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文档简介

1、百货商场市调初步分析报告百货市调分析报告一、市调地点：xx百货xx店1商场定位：在湘潭属于高档消费2业态组合比拟完好：化装品、黄金珠宝、皮具、腕表、女鞋、时尚数码、精品男/装、箱包、饰品、餐饮/消遣、运动休闲、童装/童鞋/童玩、家居床品等。1f：化装品、珠宝、贵表、女鞋、时尚数码2f：精品男/女装、羊毛衫、女包、高级饰品、餐饮3f：少女装、女内衣、流行女包、女性配饰、餐饮4f：男装、男包、运动休闲5f：童装/童鞋/童玩、家居床品、游乐场6f：左岸国际影城3经营方式：联营、保底抽成、租凭并存。二、市调小组：企划部三、市调目的：分析市场状况，理解市场的现状及其进展趋势，为市场预报和营销决策供应客观

2、的、正确的资料，找出与竞争店的差距，进展整理，进步本店销售。四、活动推广比照分析和整理方案xx百货xx店：活动时间：7.22-8.4活动主题：热情仲夏，裙舞飞扬活动内容：主线：单柜68换188元商品，以此类推！女装、女鞋、女包、女式内衣、化装品vip会员满500元再送100元贵宾反利券。/化装品一线满299减60/二楼199减40/来店有礼/生目有礼/抽奖/刷卡有礼/会员招幕我店活动时间：7.22-7.27 活动主题：“清爽绅士节：活动内容：三楼精品男装低至2折主要是推广三楼男装，男装品牌超底折扣宣扬推广竞争店户外宣扬：巨幅、店前灯杆处、进门处立牌、公交车、dm、社区牌等竞争店内宣扬：1电梯处

3、有楼层广告宣扬2每个专柜水晶座立牌、t架pop广告、主题柜贴、折扣牌有“均一价xxx元“x折“每xxx元现金换xxx元商品三种类型等3收银处：每个收银台旁竖立x展架宣扬我店户外宣扬：橱窗我店店内宣扬：三楼气氛布置pop画架、电梯品主题门头、柱子、通道吊牌整改措施：1活动推广过于单一，应全店参加。2活动推广外宣气氛需加强如电子屏、短信等，店内广告宣扬需加大范围推广如收银台处kt板、专柜柜贴、电梯口竖放x展架等。气氛营造竞争店：每楼层上电梯处有区位品牌陈设。我店：无整改措施：我店在商品陈设这块需加强。活动参加率竞争店参加到达45%有许多品牌挺直折扣我店主要做概念推广，主要以折扣为主我店优势：主要以中档消费顾客群为主，扣折很受欢送。主体商促推广竞争店：在1f进门处进行大型特卖场，主要有品牌女装、休闲装、男装、泳装等季节性服饰超低折扣特卖，并在特卖区搭建临时试衣间。人流行量较多。我店：无合适本档活动推广品项整改措施：在一楼进门处设合适本档活动推广品项，并增加一些本季畅销品如泳装、凉席等品项。特点竞争店：商场整体内外形象现代感强、内部硬件设施设备比拟完善，商场布局合理，通透性强、商品分布比拟明朗，商品比拟丰富。我店：经营形式：自营、联营双业态互补经营的战略形式，为消费者供应实实在在的优待。店面特点：商场整体内外形象现代感强、内部硬件设施设备比拟

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