商品命名心理分析ppt

1、组员：组员：李欣芝、施丽珍、余吉平、潘萍萍、李欣芝、施丽珍、余吉平、潘萍萍、徐菁菁、徐菁菁、 赵海俊、刘志海、卓斌韩赵海俊、刘志海、卓斌韩组员组员：李欣芝、施丽珍、余吉平、李欣芝、施丽珍、余吉平、潘萍萍、徐菁菁、潘萍萍、徐菁菁、 赵海俊、刘志海、赵海俊、刘志海、卓斌韩卓斌韩商品命名心理分析 商品命名的类别商品命名的类别 .（一）以创始人名字命名（一）以创始人名字命名 （二）以产地命名（二）以产地命名 （三）以商品性质或功能来命名（三）以商品性质或功能来命名 （四）自行（四）自行“造字造字”的商品命名的商品命名商品名称就是企商品名称就是企业为产品取的名业为产品取的名字，是运用语言字，是运用语言文

2、字对商品的主文字对商品的主要特性概括反映要特性概括反映的称号。的称号。 商品命名要能引商品命名要能引起人们的注意并起人们的注意并容易让人记住，容易让人记住，而且还能激起人而且还能激起人们的联想。们的联想。 商品命名的心理功能商品命名的心理功能 反映商品特性反映商品特性 引人注意引人注意 便于记忆便于记忆 诱发情感诱发情感 商品命名的心理功能商品命名的心理功能 商品命名的心理策略商品命名的心理策略 借效用命名借效用命名 借外形命名借外形命名 借外文译音命名借外文译音命名 借成分命名借成分命名 借借“名名”命名命名 策略策略案例案例:“s0ny”为什么会成为世界驰名商标？为什么会成为世界驰名商标？

3、l 日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言：日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言：“商标就是企业的生命，必然排除商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。万难捍卫之。”早期的索尼公司叫早期的索尼公司叫“东京通讯工业公司东京通讯工业公司”，改为现名的过程，改为现名的过程令人深思令人深思 （1）改名缘由。）改名缘由。20世纪世纪50年代中期，日本东京通讯公司生产的磁带录音机开年代中期，日本东京通讯公司生产的磁带录音机开始打入欧美市场。由于日本语读起来拗口，欧美商人难以记住该公司始打入欧美市场。由于日本语读起来拗口，欧美商人难以记住该公司 的名字，的名字，盛田昭夫和他的智囊团决定给公司起个朗朗上口、易读易记

4、的新名，并希望盛田昭夫和他的智囊团决定给公司起个朗朗上口、易读易记的新名，并希望与全世界任何国家新公司名称发音均相同。他们苦苦思索，什么样的名称才与全世界任何国家新公司名称发音均相同。他们苦苦思索，什么样的名称才能满足这个通向胜利的要求呢？能满足这个通向胜利的要求呢？ （2）“索尼索尼”的诞生。当时，的诞生。当时，“sonny”在欧美国家十分流行，是在欧美国家十分流行，是“sonny boy”的简称，意为的简称，意为“可爱的小家伙可爱的小家伙”，这引起了盛田昭夫的注意，他认为这，这引起了盛田昭夫的注意，他认为这一含义正是日本东京通讯工业公司的象征，美中不足的是，这个词的发音正一含义正是日本东京

5、通讯工业公司的象征，美中不足的是，这个词的发音正好与日本的好与日本的“损损”字相同，令人忌讳。他们突发奇想，灵机一动，在原词字相同，令人忌讳。他们突发奇想，灵机一动，在原词5个个字母中去掉一个字母中去掉一个“n”字，成为字，成为“sony”，于是一个价值无法衡量的商标诞生，于是一个价值无法衡量的商标诞生了。（了。（3）完善索尼。索尼公司最初设计的索尼商标是在四方形图案里写着）完善索尼。索尼公司最初设计的索尼商标是在四方形图案里写着“sony”，使用一段时间后发现，这种商标的广告效果并不十分令人满意，使用一段时间后发现，这种商标的广告效果并不十分令人满意，花钱费力也达不到使世界上所有人都记住的目

6、的，于是公司依然删去商标图花钱费力也达不到使世界上所有人都记住的目的，于是公司依然删去商标图案，只用案，只用“sony”4个字母作为产品标记，并一直沿用到现在。个字母作为产品标记，并一直沿用到现在。 （4）保护索尼。索尼品牌在市场打响后，被日本一家食品公司侵权盗用，该）保护索尼。索尼品牌在市场打响后，被日本一家食品公司侵权盗用，该公司叫做索尼食品公司，产品牌子也改为公司叫做索尼食品公司，产品牌子也改为“索尼巧克力索尼巧克力”。索尼为捍卫公司。索尼为捍卫公司声誉，进一步树立公司形象和产品形象，与那家食品公司打了声誉，进一步树立公司形象和产品形象，与那家食品公司打了4年的商标官司，年的商标官司，最后以