试论新媒体手机报的优劣

1、试论新媒体手机报的优劣关键词新媒体；传统媒体；手机报进入21世纪，“新媒体”这个词的使用频率越来越高。人们将所有 新的信息传播工具和信息接收工具全都称为新媒体。面对新媒体的冲击， 传统的人众媒体自然也不廿落后，电信与传统媒体结合，推出了手机报纸, 手机电视，电信与网站结合，推出了手机博客新世纪的媒介环境，你 未唱罢，我已登场，好不热闹。随着手机报的诞生，意味着报纸形态更加 走向多样化，呈现出“一花三朵”的现象一一纸质报纸、手机报纸、网络 报纸，进步推进了传统媒体向新兴媒体跨越，“跨媒体”经营冇了新的 支持平台。随着通讯网络的不断发展，以及手机的更新换代，手机成为了人们必 不可少的了解信息，与外

2、界联系沟通的一种重要媒介。很多人称手机 为一一新媒体。很多商务人士，尤其是很多年轻人都选释通过手机第一时 间了解信息。例如，现在很多上班族，由于工作忙碌没冇时间看电视，听 广播，看报纸，所以，在坐车时就拿出手机，通过手机报了解新近发生的 事件，与传统媒体相比既方便又快捷，久而久z就形成了习惯，对于传统 媒体來说，是一种不小的冲击。何谓“手机报” ？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。手机媒体的类 型包括手机短信、手机电视、和手机报。手机报的本质是一种基于传统体 与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式。它的传播方式也更 加个体化和人性化，很容易实现和订户的互动。另外，作为媒体，它具备 很强的

3、视听效果，在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式， 这也使得手机报这一新兴的媒体形式超越了许多传统媒，更加吸引受众的 目光。一、迅速快捷手机报是依附于手机的一种新兴媒体，所以手机的便携为于机报提供 了随时、随地、随身的方便快捷的应用，彻底摆脱了传统纸质媒体或电视 电脑等媒体的时空限制。当传统的纸质报纸还在排字卬刷，电视节目还在 制作时，手机报已经显示在手机上了，人们可以第一时间了解到事件的发 生。尤其是发生突发事件时，手机报可以像电视一样对新闻事件进行动态 传播，受众不仅可以第一时间知道新闻的结果，还可以对事件的发展过程 进行持续的关注，使受众有一种与事件零距离接触的真实感。二、便于订

4、阅随着通讯网络的不断强大，手机功能的逐渐增多。手机上网和手机彩 信等服务也越来越被手机用户广泛的使用。很多人通过拨打通讯公司的服 务电话，足不出户就可即时的开通手机报等订阅服务，办理简单，无需等 待。手机报以它特有的优势吸引着很多受众，但是在手机报的使用过程 中，手机报的劣势也逐渐显现出來，这些劣势在一定程度上制约了手机报 的发展。手机报的主要载体是手机，而手机的屏幕一般能显示100个左右 的汉字，以北京青年报的手机报为例，它的一个版面通常有3 000多 个字，如此算来，想要用手机报的形式看完一份北京青年报，读者大 约需要按键14次左右，操作起來十分麻烦。而且大多数的读者早已经习 惯于传统纸质

5、媒体的浏览式阅读，而对于手机屏幕的狭窄范围内的阅读， 以及频繁点击手机按键进行下翻浏览还是不大习惯的，这还需要一个适应 的过程。此外，手机报等这些新兴的媒体的受众范围小，仅仅局限于年轻的或 者会使用手机、电脑等媒介的小部分人。同时，新兴媒体往往依赖于高 端的手机等电子产品，不能满足人众的需求。在这种情况下，很多人，比 如老年人，没有条件使用手机报，电脑等了解信息的人，就会选择传统媒 体。互动性参与元素是新兴媒体的优势，同时也是新兴媒体需要去改进的 一个缺点。目前，大多数手机报都没能发挥好这种交兀性优势。仅仅单一 的，将报纸的内容生搬硕套到了手机的平台上，而并未能让受众参与到相 关信息的选择。也

6、就是手机报上报什么，看什么，需要的不需要的，一股 脑的，打包捆绑，而不是想要什么，提供什么，数字新媒体特有的优势并 没有发挥作用。新兴媒体，应充分利用手机操作便捷的优势，来了解受众 的需求，如同量身打造般，为受众提供最需要的，最恰当的信息服务。作为传统媒体，面对新兴媒体的挑战，如何突出重围，重新找到位置, 是我们值得思索的。了解和掌握了新兴媒体的优劣甚至是借助新兴媒体， 來实现和完成传统媒体的新闻传播，才能不断前行造福受众。例如，哈尔 滨电视台都市资讯频道的都市零距离栏日曾应用手机的3g技术，进 行新闻报道。节目采用演播室主持人与现场采访记者用带有3g功能的手 机连线，対事件进行现场报道。打破

7、了过去电话连线仅有声音没有画面的 单一表现形式。而运用3g手机來捕捉画面并实时直播，这种方式一方面 对于设备要求不高，无需转播车、摄像机、话筒等设备支持，只需耍一部 带有3g功能的手机就全部搞定。而传输信号又是借助通讯信号进行发送, 成本低，效果好。由此看來，借助新兴媒体來完善传统媒体不是不可能的。但是，在播出的过程中，也出现了由于信号不稳，3g传输的画面和声 音延时的现象比较严重，演播室里主持人与现场记者的交流不顺畅，演播 室内有回响，影响播出效果，这也是传统媒体与新兴媒体接轨时的一个弊 端。我想，下一步，传统媒体应充分发挥互动性，特别是借助新兴媒体的 媒介特质来营造媒体与受众之间的沟通环境，利用手机的操作便捷，反馈 及时，来帮助传统媒体与受众之间的交流，最大的发挥传统媒体的人文优 势，从而使传统媒体得到