CCTV10资源推介

1、2011年频道改版说明目录cctv-10频道价值介绍2011年频道资源推荐整体要求：提升品质，突出特色，鼓励创新实现6个“更加”推出8大创新栏目，营造频道新亮点u天天读书文化名人荐好书“鲁迅文学奖”、“茅盾文学奖”优秀作品推荐u地理中国电视版国家地理杂志普及地理知识，探索广袤世界u城市新体验触摸城市人文脉络人文角度感受城市发展和变迁u养生有道健康生活方式倡导者中医为主，旁及西医，“以防为主”u自然传奇展示自然奥秘更具趣味性和可看性的自然百科u原来如此实验求证，科学解惑普及科学知识，提高科学素养u绿色生活低碳环保生活贴士从我做起，全民环保u创新无限创新明星现身说法展示创新成果，启发创新思维推出8

2、大创新栏目，营造频道新亮点板块名称板块构成板块特点文化板块（11:30-13:30）天天读书城市新体验百家讲坛第十放映室突出“文化品位”，增强文化素养，营造和谐文化。服务板块（17:30-19:00）健康之路养生有道绿色生活突出“服务社会、服务大众”的理念，贴近观众需求，拉近观众距离，强低调好看、实用、贴近。经典版块（19:30-22:30）探索发现走进科学讲述人物地理中国思想性、知识性、趣味性兼容，教、科、文内容兼备，制作精良，可视性强，科教频道特色突出。突出3大板块，增强时段竞争力2011年频道改版说明目录cctv-10频道价值介绍2011年频道资源推荐cctv-10作为中央电视台科学教育

3、频道，2001年7月应国家“科教兴国”方略开播以来，坚持“高品格、高品质、高品位”的发展理念，频道竞争力一年上一个台阶。开播以来，科教频道收视率保持快速增长，从以前全国卫星频道20多名一度达到最高全国第9名！成长最快、最具活力的全国性频道生力军深度覆盖，有效触达全国p在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。p卫星频道主要通过有线方式入户，因此，有线网内覆盖率是反映卫星频道覆盖情况的重要指标。数据源：csm，2009年至2010年，31城市，4岁以上所有人稳定收视，是客户稳定回报的有力保障数据源：csm，2009年至2010年6月，31城市，4岁以上所有人p收视是否稳定，是衡量广告投

4、放风险的重要指标；cctv-10科教频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。高格调、有品位、口碑好p频道品格认可度排名第 ，在强调绿色收视率的今天，判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很重要的一个指标。ctr市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年让品牌满意加倍pcctv-10连续4年满意度排名全国卫星频道前十位。cctv-10做观众满意的媒体，为您的品牌加分。ctr市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年广告播出环境更好ctr市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年影响有影

5、响力的人指标25-54岁干部管理人员/公务员/白领2000元以上大学以上央视平均水平53.919.415.718.9cctv-259.825.42125.9cctv-356.719.214.416.5cctv-444.917.518.221cctv-1056.920.616.620.7cctv-1253.916.715.614.3数据源：csm，2010年1-6月，31城市，4岁以上所有人目录cctv-10频道价值介绍2011年频道改版说明2011年频道资源推荐活动类项目专案广告项目草案投放说明（重要）1、所有项目自2011年1月3日开始执行。2、所有项目为草案，具体执行以正式合同为准。3、所

6、有特殊项目的最小签约执行周期为（连续的）所有特殊项目的最小签约执行周期为（连续的）2626周。栏目赞助类最小签约周期为（连续的）周。栏目赞助类最小签约周期为（连续的）1313周。周。4、因频道改版等不可抗力因素，项目内涉及的栏目播出时间、时段点位及前后临近栏目存在不确定性，最终以中央电视台最终播出时间为准；5、特殊广告回报形式，需与节目组沟通协商最后确认，并以广告审查通过为准。6、广告公司与我公司签订广告发布合同，需提供广告公司营业执照、广告经营许可证及所代理客户的营业执照，商标注册证，生产许可证及其它相关手续（其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按广告法规及国家有关部门的具体规定办理），同时还

