北京国际体育狂欢节——美食版暨北京花神街仲夏啤酒节策划案

1、北京国际体育狂欢节美食版北京花神街仲夏啤酒节活动背景在 大力支持下，北京国际体育狂欢节美食版暨北京花神街仲夏啤酒节将于2010年7月15日-10月15日在北京花神街文化广场隆重举行。该活动的举办促进城市民众交流、展示企业品牌、推广企业产品。另外，活动正值2010年南非世界杯比赛期间，无疑成为夏日的一场狂欢盛宴。在充满激情夏日里，在足以让全世界兴奋狂欢的南非足球世界杯期间，北京花神街仲夏啤酒节作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升企业品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注度关注度。活动批件活动概述2010年07月15日(周四) 2010年10月15日（周五） 活 动

2、 名 称 日 期 场 地北京国际体育狂欢节美食版暨北京花神街仲夏啤酒节历时三个月 活 动 周 期总计：15000 场 地 面 积 现 场 受 众有效覆盖超过20种媒体渠道，超过100家媒体报道 媒 体 覆 盖 主 办 单 位北京文化广场120万人以上 承 办 单 位现场位置规划图啤酒大棚简介长：50米宽：20米顶高：6米边高：3.8米媒体支持独家媒体支持：主要支持媒体：现场及周边广宣【1】海报5000张、宣传单20万张、宣传册5000册。【2】活动中工作人员穿戴的企业文化衫、太阳帽500人。【3】活动发放的门票90万张【4】5辆大巴车接送6月低 中国票务在线2000家售票网点宣传品 全国媒体新

3、闻传播（京华时报、北京晚报、北京青年报、新京报等进行相关报道）7月初 搜狐广告 公交车广告 楼宇广告 新闻发布活动阶段活动气氛时间2010.07.012010.10.15活动持续期预 热期高潮期发布会及前期宣传活动开展升温期持续影响2010.07.15闭幕晚会活动策略全民参与 互动共享 为了吸引广大市民的关注，增加客流，啤酒节期间还特别策划了一系列群众参与性强、厂商推广力度大、充分活跃现场气氛的活动。（详见活动规划） 啤酒节每日消费啤酒大抽奖活动：每日消费啤酒大抽奖活动将在30天的活动期间每日抽取，每周将在主会场舞台举行，活动将首先抽取会场内参展啤酒节厂商品牌，再次抽取小票中奖消费者，中奖者可

4、获得所抽取啤酒品牌扎啤一大桶，同时将获得即日至啤酒节结束每日免费饮用此品牌扎啤十大扎的畅饮权（必须每日本人到场领取并饮用）！u 最具氛围u 奖品最多u 最聚人气活动规划三大主线，推动啤酒节体育文化啤酒文化人文文化体育文化 时间：n闭幕式2010.10.15 地点：n啤酒节主会场舞台 内容：n闭幕式举办目的意义：啤酒节回顾、展望下届n闭幕式活动内容：闭幕式表演、领导致辞、啤酒节回顾等n文艺演出：现场主题欢乐演出，体育舞蹈、轮换表演闭幕式活动规划体育文化北京花神街仲夏啤酒节闭幕式122010南非世界杯有奖竞猜与现场互动u 世界杯竞猜 啤酒节全程进行世界杯竞猜 现场观众只要购买啤酒就可参与竞猜，竞猜

5、表内容为：国籍、效力的俱乐部、队员进球数等。次日的活动中，选出完全正确或者最接近正确答案的消费者现场领奖u 现场互动 啤酒节活动日，在中央舞台区会进行啤酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品13活动规划足球文化fifa足球电子竞技大赛14 活动时间： n2010.7.1510.15 期间 活动内容：n大棚内电子竞技比赛区域举行n根据报名情况分组进行，按照世界杯32只足球队命名n分别进行小组赛，16强，8强，4强，冠亚季军比赛，最终决出大赛冠军活动规划体育文化啤 酒 文 化啤酒文化啤酒历史知识文化展16 活动时间： n2010.7.1510.15 期间 活动内容

6、：啤酒节主会场设立啤酒文化展示区包括：n世界啤酒历史传奇、中国啤酒发展史、啤酒制作工艺、啤酒品尝技巧、世界著名啤酒品牌介绍n世界著名啤酒节介绍等活动规划啤酒文化 活动时间：n2010.7.1510.15 期间 活动内容：n男子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。10月15日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒王。n活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。男子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级17活动规划啤酒文化女子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级18 活动时间： n2010.7.1510.15 期间 活动内容：活动内容：n女

