第个别需求和市场需求PPT课件

1、Slide 1本章要讨论的问题本章要讨论的问题 连带外部效效应 经验需求函数估计第1页/共87页Slide 2个别需求个别需求 价格变动需求曲线可以从上一章消费者选择中获得。第2页/共87页Slide 3价格变动的效应价格变动的效应食品食品服装456U2U3ABDU141220三条无差异曲线分别与三条无差异曲线分别与预算线相切预算线相切假定假定: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010第3页/共87页Slide 4价格价格消费曲线消费曲线价格变动的效应价格变动的效应食品食品服装服装456U2U3ABDU141220价格价格消费曲线源自各种价格水平下消费曲线源自各种价

2、格水平下消费者效用最大化状态消费者效用最大化状态第4页/共87页Slide 5价格变动的效应价格变动的效应需求曲线需求曲线个别需求给出了消费者在个别需求给出了消费者在不同价格水平下消费的数量不同价格水平下消费的数量食品数量食品数量食品价格食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50第5页/共87页Slide 6个别需求个别需求 需求曲线的两个重要性质1)当沿着需求曲线移动时，效用水平发生变化； 2）在需求曲线上每一点，消费者都达到效用最大化状态，满足两者商品的边际替代率（MRS）与两者商品的价格之比相等。个别需求曲线个别需求曲线第6页/共87页Slide 7价格变化的效应价格变化的效应

3、食品数量食品数量食品价格食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS当价格下降时当价格下降时: Pf/Pc & MRS 也下降也下降第7页/共87页Slide 8个别需求个别需求 收入变化使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。第8页/共87页Slide 9收入变化的效应收入变化的效应食品食品服装服装当价格不变收入增加时当价格不变收入增加时,引起消费者引起消费者改变对市场篮子的选择改变对市场篮子的选

4、择收入收入消费曲线消费曲线34AU1510BU2D716U3假定假定: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30第9页/共87页Slide 10收入变化的效应收入变化的效应食品数量食品数量食品价格食品价格当收入从当收入从 $10 增加到增加到 $20 、$30时时,消费者的需求曲线向右移动消费者的需求曲线向右移动 $1.004D1E10D2G16D3H第10页/共87页Slide 11个别需求个别需求 收入变化 收入消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。第11页/共87页Slide 12个别需求个别需求 收入变化收入增加使预算线向右移动, 使得消费数量

5、沿着收入消费曲线移动；收入增加同时使得需求曲线向右移动；第12页/共87页Slide 13个别需求个别需求 收入变化当收入消费曲线的斜率为正值时:需求量随收入增加而增加；需求收入弹性大于零；商品是 正常品；正常品与低档品正常品与低档品第13页/共87页Slide 14个别需求个别需求 收入变化当收入消费曲线的斜率为负时:需求量随收入增加而减少；需求收入弹性小于零；商品是 低档品；正常品与低档品正常品与低档品第14页/共87页Slide 15低档品低档品汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入消费曲线消费曲线但在但在 B 和和 C之间，汉堡包之间，汉堡包变成低档品变成低档品.10520510A

6、U1BU2在在 A 和和 B之间，牛排和汉堡包都是正常品之间，牛排和汉堡包都是正常品.第15页/共87页Slide 16个别需求个别需求 恩格尔曲线（Engel Curves）恩格尔曲线表示收入和需求量之间的关系；如果商品是正常品，恩格尔曲线向上倾斜；如果商品是低档品，恩格尔曲线向下倾斜；第16页/共87页Slide 17恩格尔曲线恩格尔曲线食品食品30481210收入收入20160正常品的正常品的恩格尔曲线恩格尔曲线第17页/共87页Slide 18恩格尔曲线恩格尔曲线低档品的低档品的恩格尔曲线恩格尔曲线低档品低档品正常品正常品食品食品30481210收入收入20160第18页/共87页美国

7、消费者支出美国消费者支出娱乐娱乐70094712741514205426544300自由住房自由住房1116172522533243445457939898租房租房 1957 217023712536213715401266健康医疗健康医疗1031169719181820205222142642食品食品2656338541094888542962208279服装服装85997813631772177826143442支出支出小于小于1,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000-$10,00019,00029,00039,00049,00069,000以上以