7、应持有客户签字并加盖公章的委托书正本或与客户签订的合同。7、遇重大节目或特殊宣传活动，广告价格及指定位置加价比例另行制定。8、如遇中央电视台播出时间调整，不保证播出时间，只保证广告项目首播总频次。所有栏目重播频次不计价，如遇重播漏播，不予补播。9、如因特殊原因造成广告临时停播或漏播等情况，我公司将根据实际播出情况在相同段位或相近段位给予补播。10、有关广告投放的其它规定，均参照中央电视台广告部有关标准执行。11、此方案为年单价格，本公司保留本项目最终解释权。常规套装part1：性价比高，传播力强套装项目优势白天套：成本导向型客户的最佳选择播出位置播出时间频次(周)百家讲坛前6:37(周一至周日

8、)7次我爱发明前7:52(周日)1次探索发现前9:17(周一至周日)7次子午书简前12:00(周一至周日)7次人物前14:18(周一至周五)5次大家后15:17(周日)1次讲述后16:58(周一至周日)7次绿色空间后17:48(周一至周五)5次健康之路后18:15(周一至周五)5次第10放映室后18:15(周六)1次总频次/周46次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周943,800元1,768,000元3,250,000元26周1,823,900元3,419,000元6,240,000元52周3,497,000元6,552,000元11,830,000元全天套：王牌套装，点位更优化播出

9、位置播出时间频次(周)百家讲坛前6:37(周一至周日)7次探索发现前9:17(周一至周日)7次讲述后10:30(周一至周日)7次子午书简前12:00(周一至周日)7次绿色空间/探索集结号后13:57(周一至周日)7次讲述前16:32(周一至周日)7次科技之光后17:27(周一至周日)7次科学世界前18:45(周日)1次百科探秘前19:53(周一至周五)5次人物/大家/科技人生前22:07(周一至周日)7次科技之光后23:52(周一至周日)7次总频次/周69次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周2,038,400元3,822,000元6,890,000元26周3,945,500元7,39

10、7,000元13,390,000元52周7,553,000元14,157,000元25,610,000元晚间黄金套：绝对黄金资源时段名称首播重播频次(周)人与社会(周一至周六)18:20-19:0200:05/10:3518人物(周一至周五)22:10-22:3707:55/14:2015大家(周六)22:10-22:37(周日)07:25/14:503科技人生(周日)22:10-22:37(次周日)06:10/12:153希望英语杂志前19:02(周一至周六)6科学世界前18:45(周日)1百科探秘前19:53(周一至周五)5讲述前20:57(周一至周日)7百家讲坛后23:22(周一至周日)

11、7人与社会后00:47(周一至周六)6科学世界后00:47(周日)1总频次/周72投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周2,711,800元5,083,000元9,230,000元26周5,255,900元9,854,000元17,810,000元52周10,062,000元18,863,000元34,060,000元地理中国套：触摸经典中国文化脉络播出位置播出时间频次(周)城市新体验首播:12:05-12:30(周一至周五)重播:17:20/25:3515次地理中国首播:19:13-19:43(周一至周日)重播:11:1014次第10放映室首播:11:45-12:27(周六)重播:17

12、:02/25:173次重访首播:11:45-12:27(周日)重播:17:02/25:173次健康之路后18:15（周一至周五）5次第10放映室后18:15（周六）1次人物/大家/科技人生前22:07（周一至周日）7次总频次/周48次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周1,684,800元3,159,000元5,720,000元26周3,265,600元6,123,000元11,050,000元52周6,253,000元11,713,000元21,190,000元创新科技套：紧扣时代，贴近生活播出位置播出时间频次(周)原来如此首播:11:45-12:03(周一至周五)重播:17:02/

13、25:1715次创新无限首播:17:45-18:15(周一至周六)重播:08:1312次绿色生活首播:19:45-20:27(周六)重播:(次周六)08:45/14:403次我爱发明首播:19:45-20:27(周日)重播:(次周日)08:45/14:403次半边天/百科探秘/大家前7:22（周一至周日）7次我爱发明前7:52（周日）1次子午书简前12:00（周一至周日）7次我爱发明前19:32（周日）1次百科探秘前19:53（周一至周五）5次总频次/周54次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周1,734,200元3,250,000元5,850,000元26周3,348,800元6,2

14、79,000元11,310,000元52周6,422,000元12,025,000元21,710,000元健康养生套：独一无二、权威播出位置播出时间频次(周)健康之路首播:18:20-18:45(周一至周日) 重播:23:55/07:2021次养生有道首播:18:45-19:10(周一至周日)重播:07:45/24:2021次百家讲坛前12:42（周一至周日）7次人物后14:47（周一至周五）5次大家后15:17（周日）1次讲述后16:58（周一至周日）7次 总频次/周62次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周1,734,200元3,250,000元5,850,000元26周3,348

