兴银行四周年庆典的的策划案

1、麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司兴业银行四周年庆典策划案麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司l 非常荣幸能获得本次向兴业银行推广想法的机会。我们谨以真非常荣幸能获得本次向兴业银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司对于兴业银行在安徽合肥举行的四周年庆典活动，对于兴业银行在安徽合肥举行的四周年庆典活动，既要符合庆典的氛围，提升品牌形象，并融入广告既要符合庆典的氛围，提升品牌形象，并融入广告的地方特色。的地方特色。因此，我们需

2、要完成：因此，我们需要完成：u公关推广策略建议u公关活动创意策略u方案的执行实施麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司公关推广策略公关推广策略兴业银行品牌本土文化现场目标人群推广策略？推广策略？我们要从品牌定位、目标人群、安徽本土文化特色找到此次公关推广策略的契合点麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司关于兴业银行所传达的品牌形象。关于兴业银行所传达的品牌形象。具有核心竞争力的现代金融企业具有核心竞争力的现代金融企业新思维新思维 心服务心服务笃守诚信笃守诚信 创造卓越创造卓越社会责任社会责任 奉献爱心奉献爱心麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司关于兴业银行需要提升的品牌印象。关于兴业银

3、行需要提升的品牌印象。最具竞争力最具竞争力服务最好服务最好回报最佳回报最佳( (对员工、客户、股东、民众、社会等对员工、客户、股东、民众、社会等) )形象最优形象最优成长最快成长最快麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司总结过去总结过去 面对现状面对现状 解读安徽解读安徽 展望未来展望未来兴业安徽在过去的四年创造了巨大的财富和宝贵的兴业安徽在过去的四年创造了巨大的财富和宝贵的智慧，面临当前金融环境和企业现状，更应该迎接智慧，面临当前金融环境和企业现状，更应该迎接挑战、抓住机遇，与安徽一起，共创美好未来。挑战、抓住机遇，与安徽一起，共创美好未来。因此，我们要抓住本土的特色是：因此，我们要抓住本

4、土的特色是：u包容性u大众性u成长性麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司现场的目标人群是什么？现场的目标人群是什么？兴业的发展离不开政府的扶持、员工的信心、客户兴业的发展离不开政府的扶持、员工的信心、客户的支持、大众的响应的支持、大众的响应因此，我们的目标人群是：因此，我们的目标人群是：u政府及领导部门u已有vip客户群u广泛的大众群麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司暨暨 兴业银行四周年庆典兴业银行四周年庆典根据以上的分析，我们总结出此次活动的主题是坚持产品壮心、服务创新、渠道创新、行销创新、文化创新，与客户、员工、社会分享兴业安徽成长的快乐与优质服务，实现共同发展，将兴业安徽做强做

5、大。麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司本次庆典活动的定位：本次庆典活动的定位： 一：企业特点决定活动定位一：企业特点决定活动定位兴业银行的高品质定位，决定了本活动的定位暨中高档品质的活动。 二：活动形式决定活动定位二：活动形式决定活动定位四周年庆典这样一种活动的形式，决定了活动的基调热烈、引人注目。 三：活动目的决定活动定位三：活动目的决定活动定位对于一个以扩大影响力，散播品牌知名度为目的的活动，我们的定位势必是宏大、张扬。 四：地方特点决定活动定位地方特点决定活动定位合肥作为一个省会城市，处在一个从中小型向大中型城市发展的时期，金融业势必对城市发展起到推进作用，所以本次活动需要提升与发

6、展的理念。麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司本次庆典活动的预期效果：本次庆典活动的预期效果：精准的活动定位，决定最终活动的表达效果精准的活动定位，决定最终活动的表达效果因此，我们的预期目标是：因此，我们的预期目标是：一：让受邀嘉宾感受到兴业的品质与实力（为后期兴业在地方的长远发展铺路）二：让参与人群与兴业确立良好的信赖感和认同感（为企业争取更多客户铺路）三：让民众和消费者得到最直观直接的信息（为销售铺路）麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司合肥市府广场合肥市府广场 是合肥政治活动中心，又是合肥商贸、金融和交通网络中心。广场占地面积50000平方

