药妆品牌手册

1、药 妆 品 牌 手 册2016.4目录一、什么是药妆二、药妆的分类三、药妆的特点四、中国药妆的历史五、中医药妆的作用机理六、中国药妆市场发展概况七、日本药妆为什么如此受人追捧八、日本药妆店购物案内一、什么是药妆一、什么是药妆药妆并没有统一的概念。各个国家，各个地区对药妆有不同的理解。20 世纪 70 年代，美国著名皮肤病资深学者 Albert Kligman首次提出了药妆的概念，阐释药妆品是“含有药物成分，介于药物和化妆品之间的制品”，该概念在西方发达国家被广泛认可，药妆以此为基点迈入产业化时代，迅速风靡全球。所以，药妆品的英文 cosmeceutical，是结合化妆品cosmetics 及药

2、品 pharmaceuticals 二字组合而得成，意思是不仅可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观，还可以深入皮肤深层，调整黑色素生成，甚至刺激真皮组织的增生，达到美容、去斑、养颜的效果。此观点在西方十分流行，但日本人一般认为药妆药妆是经皮肤科医生推荐的产品，既不是药品也不是普通化妆品。一般情况下，药妆产品的配方是完全公开且不含公认致敏原的。药妆产品中所含的有效成分都经过皮肤科临床测试。所以，消费者目前在药妆店购买的日本药妆,大多属于化妆品以及“医药部外品”，也有一些具有美容护肤功能的第 1、2、3 类医药品。总之，我们可以大致认为药妆是按照药品标准采购原料、药品标准生产、药品标准试验、

3、药品标准销售的，使用美容品之后，不能能产生表面效果，还能对皮肤结构造成影响的化妆品。通俗讲，是指按照制药标准生产销售的医疗化妆品。武汉市第一医院皮肤科主治医师吴娟指出， 在一些发达国家里，比如法国，“药妆”是由企业与医生联合研发，通常只在药店销售， 所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认致敏原的医学护肤品。常年从事对日健康贸易的北京倍速技研商贸有限公司总经理白小兵也这样认为，他说，日本的药妆是按照药物的标准生产、销售的化妆品，日本的药事法对其生产、销售有详细的规定。在中国，“药妆”概念不存在。化妆品卫生监督条例只是将化妆品分为特殊用途化妆品和非特殊用途两大类。 中国

4、香料香精化妆品工业协会化妆品部主任刘洋指出， 根据国家食药监总局的相关规定，化妆品宣称“药妆” “医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的行为属于违规。在中国，并没有药妆的界定。只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为 3 派：1.药物化妆品（主要是药品企业延伸出来的产品）；2.医学护肤品（只在药房渠道销售，由医学人员组成的研发及销售顾问）；3.功效性化妆品（传统日化行业的功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类普遍也运用药妆概念）。二、药妆二、药妆有哪些有哪些分类分类？药妆也是化妆品， 只不过是按照药品生产制造的化妆品而已。药妆按照不同的方法有不同的分类。按照药妆的治疗修复功效。药妆可分为针对敏感皮

5、肤，减少对皮肤的刺激， 舒缓过敏现象的药妆； 针对青春痘及凹洞、 疤痕，以剥离表层角质，控制油分分泌达到治疗效果的药妆；针对毛孔粗大及痘痘肌，有效对肌肤控油，改善肌肤的药妆；针对暗沉、斑点及皱纹的皮肤类型，可以达到美白、紧实和光泽皮肤效果的药妆；以纯天然植物提取为主，成分安全温和，对补水抗衰有奇效的药妆。药妆从大的功效用途上可以分为：彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品。药妆从销售渠道可以分为：专业线药妆、日化线药妆、药线药妆、电商线药妆。三、药妆品特点三、药妆品特点药妆有哪些特征呢？1. 药妆品同样属于皮肤保养品的范畴，所谓药妆就是无论在产品研发、试剂、生产、储运等各个环境，都遵循制药标准。2