15、,800元6,279,000元11,310,000元52周6,422,000元12,025,000元21,710,000元百家文化套：独具文化气质，丰富品牌内涵播出位置播出时间频次(周)百家讲坛首播:12:55-13:37(周一至周日)重播:22:45/06:3521次天天读书首播:12:30-12:53(周一至周日)重播:23:3014次绿色生活首播:19:45-20:27(周六)重播:(次周六)08:45/14:403次我爱发明首播:19:45-20:27(周日)重播:(次周日)08:45/14:403次地理中国首播:19:13-19:43(周一至周日)重播:11:1014次第10放映室后

16、18:15（周六）1次科学世界前18:45（周日）1次百科探秘前19:53（周一至周五）5次百科探秘后20:27（周一至周五）5次探索集结号/我爱发明后20:25（周六至周日）2次总频次/周69次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周2,932,800元5,499,000元10,010,000元26周5,678,400元10,647,000元19,240,000元52周10,881,000元20,384,000元36,790,000元探索经典套：经典栏目一网打尽播出位置播出时间频次(周)探索发现首播:21:25-22:07(周一至周日)重播:10:25/16:1721次地理中国首播:19

17、:13-19:43(周一至周日)重播:11:1014次绿色生活首播:19:45-20:27(周六)重播:(次周六)08:45/14:403次我爱发明首播:19:45-20:27(周日)重播:(次周日)08:45/14:403次天天读书首播:12:30-12:53(周一至周日)重播:23:3014次绿色空间/状元360前19:32（周一至周六）6次我爱发明前19:32（周日）1次讲述前20:57（周一至周日）7次总频次/周69次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周3,107,000元5,824,000元10,530,000元26周6,019,000元11,284,000元20,410,0

18、00元52周11,531,000元21,606,000元39,000,000元讲述精粹套：网罗高收视栏目，性价比好播出位置播出时间频次(周)走近科学首播:20:30-20:57(周一至周日)重播:09:30/15:2521次讲述首播:21:00-21:23(周一至周日)重播:10:00/15:5221次第10放映室首播:11:45-12:27(周六)重播:17:02/25:173次重访首播:11:45-12:27(周日)重播:17:02/25:173次百家讲坛前12:42（周一至周日）7次科学世界前18:45（周日）1次我爱发明前19:32（周日）1次状元360/我爱发明后20:25（周六至周

19、日）2次百家讲坛23:22（周一至周日）7次总频次/周66次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周2,579,200元4,836,000元8,710,000元26周4,999,800元9,373,000元16,900,000元52周9,581,000元17,953,000元32,370,000元5秒标版，配口播“2011cctv10科教频道年度合作品牌。人文社会，品质生活！“广告1广告3广告42011年度合作品牌广告项目广告2落板5秒标版口播：“2011cctv10科教频道年度合作品牌，品质就是力量！“2011年度合作品牌广告项目广告形式回报位置播出时间频次(周)时段中播出5秒标版配口播

20、:“2011cctv10科教频道年度合作品牌 人文社会，品质生活！”+ 企业常规15秒广告 +5秒标版落板配口播“2011cctv10科教频道年度合作品牌 品质就是力量！”探索发现前9:17(周一至周日)7次子午书简前12:00(周一至周日)7次人物前14:18(周一至周五)5次讲述前16:32(周一至周日)7次百科探秘前19:53(周一至周五)5次总频次/周31次投放周期刊例价格(元)5秒15秒30秒13周1,268,800元2,379,000元4,290,000元26周2,462,200元4,615,000元8,320,000元52周4,719,000元8,827,000元15,990,0

21、00元栏目类合作part2：嫁接栏目价值，培育忠实受众u独家冠名u联合特约栏目合作优势【独家冠名】栏目内广告形式示意本期内容导读15秒栏目内广告栏目片头5秒标版配口播：本栏目由*企业独家冠名播出栏目内容片尾字幕此外还包含时段广告回报【联合特约】栏目内广告形式示意(容量3家)15秒栏目内广告15秒栏目内广告联合特约标版，每个企业logo时长5秒配口播本栏目由*、*和*企业联合特约播映栏目片头栏目内容此外还包含时段广告回报暂定栏目赞助项目刊例价格广告项目（草案）投放周期/刊例价格（元/家）季度(13周)半年(26周)全年(52周)联合特约探索发现特约5,304,00010,296,00019,95

