cis设计企业形象策划

1、 cis设计 企业形象策划第一章 绪论 第一节第一节 cis的含义的含义1、c 的含义有：cotporate公司的、社会的、法人的、社团的 city 城市 country 国家2、i 的含义有： identity辨别、识别、同一、一致、身份 image 形象3、s的含义为system系统第一章 绪论 cis（corporate identity system）设计设计：即现代企业形象策略系统的开发与设计，也叫企业识别系统。其包括企业的经营理念理念识别（mi）、行为规范活动识别(bi)和视觉传达视觉识别（vi）三大部分。它将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业体周围的关系者或团体（

2、包括企业内部与社会大众），并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。即结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻划企业的个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，而达到促销目的的设计系统。第一章 绪论 这个新的研究领域并非一开始就有完善的定义和称谓，它曾有“产业规划”、“企业设计”、“企业形貌”、“特殊规划”、“设计政策”等称谓，直到近年才有了统一名称企业识别（或企业策划，即ci），而由此研究领域规划出来的设计系统，则称作企业识别系统，简称cis。 第一章第一章 绪论绪论传播系统回馈企业体的经营理念经营行动自我认同社会大众对企业体的认同 企业形象的建立产 生 良好 的 经营结果购买行

3、为消费活动cis第一章 绪论 第二节、第二节、cis产生的历史：产生的历史： 一、一、cis产生的原因可以从下面两个方面详加说明：产生的原因可以从下面两个方面详加说明：（一）企业内部的自觉需求：（一）企业内部的自觉需求： 1、 吸引人才，确保生产力吸引人才，确保生产力 2、 激励员工士气，改造组织气候激励员工士气，改造组织气候 3、 增强金融机构、股东的好感与信心增强金融机构、股东的好感与信心 4、 麾旗号召关系企业麾旗号召关系企业 5、 提升企业形象与知名度提升企业形象与知名度 6、 提高广告效果提高广告效果 7、 增进公司营业额增进公司营业额 8、 统一设计形式，节省制作成本统一设计形式，

4、节省制作成本 9、 方便内部管理、活用外部人员方便内部管理、活用外部人员 第一章 绪论（二）市场经营的外在压力：（二）市场经营的外在压力： 1、 成本的挑战成本的挑战 2、 竞争的挑战竞争的挑战 3、 传播的挑战传播的挑战 4、 顾客的挑战顾客的挑战 第一章 绪论二、二、cis产生的历史及发展趋势：产生的历史及发展趋势：（一）起源：（一）起源： 这一这一“统一企业形象组织化、系统化统一企业形象组织化、系统化”的设计形态最早源于一战前德国的的设计形态最早源于一战前德国的“aec”aec”全国性电器公司全国性电器公司 。第一章 绪论 1933-1944年间，伦敦交通营业集团副总裁毕克，聘请爱德华

5、琼斯顿负责其活字印刷体部分的改良设计，以便应用到大至站牌、指示标，小到车票等的统一字体,并由哥法、 史维威克、包典三人合作设计了闻名于世的地铁系列海报，成为了伦敦别具一格的景观,成为世界首屈一指实践“设计政策”的经典之作。 第一章 绪论2、企业实态与企业形象的关系：、企业实态与企业形象的关系：停滞的状态：名实两欠名实两欠 有问题的企业形象有问题的企业实态第一章 绪论情报传达不足：传播失灵传播失灵理想的企业实态有问题的企业形象第一章 绪论虚伪的情报：金玉其外，败絮其内金玉其外，败絮其内 理想的企业形象有问题的企业实态第一章 绪论良好的状况：名副其实，秀外慧中名副其实，秀外慧中理想的 企 业实态理

6、想的 企 业形象第一章 绪论 1947年，（意大利）奥利维蒂奥利维蒂开使聘请专家进行标准字体的设计（p37 11图），并在开办工厂的同时，开设了托儿所，为提升企业文化作出了贡献。第一章 绪论 1951年，美国国家广播公司（nbc）的巨眼标志广泛应用于各种媒体上，取得了较好的效果。第一章 绪论 1956年，（美国）国际商用计算机公司总裁小汤姆斯 华生意识到应为公司在世界电子计算机行业中树立起一个响亮的 形象，并使这一形象涵盖公司的开拓精神，以利于市场竞争，并进入世界性大企业之列。 第一章 绪论图:第一章 绪论图:第一章 绪论 随着ibm公司导入cis的成功，美国许多公司纷纷效仿。如：东方航空公司

