中国家电业利润已利润已“像刀片一样薄像刀片一样薄”，必须，必须“走出去走出去”“”“走走上去上去”创国际品牌，而创国际品牌的唯一途径就创国际品牌，而创国际品牌的唯一途径就是要实现高增值下的高

24、增长。是要实现高增值下的高增长。 u 实现高增值下的高增长，其核心就是创新：战略实现高增值下的高增长，其核心就是创新：战略创新的同时，还要有技术的创新、产品的创新等创新的同时，还要有技术的创新、产品的创新等等。等。爱国者芯片爱国者芯片防电墙标准防电墙标准不用洗衣粉的洗衣机不用洗衣粉的洗衣机双动力标准双动力标准可插可插16种储存器的种储存器的流媒体电视流媒体电视U-home成套网络家电成套网络家电海尔高速发展的核心动力海尔高速发展的核心动力创新创新 Logo162021-11-19海尔发展战略创新的四个阶段海尔发展战略创新的四个阶段 全球化品牌战略阶段国际化战略阶段多元化战略阶段名牌战略阶段20

25、06年至今1998-2005年1992-19981984-1991全面质量管理人单合一T模式“市场链”流程再造OEC管理模式Logo172021-11-19有形资产有形资产总部设在青岛市高科技工业园，同时在合肥、大连、武总部设在青岛市高科技工业园，同时在合肥、大连、武汉、章丘、胶南和重庆都有工业园。海尔工业园的特点汉、章丘、胶南和重庆都有工业园。海尔工业园的特点可以用可以用“三化三化”来概括，即产品高新化来概括，即产品高新化, ,管理现代化管理现代化. .园园区生态化区生态化 。目前研究院联合美国、日本、德国等国家和地区的目前研究院联合美国、日本、德国等国家和地区的 28 28 家具备一流技术

26、水平的公司，拥有家具备一流技术水平的公司，拥有 1. 2 1. 2 万平方米万平方米 的的研发大楼和研发大楼和 1. 6 1. 6 万平方米的中试基地，配备了国际先万平方米的中试基地，配备了国际先进水平的软、硬件设施，并利用全球科技资源的优势在进水平的软、硬件设施，并利用全球科技资源的优势在国内外建国内外建 立了立了 48 48 个科研开发实体。个科研开发实体。 实物实物资源资源财务财务资源资源人力人力资源资源流动资产：流动资产：123.64123.64亿元人民币（其中包括亿元人民币（其中包括41.9141.91亿元人民币的现金）亿元人民币的现金） 固定资产：固定资产：27.0127.01亿元

27、人民币亿元人民币 20102010年净资产年净资产= =总资产总资产- -总负债总负债 =150.65-82.53=68.12=150.65-82.53=68.12亿元亿元全球共有全球共有365200365200名员工名员工 海尔以斜坡球体人才发展海尔以斜坡球体人才发展论和论和“赛马不相马赛马不相马”作为作为用人措施用人措施 海尔提倡人本管理、重视海尔提倡人本管理、重视能力管理、激发潜能管理能力管理、激发潜能管理 Logo182021-11-19无形资产无形资产研究研究 与开发与开发海尔中央研究院是海尔集团的核心技术机构，是海尔中央研究院是海尔集团的核心技术机构，是海尔集团通过技术合作建成的综

28、合性科研基地。海尔集团通过技术合作建成的综合性科研基地。目前研究院联合美国、日本、德国等国家和地区目前研究院联合美国、日本、德国等国家和地区的的28家具备一流技术水平的公司，拥有家具备一流技术水平的公司，拥有1.2万平万平方米方米 的研发大楼和的研发大楼和1.6万平方米的中试基地，配万平方米的中试基地，配备了国际先进水平的软、硬件设施，并利用全球备了国际先进水平的软、硬件设施，并利用全球科技资源的优势在国内外建立了科技资源的优势在国内外建立了48个科研开发个科研开发实体。实体。 冰箱性能实验室冰箱性能实验室 人工气候室人工气候室 电机实验室电机实验室 洗衣机实验室洗衣机实验室 EMC EMC实