22、5,000讲述特约5,304,00010,296,00020,059,000走近科学特约4,823,0009,360,00018,239,000百家讲坛特约4,745,0009,217,00017,940,000独家冠名探索发现冠名6,968,00013,520,00026,351,000走近科学冠名6,929,00013,455,00026,195,000百家讲坛冠名6,890,00013,377,00026,052,000讲述冠名6,669,00012,948,00025,220,000人物冠名6,071,00011,778,00022,958,000健康之路冠名5,226,00010,1

23、40,00019,760,000地理中国冠名5,226,00010,140,00019,760,000天天读书冠名5,018,0009,737,00018,980,000养生有道冠名4,745,0009,217,00017,940,000自然传奇冠名4,212,0008,177,00015,925,000城市新体验冠名4,160,0008,073,00015,730,000我爱发明冠名2,990,0005,811,00011,310,000第10放映室冠名1,508,0002,938,0005,707,000频道级合作part3：最高端的名义，最丰厚的回报u频道战略合作伙伴u即将播出提示收看u

24、next 提示收看u下期精彩提示收看全频道战略合作伙伴的突出优势全频道战略合作伙伴回报形式回报位置播出时间频次/周在全频道重点节目宣传片中融入企业logo，其中企业logo出现时长约为不少于5秒。全天时段06:00-25:00不少于150次栏目内企业15秒常规广告配字幕：科教频道战略合伙伙伴百家讲坛栏目内首播:12:45(周一至周日)重播:22:40/06:4021次走近科学栏目内首播:20:30(周一至周日)重播:08:50/15:2021次讲述栏目内首播:21:00(周一至周日)重播:10:07/16:3521次时段企业15秒常规广告配字幕：科教频道战略合伙伙伴绿色空间探索集结号前时段约1

25、9:32(周一至周六)6次我爱发明前时段约19:30(周日)1次讲述前时段约20:57(周一至周日)7次科技之光后时段约23:52(周一至周日)7次总频次（周）234次投放周期刊例价格（万元）半年（26周）2,340全年（52周）4,472全频道战略合作伙伴(广告形式示意图1) 在全频道重点节目宣传片中融入企业logo。开始画面中间画面宣传片约30秒结束画面全频道战略合作伙伴(广告形式示意图2) 企业15秒常规广告，配字幕“科教频道战略合作伙伴”战略合作伙伴战略合作伙伴全频道“即将播出”提示项目的突出优势全频道“即将播出”提示项目执行周期刊例价格(万元)半年（26周）1,547全年（52周）2

26、,964回报形式回报位置播出时间频次/周在全频道时段中播出的“即将播出”中嵌入企业logo，其中企业logo出现时长约为5秒。全天时段06:00-25:00不少于150次栏目内企业15秒常规广告自然传奇栏目内首播：19:45-20:27(周一至周五)重播：08:45/14:4015次重访栏目内首播:11:45-12:27(周日)重播:17:02/25:173次第10放映室栏目首播:11:45-12:27(周六)重播:17:02/25:173次我爱发明栏目内首播:19:45-20:27(周日)重播:(次周日)08:45/14:403次时段企业15秒常规广告探索发现前时段约21:23(周一至周日)

27、7次百家讲坛后时段约23:22(周一至周日)7次总频次（周）188次全频道“即将播出”提示项目(图示)u在全频道时段中播出的“即将播出”(时长约为10秒)中嵌入企业logo，其中企业logo出现时长约为5秒。u时段内播出企业15秒常规广告。全频道“next”提示项目的突出优势全频道“next”提示项目投放周期刊例价格（万元）半年（26周）1,508全年（52周）2,886广告回报播出位置播出时间频次/周在全频道时段中播出的“next”三栏目菜单中嵌入企业logo，其中企业logo出现时出现时长与“next”一致。全天时段06:00-25:00不少于150次栏目内企业15秒常规广告人物栏目内首播

28、:22:10-22:40(周一至周五)重播:06:00/14:1015次我爱发明栏目内首播:19:45-20:27(周日)重播:(次周日)08:45/14:403次时段企业15秒常规广告百科探秘后时段约20:27(周一至周五)5次探索集结号/我爱发明后时段约20:25(周六至周日)2次百家讲坛前时段约22:37(周一至周日)7次总频次（周）182次全频道“next”提示项目(图示)在导视画面基础上植入企业logo，出现时长与“next”一致在导视背景可更换为企业动态广告，同时植入企业logo，企业logo出现时长与“next”一致【另议：在企业广告画面与频道包装、色调保持协调一致，不干扰前景栏

