市场营销中不正当竞争行为研究

1、  市场营销中不正当竞争行为研究   市场营销中不正当竞争行为研究摘要:我国自1978年实施改革开放政策以及在新世纪加入世界贸易组织（wto）以来，我国在各个方面均取得了较快地发展，经济形式的市场化程度也不断加强。随着我国经济的不断发展，我国的市场竞争日趋激烈，使得各个企业在一个竞争激烈的环境之中进行发展。然而，在这竞争如此激烈的市场中却存在着许多问题，其中一个十分突出的问题就是市场营销过程中的不正当竞争行为呈现着愈演愈烈的趋势，本文就是对这种市场行为进行着重阐述与分析。关键词:市场营销不正当竞争意义我们知道，市场经济属于交换类型的经济，当前时期下的市场

2、经济的任何活动均是围绕着具有营利性质的商品的互相交换之中而展开的，因此商品在当前的市场经济活动中占据着十分重要的地位。笔者认为，对于市场营销过程中的不正当竞争行为进行研究，主要要在商品角度进行研究，要以商品为中心进行研究。本文主要以此为主要论述点，按照商品的生产规律将不正当竞争行为进行分类，并且通过这样的分了对市场营销过程中的不正当竞争行为为对象进行理论上的探析。一、概述(一)市场营销不正当竞争行为的含义要弄懂市场营销不正当竞争行为的含义，首先要对市场营销的含义进行了解。所谓市场营销，指的就是产品在流通领域的一切营销活动，即从产品生产活动结束的时候开始，经过一系列的经营销售活动，最后使商品转到

3、用户手中为止而结束。那么，什么叫“市场营销不正当行为”呢？由上所述可以知道，市场营销不正当竞争行为，指的就是从企业产品生产活动结束时开始，经过一系列经营销售活动，到商品转到用户手中时止，这一过程中存在的、以追求不当利益为目的的、违反善良风俗与商业道德、违背诚实信用原则、破坏市场经济秩序的行为，其具有过程的特定性、侵害对象的特殊性、不当目的性、违法性四个特征。(二)市场营销不正当竞争行为的分类不正当竞争行为存在着多种类别，下面通过两个方面进行分类，即立法分类、理论分类，并进行详细地阐述。(1)立法分类。与我国市场营销不正当竞争行为相对应的法律法规就是反不正当竞争法，在这部法律制定的一开始，立法经

4、验方面存在着严重地不足。所以，在对不正当竞争行为的规定上体系尚不完善，在第二章中规定了当时经济生活中典型的十一类不正当竞争行为，即附条件交易行为、引人误解的虚假宣传行为、低价倾销行为、侵犯商业秘密行为、采用欺骗性标志从事交易行为、强制性交易行为、滥用行政权力限制竞争行为、不正当有奖销售行为、低毁商誉行为与串通勾结招投标行为。(2)理论分类。我国法学在对市场营销中不正当竞争行为的相关内容进行了深入地了解和掌握之后，对其进行了理论分类，主要包括如下几个方面：1、根据不正当竞争行为的性质，可以将不正当竞争行为分为如下几个方面，即利诱性交易行为 、欺骗性交易行为以及其他不正当竞争行为等。2、根据市场营

5、销不正当竞争行为的实施主体，可以将不正当竞争行为分为经营者的不正当竞争行为以及行政机关的不正当竞争行为。二、促销策略视角下的不正当竞争行为市场营销策略中一个最为重要的策略就是促销策略，那么下面就是针对促销策略中的不正当竞争行为进行详细地阐述与介绍。(一)关于促销促销作为市场营销过程中的一个较为重要的策略，那么何谓“促销策略”呢？所谓促销策略，指的就是这样的一种活动，即通过人员或非人员的方法传播商品信息，帮助和促进消费者熟悉某种商品或劳务，并促使消费者对商品或劳务产生好感与信任，继而使其踊跃购买的活动。由目前我国的市场发展形势以及未来的发展趋势可以看出，各种类别的商品由各种不同的生产厂商来进行提

6、供，但是每一个消费者并不是都对这些商品具有相同的兴趣，有的对商品感兴趣，有的因为各种原因却对商品不赶兴趣。为了能够很好地提升客户对产品的兴趣以及消费欲望，目的是为了能够最大程度地增加消费购买，促销就不可或缺的。在商品同质化不断明显地今天，促销是一种行之有效的非价格竞争策略，对产品的销售有着十分重要的作用及价值。促销具有如下几点特征，即1.促销通常是作短程考虑，有限定的时间和空间;2.促销注重的是行动，要求消费者或经销商的亲自参与，行动导向的目标是立即的销售;3.促销的工具具有多样性的特征;4.促销在一定特定时间提供给购买者一个激励，以诱使其购买某一特定产品:5.促销见效快，销售效果立竿见影。w

7、ww.lwlm.com(二)附条件交易行为(1)概念以及类型。所谓附条件交易行为，指的就是经营者利用自身在技术以及经济等方面的优势地位，在销售产品以及提供各类服务时，违背了相对交易人的自身意志，强迫相对交易人去购买自己不需要以及不愿意去购买的产品，并附加不合理的条件。主要包括两个方面，即搭售以及附加不合理的交易条件的行为。(2)认定要件。在民事法律关系中，附条件的民事行为是受到法律认可的;同时，我国反不正当竞争法也只规定经营者销售商品，不得违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。如果“搭售”并不违背购买者的意愿，附加的条件也不是不合理的条件，那么就不是不正当竞争行为。因此，判断一个搭售行为是否合法，取决于所附条件是否合理，是否违背购买者的意愿。具体构成要件如下:1、行为主体是具有某种经济优势的经营者；2、行为人主观上是出于故意；3、行为人实施了违背购买者的意愿，强迫