7、米，其中心广场净占地25000平方米； 布局分两个主广场。一个是以文化及各种大型城市活动为主的人文广场，一个是拥有水池、音乐喷泉、小品的休闲广场。 市府广场内人流至周边商业区、花园街通过地下通道连通，行人、汽车各行其道。广场下面还建有14500平方米的两层地下车库，可停车360辆，有效地缓解了交通压力。 活动地点推荐：活动地点推荐：麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司庆典活动流程：庆典活动流程： 上午场上午场 1 109:00-09:30 09:00-09:30 来宾到达来宾到达 签到入场签到入场 群众入场（填

8、写许愿牌）群众入场（填写许愿牌）09:30-09:35 09:30-09:35 开场表演开场表演 龙腾虎跃龙腾虎跃09:35-09:40 09:35-09:40 主持人上场宣布开场主持人上场宣布开场09:40-09:45 09:40-09:45 合肥分行行长致辞合肥分行行长致辞09:45-10:00 09:45-10:00 回顾篇回顾篇10:00-10:10 10:00-10:10 感谢篇感谢篇10:10-10:20 10:10-10:20 成长篇成长篇10:20-10:30 10:20-10:30 四周年生日仪式四周年生日仪式麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司庆典活动流程：庆典活动流程

9、：回顾篇：回顾篇：video回放 四年大事记 社会回报 各界期望感谢篇：感谢篇：感谢领导支持 优秀员工 客户和家属们成长篇：成长篇：10名与兴业同生日的宝贝 播放孩子成长花絮 设立成长基金 播放银行发展和展望视频四周年生日仪式：四周年生日仪式：推出巨型蛋糕 童声合唱 行长和小朋友共同切蛋糕 彩烟礼花齐放 仪式后蛋糕分发给参加活动的朋友们麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司庆典活动流程：庆典活动流程： 上午场上午场 2 210:45-10:50 10:45-10:50 运动舞表演运动舞表演10:50-11:05 10:50-11:05 游戏一（三人四足拼图）游戏一（三人四足拼图）11:05-

10、11:10 11:05-11:10 歌手演唱歌手演唱11:10-11:25 11:10-11:25 海报设计大赛作品展示及颁奖海报设计大赛作品展示及颁奖11:25-11:30 11:25-11:30 少儿拉丁舞表演少儿拉丁舞表演午休午休麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司庆典活动流程：庆典活动流程： 下午场下午场 14:30-15:00 14:30-15:00 音乐音乐 宣传片宣传片15:00-15:05 15:00-15:05 开场鼓开场鼓15:05-15:10 15:05-15:10 主持人商场介绍活动内容主持人商场介绍活动内容15:10-15:20 15:10-15:20 杂技表演杂

11、技表演15:20-15:30 15:20-15:30 游戏二（智慧岛猜数字）游戏二（智慧岛猜数字）15:30-15:40 15:30-15:40 魔术表演魔术表演15:40-15:50 15:40-15:50 游戏三（生肖排排看）游戏三（生肖排排看）15:50-16:10 15:50-16:10 放飞希望放飞希望 放飞气球放飞气球全天活动结束全天活动结束麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司理财理财/ /信用卡信用卡/ /存款信息存款信息 1 1、- “- “如何做个有钱人如何做个有钱人”电台开设专栏；利用电台传播速度快，传播广的优势；电台开设专栏；利用电台传播速度快，传播广的优势； 2 2