7、东方航空公司原濒临破产，cis的导入使之起死回生；3m公司导入cis后，经营业绩刷新；克克莱斯勒莱斯勒公司在60年代一下将市场占有率提高了18 第一章 绪论图:第一章 绪论 可口可乐公司在可口可乐公司在19701970年时，又以崭新的企业标志为核心展开了年时，又以崭新的企业标志为核心展开了ciscis的全面性行动。其强烈的视觉冲击力，给人耳目一新、强烈震的全面性行动。其强烈的视觉冲击力，给人耳目一新、强烈震撼。虽然其投入的财力、人力、物力难以计数，然而，其引起强撼。虽然其投入的财力、人力、物力难以计数，然而，其引起强烈视觉震撼的红色，同充满律动条纹所组成的标志。成功地塑造烈视觉震撼的红色，同充

8、满律动条纹所组成的标志。成功地塑造了老少皆宜，风行世界的品牌形象，其良好的形象与市场占有率，了老少皆宜，风行世界的品牌形象，其良好的形象与市场占有率，成为众所周知的事实。成为众所周知的事实。第一章 绪论第一章 绪论（二）（二）cis热潮首先在欧美兴起的历史原热潮首先在欧美兴起的历史原因：因： 1、企业经营管理的需要、企业经营管理的需要 2、车辆文化的社会背景、车辆文化的社会背景 3、工业设计学的兴起、工业设计学的兴起 第一章 绪论（三）日本的（三）日本的cis发展情况：发展情况： 1、发展情况：、发展情况： 1975年，东洋工业年，东洋工业mazda汽车方开汽车方开始开发始开发cis，树立了日

9、本第一个开发企业，树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。识别系统的典范。图 其后，大荣百货其后，大荣百货(daiei)、伊势丹百货、伊势丹百货(isetan)、小岩井乳业、麒麟啤酒等企、小岩井乳业、麒麟啤酒等企业如雨后春笋般地涌现出来业如雨后春笋般地涌现出来.成功地完成成功地完成了各自形象的革新。尤其是近年的美津了各自形象的革新。尤其是近年的美津浓体育用品、富士胶卷、华歌尔内衣、浓体育用品、富士胶卷、华歌尔内衣、白鹤清酒等风行世界的国际化企业均为白鹤清酒等风行世界的国际化企业均为美国设计顾问公司的杰作。此外，美国美国设计顾问公司的杰作。此外，美国 cis设计大师索尔设计大师索尔巴斯为日本味之

10、素调巴斯为日本味之素调味品、美能达相机规划设计了驰名的味品、美能达相机规划设计了驰名的cis。第一章 绪论2、日本的、日本的cis发展过程大致可分为四个阶发展过程大致可分为四个阶段：段： 第一期第一期：约为70年代前半期。此时较注重vi的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一，即将标志、标准字体、标准色充分运用于企业体中，其代表为mazda汽车、大荣超市等。第一章 绪论 第二期第二期：约70年代后半期。这时的研究方向为重整企业理念与经营方针，以活跃士气、带动生产、创造利润，其代表为：松屋百货、小岩井乳业、kenwood等。第一章 绪论 第三期第三期：80年代前半期，开始以员工意识改革和企业体制改

11、善为主，针对企业现有状况作强化作用，注重防患于未然，健全企业体制，其代表为ntt麒麟啤酒和石桥轮胎等。（三）我国（三）我国cis的发展情况：的发展情况： 1、发展情况、发展情况：我国是以台湾为首引进ci的，其先驱是“台塑台塑关系企业”。 其后，味全味全公司由于业务快速发展，新产品不断问世，并开始大批量进入国际市场。原有的“双凤”标志已无法展现味全企业的经营内容与发展实态， 而开发了味全企业识别计划 ,成为台湾cis的典范。 第一章 绪论 2、台湾的、台湾的cis发展大致可分为三期：发展大致可分为三期： 第一期第一期：19451970年间，ci刚进入，但因市场竞争不激烈，刺激不动，cis发展较慢

12、。 第二期第二期：19711980年间，属cis初发阶段，普遍偏重vi而非整体性的cis设计，如：大同企业。第一章 绪论 第三期第三期：1981年至今，此期又可分为前、后两期。1985年前为前期，此时的台湾企业集团透过大规模的垂直整合，配合不断横向扩张的多角化经营策略，形成了组织庞大的企业集团。为建立大型企业的良好形象，企业纷纷利用各种渠道来塑造新形象，其中cis最受重视。如：震旦行震旦行、宏基电脑宏基电脑公司等。后期，企业内部已从单向生产转变到激烈竞争状态。从外部情况看，随着国际市场的开放，企业开始重视自创品牌，从而使台湾的cis迅猛发展。其企业目标重视人文精神、文化层面、注重探寻文化根源，

