市场营销调研报告范本

1、市场营销调 研 报告范本 市场营销调 研 报告范本关键词：范本,市场营销,调研报告市场营销调 研 报告范本介绍：市场调研或称营销调研，是 对那些可用来解决特定 营销问题 的信息所 进行的设计、 收集、分析和 报告的过程。下面是小 编为大家收集整理的市 场营销调 研报告范本， 欢迎阅 读。 市场营销调 研报告范本一以严谨 的内容、 翔实的数据、直 观的图表帮助您准确把握开采水泥 产品区域消 费细分市 场、正市场营销调 研 报告范本详情：免费论文：市场调研或称 营销调研，是对那些可用来解决特定 营销问题 的信息所 进行的设计、收 集、分析和 报告的过程。下面是小 编为大家收集整理的市 场营销调 研

2、报告范本， 欢迎阅读以严谨 的内容、翔 实的数据、直 观的图表帮助您准 确把握开采水泥 产品区域消 费细分市场、正确制定企 业竞争战略和投 资策略。本报告整合了多家 权威机构的数据 资源和 专家资源，从众多数据中提 炼出了精当、真 正有价值的情报，并结合了产品所处的环境，从理 论到实践、宏 观与微观等多个角度 进行 研究分析，其 结论和观点力求达到前瞻性、 实用性和可行性的 统一。我 们的主要数据来源 于国家 统计局、国家信息中心、海关 总署、相关行 业协 会等 业内权威专业 研究机构以及我 中心的 实地调 研。这是君略产业研究院经过市场调研和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作 而成。

3、它是 业内企业、相关投资公司及zheng f部门准确把握行 业发展趋势，洞悉行业竞 争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有 重要的参考价值!目录第一章开采水泥行业概况第一节行业介绍第二节产品发展历程第三节当前产业政策第四节开采水泥所处产业生命周期第五节开采水泥行业市场竞争程度 第二章开采水泥产品生产调查 第一节国内产量统计一、 产品构成二、 产量统计数据第二节地域产出结构第三节企业市场集中度第四节产品生产成本第五节近期开采水泥项目投资建设情况第三章开采水泥产品消费调查第一节产品消费量调查第二节开采水泥产品价格调查第三节消费群体调查一、 消费群体构成二、

4、不同群体消费特点三、下游消费市场需求规模调查第四节消费区域市 场调研 第五节品牌 满意度调查一、品牌 结构二、品牌地域性差异 调查三、品牌 满意度 第六节渠道 调查一、 销售渠道分析（紧密、松散、主渠道等）二、消 费场 所构成第四章开采水泥 产品进出口市 场调 研 第一 节进 口市 场一、进口产品结构二、 进口地域格局三、 进口量与金 额统计 第二 节开采水泥 产品出口市 场一、出口 产品 结构二、出口地域格局三、出口量与金 额统计 第三 节开采水泥 产品进出口政策一、贸易政策（倾销与反倾销）二、关税政策（优 惠或者限制）第五章典型企 业 与品牌 调查 第一节企业一一、企 业简 介二、 产品构

5、成三、产销 量统计四、 近期发展规划五、 产品投放区域格局第二节企业二一、 企业简介二、 产品构成三、 产销量统计四、 近期发展规划五、 产品投放区域格局第三节企业三一、 企业简介二、 产品构成三、 产销量统计四、 近期发展规划五、 产品投放区域格局第六章重点城市消费调查第一节城市一一、 产品品牌结构二、 消费群体构成三、 消费渠道构成四、 价格变化趋势五、 产品满意度调查第二节城市二一、 产品品牌结构二、 消费群体构成三、 消费渠道构成四、 价格变化趋势五、 产品满意度调查第三节城市三一、 产品品牌结构二、 消费群体构成三、 消费渠道构成四、 价格变化趋势五、 产品满意度调查第四节城市四一、

6、 产品品牌结构二、 消费群体构成三、 消费渠道构成四、 价格变化趋势五、 产品满意度调查第七章细分市场调研第一节细分市场一一、 产品应用特点二、 市场容量三、 消费模式四、 发展趋势第二节细分市场二一、 产品应用特点二、 市 场 容量三、消 费模式四、发展趋势 第二节细 分市场三 一、产品应用特点二、市 场 容量三、消 费模式四、发展趋势第八章开采水泥市 场上下游市 场调 研 第一 节原材料市 场 一、开采水泥上游原材料构成 二、国内 产销 量三、原材料价格走 势四、主要供 应 企业 供 应 量五、产业 政策 第二节消费市场一、开采水泥消 费 市 场 构成 二、开采水泥消 费市场结 构变化 趋