6、. 药妆品注重产品研发的科学性， 以皮肤科学为研发基础，尊重不同区域、不同环境、不同肤种的差异性，为不同性质的皮肤，开发对应性的产品。3. 药妆品追求成份的稳定性。虽然普通护肤可能与药妆品的成份没有明显的差异性， 但药妆品比普通护肤品对成份稳定性要严格，比如，对于美白产品中，普通护肤品与药妆品对 Vc 这种成份的添加量都是 1%，而普通护肤品只要在出厂时 Vc 含量保障在 1%，而保持期内检测出含有 Vc 即可，而对于药妆品则要求从出厂到失效这段时间其 Vc 这种成份的含量必须稳定在 1%左右（允许有一定误差），以确保产品的效用。4.药妆的配方必须有如下要求：配方必须完全公开，所有有效成分及安

7、全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明， 且不含公认的致敏原。配方精简，不含色素、香料、防腐剂、表面活性剂。有效成分的含量较高，针对性强，较一般保养品功效显著。由于药妆的主要作用是应用于耐受性差的皮肤修护保养， 因此在成分上要求会更严格，是不含任何刺激成分的温和保养品，当然也不可能含有激素。 而通常的化妆品依赖性则是来源于激素对皮肤的刺激。因此，药妆依赖性是不可能有的，相反，对于被激素毒害的肌肤，改用药妆，还能起到温和调理、修复肌肤的作用。药妆与那些容易产生依赖的含激素的化妆品是完全不同的， 它不追求短期看得见的效果， 而是更专注于天然成分对肌肤的长期呵护和调理，让肌肤逐渐恢复健康。5. 药妆品

8、追求生产环境达标。现在许多的化妆品生产工厂都自称为 GMP 达标工厂，但并不是说生产环境达标就是药妆品。6. 不同成份药妆品，对其产品包装有较高要求，以防止其品质的稳定性。7. 药妆品对严格控制其储运环境。不同成份的产品，在温度、湿度不同的情况下，其储运环境有圈套差异，以确保其品质稳定。8. 药妆品对其销售渠道有较高要求，像薇姿、理肤泉等国内药妆品牌，承诺全球只在药房销售。常年从事对日健康贸易的北京倍速技研商贸有限公司总经理白小兵说，在日本，药妆品则主要在药妆店销售。药房及药妆店这种渠道，由于经营一定比例药品， 对药品的仓储管理、 销售管理以及推荐方式等都相对专业，一般都配有药师，能对消费者用

9、药、药妆品进行一定指导，以使消费者能有效选择适应性产品。四、中国药妆的历史四、中国药妆的历史在一些西方发达国家里， 人们有了皮肤问题时是不会盲目地去商店买各种化妆品回来在家试效果的，而是由皮肤科开出处方， 再根据医生的建议来解决皮肤问题， “药妆品” 也因此诞生。相比于化妆品而言，药妆品更为细分，其针对性也更强。不过，在这个概念产生之前，中国早就有了药妆。中国有实践意义上的药妆。事实上，中国古代早就有“药妆”这个概念，在神农本草经中记载的“红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液”等就具有相当好的美容效果。为了保证其无刺激性及无毒性， “药妆品”其组成部分都是精选的各种天然植物的有提取物制成，其

10、好坏主要就是看对植物性情的了解及利用度。由于祖国医学的积累，中国中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先，只要我们能非常有效地挖掘和利用这一宝藏，必将开发研制出符合现代生活理念的顶级药妆产品。药妆起源于夏商时期，后在国外流行，随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。夏商周：甲骨文中被发现有“疥”“癣”等损美性疾病的记录。战国：山海经146 种药有 12 种与美容相关。秦：皇帝内经为美容美体奠定理论基础，其中具体提及了马膏疗法（用马项下脂肪反复涂摩患处）。汉：神农本草经记载关乎“悦泽”、“美色”、“轻身”的药物 100 种，并提到美容药品的独特剂型面脂