13、利用独特的造型手法和地区性色彩，创造适合我国的cis。第一章 绪论 3、大陆发展情况、大陆发展情况：由于近年来改革开放，使“计划经济”向“市场经济”转变，市场环境与生产供需产生了新的互动关系，促使企业必须面对市场，重新调整经营策略、行销策略与传播策略以及与此息息相关且三位一体的企业形象策略。故而各界有识之士积极倡导引进cis，迎接挑战。第一章 绪论 如：广东太阳神太阳神集团公司 ,上海日化新产品“露美露美”系列化妆品 ,广州第八针织厂 , “李宁李宁运动服装有限公司”虽是后起之秀，但其借助cis，以“ ”为定位，创造出飘逸而极富动感的标志，象征运动、跨越、腾飞的形象，产生了强烈的“名牌效应”而

14、走红第一章 绪论（四）趋势：（四）趋势： 在信息时代，商品在买卖中不仅是物的交易，同样也是信息的交易。从这个意义上说，cis作为创造和输出信息的载体，如何根据顾客的心理，使他们在大量过载的信息中挑选出cis所传递的信息，并对之产生认同，构成了cis传播的重要一环。第一章 绪论 一般说来，cis刚起步时，仅限于vi视觉设计上。当逐步探索到企业形象的内在时，才进入管理、行销、宣传以至企业的价值观、企业文化等深层次。企业文化研究热潮的兴起，为cis提供了坚实的理论核心，使 cis进入了企业管理的新境界。创造语言，传递信息的cis成为把企业带入信息时代的推进剂。第一章 绪论 第三节第三节 cis的构成

15、要素的构成要素 cis基本构成要素的关系：基本构成要素的关系： 理念识别（理念识别（mind identity,简称简称mi）、活动识别（）、活动识别（behaviour identity,简简称称bi）、视觉识别（）、视觉识别（visual identity,简称简称vi），三者互相推动。），三者互相推动。 第二章第二章 cis的理论的理论 从从cis创始至今各个学科的专家对其创始至今各个学科的专家对其有着不同的理解与不同的研究侧重点，有着不同的理解与不同的研究侧重点，其众说纷纭，仁者见仁、智者见智。而其众说纷纭，仁者见仁、智者见智。而cis也正是从各学科中吸取理论精华来架也正是从各学科中吸

16、取理论精华来架构起自己广博的理论金字塔的。构起自己广博的理论金字塔的。第二章第二章 cis的理论的理论 由谋略论谋略论竞争制胜理论而来的“并兵向敌” 、“乘势而行”；由企业经营战略学企业经营战略学而来的“找准适应战争目标” ;由市场营销学市场营销学的“消费者至上”观念,广告学广告学中“定位思想”、“创作原则”、“传播策划”、“效果分析”等 ;社会心理学社会心理学的消费心理学 ;公共关系学公共关系学中处理各种公共关系的方法和工作程序 ;管理学管理学的原则和方法 ;组织行为学组织行为学的组织变革方法 ;企业企业文化学文化学的新观念;技术美学技术美学的设计美学、劳动美学和商品美学等 ,为为cis提供

17、了坚实可靠的理论提供了坚实可靠的理论根据。根据。 第三章第三章 cis的导入时机及导入的的导入时机及导入的 关键问题关键问题第一节第一节 cis的导入时机的导入时机: 一、一般的可能导入时机为：一、一般的可能导入时机为：（一）新公司设立，合并成企业集团（一）新公司设立，合并成企业集团 （二）创业周年纪念（二）创业周年纪念：（三）扩大企业营业内容，朝向多角化经营：（三）扩大企业营业内容，朝向多角化经营：（四）进军海外市场，迈向国际化经营（四）进军海外市场，迈向国际化经营 (五五)新产品的开发与上市新产品的开发与上市 （六）改善经营危机，活络事业停滞（六）改善经营危机，活络事业停滞 （七）消除负面

18、印象，统一企业实态与企业形象（七）消除负面印象，统一企业实态与企业形象的关系的关系 第三章第三章 cis的导入时机及导入的的导入时机及导入的 关键问题关键问题（八）企业改组或经营高峰更换，创新作（八）企业改组或经营高峰更换，创新作风：风：（九）提升品牌与企业的共同性或品牌升（九）提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业标志格为企业标志 （十）企业情报组织不一，管理系统欠缺（十）企业情报组织不一，管理系统欠缺 （十一）经营理念的重整与再出发（十一）经营理念的重整与再出发 （十二）竞争产品性格模糊，品牌差异性（十二）竞争产品性格模糊，品牌差异性不明确不明确 第三章第三章 cis的导入时机及导入的的导