公交车车身广告优势分析

1、公交车车身广告优势分析公交车车身广告优势分析战马广告有限公司战马广告有限公司 21、唯一可以移动的户外媒体形式、唯一可以移动的户外媒体形式n移动移动的物体总是能被优先注意到的物体总是能被优先注意到.因此因此车身媒体能在众多户外媒体中脱颖而车身媒体能在众多户外媒体中脱颖而出出,得到更多的注意力得到更多的注意力.n所以车身广告是所以车身广告是积极主动积极主动的出现在受的出现在受众的视觉范围内众的视觉范围内32、多面立体展示方式传播广告信息、多面立体展示方式传播广告信息n有效可视范围大于有效可视范围大于270度度.从根本上消除了视角盲区从根本上消除了视角盲区p 通常情况下，受众可同时接触到两个广告位

2、，有效的增 加接触机会，确保广告的实际到达率。p 车身的两个侧展示位，面积巨大，特别是经过交叉路口 时，画面展示充分。p 车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大的 延伸了广告的有效可视距离和角度。针对驾车者，广告 特别醒目。43、近距离接触消费者、近距离接触消费者n车身广告的高度位置正好车身广告的高度位置正好与行人视线持平与行人视线持平p 可以 将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可 视机会。n具备天生平易近人的具备天生平易近人的亲和力亲和力p 贴近大众生活是最优秀的形象大使最易赢得消费者对 您产品的倾心和信任 54、庞大的、庞大的 广告发布面积广告发布面积n广告发布面积巨大、画面

3、清晰，有效传播距离远广告发布面积巨大、画面清晰，有效传播距离远p大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件。p单层车上画面面积大于30平方米，p双层车的画面面积更是超过了70平方米，堪称移动的巨型广告牌。medianation（媒体世纪）在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告的最大有效可视距离达到了70-75米，双层车更是达到了100米，形成范围广阔的有效可视区域。64、庞大的、庞大的 广告发布面积广告发布面积n庞大的广告画面可以带来更强大的视觉冲击效果庞大的广告画面可以带来更强大的视觉冲击效果p由于广告画面巨大，在30米之外，恶劣的气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见。p纵然相

4、距60米以上，较大的广告画面仍然能够保证信息可见（如站在宽阔的10车道马路对面）。75、高接触机率、高接触机率n车身广告是可见机会最大的户外媒体。车身广告是可见机会最大的户外媒体。p公交车的平均运营距离为13公里左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里,每次运营次数平均为10次，日均接触人次为8.7万余，若以3个月的发布时间计算，有效ots可达到780万人次（以上海为例）。86、稳定的接触频次、稳定的接触频次n广告发布数量及地域环境、域区面积等的差异，广告发布数量及地域环境、域区面积等的差异，使不同城市的接触频次会有所差异。但在使不同城市的接触频次会有所差异。但在

5、10个辆个辆月发布规模的基础上，月发布规模的基础上，基本能够保证基本能够保证2次次/月以上月以上的接触频次的接触频次p以此推算一个为期3个月的发布期、其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。97、较强的地理针对性、较强的地理针对性 n车身媒体的可移动性使之可以车身媒体的可移动性使之可以针对性的靠近特定场所针对性的靠近特定场所传播广传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线路交叉形成网络线路交叉形成网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效的覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效的接触目标人群。接触目标人群。

6、p比如高档产品、奢侈品可以经过商务区，装修建材类别产品可以选择正在装修的新建小区以及人群密集的商业区等等。n在选择线路时，针对不同的产品可以适当选择线路经过商业在选择线路时，针对不同的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区等等，最大限度区、商务区、主干道、特色街道、居民小区等等，最大限度的将广告信息传达给目标消费者。的将广告信息传达给目标消费者。108、较低的千人成本（、较低的千人成本（cpm）n据夸克市场研究公司的统计数据表明，在全国主据夸克市场研究公司的统计数据表明，在全国主流媒体中流媒体中p杂志的cpm最高，达到了20.8元，其次为电视，20.68元，报纸为1