7、子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。10月15日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒后。n活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。活动规划啤酒文化趣味啤酒饮酒大赛19 活动时间： n2010.7.1510.15 期间 活动内容：n个人吹瓶n多瓶同饮n一分钟速饮n趣味开酒比赛等活动规划啤酒文化人文文化 时间：n开幕式2010.07.15 地点：n啤酒节主会场舞台 内容：n开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递n开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、啤酒节开幕开酒仪式、文艺演出等n文艺演出：邀请演艺人员到场助兴

8、，点燃现场激情氛围，提高媒体关注度开幕式北京花神街仲夏啤酒节啤酒节开幕式21活动规划人文文化 活动时间：n2010年7月15日10月10日期间 活动内容：n啤酒节现场每晚设有非物质文化遗产表演专区，将邀请已经濒临失传的非物质文化遗产老艺术家现场表演传统文化艺术，包括传统相声、岔曲、单弦、中幡、杂技、抖空竹、双簧、老北京叫卖等。北京花神街仲夏啤酒节 非物质文化遗产巡演 22活动规划人文文化北京花神街仲夏啤酒节 露天电影23活动时间： n2010.7.1610.15期间活动内容：n与中国电影资料馆合作，在该馆资料库内精选数十部中外经典作品，大部分是在国内没有大规模上映的影片，喝啤酒，看电影，露天别

9、样享受，每晚10点放映不同主题电影。n放映内容： 第一周：黑白怀旧老电影 第二周：经典喜剧电影 第三周：小众艺术片主题周 第四周：体育题材电影活动规划人文文化 内容：n斗地主 地点：n啤酒节主会场舞台区、各啤酒大棚等 目的：n斗地主是目前最为主流的扑克牌打法，举办此比赛的目的在于，在喝酒的同时，开动思维、寓教于乐。北京花神街仲夏啤酒节 扑克牌大赛24活动规划人文文化北京花神街仲夏啤酒节 异国风情文化展25 活动时间： n2010.7.1510.15 期间 活动内容：活动内容： n每周末举办，根据周末世界杯比赛球队国家，邀请此国家或所在州相临国家驻华大使馆等机构参加n共同将最具特色的文化、艺术带

10、到啤酒节，大众享受美酒的同时，观看异域风情表演与实物展活动规划人文文化北京花神街仲夏啤酒节 k歌大赛26 活动时间： n2010.7.1510.15期间 活动内容：n活动内容： 报名参赛选手依次进行比赛，现场观众进行投票与打分，胜利者进入最终决赛。各个啤酒大棚可作为比赛的分会场，分会场胜利者会来到中央舞台区进行表演与比赛活动规划人文文化北京花神街仲夏啤酒节 每日消费大抽奖27 活动时间： n2010.7.1510.15期间 活动内容：n凡在啤酒节现场购买啤酒的观众，均可凭消费小票在游客中心填写抽奖卡，投放到啤酒节抽奖箱中。在次日活动中，将抽取出昨天的奖项，首先抽取啤酒品牌，在抽出中奖者，幸运的

11、中奖者可获得该啤酒品牌赠予的超级啤酒奖励。（或消费小票尾号抽奖）活动规划人文文化备选活动北京花神街仲夏啤酒节民间拳王大擂台 活动时间： n2010.7.1510.15期间 活动合作：n中华英雄全国民间拳王大擂台 参与单位：n承办单位：央视风云传播有限公司、北京博克森体育文化发展有限公司、首届北京crd啤酒节组委会n电视播出单位：中国中央电视台 (cctv) （主播台)、btv等n大赛内容：挑战赛在民间征集优秀拳手共同pk，最后入围决赛选手挑战中华英雄民间拳王称号，激烈比赛，点燃激情29活动规划备选活动 活动时间：n2010.7.1510.15期间 活动内容：n新动向中国体育模特大赛（简称：新动向模特大赛）不仅仅是t台模特大赛，还和众娱乐唱片公司结合包装艺人，致力于培养全能艺人。2009年，大赛成功挖掘签约人气模特漫琦（小林志玲）。体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能，还多一项运动激情，可以在走秀同时结合实物，例如篮球，足球，登山车等结合进行表演，当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面。北京花神街仲夏啤酒节 体育模特大赛 30活动规划备选活动布展区招商赞助商招商招商类别分为北京花神街仲夏啤酒节招商，主要