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文档简介

1、丽阳国际下阶段推广方案总体推广思路：媒体硬广告为主，电台贯穿始终；以周年庆为中心，配以现场整改和户外广告拓展;通过“论坛、沙龙活动吸引市场关注；主动参加外地房交会拓展销售渠道。、媒体打算时间媒体形式内容主题价格备注11月上旬1月上旬?音乐调频?20秒楼盘形象 卖点传达约6万整点前18次/天套 播11月11日周四11月16日周二11月18日周四11月23日周二11月25日周四?青年时报? 整版丽阳国际卖点 细化展开诉求10万套餐连续保持对市场 的刺激，吸引眼 球，注重促销功能11月26日周五?杭州日报? 彩色整版公司12周年庆， 丽阳国际形象 展现166300X0.8= 133040 元借势提升

2、形象，促 进销售11月26日周五?钞票江晚 报?封底整版公司12周年庆， 丽阳国际形象 展现144000借势提升形象，促 进销售11月30日周二?杭州日报? 彩色整版公司12周年庆， 工程介绍，软文 硬做166300X0.8= 133040 元借势提升形象，促 进销售合计：约58万元二、活动筹划 “丽阳国际沙龙1、活动缘由： 丽阳国际自开盘以来，未有大的营销举措来吸引市场的关注，除了传 统的媒体公布以外，需要通过活动拓展另外一种渠道的传播，专门是口碑 传播，这是写字楼销售的利器。2、活动目的：1树立美达房产专业化和人性化的企业形象，关注客户的内在需求， 提升品牌知名度和美誉度；2通过活动集合人

3、气，制造新的关注热点；3激活口碑效应，扩大客源区域，挖掘潜在客户群，有效锁定目标客 户群；4加大已定、已签约之老客户的归属感和自豪感，发挥老客户带新客 户之最大成效。3、活动时刻地点： 时刻： 12月 1日成立 成立后，沙龙活动可按一定频率不定期举行 地点：黄龙饭店首期 丽阳国际商务休闲厅后期 如假设成效理想，局部活动可改至私人会馆和彩蝶轩举行。4、活动形式： 主题讲座、冷餐会5、媒体配合： 定期针对时事热点、关系企业进展的政策、金融措施等举行专家讲座， 通过杭报、钞票报等有关媒体进行信息公布，硬广告通栏公布活动告 示，软文做后续配合报道，扩大美达房产和丽阳国际的阻碍力。6、活动优点： 操作简便，时效性强，可长期按照不同形势和政策举行。 成效和阻碍主动正面，口碑好。三、现场及户外1、户外看版： 莫干山路、文二路交叉口户外看板画面内容更换，色调更鲜活一些。 武林广场区域重新物色一块户外看板。2、工地现场： 12月，简易房撤除完毕，初步做完绿化，争取年前做出围墙方案。3、工程改良： 楼层内部做初装修，做简易吊顶、刷墙、铺地板，具体本钱待董事会 与工程部协商核算后定。此活动要紧针对直截了当竞争对手越都与红石，从而做到人无我有， 人有我优，树立竞争优势。四、台州房交会 时刻： 12月 31 日 媒体：?钞票江晚报?半版赠送 费用：一次

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