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文档简介

1、三个品牌的防晒霜广告策略 吴恙04125676 倩碧亮肌高效美白防晒隔离霜广告策略分析：定位是高档的化妆品，目标受众是有一定收入的成功职业女性。所以其广告选择的投放媒体主要是时尚杂志，或商业杂志的女性版面。找准了目标有针对性的做广告，降低了成本，提高了效率。倩碧的平面广告非常有特色，在广告届独树一帜，堪称经典。每一种化妆品的广告都是以一个女性的脸做背景，然后把该化妆品大量的涂在脸的相应部位，就如上图把防晒霜涂在脸上。让人一眼就能看出这是什么牌子的什么广告。低成本的平面广告制作，目标性极强的媒体投放，成为化妆品广告的经典之做。妮维雅防晒喷露：广告策略分析：作为中档的化妆品品牌，妮维雅的广告投放媒

2、体主要是电视和户外。目标受众是年轻的男性和女性。有一则电视广告是一群年轻人在酷热的海滩上尽情玩耍，旁边放着这款妮维雅防晒喷露。不同于一般的防晒霜广告针对女性消费者，在这则广告中加入了男性的身影，说明了男性也是需要防晒的，这款防晒露也适合男性使用。这使它的消费群体顿时扩大了一倍。广告中年轻、积极向上的气氛也使妮维雅成为了年轻人的最爱。雅芳夏日之恋防晒保湿露、夏日之恋晒后修复口者喱广告策略分析：雅芳是定位在中低档的化妆品品牌，是比较大众化的品牌。他很少在媒体上做广告，主要是直销，通过广布专卖店接触消费者。其广告宣传策略主要是店面内的海报广告和DM上的打折信息，它的专卖店还提供美容服务。用这样的方法

3、，雅芳在中国拥有最多的固定顾客群。我为妮维雅防晒霜做的广告策略：因为现在有很多时尚的女性及男性并不喜欢白白的皮肤，他们认为黑黑的皮肤才是健康的表现，才是时尚，所以他们不愿意涂防晒霜。其实他们不知道，太阳不只是把他们的皮肤晒黑，还会是把皮肤晒伤，严重的会引起一些皮肤病。涂防晒霜更重要的是保护他们的皮肤。所以我觉得妮维雅可以用保护皮肤这一点作为诉求，推出不含美白成分的防晒霜。我想到了一个一系列的平面广告，一个是针对女性的：一个皮肤黑黑的，穿着时尚的比基尼的，有个性的女生很自信的拿着妮维雅的防晒霜，旁边是她说的话：“我喜欢我的肤色，但我还是要用它！”然后是针对男性的：一个身体健壮，时尚的，帅气的年轻男性，穿着泳装，露出上身的肌肉，拿着妮维雅的防晒霜，旁边是他说的话：“我很健康，但我还是要用它！”广播广告：主要是一男一女的对话男：“今年夏天你用妮维雅防晒霜吗？”女：（很自豪的说）“我就喜欢我古铜色的皮肤，干吗要用它？”男：（很吃惊的）“原来你还这么落后哦，涂它不是为了不晒黑，而是为了不

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