2016年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析

1、2016年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析摘要：JP3自第一次合法亮相德国世界杯足球赛赛事报 道的现场以来，网络传媒在大型赛事报道中已展露锋芒，彰 显英雄本色。它使体育报道获得了新的载体。而与此同时体 育报道也成就了网络传媒的飞速发展，使网络传媒的各项优 势尽显无遗。尤其是二者在大型体育赛事报道中的紧密结合 与不断完善，开辟了当代体育赛事报道的新篇章，对体育新 闻事业的发展产生着极为深远的影响。2016年南非世界杯足球赛的网络传媒赛 事报道正是体育新闻的典范，其推陈出新、扬长避短、合作 竞争、原创回归、从横拓展、精益求精等特征将引领未来体 育网络传媒的新

2、走向。JP关键词：体育赛事；世界杯；网络传媒；特征中图分类号：文献标识码:A 文章编号:1006-723X(2016)01 -0202-03随着网民数量的不断攀升，加之互联网技术的迅速发展 以及新媒体的日益壮大，互联网上与体育相关的内容越来越 多。1在我国，随着现代网络传媒技术的飞速发展，特别是在经历了 XX年北京奥运的发展契机后，网络传媒在赛事 报道运作中积累了丰富的经验和日趋完善操作手段，不断地 向成熟和规范的方向迈进。而作为后起之秀的网络传媒正在 以自身无可匹敌的传播优势，成为当代体育赛事报道中一匹 驰骋奔跑的 黑马”并呈现出几大特征。一、推陈出新：传播新秀的闪耀登场与4年前德国世界杯赛

3、网络传媒的赛事报道相比，2016南非世界杯网络传媒中的微博、视频等新的传播方式的介 入，无疑为比赛增添了新的元素，成为本届世界杯赛事报道 中一道亮丽的风景线。回顾网络媒体参与的历届世界杯赛， 几乎每届均成就了一些新技术的应用一一1998年世界杯，论坛成了热点；2002年世界杯，短信成为球迷互动的首选工具； xx年世界杯，博客走上舞台；而2016南非世界杯，微博却成为比赛期间的主要焦点。各大网站无不注重加大对微博世 界杯版面建设的力度，借机把微博推向极致。 新浪的 围观世 界杯”腾讯的 微博观赛”搜狐的 微震世界杯”和网易的 推 转世界杯”等微博世界杯特色栏目，均闪亮登场、各具特色。微博”所具有

4、的便捷性与交互性，成为各大网站世界杯 UGC 与集结网友互动的最佳平台。据相关调查数据显示，在本届 世界杯赛中，微博是网友使用比例最高的网络互动产品，52%的世界杯网友通过微博发表观点、参与互动。以新浪微博为 例，仅在阿根廷与德国双雄大战的 2个小时内，新浪微博新 增300万条微博数，微博发送量峰值达到 3000条/秒。2 本届世界杯的传媒新秀真正做到了 微博不微，视频当红”。与此同时，网络视频在本届世界杯赛的报道中也大放异 彩。从直播观看到重温精彩的实况转播，从3D立体观看、利用3D技术为精彩进球制作的特效动画观看，到通过 3G 网络手机的直播观看，以及针对iPad潮流人士提供的专有视 频体

5、验专区和网站独立策划、独具创新的原创视频节目等， 无不凸显网络视频在本次赛事报道中的浓妆重彩。世界杯期 间，人们可以通过各种便捷的网络视频收看到最新的赛事报 道、专家评论、赛况直播、视频回放等海量信息。新近发展 起来的视频网站也成为赛事传播中的主力手，酷6网视频播放次数创造了历史新高，日均视频播放次数值达到了亿，最 高峰值达到了亿，其自创的真人秀栏目 疯狂球迷24小时， 在32天直播视频播放次数总计达到3455万，最高同时在线80万人。3传播新秀以新的优势独领2016南非世界杯网络传媒赛事报道的风头浪尖，从而一举成为体育传媒推陈出 新的又一典范。二、扬长避短：几大优势的全面彰显互联网被称为继报