11、。西晋：肘后备急方堪称中医美容第一书，载有美容方 66条，美容药物 95 种。南北朝：本草经集注提及报价美容中药 70 余种，并对不少既定美容药方作出拓展优化。隋唐：外台秘要方其中第三十二卷专论美容，含有面部美容方 97 首，美眉发方 87 首，澡豆方 9 首，口脂方 3 首，美手方 10 首，香体熏衣方 10 首。全书共得美容药方 356 方，294 味药。宋元：史辽录记载以中药“瓜蒌”调敷于面部的“佛妆”配方，是现代“倒模”美容术的雏形。明清：慈禧光绪医方选议其中诸如长发香发方、令发不落方、洗头沐浴方等在海外产生深刻影响。现代科学证实，够证实皮肤对于一般的生化保养品的吸收程度为 7%，而中

12、药保养品的被吸收程度高达 13%。所以药妆的发展空间十分巨大。五、中医药妆的作用机理五、中医药妆的作用机理根据中国传统中医理论， 皮肤和人体衰老的直接原因是五脏的衰退和失衡。 中国传统中医理论有关保持健康的中心思想是维持阴阳之间的动态平衡，尤其五脏内的平衡。中医典籍认为，五脏的功能既相生又相克。从现代生物学的角度看，则必须维持多种不同器官、酶和细胞活动之间相互作用的动态平衡。皮肤衰老是由内部和外部因素引起的一种复杂的生理现象。许多科学家曾提出各种理论，希望能解释这一自然现象，并找到延缓衰老的方法。对于中草药的抗衰老作用，现代中医提出以下几种主要的作用机制：延缓细胞老化。黄芪和人参的提取物可以延

13、长细胞的寿命，包括人体皮肤的成纤维细胞。清除自由基。自由基包括超氧化物和羟基自由基，其氧化能力很强，会导致皮肤和机体老化。实验表明，许多中药材都具有较强的抗氧化剂作用。 五味子和三七提取物能有效抑制脂质过氧化以及丙二醛的产生。 提取物中的类黄酮可以提高细胞中抗氧化酶的生物活性，可以促进 SOD 和 GSH- PX 酶的合成，从而减少脂质过氧化。另外，丹参含有丹参酸乙和丹酚酸 C 活性物，是有效的自由基清除剂，同时还能抑制脂质过氧化和血小板的聚集。修复胶原。胶原是最为丰富的人体蛋白质，占蛋白质总量的25%，是真皮的重要组成部分，它是一种补溶性蛋白，主要存在于皮肤、牙齿、骨骼和腱等部位。随着年龄的

14、增长，胶原对物理应激的反应能力会逐渐下降， 因为羟脯氨酸是皮肤胶原中最为重要和稳定的氨基酸，它的相对含量能间接反映皮肤中的胶原含量，同时反映出真皮的老化程度。研究表明，许多传统中草药不仅可以清除自由基，还具有胶原修复能力。茯苓提取物可以提高羟脯氨酸的含量，抑制胶原蛋白分子的交联；黄精和枸杞子的配方能有效提高羟脯氨酸的含量，促进成纤维细胞的繁殖；丹参含有的丹参酸乙和丹酚酸 C 活性物，可以提高 SOD 的活性，增加羟脯氨酸的含量，改善皮肤的弹性。免疫调节。皮肤的表皮部分是抵御抗原入侵的天然防线，表皮的最外层是角质层，下面是脂质双层。随着年龄的增长，许多免疫功能的响应都会下降。当免疫系统运转不正常