12、、- - 现场设宣传咨询区现场设宣传咨询区 自然人生自然人生/ /个贷个贷/ /黄金理财黄金理财 1 1、-活动现场联合活动现场联合“国际徽商交流协会国际徽商交流协会”组织高端访谈；活动现场电台现场直播；组织高端访谈；活动现场电台现场直播； 2 2、-路演现场设高端访谈区路演现场设高端访谈区银行回报社会银行回报社会 体现银行社会责任感，提升活动意义体现银行社会责任感，提升活动意义 1 1、-四周年海报设计大赛四周年海报设计大赛 2 2、-“-“我四岁了我四岁了”记录儿童成长花絮记录儿童成长花絮吸引人气吸引人气 1 1、-活动当天路演；活动当天路演； 2 2、-前期活动预热；前期活动预热； 3

13、3、-现场设舞台区及兴业银行形象展示区；现场设舞台区及兴业银行形象展示区； 麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司 媒体广告发布媒体广告发布 1 1、- - 选定一家报纸媒体选定一家报纸媒体 2 2、- - 选定两家广播媒体选定两家广播媒体 3 3、- - 所有兴业银行户外路牌更换为所有兴业银行户外路牌更换为“创想兴业创想兴业 共建安徽共建安徽” 4 4、- - 中国故事第一台中国故事第一台- -合肥故事广播向全省现场直播；合肥故事广播向全省现场直播； 5 5、- - 活动全程摄像。活动全程摄像。 线上线下结合线上线下结合 1 1、- - 线下增加四周

14、年新理财产品，个贷产品推广信息发布；线下增加四周年新理财产品，个贷产品推广信息发布； 2 2、- - 线下增加相关产品促销；线下增加相关产品促销； （如信用卡用户可以在四周年当天刷卡就送礼，或享受折扣）（如信用卡用户可以在四周年当天刷卡就送礼，或享受折扣） 3 3、- - 纸媒对兴业银行总经理的专访；纸媒对兴业银行总经理的专访； 4 4、- - 邀请兴业银行总经理做客广播媒体联合邀请兴业银行总经理做客广播媒体联合徽商财富故事会徽商财富故事会，进行财富对话；，进行财富对话； 5 5、- - 邀请兴业银行服务人员做客电台直播节目邀请兴业银行服务人员做客电台直播节目对话对话365365； 6 6、-

15、 - 邀请兴业银行理财专家做客房产节目邀请兴业银行理财专家做客房产节目家住合肥家住合肥，探讨投资理财；，探讨投资理财；麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司邀请主流媒体出席并报道邀请主流媒体出席并报道电视：电视： 报纸：报纸：安徽卫视（安徽卫视（3 3人）人） 合肥晚报（合肥晚报（1 1人）人）安徽经视（安徽经视（3 3人）人） 新安晚报（新安晚报（1 1人）人）安徽公共频道（安徽公共频道（3 3人）人） 安徽商报（安徽商报（1 1人）人）合肥电视台（合肥电视台（3 3人）人） 安徽市场报（安徽市场报（1 1人）人） 广播：广播： 网络：网络：合肥交通广播合肥交通广播 中安在线（中安在线（1

16、 1人）人）合肥新闻广播合肥新闻广播 合肥论坛（合肥论坛（1 1人）人）合肥汽车音乐广播合肥汽车音乐广播 合肥搜房网（合肥搜房网（1 1人）人）合肥故事广播合肥故事广播 合肥广播在线（合肥广播在线（1 1人）人） 麦西公关顾问有限公司麦西公关顾问有限公司投放媒体投放媒体投放形式投放形式时间时间规格规格内容内容单价单价折扣折扣 净价净价次次数数天天数数次数次数总计总计小计小计安徽商报软文6月22日500字元/字1 安徽商报软文6月24日500字元/字1 安徽商报套彩广告6月26日半版元1 life高尔夫套彩广告6月刊单页品牌广告1合肥交通广播2特特a+3特a+3c07:45;08:25;11:45;13:55;17:45;18:25;19:45;20:2530秒品牌广告8 7 56 合肥故事广播做个有钱人6月22-6月27日1分钟兴业产品介绍 2 6 12 合肥故事广播全天8次6:05;7:05;7:45;12:45;14:05;16:30;18:45;20:30;30秒品牌广告 8 7 56 合肥故事