市场调研习题与答案

1、一、单选题1、在对某地区进行市场调研时发现，该地区人口结构逐渐呈现老龄化趋势，这一调研 是对哪方面环境的调研？a. 自然地理环境b. 政治环境c. 经济环境d社会文阁境正确答案：d2、市场调查首先要解决的问题是（）a. 确定调查方法b. 选定调查对象c. 明确调查目的d. 解决调查费用正确答案：c3、调研计划的基本内容不包括（）oa. 调研问题和目标的确认b. 调查问卷的设计c. 样本量的确定d调研可行性分析正确答案：c4、以下市场调研步骤的顺序哪一个是正确的（）。a. 制定调研计划-确定调查目标-制定项目进度计划-制定项目预算和人员配备-实 施调研计划陈述调研结果b. 确定调研目标-制定调研

2、计划制定项目进度计划制定项目预算和人员配备实 施调研计划陈述调研结果c. 确定调研目标一制定项目进度计划-制定项目预算和人员配备一制定调研计划一实 施调研计划陈述调研结果1=1d. 制定调研计划-确定调查目标-制定项目预算和人员配备一制定项目进度计划-实施调研计划陈述调研结果 正确答案：b5、下列不是一项市场调研应明确的主要问题（）oa. 调研的重要性b. 调研的必要性c .调研的目标d. 调研应当提供的信息正确答案：a6、市场调研的第二阶段要制定一个收集所需信息的最有效的调研计划，或称之为研究 设计。研究设计就是研究人员为取得所需资料采用的方法、程序、成本预算的计划书。 下列选项中不是研究计

3、划书内容的是（）。a. 确认研究目标b 决定收集资料的方式c. 确认调研决策d. 决定收集资料的方法 正确答案：c7、实施调研计划的正常步骤是（）。a. 收集资料整理资料抽取样本分析调研资料b. 收集资料-抽取样本一整理资料t分析调研资料c. 分析调研资料-抽取样本-收集资料-整理资料d. 抽取样本-收集资料-整理资料-分析调研资料正确答案：d8、市场统计分析包括()。a. 叙述统计、理论统计b. 叙述统计、推论统计c推论分析、理论分析d. 归纳演绎、案例分析正确答案：b9、()是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息， 分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预

4、测与管理决策提供科学依据的 客观过程。a. 市场调研b. 市场预测c. 市场分析d管理决策正确答案：a10、调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加“,这属于什么调研？a. 探索性调研b. 趋势性调研c. 因果性调研d. 描述性调研正确答案：c11、要想了解某广告对产品销售量的影响，选择两个城市播放广告，一个是大城市， 一个是4寸成市，观察两个城市广告播放后产品销量是否增长，从而判断广告是否对销 量有影响,这样的调研结果可能受到什么影响？a历史效应b. 选择疝c. 之前测试效应d. 磨损效应正确答案：b12、二手资料的特点不包括a. 调查不受时空限制b. 获取资料灵活c. 比一手资料准确

5、d. 收集相对容易正确答案：c13、二手资料的评估主要包括：准确性评估和a有效性评估b. 声誉评估c. 美誉度评估d. 价值性剖古正确答案：a14、互联网调研法的缺点有a. 费用另|b. 查询速度慢c. 传播受时空限制d信息需要筛选阴介正确答案：d15、下面哪个不属于常见的爬虫a. 采用网页主题的爬虫b. 采用增量方式的爬虫c. 基于整个web页面的爬虫d. 采用减量方式的爬虫正确答案：d16、下列哪项不是外部资料的获得渠道a. 行业协会b. 专家意见c .政府机构d .新闻媒体 正确答案：b17、通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（）。a. 实地调研b .定量调查c

6、.定性调查d .文案调研正确答案：c18、观察调研法的缺点是（）oa. 受时空限制b. 适用性强c .简便易行d直接可靠正确答案：a19、观察调研法的特征是（）oa. 可重复查证b. 不能避免主观与偏见c可用科学工具d. 有系统、有组织的进行正确答案：b20、（）是事先制定好观察计划并严格按照规定的内容和程序实施的观察。a .结构式观察b 直接观察c. 无结构式观察d参与观察正确答案：a21、关于小组访谈描述正确的是（）oa. 不需要主持人b. 耗时久费用高c. 种定量研究的方法d. 用于快速需求评估正确答案：d22、下列不属于深度访谈法优点的是（）。a. 便于对一些公开的问题进行调查。b.