6、纸、广播、电视三大传统媒体之后的 第四媒体”。基于互联网的体育网络媒体是以互联网为载体的新媒体，它集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体 的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻 传播的 共性”特点之外，还具有鲜明的 个性”特点一一即时 性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。4在本届世界杯中，网络传媒的优势和特点发挥到了一定峰 值，在扬长避短、彰显个性方面值得一提。所谓扬长，主要 指网络传媒五大特点在本届世界杯中的成功体现。作为时效 性极强的形象表述者，网络传媒在第一时间将最新、最精彩、 最花边、最八卦的世界杯新闻呈现给了网民，使广播、电视、报纸自叹不如；作为最浩瀚的

7、新闻数据库和具有强大检索功 能的网络传媒，它依托互联网将海量信息暴雨倾盆般洒向网 民，几乎令大家应接不暇；作为全球能共享、传播无国界的 网络传媒，经过本届世界杯期间的进一步优化，最有效地利 用远远大于报纸、广播和电视传播范围的优势，实现了 一个人发信息，地球人都知道”的广播”作为可以产生媒体与受 众、受众之间的多向性、互动性传播和互动的网络传媒，通 过 一对一、一对多、多对一、多对多 ”等方式，使2016南非 世界杯更加生动、更加亲近、更加人本；作为以数字技术为 主要手段，具有多媒体和新媒体特征的网络传媒，在本届世 界杯上充分发挥自身优势，全面刺激受众感官，把大众传播 和小众化、分众化传播的特

8、点展示得淋漓尽致。所谓避短， 是指杯赛期间网络传媒的成功改进。众所周知，在网络时代抄袭十分猖獗，有的甚至公然侵犯他人知识产权。但在2016南非世界杯网络传媒中，该现象得到了一定程度的遏制。同 时，随着宽带通道的改进、信息垃圾的治理、国家扫黄打非 的有力推进、网民素质的不断提高，之前制约体育网络传媒 的诸多顽疾逐步得到治理，从而大幅提高了网络空间和传媒 品质。三、竞争有序：合作竞争的生存互补在本届世界杯上，网络传媒的有效合作和正面竞争已成 不争的事实，也是特征之一。网络媒体与其它传播媒体的整合以及各网络媒体间的 合作，体现着现代媒体之间的一种合作化竞争，即媒体融合。媒体融合既强调竞争，更重视合作

9、，它是 大众媒介从各自独 立经营转向多种媒介联合运作，尤其在新闻信息采集发布上 联合行动，能最大限度地减少人力、资金和设备的投入，降 低新闻生产成本5,力求实现大型赛事的报道中媒体优势 资源的互补与整合，形成一个宽泛的跨媒介的传播平台。在 本届赛事报道中，网络媒体更加注重集结各方强势资源，新 浪不仅与央视网签约，成为2016年南非世界杯互联网传播合作伙伴，获得了第十九届国际足联世界杯足球赛决赛阶段 全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权，并且签下央 视的两档原创节目，同时和北京电视台体育频道再度联手，共同制作了融电视与网络、3G三重特性于一体的 三屏合一 ” 的娱乐互动节目；腾讯网除投入大量

10、资金与相关媒体展开资 源合作外，还联合了国际、国内近200位球星、足球专家、文化名人、娱乐明星，在世界杯期间为网民呈现众多专业、 权威、多视角的世界杯足球资讯，与14家平面媒体组成了捷报联盟，共享报道资源；搜狐与中国网络电视台合作，获 得决赛阶段64场比赛、开闭幕式、赛事集锦及相关央视自 制节目的互联网视频点播权益，并联合国内16家主流媒体组建成 新锐媒体联盟”，提升自身优势；各网站还开辟了手 机互动专区，充分的利用新闻、博客、微博、社区、短信等 信息互动平台，推动赛事报道朝着全方位、立体式综合报道的方向良性发展。但与此同时，各种传媒，特别 是网络传媒之间的正面竞争也十分激烈，这不仅突出的反映

