“微影响”与“声行动”

1、微影响”与“声行动”相对于渐渐兴起的网络传媒，广播媒体作为传统媒介， 通过无线电的方式定期向社会公众发布信息。网络技术的发 展为中国媒体注入了新的血液，新媒体成为民众了解资讯、 发表意见的重要手段，如微博、微信这两类应用程序有效地 为大众提供了新的交流平台，民众能够独立思考，良好地运 用话语权表达自己的思想，实现言论自由，沟通共享。可以 说，“微信”“微博”两个“微”平台对“有声”的广播媒体 产生了很大的影响，主要体现在三个方面。一、第“ N”个新闻现场首先从新闻传播者的角度来看，广播新闻大都出自新闻 媒体的专业工作者之手。如记者、编辑等，他们通过信息采 集的方式编撰新闻稿件。不过新闻工作者的

2、人数有限，造成 信息采集的数量也很有限，这对新闻的来源造成一定的局限 性。而微博、微信平台身处自媒体的发展浪潮之中，活跃在 网络平台中的每个人都是新闻生产者、传播者，具有不同身 份、年龄、 阶级、 地域的人， 即使对同一新闻， 关注点不同， 那么上传到网络平台上的新闻自然也不相同，这对新闻来源 的全面化极其有利。其次，从新闻传播的特征出发，广播媒体以声音传播为 主，为了向公众及时地传递消息，它的新闻来源较为单一， 在一定程度上会影响新闻的准确度，造成新闻片面化。而微 博、微信在信息采集的过程中可以打破时间、 空间的局限性， 随时随地地搜集信息，拥有庞大、全面的信息数据；同时， 这两者是通过关注

3、机制分享简短实时信息的一种社交网络 平台，只要在网上与他人形成“关注”或“好友”关系，那 么对方发送的消息就会出现在微博平台或是朋友圈上，借助 这样的网络平台， 消息会愈传愈远， 极大地扩大了传播范围， 这对公众了解一则新闻起到补充的作用。二、新闻报道纵深化 对新闻的跟踪报道和深度报道，才能有助于听众和观众 更准确地了解新闻真相，由于广播新闻依靠声音传播，在视 觉上缺乏直观、生动的形象，造成新闻信息转瞬而过，这不 仅影响受众的收听效果，而且不利于新闻报道的深入化发展， 而微博、微信的“微”平台具有网络媒介的新特征，这充分 弥补了前者的不足，有利于促进新闻报道的深入化发展。一方面，“微”平台促进

4、了新闻报道时间的深入化发展。 因为新闻一旦出现在微博平台或朋友圈，除非作者自己撤回， 否则这条消息就会永久保存，可以一天 24 小时、一年 365 天不间断地展现在网上，无数个在线的网友可以及时地了解 具体新闻内容，随着时间的推移，新闻内容会呈现纵向发展 的趋势，网友的持续关注会让新闻的“冰山一角”最终水落石出另一方面，呈现在微博、微信这两个网络平台上的新闻 会受到每一位使用者的监督，活跃在线上的受众就某一新闻 问题可以自由讨论，从不同角度、不同层次进行分析阐述， 无论是表面的新闻现象，还是新闻背后所蕴含的内幕，都将 在大众的视野中，在这两个“微”平台上无所遁形，否则， 它将很难走出公众视线。

5、也就是说，微博、微信等网络平台 促进了新闻的透明化趋势，公众的“追问”势必会造成新闻 的深入化发展。三、互动性催醒听众热情为了进一步促进新闻的传递性，新闻传播对象的地位就 十分重要。广播作为传统媒体，它传播的信息呈现出单向性 的特征，即使广播中有热线电话这一环节，但适用面有限， 并不具备交互功能。因而广播向受众传递消息时，并没有受 众的信息反馈，受众只是被动地接受信息，缺少发表意见的 机会。这在一定程度上会造成新闻与受众之间的距离感，影 响受众的收听效果。微信、微博这两种新兴媒体则有效地弥补了这一不足， 在这两个网络平台内，无论是微博讨论平台还是微信的朋友 圈，受众都可以对呈现出的新闻进行反馈，自由表达意见， 与他人分享自己的观点，这在一定程度上提升了用户的使用 热情，加大了对新闻事件的关注程度，反过来更促进了网络媒介的进一步发展可见，广播新闻可以吸取微信、微博的成功经验，借助 传受双方之间的互动性提升广播新闻听众的收听热情，以此 促进新闻的收听效果。一则，广播记者在报道新闻过程中要 与新闻听众设置沟通渠道，通过双方的交流来改善广播新闻 机制，提升广播新闻的进步空间；二则，在广播记者报道的 新闻中，要及时与听众分享新闻观点，给予开放自由的讨论 空间，积极促进听众的参与热情，加强双方的互动、交流来 提升广播新闻的收听