东中汽南方VolvoS80型八月真情试驾方案

1、 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd1volvo s80 八月真情试驾八月真情试驾 奔腾动力奔腾动力 让尊荣成就起飞让尊荣成就起飞广东中汽南方 市场部 2007.8.1 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd2试驾目的试驾目的 利用与媒体组织试驾提升volvos80的品牌知名度和认知度，展开长期宣传， 拉动销售，提高试驾率； 通过主题试驾活动，吸引客户来店率，通过s80带动全车系的销售和客户的关 注度； 利用主题试驾活动，通过客户的参与和权威媒体的报道，吸引其他消费者产生 强烈兴趣，形成“口碑新闻”的效应，促进建卡和销售。 目标人群目标人群客

2、客 户户s80现有a卡、c卡客户；男性为主；35-55岁之间；二次购车者；房地产、商贸私营企业主；高端品牌vip会员；媒媒 体体时尚媒体、汽车专业媒体、大众媒体、财经媒体 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd3实施方案实施方案活动时间活动时间活动地点活动地点活动主题活动主题活动内容活动内容8.11逸泉山庄真情试驾volvo汽车公园试驾启动，购房购车双重vip礼遇8.184s店内真情试驾volvo完美驾驭volvo完美试驾体验暨艺术品鉴会8.254s店内真情试驾volvo终极华章volvo终极华章 全系试驾酒会试驾基本流程试驾基本流程 1、客户签到并签署试驾协议 2、领

3、导致致欢迎辞 3、试驾车型介绍 4、试驾活动路线及注意事项说明 5、分组轮流试驾，自助冷餐 6、销售顾问填写客户试驾信息表其它活动内容其它活动内容 1、车型及保养常识培训2、合作机构vip客户优惠购车活动 3、客户抽奖及礼品赠送（赞助礼品及车型礼品） 4、现场节目表演及有奖知识问答 5、名酒名品鉴赏 6、 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd4第 一 场8.11真情试驾volvo格调生活 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd5活动背景： 逸泉山庄位于从化北风云岭生态自然保护区结合流溪河的美丽景色和原地段 的地形地貌开挖大型人工湖，充分体现了“

4、自由、安逸、闲适、天人合一” 的生活境界。届时，用美酒、美食、美景，配衬来自瑞典的顶级贵族 volvos80，在风景优美的环境中展开一场别开生面的试驾活动和格调晚宴。活动简介： 本次试驾活动由生活元素策划及组织承办，由广东中汽南方提供所参与 试驾的volvo s80及其它车型。主 题： 尊贵、自然，volvo逸泉山庄格调生活体验形 式： 通过举办试驾等连串活动真实、全面、感性地向消费者介绍volvos80及逸 泉山庄，将volvo汽车及逸泉国际社区的尊贵与独特风格呈现在嘉宾面前， 并为后续volvo试驾活动在媒体做连续报道以扩大活动的影响力和延续力.8.11 8.11 真情试驾真情试驾volv

5、o格调生活格调生活 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd6时 间：8月11日9:0018:00 地 点：从化逸泉山庄(神岗105国道旁)合作机构：生活元素杂志 文汇报 逸泉山庄 试驾对象：媒体 10人 scas客户 20人(以实到为准） 公司高管，私企总裁大客户等 30人(以实到为准） 别墅业主 30人(以预约报名为准） 共90人 试驾车辆：volvo s802.5t 2-3辆展示车辆：volvo xc90 捷豹s-t 氛围营造： 1、现场volvo车型展示，在环境的衬托下突出品牌高贵、优雅的特色； 2、通过与地产商的楼车消费互动环节，使嘉宾尽享vip礼遇。 3、穿插

6、茶点品赏、休闲娱乐，营造轻松悠然的氛围。 4、品尝著名国宴红酒，更凸显别墅准业主和volvos80准车主的身份。8.11 8.11 真情试驾真情试驾volvo格调生活格调生活 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd7媒体试驾媒体试驾时时 间间内内 容容14:0014:0014:3014:30大巴接客户到达逸泉山庄，签到，并签署试驾协议及车辆安全协议。14:3014:3014:4514:45volvos80产品介绍及影片欣赏1 14 4: :46461 14 4: :5050试驾活动路线及注意事项说明14:14:5 51 115:0015:00第一组客户开始试驾，第二组客