8、上收入分组收入分组 (1997 $)第19页/共87页Slide 20个别需求个别需求1)如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量增加（减少），这两种商品为替代品。 例如. 有线电视与电影替代品与互补品替代品与互补品第20页/共87页Slide 21个别需求个别需求2)如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量减少（增加），这两种商品为互补品。 例如： 计算机硬件与软件替代品与互补品替代品与互补品第21页/共87页Slide 22个别需求个别需求 3) 如果一种商品的价格变化对另一种商品的需求量不产生影响，则这两者商品为互相独立的。替代品与互补品替代品与互补品第22页/共

9、87页Slide 23个别需求个别需求 替代品与互补品如果价格消费曲线向下倾斜， 两者商品为替代品；如果价格消费曲线向上倾斜，两种商品为互补品； 它们可能两者都是!第23页/共87页Slide 24收入效应与替代效应收入效应与替代效应 一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应替代效应 消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。第24页/共87页Slide 25收入效应与替代效应收入效应与替代效应n 收入效应当商品的价格下降后，消费者的相对收入增加。第25页/共87页Slide 26收入效应与替代效应收入效应与替代效应 替代效应替代效应是在维持原有的效用水平不变时，价格变化

10、所引起商品消费数量的改变。当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。第26页/共87页Slide 27收入效应与替代效应收入效应与替代效应 收入效应收入效应是维持商品的价格不变时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变。当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。第27页/共87页Slide 28收入效应与替代效应收入效应与替代效应 收入效应即使是低档品，收入效应很少抵消替代效应。第28页/共87页Slide 29收入效应与替代效应收入效应与替代效应: 正常品正常品食品食品O服装服装RF1SC1AU1收入效应收入效应, EF2，(从点从点 D 到到 B) 保保持相对价格不变

11、，但购买力增加持相对价格不变，但购买力增加收入效应收入效应C2F2TU2B当商品的价格下降时，随着消费者当商品的价格下降时，随着消费者选择由选择由 A 变到变到B，消费量增加消费量增加 F1F2E总效应总效应替代效应替代效应D替代效应替代效应,F1E，(从点从点 A t到到 D), 相对价格相对价格变化，但保持实际收入变化，但保持实际收入(满足程度满足程度) 不变。不变。第29页/共87页Slide 30商品商品OR服装服装F1SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应由于商品是低档品，由于商品是低档品， 收入效应为负。收入效应为负。但替代效应大于收入效应。但替代效应大于收入效应。B收入效

12、应收入效应U2收入效应与替代效应收入效应与替代效应: 低档品低档品第30页/共87页Slide 31收入效应与替代效应收入效应与替代效应 特例吉芬商品（The Giffen Good）在理论上收入效应可以足够大，从而引起需求曲线的斜率为正值。这种情形比较罕见，没有太多的实际意义。第31页/共87页Slide 32汽油税退税的效果汽油税退税的效果汽油消费汽油消费在其它商品在其它商品上的支出上的支出ACU21200征税前预算线征税前预算线BDU1900征收汽油税后征收汽油税后EJFH913.5在征税并退税后在征税并退税后U3第32页/共87页Slide 33市场需求市场需求 市场需求曲线 将市场中

13、所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。从个别需求到市场需求从个别需求到市场需求第33页/共87页Slide 34市场需求曲线市场需求曲线161016322481325326101840471150246价格价格个人个人 A个人个人 B个人个人 C市场市场($)(单位单位)(单位单位)(单位单位)(单位单位)第34页/共87页Slide 35将个人需求曲线相加得到市场需求曲将个人需求曲线相加得到市场需求曲线线数量数量1234价格价格 0551015202530DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线由个人需求曲线市场需求曲线由个人需求曲线相加而得到。相加而得到。第35页/共87页Sl

14、ide 36市场需求市场需求 两个重要方面1)当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动；2) 对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；第36页/共87页Slide 37市场需求市场需求 需求弹性PQPQP/PQ/Q EP/第37页/共87页Slide 38需求弹性与消费者支出需求弹性与消费者支出需求需求当价格上升当价格上升,当价格下降当价格下降,支出支出:支支出出:缺乏弹性缺乏弹性 (Ep 1) 下降下降增加增加第38页/共87页Slide 39市场需求市场需求 需求点弹性与弧弹性当价格变动较大时（例如，20），弹性的大小将与需求曲线上选择作为基数的点有关。第39页/共87页Sl