7、势三、开采水泥下游市 场 相关政策四、主要消 费群体（企业）消费量 第三 节产业链 运行分析 一、开采水泥 产业环 境分析 二、上下游关 联 度分析 第四节开采水泥 产业发 展前景预测 第九章华经纵 横独家结论及策略建 议第一节主要 结论及观点第二 节独家策略建 议一、宏 观行业角度二、微 观企业角度一、内容 简介:此次，黄州 实训我们调查了80个女性消 费者各20个男消 费者。他 们的年龄阶段大 多在16-25岁之 间。经过调查 我们发现 ，黄州大部分消 费者的消 费水平在100-150之间。不 过也略有一部 分消费能接受150-200元这个价位。而且，消 费者对于衣服 质量的要求也是蛮高的

8、，他 们 大多求 针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消 费者更愿去那种 专卖店或商 业条街。 对于服 装的选择消费者更注重 选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我 们发现 黄州的消 费者对 于网上 购物没有充分的 认识 ，甚至更有甚者就没听 说过 网上 购物。对于名牌的要求也不是 很高。http:/ 调查让我们认识到对于网上 购物还需要我 们大力推行， 对于我们网上开店而 言即是一种 扩展市场的机会，不 过也要我 们更加努力的开 创市场，打开黄州 这个“没网”的 现象。这个只是 对于我们这次调查的一个 简单的描述，下面是我 们这次调查的细节分析。二、主体内容:1、调查的背景从整体来 说:服装行

9、业凭借廉价的 劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中 傲视群雄。随着 进口配额的取消，服装企 业面临前所未有的 发展机遇。因此我 们需加 强以 下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市 场;创新的市 场;实行标准化 战略。出口企 业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是 积极推进企业改制，优化资源配 置，增 强创新能力;二是积极开展 实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系 统的 效益;三是 积 极 实 施品牌 战略，逐步开 发自有品牌;四是 积极“走出去 ”、“请进 来”，主 动吸收 消化国外的先 进生产工艺和管理经验，加快人才 队伍建设等。通 过中国专业服

10、装项目市场 调查报 告生产企业及投资机构将充分了解 产品市 场、原材料供 应、销售方式、有效客 户和 潜在客 户提供了 详实信息， 为研究竞争对手的市场定位， 产品特征、 产品定价、 营销模式、 销售网 络和企 业发展提供了决策依据。2011整个系列主要 为单一色调，当中黑和白代表 了双重特色，如硬和 软、历史和 现代，也代表了品牌的 风格。1）、服装是改革开放以来最先形成的市 场，它是一个 门槛低且容易 进入的市场，正因 如此，它也是最容易 饱和及衰 败的市场同时它对区域的要求很明 显，小县城有小 县城集市， 小村落有其小市 场 ，大省会城市也有与它相匹配的 规范的市 场2）、据调查 ，现代

11、社会，越来越多的人注意 仪表。人 们对 服装的要求与 选择不仅与人 的心理、年 龄 、性格有关， 还受到其它客看因素的影响消 费 者的 购买 行为受收入水平、地 理区域、民族 习惯、宗教信仰、文化 传统以及社会发展水平等客 观条件的影响，并同 时与 个体的年 龄层次、教育程度、 审美趣味、消 费目的等主 观因素密切相关。3）、21世纪的消 费迎合现代人着衣的不同品位与 风格。c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超 过半数的购买者只愿接受100元左右 的服装价位。d、 就购买服装的场所而言，58、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、 调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍

12、存在的问题是产品档次不全、产品 质量不高、 卫生条件差等。 这些问题都是服装市 场急需解决的 问题。 这也表明，采 购者的 要求在不断提高，他 们 希望在一个 产 品档次全、 产品 质量高、金融 设 施健全、 环境舒适的 服装批 发市场采购服装。要了解当前服装市 场的全貌，提供先 进的市场发展经验和理念， 让市场之间相互了解、 学习先进的发展模式，从而逐 渐改变、淘汰落后的 营销与管理方式。并且在 实现指导市场 发展、控制 过度开发、 为行业和企业提供商 业决策参考、促入国 际国内 贸易平台交流等方 面起到 积 极作用。随着消费者消费能力的增加，在其 进行服饰购买时 已不再单纯考虑产品的基本功

13、能， 在达到一定 经济 收入的前提下 为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求 时， 选择购买 更能够表现经济实 力、自身品味的品牌 产品则是必然。伴随着信息交流速度更 为 快捷，品牌消 费的消费群体与流行 时尚需求的步伐几乎一致。服装消 费市场正沿着:需求消 费-时髦消费-时尚消费-个性消 费， 这样一个由低到高的品牌消 费需求轨迹进行着变革。 虽然在现阶段内因地区 经济的差异、个人收入的差异以及城市 间文化的差异等因素的影响， 导致服装消 费 市场还 存在整体不均衡的表 现，但随着 时间 的推移， 这种差异量将会快速持 平。3、 调查结 果1）性 别:答案总数量:1002）年龄:

14、答卷总数量:1003）能接受的服装价格:答卷总数量:1004）经常购买 服装的地方:答卷总数量:1005）对服装面料的 选择:答答案 总数量:1006）对网络购 物的态度:答卷总数量:1004、总体的结论 及建议少年:该年龄段的消费群体是服装消 费的最主要的群体，是消 费群体中服装 购买频率最 多， 总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很 强的购买欲望， 时尚，追求流行、个性，敢于 尝试新事物，容易接受各种新品 牌。 该群体中很大一部分容易冲 动购物。是目前服装品牌最多， 竞争最激烈的 细分市场。青年:该年龄段的消费群体是服装消 费的主要群体，是

15、消 费群体中购买单件服装价 值最 高的群体， 该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有 较强的购买欲望。但 该群体 大多数人的人生 观和价值观 已相对成熟，因此 对风格、 对时 尚有自己的喜好，其中相当部 分人已有自己喜好的品牌， 对新市场越来越 强调 消费者的个性化、感性化，因此 对消费者 的心理把握越来越重要、越来越复 杂。从品牌和消 费者行 为之间的复 杂关系可以看出品牌 建设的复杂性，品牌建 设与消 费者行 为之间的互动、多变的关系。只有深刻 认识 到这一点， 才能有利于我 们的品牌建 设和维护的工作过程，起到指 导消费者行为的作用。4）、当前所倡 导的“名牌战略”是适应消费者行为

16、而产生的，因 为强势 品牌 对消费者行 为的影响是品牌的最一般性能。 强势品牌能给消费者心理带来一种冲 击效果，产生购买动 机，而一旦适用，由于 较好的实际效果，而 获得较好的 评价，口碑逐 渐形成，进而达到信 任、强化、情感共 鸣的效果， 综上所述，面 对激烈的市 场竞争环境，消费者行为是企业最 为关注的因素之一。 对于现代企业而言，其所有的 产品开 发 和营销 活动都应当是以消 费者 需求 为基 础来入http:/ 满足消费者需求的 产品/服务才是企业的发展之道。5）、改革开放以来，我国的 经济建设有了长足的 发展。人民的生活水平 显著提高， “衣、食、住、行 ”中排在第一位的就是 “衣”

17、，人 们对服装的要求更是一日千里，从 颜色到 款式，再到品牌，不同的消 费群体、不同的消 费心理形成了不同的消 费层 次。6）、考虑的不再是人人有衣穿的 问题，而是满意当前人们不断提升的 审美与服饰文化 的要求。我国所 拥有的是一个具 备相当购买能力及旺盛的 购买欲望需求 强大的消费群7）、创新是企业将从来没有 过的生产要素或生 产方式的组合融入经营体系，从而快速 提升经营体系力。 仅是企业家或员工个人价 值的体现，也是企 业的一种超越 传统的经济行 为。在 资讯科技 时代，创新是一种生命力更 强的、创造价值更高的 经营 要素。所以我 们要 积极提倡 创新精神，跟着 时代走，从人 们的需求出