15、时，会对胶原和弹性蛋白造成负面影响，延缓伤口的愈合。在中草药中，五味子提取物能提高巨噬细胞的活性，同时增强 SOD 的作用；三七的主要活性成分是皂苷，它不仅具有较强的自由基清除能力，还可以调节皮肤的免疫力。 另外， 菟丝子提取物通过增加白介素- 2的合成，从而提高机体免疫力。促进皮肤微循环。 皮肤的微循环有助于高效地为皮肤提供营养物质，支持细胞代谢，并调节体温，这对皮肤护理和延缓皮肤衰老都十分重要。丹参提取物可以改善皮肤毛细血管的血液循环；当归和白芨提取物由于含有类黄酮，不仅是强有力的抗氧化剂，还能有效改善血液循环，从而延缓皮肤衰老。六、中国药妆市场的发展状况六、中国药妆市场的发展状况爆买日本

16、的“药妆”，再一次将国内药妆企业、药妆市场推向了前台，市场需求强劲的同时，许多问题也值得我们深思。1.市场需求强劲由于使用不良化妆品、 美容产品而导致美丽不成反毁容的案例在中国时有发生，消费者的自我保护意识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎， 已经从最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求， 而药妆的严谨性和安全性迎合了消费者的需求。有一项调查显示：在香港、台湾等地区，女性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的 60%70%； 在国外有 63%的女性每年在药店选购化妆品， 药妆产品占她们全年化妆品消费的60%；在日本，连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的 70%。化妆品消费习惯正

17、在向医学护理方向转变。 在发达国家购买药妆品已经成为他们的生活习惯，也是一种时尚。随着问题肌肤的日趋增多，回归大自然依旧是人们渴望化妆品纯净、安全、并能解决自己肌肤问题美好愿望的体现。药妆因其对常见皮肤病有调理作用，又没有药物的副作用，所以受到越来越多消费者的欢迎， 一些医药企业更是近水楼台地纷纷迈入药妆行业。无论是终端消费的升温，还是生产厂家、零售企业的追捧，都足以看出产业变化的风头。一切都显示着，市场已经进入亦药亦妆的时代。据数据显示，2004 年-2007 年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达 10%-20%；2008 年-2012 年，中国药妆市场维持这一增长率，这一数字是欧洲市场

18、的两倍；到 2010 年，我国化妆品市场销售总额达 1200 亿元， 而作为其中细分领域的药妆市场，份额由 20%增长到 40%，总额达 480 亿元。如此好的数据，使得我国很多企业都将眼光投入到药妆这一块来。药妆在国外是一个成熟的门类，与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简；一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量通常较高，针对性强并功效显著，因此受到消费者的推崇。随着“药妆”概念在消费者群体中的越来越普及，它的市场份额在中国的化妆品市场上所占的比重也越来越大。欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的 60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份

19、额依然很小。 中国药妆市场无论从市场容量还是消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。不过，市场规模的扩大自然会引发行业竞争的加剧，企业要想在这市场立足仍旧还有很长的路要走。2.中国企业所占市场份额较小在国内药妆市场，除了进口品牌外，近几年也出现了不少国内药妆品牌，且发展势头迅猛。药妆概念在中国一度火热， 2005 年和 2006 年这两年，被一些人称为中国的药妆年， 除了国外品牌大举进军中国药妆市场外，诸多中国企业似乎也看到了国内药妆市场的引爆点，开始纷纷涉足药妆。这其中既有鼎鼎大名的中药老字号，也有叱咤一时的日化公司或药企，然则多年过去，昔日近在眼前的药妆市场，本

20、土药妆的前景也依然是迷茫一片，既没有产业规模，也没有成熟的盈利模式。2001 年，同仁堂进军药妆领域，是最早涉足“药妆”的药企之一。当时产品主打中药“药妆”，有“同仁本草”、 “伊妆” 、“丽颜坊”、“派朗”、“佳宝乐”等品牌。十多年 过去了，同仁堂“药妆”被业内人士称为三流品牌，十余年来业绩只停留在千万级别。不久前，同仁堂发布的 2015 年年报中，对化妆品更是只字未提。2008 年 8 月，云南白药正式介入“药妆”领域。不过，与在日化领域中云南白药牙膏获得的成功相比， “药妆”采之汲面膜上市后销售业绩并不乐观。在 2015 年半年度报告中，对“化妆品”也是只字未提。“王老吉”商标所有者广药