15、ide 40市场需求市场需求 需求点弹性点弹性度量了需求曲线上某一点的弹性计算公式为:ope)(P/Q)(1/sl E P第40页/共87页Slide 41市场需求市场需求 使用点弹性时的问题我们经常遇到的是需求曲线上某一区间而不是某一点的弹性；使用不同点做基数就可能得到不同的结果。第41页/共87页Slide 42市场需求市场需求 假定 价格从$8 上升到 $10 时，需求量从6 减少到 4 价格变化的百分比: $2/$8 = 25% or $2/$10 = 20% 需求量变化的百分比: -2/6 = -33.33% or -2/4 = -50%需求点弹性需求点弹性第42页/共87页Slid

16、e 43市场需求市场需求 弹性等于:-33.33/.25 = -1.33 or -.50/.20 = -2.54 哪一个是正确的哪一个是正确的?需求点弹性需求点弹性第43页/共87页Slide 44市场需求市场需求 需求弧弹性弧弹性度量了某一价格范围内的弹性其计算公式为:e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/平均价格平均数量第44页/共87页Slide 45市场需求市场需求 需求弧弹性8 . 1)5/9)($2$/2(52/10&92/184, 6,10, 8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E P第4

17、5页/共87页Slide 46小麦的总需求小麦的总需求小麦的需求由国内消费和出口两部分组成。举例:第46页/共87页Slide 47小麦的总需求小麦的总需求 国内对小麦的需求方程为:QDD = 1700 - 107P 出口需求方程为:QDE = 1544 - 176P第47页/共87页Slide 48小麦的总需求小麦的总需求 国内需求相对缺乏弹性 (-0.2), 而出口需求相对富于弹性 (-0.4).第48页/共87页Slide 49CD出口需求出口需求AB国内需求国内需求总需求等于国内需求总需求等于国内需求 AB 出口需求出口需求 CD水平相加水平相加.F总需求总需求E小麦的总需求小麦的总需

18、求数量数量价格价格024681012141618201000200030004000第49页/共87页Slide 50消费者剩余消费者剩余 消费者剩余 消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之差。第50页/共87页Slide 51购买购买6张音乐会门票的消费者剩余等于张音乐会门票的消费者剩余等于每个消费者剩余之和。每个消费者剩余之和。 消费者剩余消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余消费者剩余音乐会门票音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格第51页/共87页Slide 52需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出

19、实际支出$19,50014)x6,5001/2x(20市场需求的消费者剩余市场需求的消费者剩余消费者剩余消费者剩余音乐会门票音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格第52页/共87页Slide 53消费者剩余消费者剩余 将消费者剩余和生产者利润结合起来，我们可以评价:1) 成本和不同市场结构的收益2)改变消费者和生产者行为的公共政策第53页/共87页Slide 54清洁空气的价值清洁空气的价值 空气是免费物品因为我们不需要支付任何代价； 许多国家都实施清洁空气法案； 问题: 从清洁空气中获得的收益是否与付出的成本相称?举例:第54页/共87页Slide

20、55清洁空气的价值清洁空气的价值 人们愿意为空气洁净的住房环境支付更高的代价； 对具有不同污染程度的城市住房价格数据的比较可以反映这一现象；第55页/共87页Slide 56当污染减少当污染减少5个点后，所产生的消费者剩余个点后，所产生的消费者剩余为图中阴影面积，其代价为每个点为图中阴影面积，其代价为每个点$1,000对清洁空气估价对清洁空气估价200010010005A氧化氮污染减少氧化氮污染减少价值（价值（$）第56页/共87页Slide 57连带外部效应连带外部效应 到目前为止，我们都假定人们对各种商品的消费是相互独立的。 事实上, 个人的需求可能会受到其他人消费行为的影响。第57页/共