18、发，只有 这样我们才能在市 场上处于不 败之地。2、调查的方法1）、对象的基本情况消费结构逐渐升级。随着人 们收入水平的提高， 对服装的需求已不再停留在 “穿衣取 热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此， 选择更能表现经济实 力和自身 品味的 产品成为更多消 费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服 饰的追随者与流行 时 尚需求步 调接近。服装消 费市场正沿着:需求消 费-时尚消 费-个性消 费，这样 一个由低到高 的品牌消 费需求 轨迹进行着 变革。虽然在现阶段内因地区 经济 的差异、个人收入的差异以 及城市 间文化的差异等因素的影响， 导致服装消 费市场整体不均衡的 现状，但随

19、着 时间 的 推移， 这种差距将会逐 渐缩 短。2）、 调查对 象的需求情况a现代人在服装 类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63、04的男性和65、59的女性都偏好运 动休闲型，而追求流行 时尚型服装的男、女性分 别只 占16、3和21、51、b、 以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33、59%和43、12%。质量因素以29、58位列其次，而品牌因素 则以7、5居于最后。因此厂商 应在款式的 设计上注意新奇， 以迎合 现代人着衣的不同品位与 风格。c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超 过半数的购买者只愿接受100元左右 的服装价位。d、 就购买服装的场所而言

20、，58、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、 调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品 质量不高、 卫生条件差等。 这些问题都是服装市 场急需解决的 问题。 这也表明，采 购者的 要求在不断提高，他 们希望在一个 产品档次全、 产品质量高、金融 设施健全、 环境舒适的 服装批 发市场采购服装。要了解当前服装市 场的全貌，提供先 进的市场发展经验和理念， 让市场之间相互了解、 学习先进的发展模式，从而逐 渐改变、淘汰落后的 营销与管理方式。并且在 实现指导市场 发展、控制 过度开发、为行业和企业提供商 业决策参考、促入国 际国内 贸易平台交流等方

21、面起到 积 极作用。随着消费者消费能力的增加，在其 进行服饰购买时 已不再单纯考虑产品的基本功能， 在达到一定 经济 收入的前提下 为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求 时， 选择购买 更能够表现经济实 力、自身品味的品牌 产品则是必然。伴随着信息交流速度更 为 快捷，品牌消 费的消费群体与流行 时尚需求的步伐几乎一致。服装消 费市场正沿着:需求消 费-时髦消费-时尚消费-个性消 费，这样一个由低到高的品牌消 费需求轨迹进行着变革。 虽然在 现阶 段内因地区 经济 的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响， 导致服装消 费 市场还 存在整体不均衡的表 现，但随着 时

22、间 的推移， 这种差异量将会快速持 平。3、调查结果1）性别:答案总数量:1002）年龄:答卷总数量:1003）能接受的服装价格:答卷总数量:1004）经常购买 服装的地方:答卷总数量:1005）对服装面料的 选择:答答案 总数量:1006）对网络购 物的态度:答卷总数量:100一、市场调查报 告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、 结论与建议、附件等几部 分组 成。（一）标题标题和报告日期、委托方、 调查方，一般 应打印在扉 页上。关于标题，一般要在与 标题同一页，把被调查单 位、调查内容明确而具体地表示出来， 如关于哈尔滨市家电市场调查报 告。有的调查报告还采用正、副 标题形式，一般正

23、标题 表达调查的主题，副标题则具体表明 调查的单位和问题。如:消费者眼中的海峡都市 报枣海峡都市 报读者群研究 报 告。（二）目录如果调研报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目 录或索引形式列出 报告所分的主要章 节和附录，并注明 标题、有关章节号码及页码，一般来 说，目录的篇幅 不宜超 过一页。例如;目录1、调查设计 与组织实 施2、 调查对 象构成情况 简介3、调查的主要 统计结果简介4、综合分析5、数据 资料汇总表6、附录（三）概述概述主要 阐述课题的基本情况，它是按照市 场调查课题 的顺序将问题展开，并 阐述对 调查的原始资料进行选择、评价、作出 结论、提出建 议的原则等