7、0.28元，电台为4.43元p车身为1.19元n车身的车身的cpm最低，与各种媒体相比，无疑最具有最低，与各种媒体相比，无疑最具有竞争力竞争力 119、广告策略配合完整、广告策略配合完整 a 广告目的的配合：广告目的的配合：p车身广告发布的目的，一般都非常明确，归纳为：以品牌形象为主要诉求目的以产品推广为诉求目的以配合电视广告为目的以配合产品促销为主要目的p针对不同的产品和不同的销售策略实行不同的车身广告宣传，达到各个媒体之间的一个整合宣传。129、广告策略配合完整、广告策略配合完整 b 产品策略的配合：产品策略的配合： p有效的配合电视媒体的地面落地工作（高空+地面的广告投放模式）对于在全国

8、媒体投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其广告信息在各地域的落地工作投放组合的媒体广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖（电视），地面有车身广告配合，同时可以连接终端（卖场、超市），提示消费者购买，以配合当地的销售p当车身广告的主画面和电视广告的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境中接受电视广告之后，再通过车身广告进行品牌识别，就可以大大的加强电视广告的效果139、广告策略配合完整、广告策略配合完整 c 广告排期的配合：广告排期的配合：a.长期的车身广告配合间歇投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的b.在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持品

9、牌知名度的目的c.车身广告作为电视广告的延续，用最低的成本最长时间的延长产品的知名度d.长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到最佳的广告效果149、广告策略配合完整、广告策略配合完整 d 广告位置的配合：广告位置的配合： p 两侧或单车尾发布广告发布面积较小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知。同时，其产品覆盖面积及发布辆月次方面应该相应的增加p 全车发布广告发布面积较大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护和推广工作，因发布费用相对较高，故在广告面积及发布辆月次方面应该相应的减少1510、消费者与车身广告的关系

10、紧密、消费者与车身广告的关系紧密n据据cmms2003（autumn）统计显示，在全国）统计显示，在全国30个个城市普通市民的媒体习惯中城市普通市民的媒体习惯中p昨天看过电视的为93%p过去一周看过车身广告的为66%p昨天看过报纸的有57%p昨天听过收音机的为24%n也就是说，车身广告是消费者除了电视广告以外也就是说，车身广告是消费者除了电视广告以外接触最多的广告媒体接触最多的广告媒体1610、消费者与车身广告的关系紧密、消费者与车身广告的关系紧密 a 消费者消费者户外时间花费户外时间花费n我们今天在路上的时间已经和坐在电视机前的时间差不我们今天在路上的时间已经和坐在电视机前的时间差不多了。多

11、了。103103106106106106110110110110116116115115120120128128145145144144158158步行步行乘公车乘公车乘地铁乘地铁骑车 骑车 搭私车/taxi搭私车/taxi驾私车驾私车每天花费在路上的时间(分钟)每天花费在路上的时间(分钟)周末周末工作日工作日资料来源于实力媒体户外调研报告1710、消费者与车身广告的关系紧密、消费者与车身广告的关系紧密 b 消费者与消费者与各种户外广告形式的接触度各种户外广告形式的接触度2%4%7%7%10%13%13%26%33%44%60%加油站广告出租车内(座椅后背)广告出租车候车亭自行车候车亭地铁站内

12、包柱高速公路两旁大看板天桥横幅广告地铁站内灯箱街边或楼顶上大牌公车候车亭公交车车身资料来源于实力媒体户外调研报告1810、消费者与车身广告的关系紧密、消费者与车身广告的关系紧密列步行公车地铁轻轨驾驶私车搭私车/taxi骑车 公交车车身广告38%39%24%21%47%39%31%候车亭广告23%25%22%21%26%26%25%地铁/轻轨广告12%12%22%18%15%20%13%高速公路两旁大看板9%9%9%7%17%8%9%楼顶大牌14%14%-17%16%13% c 车身广告在使用各种交通工具的人群的到达率车身广告在使用各种交通工具的人群的到达率 都是最高的都是最高的资料来源于实力媒体户外调研报告1910、消费者与车身广告的关系紧密、消费者与车身广告的关系紧密 d 消费者消费者对各种不同形式户外广告的评价对各种不同形式户外广告的评价生活作息中接触最多最容易让我留下印象内容看得清楚白天特别引起我的注意晚上特别引起我的注意公交车车身57%36%24%42%9%地铁站内灯箱5%9%9%5%7%地铁站内包柱0%1%1%1%1%公车候车亭21%25%30%22%21%高速公路两旁大看板2%5%5%6%3%街边或楼顶上大牌8%15%16%13%33%资料来源于实力媒体户外调