29、验室实验室 塑胶实验室塑胶实验室 u-home u-home试验室试验室 焓差实验室焓差实验室 材料实验室材料实验室 声学实验室声学实验室全球气候模拟中心全球气候模拟中心 包装运输实验室包装运输实验室 化学实验室安规实验室化学实验室安规实验室Logo192021-11-19声誉资源声誉资源 20092009年年4 4月月2323日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会上公布了上公布了20092009年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商务部务部SB/T 10425-2007SB/T 10425-2007家

30、用和类似用途电器服务顾客满意度家用和类似用途电器服务顾客满意度测评规范测评规范行业标准进行的，共涉及中国七大区行业标准进行的，共涉及中国七大区1414个重点省市个重点省市销售的销售的1515个平板电视机品牌、个平板电视机品牌、1313个空调品牌、个空调品牌、1212个热水器品牌、个热水器品牌、1010个洗衣机品牌。个洗衣机品牌。 20082008年年4 4月月2323日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会上公布了上公布了20092009年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商务部务部SB/T 10425-

31、2007SB/T 10425-2007家用和类似用途电器服务顾客满意度家用和类似用途电器服务顾客满意度测评规范测评规范行业标准进行的，共涉及中国七大区行业标准进行的，共涉及中国七大区1414个重点省市个重点省市销售的销售的1515个平板电视机品牌、个平板电视机品牌、1313个空调品牌、个空调品牌、1212个热水器品牌、个热水器品牌、1010个洗衣机品牌。个洗衣机品牌。 20082008年年9 9月月2727日，海尔集团跃居中国大企业竞争力日，海尔集团跃居中国大企业竞争力500500强第一，强第一，与其全球化的发展和成功的奥运营销带来的品牌综合竞争力的与其全球化的发展和成功的奥运营销带来的品牌综

32、合竞争力的提升分不开。提升分不开。 20082008年年3 3月，中国品牌研究院公布月，中国品牌研究院公布“第三届中国最有价值商标第三届中国最有价值商标500500强强”排行榜，排行榜，“海尔海尔”商标荣获商标荣获“中国综合行业标王中国综合行业标王”和和“山东省标王山东省标王”，成为唯一一个荣获，成为唯一一个荣获“双标王双标王”的家电商标。的家电商标。 美国拉斯维加斯时间美国拉斯维加斯时间20082008年年1 1月月6 6日，全球最大的消费技术产业日，全球最大的消费技术产业盛会盛会第四十一届国际消费类电子产品展览会第四十一届国际消费类电子产品展览会(CES(CES展展) )在美在美国拉斯韦加

33、斯拉开帷幕。国拉斯韦加斯拉开帷幕。“中国消费电子产业领先品牌中国消费电子产业领先品牌TOP10”TOP10”在在CESCES展会上揭晓，海尔被评为中国消费电子产业第一展会上揭晓，海尔被评为中国消费电子产业第一品牌。海尔连续两年荣登十大品牌之首，体现了海尔品牌的国品牌。海尔连续两年荣登十大品牌之首，体现了海尔品牌的国际影响力。际影响力。 品牌品牌优势优势Logo202021-11-19优势优势 Strength劣势劣势 Weakness机会机会 Opportunity威胁威胁 ThreatThreat一、海尔集团某些固有的战略优势及营销思维，难以适应国际市场的要一、海尔集团某些固有的战略优势及营

34、销思维，难以适应国际市场的要求，从而海尔在国际市场上难以有大的突破。国际企业一个很大的特点求，从而海尔在国际市场上难以有大的突破。国际企业一个很大的特点是：高投入、高产出、高盈利，而中国的企业大多是低投入、低产出、是：高投入、高产出、高盈利，而中国的企业大多是低投入、低产出、低效益，海尔也是如此。低效益，海尔也是如此。二、海尔企业明显倾向于一般本土企业，而且是传统电器产业，而这是二、海尔企业明显倾向于一般本土企业，而且是传统电器产业，而这是一个持续发展空间不大的产业。一些发达国家如美国已经选择退出，即一个持续发展空间不大的产业。一些发达国家如美国已经选择退出，即使是日本、韩国这样全球家电领导品