29、目时间的前提下，可更换为企业动态广告】企业15秒广告下期精彩提示收看项目的突出优势下期精彩提示收看项目广告回报播出位置播出时间频次/周在栏目下期预告前播出企业5秒标版配口播，*提示收看下期精彩节目讲述栏目内首播:21:00(周一至周日)重播:10:07/16:3521次人物栏目内首播:22:10(周一至周五)重播:07:55/14:2015次大家栏目内首播:22:10(周六)重播:(周日)07:25/14:503次科技人生栏目内首播:22:10(周日)重播:(次周日)06:10/12:153次企业15秒常规广告探索发现前时段约21:23(周一至周日)7次百家讲坛前时段约22:37(周一至周日)

30、7次总频次/周56次投放周期刊例价格（万元）半年（26周）1,131全年（52周）2,171下期精彩提示收看项目在栏目下期预告前播出企业5秒标版配口播，*提示收看下期精彩节目栏目后播出企业15秒广告提示您收看下期精彩节目节目内容下期预告提示标版下期预告企业15秒广告特殊形式part4：量身定制，润物无声u笔记本赞助u服装赞助u演播室包装演播室植入项目的突出优势特殊项目笔记本摆放(图示)在栏目中的笔记本盖面上，粘贴企业或品牌标识或摆放笔记本产品实物，暴露时间不少于1分钟/期。企业需提供2台笔记本电脑(单栏目)。特殊项目演播室电视机植入 (图示)在栏目中摆放产品实物，暴露时间不少于1分钟/期。企业

31、需提供2台电视机(单栏目)。企业产品实物企业产品实物企业产品实物【暂定为电视机摆放，视与栏目协商情况增加其他植入形式】特殊项目笔记本摆放/背贴和电视机植入广告回报可植入栏目播出时间26周52周在栏目中的笔记本盖面上，粘贴企业或品牌标识或摆放笔记本产品实物，暴露时间不少于1分钟/期。原来如此首播:11:45-12:03(周一至周五)2,184,000元4,160,000元第10放映室首播:11:45-12:27(周六)442,000元910,000元天天读书首播:12:30-12:53(周一至周日)3,042,000元5,720,000元创新无限首播:17:45-18:15(周一至周六)2,61

32、3,000元4,940,000元健康之路首播:18:20-18:45(周一至周日) 3,042,000元5,720,000元养生有道首播:18:45-19:10(周一至周日)3,250,000元6,110,000元走近科学首播:20:30-20:57(周一至周日)4,173,000元7,930,000元笔记本摆放/背贴和电视机植入增值回报购买单个栏目笔记本摆放项目的，赠送同等执行周期的5秒(或10秒、15秒广告)广告两条任选两条不重复时段时段名称临近栏目播出时间频次/周时段1百家讲坛前时段约06:37(周一至周日)7次时段2半边天/百科探秘/大家前时段约07:22(周一至周日)7次时段3我爱发

33、明前时段约07:52(周日)1次时段4人物后时段约08:22(周一至周五)5次时段5状元360/我爱发明后时段约08:45(周六至周日)2次时段6探索发现前时段约09:17(周一至周日)7次时段7讲述前时段约10:02(周一至周日)7次时段8讲述后时段约10:30(周一至周日)7次时段9人与社会后时段约11:17(周一至周六)6次科学世界后时段约11:17(周日)1次时段10子午书简前时段约12:00(周一至周日)7次时段13绿色空间/状元360/我爱发明前时段约13:57(周一至周日)7次时段14人物前时段约14:18(周一至周五)5次时段15人物后时段约14:47(周一至周五)5次时段16

34、大家后时段约15:17(周日)1次时段17探索发现前时段约15:47(周一至周日)7次时段18讲述前时段约16:32(周一至周日)7次时段19讲述后时段约16:58(周一至周日)7次时段20科技之光后时段约17:27(周一至周日)7次时段21绿色空间后时段约17:48(周一至周五)5次时段22健康之路后时段约18:15(周一至周五)5次第10放映室后时段约18:15(周六)1次主持人服装赞助项目的突出优势特殊项目我爱发明主持人服装广告回报播出位置播出时间首重播总频次/周栏目内播出5秒企业赞助标版配口播：本栏目主持人服装由*企业赞助提供我爱发明栏目内首播:19:45-20:27(周日)重播:(次周日)08:45/14:403次栏