7、户可乘车统一前往高尔夫球场打球。15:0115:0116:3016:30volvo维修保养常识讲解。品味美酒、茶点.节目表演：魔术、小提琴。16:3116:3116:4016:40第一组客户试驾结束，可统一乘车前往高尔夫球场打球，第二组客户试驾开始。16:4116:4117:4017:40volvo维修保养常识讲解。品味美酒、茶点.节目表演：魔术、小提琴。17:4117:4118:0018:00客户试驾完毕。颁奖，礼品赠送，合影，统一乘车返回市内。试驾路线：逸泉山庄销售中心试驾路线：逸泉山庄销售中心- -湖边主干路湖边主干路- -销售中心销售中心时时 间间内内 容容8:308:309:309:

8、30媒体于中期南方4s店集合，统一乘车前往从化逸泉山庄。9:309:3010:0010:00到达目的地。媒体签到，分发礼金并签署试驾协议（不包括单独试驾媒体）10:0010:0010:1010:10总经理致词，宣布“volvo八月真情试驾”活动启动10:1110:1110:10:2424volvo试驾车型介绍及影片欣赏10:10:252510:10:3030试驾活动路线及注意事项说明10:3110:3112:0012:00品味美酒、茶点、欣赏节目，轮流试驾12:0012:0013:0013:00大巴车返回4s店，接客户前往逸泉山庄。媒体午餐,试驾路线：逸泉山庄销售中心试驾路线：逸泉山庄销售中心

9、- -湖边主干路湖边主干路- -销售中心销售中心客户试驾客户试驾 8.11 8.11 真情试驾真情试驾volvo格调生活格调生活 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd8第 二 场8.18真情试驾volvo完美驾驭 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd9时 间：8月18日9:0018:00 地 点：广东中汽南方大观南路4s店合作机构：品酒汇精英俱乐部 国宾俱乐部 中国国际商会广东分会试驾对象：scas客户 20人 美国檀香山大学emba校友 15人 中山大学emba 20人 中国国际商会 15人 共70人 试驾车辆：volvo s802.5t

10、2 辆 支持媒体：广州日报 文汇报 生活速递 赢周刊氛围营造： 通过声音、灯光、视频画面来打造在清凉如雪的氛围中，品尝冰酒，欣赏酷暑中 volvo的高贵和典雅，推介volvo s80及系列车型并组织试驾。 全场采用白色和银色布景，让酷热的夏天显得清凉； 音乐以蓝调和轻松为主，一边品酒，一边介绍名车，试驾轻松惬意；8.18 8.18 真情试驾真情试驾volvo完美驾驭完美驾驭 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd10上午场上午场时时 间间内内 容容14:0014:0014:3014:30客户签到，分组，领取抽奖券并签署试驾协议及车辆安全协议。14:3114:3114:4

11、014:40展厅经理致欢迎词14:4114:4115:0015:00volvos80产品介绍及影片观赏15:0115:0115:3015:30试驾活动路线及注意事项说明15:3115:3117:0017:00品味美酒、欣赏节目、轮流试驾，填写客户试驾信息表。17:0117:0117:3017:30试驾结束，现场抽奖，颁奖，合影。试驾路线：大观南路试驾路线：大观南路4s4s店店- -奥林匹克中心奥林匹克中心-4s-4s店店时时 间间内内 容容9:009:009:309:30客户签到，分组，领取抽奖券并签署试驾协议及车辆安全协议。9:309:309:359:35展厅经理致欢迎词9:369:3610

12、:0010:00volvos80产品介绍及影片观赏10:0110:0110:1510:15试驾活动路线及注意事项说明10:1610:1611:4511:45品味美酒、茶点、轮流试驾，填写客户试驾信息表。11:4611:4612:0012:00试驾结束，现场抽奖，颁奖，合影。试驾路线：大观南路试驾路线：大观南路4s4s店店- -奥林匹克中心奥林匹克中心-4s-4s店店下午场下午场 8.18 8.18 真情试驾真情试驾volvo完美驾驭完美驾驭 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd11第 三 场8.25真情试驾volvo终极华章 广东中汽南方 2007 scas grou

13、p co., ltd12时 间：8月25日9:0018:00 地 点：广东中汽南方大观南路4s店合作机构：文汇报 品酒汇精英俱乐部 中国ceo俱乐部海归精英会支持媒体：广州日报 生活速递 赢周刊等 试驾对象：scas准车主 30人 合作机构vip 50人 共80人试驾车辆：volvo s802.5t 2 辆 volvo s40 1 辆氛围营造： 活动的目的除了促销产品，旨在大众媒体上打造volvo高品位、富有文化内涵的形象， 所以力求精彩、丰富、给人高品质的感觉。 营建volvo文化长廊，将volvo历史展示给参观者，丰富内容； 拱门、飘空气球，营造终极华章的氛围； 音乐轻松欢快，开香槟酒庆祝