11、 在网络媒体和其它媒体的竞争上，还表现在网络传媒内部之 间的竞争中，当然，主要是外部竞争。杯赛期间，各大网站 都在宣传世界杯的时候，大力宣传自己的网站。腾讯网、搜 狐网、新浪网等纷纷使出浑身解数，均欲加大宣传、增加流 量、迎合观众、拔得头筹。比如：腾讯网在2016世界杯-腾讯网网页上总结了本网站的九个第一。影响力第一：世界杯腾讯网用户覆盖率达到 80%以上；满意度第一：世界杯报道 总体用户体验评价中，腾讯稳居榜首；权威第一：243位国 际巨星及各界名流坐阵腾讯解读世界杯，是新浪的倍，搜狐的倍，网易的倍；创新第一：腾讯世界杯独家视频+微博+实时数据的 三合一”全直播模式为互联网首创，被用户评价创

12、 新性第一。并创立赛事报道四大标杆”；广告第一：48家品牌广告主首选腾讯网，其中22家广告主冠名世界杯栏目，是第二名的倍，领跑网络广告营销；视频第一：腾讯网是唯一全程视频直播门户，视 频用户覆盖率达59%，被用户评价为播放速度最快的网站； 流量第一：腾讯世界杯日均访问量亿，最高亿；速度第一： 腾讯世界杯的每场首粒进球图片发布速度98%第一；新闻量第一：腾讯网世界杯报道稿件总量超过15万篇。” 6而新浪网则在 2016南非世界杯-新浪网网页上打出了 激情南 非-2016南非世界杯-新浪体育最High的球迷广场”的旗帜， 并拉北京青年报、新京报、北京晚报、新闻晨报、东方早报、 足球等报刊作为合作媒

13、体，大肆渲染自身的网站。同时，新 浪网还在娱乐世界杯栏目中以乳神私生活揭秘绯闻曝 光 当小三勾搭闺蜜丈夫（图）为标题努力扯动读者眼球，提 高自身流量。7搜狐网则在2016南非世界杯-新浪体育网 页上通过世界杯图片等栏目，以及其下的各类图片大扯 网民眼球，其中部分图片 暴露程度”几近极限，这无疑也是 吸引网民的方式之一。8四、正途回归：原创报道的成倍剧增网络传媒整合了报纸、广播、电视等传统媒体的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号与手段的有机结 合，它一经出现便凭借数字化、全球性、信息多样化与无线 性的特点将信息传播推向了新的高度。9 值得一提的是，本届南非世界杯中，已掌握了时效性命脉的

14、网络传媒又开始 在独家性、原创性和专业权威性上有了新的大规模的举动， 这使得传统媒体所赖以生存的原创性和权威性也受到了此 轮新媒体世界杯报道的冲击。原创报道的与日俱增使网络传 媒在大型赛事报道中愈加彰显出自身优势，是体育网络传媒 不断走向成熟的重要标志之一。出色的自采新闻和原创报道 是保持网媒竞争力的关键所在。网络媒体的报道环境不断的 获得了前所未有的发展机遇，各大网络媒体皆是紧把时代脉 搏，集思广益、积极创新发展模式，拓展赛事报道的新思路。 当今社会，由于网络十分发达，信息流通非常快捷等原因， 各类新闻、消息，各种文章、图片均可在网上搜索、拷贝， 只是原创题材较少，这使其显得倍加珍贵。在此前