35、牌的国家，也在实施产品由低端向使是日本、韩国这样全球家电领导品牌的国家，也在实施产品由低端向高端的转型。高端的转型。三、卖点炒作，轻视广告文化建设。长久以来，海尔的广告策略遵循下三、卖点炒作，轻视广告文化建设。长久以来，海尔的广告策略遵循下面的两个原则：第一，从炒作的内容来看，以炒作外观及附加功能为主，面的两个原则：第一，从炒作的内容来看，以炒作外观及附加功能为主，炒作的卖点变化很快，一年甚至更短的时间就更换炒作卖点，并且卖点炒作的卖点变化很快，一年甚至更短的时间就更换炒作卖点，并且卖点的提炼很少考虑消费者是否真正需要这方面的功能；第二，采用高密度的提炼很少考虑消费者是否真正需要这方面的功能；

36、第二，采用高密度及高频率对某一卖点进行反复炒作。这在中国会越来越不适应。及高频率对某一卖点进行反复炒作。这在中国会越来越不适应。四、单赢倾向：经销商始终游移。由于品牌号召力及产品竞争力不足，四、单赢倾向：经销商始终游移。由于品牌号召力及产品竞争力不足，海尔的国际市场开发始终给人步履艰难的感觉，争夺的仍然是边缘化市海尔的国际市场开发始终给人步履艰难的感觉，争夺的仍然是边缘化市场，产品难以跻身国际主流品牌行列。场，产品难以跻身国际主流品牌行列。一、海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞一、海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、采购网络、制造网络、

37、营销与服务网络。并在争力的全球设计网络、采购网络、制造网络、营销与服务网络。并在去年开始实行第四个发展战略阶段去年开始实行第四个发展战略阶段全球化品牌战略阶段，为海尔全球化品牌战略阶段，为海尔产品更好的进入国际市场提供了更大的优势。产品更好的进入国际市场提供了更大的优势。二、海尔集团已经打出了自己的品牌，在国内外享有较高的美誉。其二、海尔集团已经打出了自己的品牌，在国内外享有较高的美誉。其知名度也在不断的上升，让国外的消费者更多的了解了海尔这一品牌。知名度也在不断的上升，让国外的消费者更多的了解了海尔这一品牌。优秀的品牌信誉和良好的商业信誉使其在消费者心目中已经定下了好优秀的品牌信誉和良好的商

38、业信誉使其在消费者心目中已经定下了好的基础。的基础。三、独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的技三、独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验，上乘的客户服务，术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验，上乘的客户服务，卓越的大规模采购技能。海尔集团以其独特的生产技术生产出一系列卓越的大规模采购技能。海尔集团以其独特的生产技术生产出一系列质优价廉的商品。质优价廉的商品。四、独一无二的管理模式。海尔的管理模式已被很多大学作为研究的四、独一无二的管理模式。海尔的管理模式已被很多大学作为研究的对象学习。对象学习。五、先进的生产流水线。逐步实现与用户零距离，产品零库存，零营五、先进的生产流水线。逐步实现与用户零距离，产品零库存，零营运资本三个零目标的实现。运资本三个零目标的实现。1. 1. 目前我国的物流行业刚刚起步，发展前景良好，容易降低物流成目前我国的物流行业刚刚起步，发展前景良好，容易降低物流成本，提高本，提高ROA 2. ROA 2. 在商业资本逐渐复苏的情况下，掌握流通就成为企在商业资本逐渐复苏的情况下，掌握流通就成为企业控制市场的关键业控制市场的关键 3. 3. 通过物流的途径来强化