24、。主要包括三方面内容:第一，简要说明调查目的。即 简要地说明调查的由来和委托 调查的原因。第二，简要介绍调查对 象和调查内容，包括 调查时间、地点、 对象、范围、调查要点 及所要解答的 问题 。第三，简要介绍调查 研究的方法。介 绍调查 研究的方法，有助于使人确信 调查结 果的 可靠性，因此 对所用方法要 进行 简短叙述，并 说 明选 用方法的原因。例如，是用抽 样调查 法还是用典型 调查法，是用 实地调查法还是文案 调查法，这些一般是在 调查过程中使用的 方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回 归分析、聚 类分析等方法都 应作 简要说明。如果部分内容很多， 应有详细的工作技术报告

25、加以说明补充，附在市 场调查报 告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市 场调查分析报告的主体部分。 这部分必须准确阐明全部有关 论据，包括 问题 的提出到引出的 结论，论证的全部过程，分析研究 问题的方法， 还应当有可供市 场活动的 决策者 进行独立思考的全部 调查结 果和必要的市 场信息，以及 对这些情况和内容的分析 评 论。（五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。 这部分包括 对引言和正文部分所提出的 主要内容的 总结，提出如何利用已 证明为有效的措施和解决某一具体 问题可供选择 的方案 与建 议。结论 和建议与正文部分的 论述要紧密对应，不可以提出无 证据的 结论，也

26、不要没 有结论 性意见的论证。（六）附件附件是指 调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必 须附加 说明的部分。它 是对正文报告的 补充或更祥尽 说明。包括数据 汇总表及原始 资料背景材料和必要的工作技 术报告，例如 为调查选定样本的有关 细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市 场调 研报告的内容市场调查报 告的主要内容有;第一， 说明调查目的及所要解决的 问题。第二，介 绍市场背景 资料。第三，分析的方法。如 样本的抽取， 资料的收集、整理、分析技 术 等。第四， 调研数据及其分析。第五，提出 论点。即摆出自己的 观点和看法。第六， 论证 所提 观 点的基本理由。第七，提出解决

27、问题 可供选择的建议、方案和步 骤。第八， 预测 可能遇到的 风险、对策。定量项目1、问卷设计美意天辰根据多年的 实践经验，制定了 专业的问卷设计模版，保 证了研咳嗽鄙杓 频娜 嫘院褪 导什僮 餍浴另一方面美意天辰公司研究人 员根据研究目的和内容 调 整调查 提纲或问卷，提 纲或问 卷提交 给客户修改或共同 讨论，并进行多个 试访 ，由美意天辰公司研究人 员修改问卷客户 最后确 认 。2、项目培训平时在接受任何 项目之前，所有的 访问员 都必须接受严格而深入的基 础培训，目的是 使他们了解取样方法的原 则和重要性， 调研运作方法， 访问技巧，包括提 问和追问的技巧 我们将要求访问员模拟访问并提

28、出指 导直到满意为止。针对每一个具体的 项目，访问员都会就问卷及该项目的特别要求得到 详细的培训，并 安排 试访。项目培训、试访和试访总结 将保证每一个访问员对问 卷有同样的理解并学 习必要的访 问技巧。3、试访及访问 控制在项目正式开展前做10个以上的试访，以保证访问员 熟悉问卷流程。访问员将严格按照督 导的要求进行访问，如果是新的 访问员督导将陪访1户。客户可陪同 访问员实 地入户访问 或来观察街 访。在每个访问员结 束个访问后，督导将召集所有人 进行访问总结 。在每天访问完，督导会统计项目进度，如客 户要求我们可每天提供 项目进度报告。通 常我们半个星期提供一次， 项目进度报告包括我 们

29、接触的人数和成功的 访问，或者是 细分 到某个类型的人数（根据客户要求来定）。4、问卷审核项目督导有责任对以完成的 问卷进行100%阅卷和审核，以确保 访问员对问 卷理解没 有问题，如果有 问题将随时进行补充访问和更正。另外，美意天辰公司有独立于 访问之外的质量督察部门负责问 卷审核工作。40%问卷 的所有问题都将被再次 审查过，其中20%的实地复核，20%的电话复核，以保 证问题的完 整性和 问卷质 量。如果 这40%的问卷有 值得怀 疑的地方，我 们将加大抽 查比例。如果 发现 某个访问员质 量有问题，我们会将其问卷作废，由其他 访问员补 回等量的访问，确由此造 成的损失由美意天辰公司承担。 访问员有严重作弊