15、的世界杯 足球赛的赛事报道中，不乏出现互相抄袭的新闻报道，令人 觉得索然无味，甚至产生厌恶的情绪。但是，物极必反，在 媒介竞争日期激烈的今天，着力加强自身品牌建设，给受众 呈现出不一样的新闻视角，无疑是打响赛事报道这场战斗的 精彩亮点。在本次杯赛，众网站除派出大量精锐记者团队赶 赴赛场前方现场，进行大量第一手的新闻写实外，还注重在 各自网站上的每日新闻中，提供独家呈现的高清图片、专家视角、巨星访谈等专版，形成以前、后方记者新闻采写、名 人约稿、独立策划、联合打造等相对稳定的报道模式。推出 了像第1演播厅、黄加李泡世界杯、GOAL !大牌 等一批优秀的原创视频栏目。五、精益求精：报道内容的深度挖

16、掘网络传媒在现代赛事报道中除了入口和速度的比拼，还 需要在专业性之上，注重报道的娱乐性和互动性。一旦受众 通过某一媒体了解到比赛结果后，其它媒体的赛事报道对他 们的吸引力就会大大削弱。在网络时代发现新闻不是本事，挖掘新闻才是真本事。 因此，对于专业记者而言，必须快速、准确、尽可能接近原 貌地对深层真实进行找寻和拼接。10在报道内容方面，异军突起的网络传媒在 2016年世界杯足球赛的报道中做到 了深度挖掘。网络媒体的报道特点是庞大的信息量和内容的 时效性。伴随着网络媒体报道的激烈竞争和观众欣赏水平的 不断提高，各大网络媒体为寻求自身稳定的发展空间，获得 更多受众的关注，都愈加重视对报道内容在深度

17、上的挖掘和 整理、作品形态的多样化发展，内容不仅涉及到赛前预测、 比赛战况、赛后评论、专家视角、人物追踪、明星访谈、博 客、微博、全程直播、点播、动画等多媒体传播，音像内容 琳琅满目，各个板块时而独立呈现，时而又相互交融，内容 多样化设计，力争最大限度的抓住受众的眼球。要做到精益求精，需要纵横拓展，尽量拉长报道战线。纵观网络传媒在历届大型赛事报道中的发展演进，我们能清 晰的看到，现代网络传媒越来越重视为比赛营造声势、对比 赛的筹备信息和相关背景资料的、对运动员、教练员活动的 追踪报道，赛前预报、各媒体报道战略的新闻发布、军团策 划活动的紧锣密鼓，甚至比赛结束后的赛后信息也成为其关 注的对象，都

18、被纳入报道的范围之内，拉长了赛事报道的战 线。非洲世界杯足球赛的战鼓还未敲响，各网络传媒便已经 按捺不住内心的激动，摩拳擦掌积极进入戒备状态。对报道 战线在纵横两度上的策划，充分发挥了网络传媒的强大功 能，也预示着网络传媒报道工 作量的日趋繁重。要做到精益求精，做好深度挖掘，还必须及时争夺新闻 点。为了争夺新闻点，往往是事件一发生，各个媒体一拥而上 无所不用其能，从各个角度对某一事件进行评析和报道，媒体之间的竞争日益激烈 网络出现后不久，以BOLG为代表 的系统的问世，使网络媒体这一新鲜产物加入到了中国的传 媒市场,新浪、网易等网络巨头利用网络的便利条件迅速壮大 传统媒体的生存空间也被大大压缩。11在本届世界杯网络传媒报道中，以腾讯网为代表的网站在抢占新闻点上下足 了功夫，也为企业创造 九个第一 ”奠定了基础。比如：腾讯在此次世界杯上组成了 350多人的团队，分12小时两班倒， 进行全程24小时不间断报道。报道方向上，以用户价值和体验为宗旨，强 化主流媒体的特性 即时性、原创性、权威性、专业性、 互动性，注重对赛事报道内容的深度挖掘，同时大量原创的 权威性报道也成为传统媒体的信息源，被广泛转载和引用， 最终起到良好的引导舆论的传播效果。参考文