7、能自由地交换信息，取得一些意外的资料。c. 将被访谈者的反应与自身相联系，便于评价所获得资料的可信度。d. 能比小组访谈法更深入地发掘消费者内心的动机和态度。正确答案：a23、下列不属于投射技术法的是（）oa. 故事叙述法b. 文案调查法c. 句子和故事完成法d. 照片回归法正确答案：b24、下列不属于文案调查的特点是（）oa. 文案调查可用于有关部门和企业进行经常性市场调查。b. 文案调查可为实地调查创造条件c. 文案调查受时空限制。d. 文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要的参考依据。正确答案：c25、调查问卷中使用的问句以哪种类型的问句为主？a. 封闭式问句b. 开放式问句c. 封闭

8、与开放相结合的问句d. 尾部开放式问句正确答案：a26、以下哪种类型的问句容易因为受访者判断标准不一致而使得调查结果受到影响?a. 事实问句b. 意见问句c. 解释问句d. 态度|可句正确答案：b27、问句排列的基本原则是：a. 由难到易，由复杂到简单，由深入浅b. 由易到难，由简单到复杂，由浅入深c. 由难到易，由简单到复杂，由深入浅d. 由易到难，由复杂到简单，由浅入深正确答案：b28、如果要检验同一被试在实验前后所表现出的差异，所采用的统计方式是a. 单一样本t检验b. 配对样本t检验c. 独立样本t体验d. 方差分析正确答案：b29、若分析多组之间（组数量大于2 ）数据之后有差异,所采

9、用的统计方式是a. 单一样本t检验b. 配对样本t检验c. 独立样本t体验d方差分析正确答案：d30、下面关于因果关系哪一项是错误的a. 自变量必须在因变量之前发生b. 两者之间必须是相关关系c. 在一切条件不变的情况下，当自变量发生变化时，因变量也发生变化，则说明两者 间一定因果关系。d. 在一切条件不变的情况下,当自变量发生变化时，因变量也可能不发生变化。正确答案：c31、a=0.05说明什么a. 是指数据集合在均值加减1.96倍标准差所获得的可能性为95%b. 是指数据集合在均值加减1.64倍标准差所获得的可能性为95%c. 是指数据集合在均值加减1.96倍标准差所获得的可能性为99%d

10、. 是指数据集合在均值加减1.64倍标准差所获得的可能性为99%正确答案：a32、若两个变量之间的相关系数=0.75 ,说明这两个变量的相关关系为a. 不相关b. 低度相关c. 中度相关d. 高度相关正确答案：d份完33、虽然书面调研报告没有固定的模式，但在长期的商务实践中，一般认为 整的调研报告由以下几个部分构成，其中不包括（）oa. 附录b .正文c .前言d. 目录正确答案：d34、下列哪项不属于调查报告写作的原则？（）。a. 突出重点原则b. 资料与结论相统一原则c. 客观真实、实事求是原则d .复杂性原则 正确答案：d35、下列不属于口头报告的作用的是（）。a .口头报告传递调研结果

11、的效率较低。b. 提供讨论机会。c. 对于决策者而言，口头报告可能是他们接触报告的唯一方式。d. 口头报告可同时传递到多位人员，节省决策者的时间和精力。正确答案：d36、在报告的写作过程中，下列错误的事项是（）a. 充分利用图、表来说明和显示资料。b. 按照每一个问题的重要性来决定其篇幅的长短和强调的程度。c. 要考虑读者的观点、阅历z尽量使报告适合于读者阅读。d. 对所引用的数据与统计资料不需要在附录或文中注明出处。 正确答案：d37、下列不属于市场调研中的道德问题（）oa. 调研人员对客户的义务。b .客户对调研服务提供者的义务。c. 调研人员对调研参与者的道德义务。d. 调研人员对决策者

12、的道德义务。正确答案：d二、多选题1、市场环境调研的主要内容包括:a. 宏观环境调研b. 需求市场调研c. 竞争环境调研d .供应市场调研 正确答案：a、b、c、d2、消费者调研主要包括:a. 消费者购买意愿调研b. 消费者购买动机调研c. 消费者购买行为调研d. 消费者人口状况调研正确答案：b、c、d3、以下哪些情况可能是$肖费者购买产品的动机？a. 大家都说不好b .大家都说好c. 别人都没有d. 别人都有正确答案：b、c、d4、对消费者购买行为的调研主要包括哪些内容?a. 消斐者买了什么?b. 由谁购买的？c. 在何处购买的？d. 为什么购买？正确答案：a、b、c、d5、市场调研的主要类型包括:a.描述性调研b .探索性调研c. 趋势性调研d. 因果性调研 正确答案：a、b、d6、以下哪些方法可以用于探索性调研?a .观察法调研b. 案例分析c. 问卷调研d知情者调研正确答案：a、b、d7、以下哪些特点是描述性调研的特点?a. 调研方式灵活b. 调研对象广泛c. 调查结果量化d. 调研目的