21、集团从 2011 年起启动“王老吉”品牌扩张之路，向包括保健品、食品、药酒、药妆等多个领域扩展。在广药集团 2015 年年报的大健康板块中，尽管提到了“药妆”的生产、研发与销售，但其后提及的主要产品并不包含化妆品。近日广药集团王老吉大健康产业向记者回复称，“药妆”目前没怎么做。有业内人士称，当 时中国排名前五十的药企都在推自己的药妆，包括圣火药业、同仁堂、康恩贝、马应龙、片仔癀、白云山、云南白药等。但到目前为止，药企在“药妆”上的尝试大 多铩羽而归。目前国内药妆市场上外来品牌一支独大， 在销售渠道上也占据了最优质的资源。而国内也没有明确的药妆认证法规，诸多想进军药妆市场的国内企业，根本就不可能

22、拿到一张名正言顺的“药妆牌”，这点也被外来品牌所利用，成为攻击国内药妆品牌的利器。既非堂堂正正之师，又无优质的销售渠道，于财力上也不一定能比得过那些国外行业大头， 中国药妆如何能绕开国外药妆所设下来的行业障碍， 在这个外来品牌的重重围堵上杀出一片血路来？这是很多有志于进军国内药妆市场企业所急需考虑的问题。3.中药产品或是突破之路药企要想做一些功能性配方的化妆品， 还是应该侧重中草药成分为主，有机会发展起来的。国家政策并没有限制中草药不能入化妆品，不限制就是允许，而且这方面是药企优势领域，掌握着中草药资源，只要方法得当，会有成功的。但此前药企其实也多是从中草药方向进军“药妆”，为何铩羽而归？关键

23、是，药企不能总是把药店作为其化妆品的销售终端， 用做药的经营思路去经营化妆品。 他建议药企多了解化妆品经营模式后再去经营化妆品。随着 09 年国家政策对中医药大力的发展与支持，很多企业都敏锐的意识到，以传统中医中药配方为支撑点，以中药的自然性、滋养性和化妆品的时尚性结合而成的，将会为中国的药妆行业打开一个新局面。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量正处于快速成长期。中国拥有世界上独一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，许多化妆品业界常用的原料均需要从中国药用植物中提取。目前国内有很多药妆品牌开始兴起，如“同仁御颜”、“佰草集”等。它们要么凭借着

24、其深厚的中医文化底蕴积累，要么凭借着其新科技技术及产品的开发能力。因为这些因素，使得他们目前在药妆品这个行业上暂时走在了前列， 但随着药妆品这个产业不断的发展和扩大， 相信还会有更多的品牌和系列将会产生并走向崛起。七、日本药妆为什么如此受人追捧七、日本药妆为什么如此受人追捧浩浩荡荡的爆买大军中， 日本的药妆屡次名列中国赴日游客的必买清单的榜首。其中，日本“药妆”由于特殊功效和技术，加上日本女性精致脸庞作为佐证， 被许多中国爱美女性列入必买清单。那么，许多已经购买或者考虑购买日本药妆的你，真的了解日本的药妆吗？1.为什么日本药妆这么火？其实，中国目前还没有对药妆的严格界定，许多消费者对于药妆品的

25、概念是通过媒体广告宣传所得， 一般被认为是药妆就是“药用化妆品”。近年来，由于化妆品中的各种化学添加成分引起的过敏反应越来越多，加上环境污染和工作压力大，使药妆备受追捧。我国对药妆缺少明确的法律规范。 国内市场上充斥的商品大部分是被冠以“药妆”概念的普通化妆品，质量也无法保障。有很多的化妆品打着药妆品的旗号去吸引消费者的眼球， 可其内质并不具有药妆品的功效，甚至会有很多的副作用。缺少相应权威机构。法规不健全，同时也缺乏社会权威鉴定机构。 国内除了化妆品的毒性检测外没有相关功能性和成分的测试标准以及认证，如：低过敏性美白性、纯天然性、经皮肤科检测等。现在的药妆产品的生产商主要注重的是销售，把利润