21、87页Slide 58连带外部效应连带外部效应 如果出现这种情形，则存在连带外部效应。 连带外部效应可以是正的也可以是负；第58页/共87页Slide 59连带外部效应连带外部效应 如果一个消费者的需求量随着其他人的需求量增加而增加，则连带外部效应是正的； 与此相反，连带外部效应则是负的；第59页/共87页Slide 60连带外部效应连带外部效应 攀比效应（The Bandwagon Effect）这是一种追求时尚的欲望，当其他很多人拥有某种商品时，自己也要拥有这种商品；这种效应对市场营销和广告策划是非常重要的；第60页/共87页Slide 61正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比

22、效应数量数量价格价格D202040当消费者认为有更多的人购买了改种当消费者认为有更多的人购买了改种商品时，需求曲线就会向右移动。商品时，需求曲线就会向右移动。D4060D6080D80100D100第61页/共87页Slide 62需求需求正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的点连接起来就得到将个别需求曲线上的点连接起来就得到了市场需求曲线。其相对弹性较大。了市场需求曲线。其相对弹性较大。第62页/共87页Slide 63需求需求正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比效应数量数量价格

23、价格D2020406080100D40D60D80D100纯粹价格效应纯粹价格效应48当价格从当价格从 $30 降到降到 $20，如果没有攀比如果没有攀比效应，需求量仅仅增加到效应，需求量仅仅增加到 48,000$20$30第63页/共87页Slide 64需求需求正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯粹价格效应纯粹价格效应$2048攀比效应攀比效应当更多的人消费这种商品时，这种商品当更多的人消费这种商品时，这种商品的消费成为一种时尚，需求量进一步增加的消费成为一种时尚，需求量进一步增加$30第64页/共87

24、页Slide 65正的连带外部效应正的连带外部效应 虚荣效应（The Snob Effect）如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。 虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。 越少的人拥有的商品，其虚荣效应越大；第65页/共87页Slide 66负的连带外部效应：虚荣效应负的连带外部效应：虚荣效应数量数量价格价格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect当消费者认为有当消费者认为有2000人购买人购买这种商品时，初始需求为这种商品时，初始需求为 D2468D4D6D8然而，如果为有然而，如果为有 4,000 购买这种商品时，购买这种商品时，需求由需求由 D2

25、 变到变到 D6 ，其虚荣效应下降其虚荣效应下降第66页/共87页Slide 67负的连带外部效应：虚荣效应负的连带外部效应：虚荣效应数量数量2468作为一种虚荣商品，越多人拥有，作为一种虚荣商品，越多人拥有，其价值越低，需求相对缺乏弹性。其价值越低，需求相对缺乏弹性。价格价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求需求纯粹价格效应纯粹价格效应虚荣效应虚荣效应净效应净效应第67页/共87页Slide 68计算机、传真机的需求及连带外部效应计算机、传真机的需求及连带外部效应 外部效应正反馈的例子 主机计算机: 1954 - 1965 微软操作系统 传真机及 e-mail第68页/共8

26、7页Slide 69需求的经验估计需求的经验估计 获得需求信息的最直接途径就是对消费者进行访问，询问消费者在各种价格水平下愿意购买的数量。第69页/共87页Slide 70需求的经验估计需求的经验估计 问题 消费者可能缺乏足够的信息或者不愿意表达真实的想法或者被调查人员误导。第70页/共87页Slide 71 采取市场实验方法, 为潜在消费者提供购买机会并观察他们在不太情况下所作出的反应。需求的经验估计需求的经验估计第71页/共87页Slide 72 需求估计的统计分析法如果使用恰当，统计分析法可以提供有关产品需求与各种影响因素之间关系的信息。.“最小二乘法” 回归是一种常用的方法。需求的经验

27、估计需求的经验估计第72页/共87页Slide 73年份年份数量数量 (Q)价格价格 (P)收入收入(I)有关木莓的需求数据有关木莓的需求数据1988424101989720101990817101991131717199216101719931515171994191220199520920199622520第73页/共87页Slide 74 假定只有价格对需求产生影响:Q = a - bPQ = 28.2 -1.00P需求的经验估计需求的经验估计第74页/共87页Slide 75需求估计需求估计数量数量 价格价格0510152025151052520d1d2d3DD 表示需求；表示需求；只有只有 P影响需求；影响需求；从给定数据中可得从给定数据中可得: Q=28.2-1.00P第75页/共87页Slide 76需求估计需求估计 数量数量价格价格0510152025151052520Dd1d2d3d1, d2, d3 代