浅议电子商务在农村经济社会发展中面临的挑战与机遇

1、浅议电子商务在农村经济社会发展中面临的挑战与机遇摘要:进入电子商务时代，是社会发展的必然，应用电子商务为农村搭建一个良 好的平台，实行双向流通，切实解决农村居民买难卖难的问题，建立农村市 场中的电子商务平台具有重要的现实意义。本文在分析电子商务在中国农村发展 的挑战与机遇的基础上，提出了相应的对策。关键词：电子商务;农村发展；挑战；机遇电子商务在中国农村发展的机遇（-）国家支持，政策扶持，农村电子商务快速发展前景广阔。2016年岀台的1号文件中，加大了关于农村电子商务的篇幅,并4处提及农村电商发展 问题，分别涉及到物流、平台建设、宽带覆盖、资费降低、标准体系建设等诸多 方面，并且着重提出大力推

2、进互联网+ "现代农业模式，期望应用互联网、云 计算、大数据等现代信息技术,推动农业全产业链改造升级。相比往年，文件中 更强调了解决问题的方法，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。2015年 度，互联网+流通行动计划和，关于积极推进互联网+ 行动的指 导意见明确提出：推进电子商务进农村、进中小企业、进社区”线上线下融合 互动,跨境电子商务等领域产业升级。（二）互联网的普及，智能手机和电脑的普及为农村电子商务发展带来新的 发展机遇。2016年1月22日，中国互联网络信息中心（cnnic）发布第37 次中国互联网络发展状况统计报告中指出，截至2015年12月，中国网民 规模达到6.88

3、亿，互联网普及率达到50.3%冲国居民上网人数已过半。其中，农村网民占比28.4% z规模达1.95亿，在整体网民中的占比增加，规模增长速 度是城镇的2倍。同时，中国网民继续向低学历人群扩散。截至2015年12月， 网民中具备中等教育程度的群体规模最大，初中、高中冲专/技校学历的网民占 比分别为37.4% , 29.2%。这些数据强有力地证明了农村电子商务发展的空间。 据了解，阿里巴巴美国上市后，涉农电商、大数据业务和跨境电商服务将成为集 团未来的三大发展方向。2015年国民经济和社会发展统计公报中指出，商 务交易类应用经过多年的高速增长，进入稳健发展时期。网络购物市场保持快速 发展，跨境电商

4、和农村电商成为市场热点。（三）农村资源丰富，农村市场发展潜力巨大。阿里硏究院院长高红冰说， 农村的市场是一个新的蓝海市场，在整个网购一片繁荣的背后，其实在三线四 线五线六线城市的分布是超过一半的,所以未来一个新的增长点是在包括农村这 块。抛开买家这一块,卖家优势明显，例如土特产、旅游、手工制品等资 源都会是热销产品。国家统计局公布的2015年全国1%人口抽样调查主要数 据公报显示，2015年居住在城镇的人口为76750万人，占55.55% ;居住在 乡村的人口 60599万人，占总人口的44.121%。二、电子商务在中国农村面临的挑战（-）农民的电子商务意识缺乏，对于电子商务认识严重不足。受传

5、统营销消费模式的影响，大多农民还局限于现金市场的营销、消费模式，许多农民 对于持卡消费还不太适应，尤其是农村中50岁以上的农民，信任现金支付，存 折储蓄，对于银行卡、信用卡持抵触情绪，这就为电子商务在农村的发展设置了 定的障碍。（二）农村电子商务人才匮乏，电子商务技能缺乏。电子商务直接涉及到国家法律、贸易、金融、物资、流通、信息交流、基础设施等诸方面，是网络技术 应用于商务，需要既懂计算机信息技术，又懂经营、管理知识的复合型电子商务 人才。尽管互联网的普及度越来越高，手机和电脑的持有率越来越高，越来越多 的农村居民接受并使用互联网购物消费，但利用互联网推销当地的农产品与旅 游，让丰富、新鲜的当

6、地特产走出农村，走向城市，这方面的人才在当前农村是 少之又少。（三）重视前期交易”但忽略了后期的管理与服务。电子商务需要处理好信 息流、物流和资金流中的各个环节，才能健康运行和发展。信息的流动必须在可 管理性、安全性、及时性、保密性、灵活性以及国际化等方面均达到一定的水平, 才能在电子商务中可靠地应用。农村电子商务由于受人才、技术、信息等方面 的制约，往往只注重交易、支付，注重短期效益。三、相应的对策（-）加大宣传力度，增强农村居民电子商务意识。互联网已为越来越多的 农村居民所接受和认可，但大多数农村居民对于电子商务这个词仍然是一知半 解，利用新闻媒体、倚托农村远程教育网络平台，发挥党员的示范

7、带头作用，宣 传互联网知识，激发农村居民的信息技术兴趣，搞活双向流通，使农村电子商务 平台效益最大化，农村居民利用电子商务平台既能方便、快捷地买到商品，也能 利用电子商务平台推销当地农产品，发展当地经济，增加农村居民收入，切实让 农村居民享受电子商务发展带来的利益共享、经济社会发展成果的共享。（二）加强农村电子商务人才的培训与引进，加大典型案例示范带动作用。 一是创新大学生村官选拔机制，在选拔大学生村官时，向信息技术、互联网技术、 电子商务等方面倾斜，充实这部分力量到农村基层中去。二是关注培育电子商务 成功案例，并加以推广宣传。三是启动农村青年电子商务培育工程。定期组织召 开电商推广发展会议，

8、邀请淘宝大学讲师、成功电商围绕电商发展思路、乡村旅 游、农产品营销等方面时行授课指导性;定期开展电商实用技能培训班，对全网 营销、淘宝开店流程、网店视觉营销等方面知识进行详细解读。（三）依托农民创业园、农村专业合作社等载体，积极引智聚才z解决后期线下管理和服务问题。一是积极引进涉及法律服务、互联网创新、农商创意、理 财投资、品牌推广、营销策划、农村产权改革、食品安全、休闲农业等方面的专 家，并成立创业导师团队，对入驻企业和项目进行创业指导评估，为创业者提供 创业指导、政策咨询、经营管理培训、信息服务、风险评估、专利申请、投融资 咨询等服务。二是加强基层电子商务服务站建设，力争在每个社区服务中心建立 个社区服务站，实现农村居民网上购物，销售、缴费等一站式办理，引导全社 会、全