14、，安排舞蹈表演和抽奖环节。8.25 8.25 真情试驾真情试驾volvo终极华章终极华章 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd13上午场上午场时时 间间内内 容容14:0014:0014:3014:30客户签到，分组，领取抽奖券并签署试驾协议及车辆安全协议。14:3114:3114:4014:40展厅经理致欢迎词14:4114:4115:0015:00volvos80产品介绍及影片观赏15:0115:0115:3015:30试驾活动路线及注意事项说明15:3115:3117:0017:00品味美酒、欣赏节目、轮流试驾，填写客户试驾信息表。17:0117:0117:30

15、17:30试驾结束，现场抽奖，颁奖，合影。试驾路线：试驾路线：4s4s店店- -奥林匹克中心奥林匹克中心- -世界大观世界大观-4s-4s店店时时 间间内内 容容9:009:009:309:30客户签到，分组，领取抽奖券并签署试驾协议及车辆安全协议。9:309:309:359:35展厅经理致欢迎词9:369:3610:0010:00volvos80产品介绍及影片观赏10:0110:0110:1510:15试驾活动路线及注意事项说明10:1610:1611:4511:45品味美酒、茶点、轮流试驾，填写客户试驾信息表。11:4611:4612:0012:00试驾结束，现场抽奖，颁奖，合影。试驾路线

16、：试驾路线：4s4s店店- -奥林匹克中心奥林匹克中心- -世界大观世界大观-4s-4s店店下午场下午场 8.25 8.25 真情试驾真情试驾volvo终极华章终极华章 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd14礼品设置礼品设置 每场次设三个奖项， 1、三等奖 2名 礼品 2、二等奖 1名 礼品 3、一等奖 1名 礼品国宾体检卡 4、纪念奖人均1份 礼品 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd15物物 料料 清清 单单物物 料料所需数量所需数量协助形式协助形式费用费用备备 注注邀请函邀请函250250份份代发代发0 0媒体媒体2020份、客户份、

17、客户200200份，彩打份，彩打车贴车贴4 4套套- -厂家订购厂家订购背景板背景板1 1个个制作安装运输制作安装运输15001500主题背景板（厂家标准模板）主题背景板（厂家标准模板）签到板签到板1 1个个制作安装运输制作安装运输12001200主题背景板（厂家标准模板）主题背景板（厂家标准模板）指示牌指示牌2 2块块代安装代安装100100指示试驾路线指示试驾路线吊旗（可选）吊旗（可选）1010个个代安装代安装0 0可在活动场地周边悬挂，作前期宣传可在活动场地周边悬挂，作前期宣传拱门（可选）拱门（可选）1 1个个代安装代安装0 0店头活动使用店头活动使用logologo小气球（可选）小气球

18、（可选）100100个个代安装代安装0 0用于布置活动场地用于布置活动场地飘空气球（可选）飘空气球（可选）1 1个个500/500/个个0 0起到扩大影响力的作用起到扩大影响力的作用s80 s80 宣传单张宣传单张不限不限派发派发0 0提前在活动区域发放提前在活动区域发放活动宣传海报（可选）活动宣传海报（可选）500500张张派发派发0 0提前在活动区域发放提前在活动区域发放大声功大声功2 2个个0 0对讲机对讲机1010台台免费提供免费提供0 0茶点茶点按按6060人人/ /场计场计0 0路障用路障用警戒线警戒线20002000米米200200其它其它合计合计3000（可循坏使用）（可循坏使

19、用） 广东中汽南方 2007 scas group co., ltd16费费 用用 预预 算算项项 目目第一场第一场第一场第一场第三场第三场合合 计计试驾地点试驾地点从化逸泉山庄从化逸泉山庄4s4s店内店内4s4s店内店内场地设计、布置场地设计、布置/ /100010001000100028002800物料运输安装物料运输安装50050050050050050015001500食物、饮品食物、饮品2500250050050050050025002500品赏用酒品赏用酒/ /200020002000200060006000投影设备投影设备/ /150015001500150030003000灯光

20、设备灯光设备/ /100010001000100020002000音响设备音响设备30003000100010001000100020002000客户礼品客户礼品5005008080份份8080份份节目表演节目表演40004000300030003000300060006000品酒文化讲师品酒文化讲师/ /20002000/ /20002000交通运输费（均）交通运输费（均）1500150050050050050015001500项目统筹费项目统筹费/ /100010001000100030003000摄影提供照片光碟摄影提供照片光碟/ /40040040040012001200摄像提供摄像提供dvd2dvd2份份0 080080080080024002400媒体津贴媒体津贴350035000 00 00 0合合 计计155001