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文档简介

1、第1页/共14页多方因素推动电子商务快速发展消费环境消费环境资本环境资本环境政策环境政策环境中国正在进入全民网购时代用户网购依赖程度加深VC看好电子商务发展，行业投融资活跃各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展Source：艾瑞咨询第2页/共14页2010Q1电子商务市场规模破万亿元l2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元l中小企业B2B交易额份额过半，网购实物类交易份额达10.1%3第3页/共14页2010Q1网络购物交易规模突破千亿元4l网络购物市场整体规模高速增长，09年达到2630亿元l2010年第一季度单季度交易规模超过1000亿元，同比增速超过100%第4页/共14页交

2、易商品涵盖居民日常生活各方面标准个性书盘礼品定制小件大件小家电大家电小额大额生活日用品奢侈品第5页/共14页品牌商制造商零售商不同角色企业加入电子商务行列Source：艾瑞咨询第6页/共14页电子商务市场发展现状电子商务市场发展现状电子商务市场发展趋势电子商务市场发展趋势第7页/共14页趋势一：市场竞争加剧，不同企业抢地盘C2C成长起来的大卖家传统渠道的品牌企业外贸转内销的企业精于网络运营而疏于制造经验，对产业链缺少掌控，对品牌运营没有经验或意识做网络营销不久，小有成就，但受困于渠道冲突，迟迟难以突破自建品牌打市场，没有传统渠道拖累，取得了不小的成功，但没有做品牌的经验，只能卖产品，难卖品牌附

3、加值第8页/共14页趋势二：规模扩展与利润追求并重当当多次宣布盈利，原因之一是削减营销费用京东扩充百货类商品，毛利高是初衷之一淘宝在多年免费之后，09年8月实现盈亏平衡，09年收入增至15-20亿之间第9页/共14页趋势三：电子商务生态圈日渐形成与完善电子商务产业生态圈支付平台物流仓储快递客服公司营销推广代运营公司网络品牌运营公司技术服务公司商家管理工具案例：五洲在线、古星电子商务公司案例：淘宝蓝鲸计划，带动中小网站广告业务收入案例：电商发展带动第三方支付、银行网银支付的 发展案例：ShopEx案例：ShopEx第10页/共14页趋势四：电子商务正重塑传统生产模式传统服装产业线性产业链服装电子商务立体化产业链原材料市场服装生产商代理商批发商商业辅助商消费者第11页/共14页线下渠道线上渠道新型零售渠道趋势五：线上线下渠道融合零售业实体店销售超市百货店专卖店便利店无店铺销售（电子商务）电话销售目录销售电视购物网络零售相互渗透第12页/共14页共同开拓中国电子商务市场发

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