26、放在第一，一些产品都偏离了药妆品的的价值特性，其成分和安全性都有待考察。而这些销售人员、甚至药师、形象代言人等在不了解消费者的皮肤质量就胡乱推荐， 其目的是为了早点把产品推销出去 。这也误导一部分消费者做出错误的选择。相比之下，日本药妆管理规范、质量有保障，相对欧美同类商品价格低廉，从而受到国内消费者的青睐。2.在日本药妆在哪里可以买到？日本药事法规定， “药用化粧品”，属于“医药部外品”（quasi drug），外包装需明确标有“医药部外品”的字样，表示特殊用途化妆品。看到“医薬部外品”的字样，消费者可以判断这款产品里有诸如祛斑、杀菌、美白、生发、除臭、防汗、防晒等等特殊作用。所以，在日本大

27、街小巷药妆店售卖额化妆品不一定都是药妆， 只有标注 “医薬部外品” 标志字样的产品， 才是真正的药妆。一般情况下，只有在药妆店才可以买到药妆。3.日本药妆和普通的化妆品有什么区别？药妆分属的“医药部外品”，是介于“药”和“化妆品”之间的产品，它必须含有厚生劳动省认可的药理作用成分，日语中称之为“有効成分”。虽然药字当头，但是药事法明确规定，这类产品的目的是“预防”疾病，而非“治疗”疾病。其实，作为“医药部外品”的药妆和普通化妆品相比，原料并无质量差别。根据 2006 年药事法修正案的规定，普通化妆品和药妆的成分必须全部公开。药妆含有的“有效成分”，在很多普通化妆品中也含有。那么，药妆和普通化妆

28、品的区别是什么呢？在普通化妆品配方中加入厚生劳动省指定的“有效成分”，然后将“有效成分”的效果经实验验证，并对各成分的配比通过定量实验进行定量、 Z 后标明化学示性式， 就可以申请成为药妆。例如， 普通的化妆品加入了厚生劳动省认定的美容有效成分维他命 C，并进行了效果实验和定量验证，就可以申请成为药妆。然而，厚生劳动省对“有效成分”的使用配比进行了一定限制。例如，对美白有效成分维他命 C 的配比规定为 3%，那么超过 3%的便不予通过。4.为什么要申请成为药妆？那么，普通化妆品为何要大费周折、申请成为医药部外品呢？日本药事法规定，化妆品是清洁、美化、保健等功能下使用的产品，因此即使含有有效成分

29、，也禁止宣传诸如“杀菌、祛痘、防晒、防止皮肤干裂”等有效功能。而医药部外品中的有效成分经过厚生劳动省认定，所以可以进行药用效果的宣传。5.日本药妆是否有特殊功效？从“美白、祛斑、祛黑头、抗痘、天然成分”到“瘦身、防晒、治疗失眠、调节内分泌、减轻痛经”，日本药妆的功效被代购的中国商家越说越大。各大电商平台上销售的日本药妆，不少品牌都宣称有“药”的疗效。日本药妆质量固然有所保障，可以具有“杀菌抗菌、美白、生发、除臭、防汗、防晒”等功效，但并非“灵丹妙药”，没有医疗功效，不能寄予过高期望。八、八、日本药妆店购物日本药妆店购物案内（向导）案内（向导）旅游日本，逛逛日本的药妆店是必然的选择。不但可以买自己心仪的药妆，还可以给亲近的朋友捎上一大把。那么，该如何逛药妆店呢，有什么样的技巧呢？1.日本的药妆店和国内的