卓尔武汉客厅创意方案西屋整合ppt课件

1、武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 【 卓 尔 武 汉 客 厅 】 工 程 推 行 价 值 构 建 梳 理 与 全 案 创 意INTERNATIONAL COMMUNITY FOR WUHAN CITY武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate

2、 Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 关于客厅的思索打动灵魂的启示非常规的方法论双向沟通Open的精彩绽放，影响力全盘思索整体战略产品分析客群分析一期概念广告执行与众不同的路突围市场整体战略一期战略武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 价值与工程根底梳理第一章武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Pla

3、nning Co.,Ltd. 本案是个外部恢宏而内部复杂的工程。不是靠简单的卖点罗列就能给予工程一个笼统推行的定义。不是靠堆砌大量的数据得出的“假结论。这样的结论也往往经不住市场的琢磨。武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 深化分析【武汉客厅】解读武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 甲方期望 【武汉客厅】作为一个文化综合

4、体工程，我们卖的是一种价值感，卖的是一种愿景。用一句简单的话概括价值感就是：“如今物有所值，未来物超所值。如何实现这一种价值感向消费者的传送？武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 【武汉客厅】的三重价值体系梳理本案的价值、优势、卖点都不应该是停留在同一层面的，应是多点多层面方式，多需求满足的诉求模版。只能梳理清这个价值的架构，才干逻辑明晰，有的放矢。因此。我们立体而详实来了解工程。西屋观念：武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real

5、 Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 【武汉客厅】的三重价值体系梳理第三重价值城市艺术文化影响力（价值感）第二重价值开发理念、品牌驱动第一重价值项目基础优势与外部优势武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 籍以梳理第二重价值之时，我们忽然发现【武汉客厅】第三重价值的升华意义：一场关于 “文化影响力的立场武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Adv

6、ertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 【武汉客厅】的三重价值体系梳理第三重价值城市艺术文化影响力（价值感）第二重价值开发理念、品牌驱动第一重价值项目基础优势与外部优势影响 文化属性精神 专属属性物质 优势属性武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 城市文化影响力武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Plannin

7、g Co.,Ltd. 功能影响力 超级文化会展航母，城市名片推进力影响力的解构体验影响力 大量的公建文化工程，全城独一享用力商业影响力 特征体验街区，全时态时髦品牌购物吸引力艺术影响力 创意文化及艺术主场，城市风格鉴赏力居住影响力 国际质量社区，领尚全新酒店效力型生活力商务影响力 地标写字楼，希尔顿酒店，企业笼统品牌力价值影响力 城市最高端且独一，客厅门户封面升值力武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 整体影响力的落地拉升：城市文化消费影响力？一期战略城市文

8、化消费影响力，不是我说他是，他就是。需求的长期建立。所以，我们还需求在整体战略的高度，思索一期的方向。二期战略三期战略武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 一期义务 影响力是一个笼统的，需求年年解释的概念。 面对即将销售的一期，我们如何落地整体“影响力，与一期结合武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 文化消费与广告再设计第

9、二章武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉是一座具有悠久底蕴的文化城市把它推向世界，我们需求有一个美轮美奂的产品！武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 两个启示两个故事我们寻觅答案武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic

10、Planning Co.,Ltd. l城市双年展l伦敦奥运会开幕式武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 我们把它称为城市艺术再教育。每一次它都轰轰烈烈搅动全城。一切的人们都热情参与。武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertisin

11、g & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd.

12、武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 就像2021年世博会主题通知人们的一样，城市，让生活更愉快。人，作为城市的基因的元素，人们越来越热衷关注“城市这个息息相关的话题中。城市，是人类文明与文化的结晶。假设要全民认同一个愉快的价值观念，群众那么会被吸引参与进来。武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 这一届的奥运会，让我们真正

13、看到了什么叫做全民参与的文化输出。每一个人都是开幕式的主角。成为了真的全民文化盛筵。武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.

14、,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood

15、Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 奥运会开幕式一向是主办城市向全世界推介其文化和历史的舞台，这场开幕式通知我们一个真理，文化必需是一切人的文化，不能是脱离群众的没有生

16、命文化。文化应该是与每个人有亲密关联性的，无论是历史的，现今的，还是未来的。文化最大的影响力来源于每个人的亲身参与.武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 全民营销 全民参与 文化价值的全民营销 参与城市，参与文化，认同价值使一切的人对本案都有共鸣感，代入感，骄傲感！整体战略启示录武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 价值观

17、的灵魂如何传送？引发一切人的关注，开启全民参与的心灵密码文化牌怎样打武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 文化消费价值构架“世界文化现场武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 中国武汉文化会展中心一个区域能否留得住人，关键靠文化。除功能完善的路网、商业、学校、医院等生活层面的配套保证以外，高层次的文化配套设备可以让人有家园的

18、觉得、精神的寄托和心灵的沟通交流。【工程定位】“卓尔雄心，武汉梦想，城市名片武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. “城市封面世界文化现场【工程推行主题】武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. VI方案武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Str

19、ategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有

20、限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Adver

21、tising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,

22、Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood R

23、eal Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. Creative expression平面秀稿及创意表现武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Esta

24、te Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Plann

25、ing Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan We

26、stwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising &

27、 Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营

28、销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate A

29、dvertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 新思绪与再整合第三章武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. Strategy节点铺排8月2021年01月9月10月11月12月A-B开盘写字楼开盘C开盘D开盘工程造势期公寓笼统及价值热销推售+价值背书总裁官邸品牌笼统落地创意攻势+言论导向+卖点展现+投资自信心 新一轮攻势武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertisi

30、ng & Strategic Planning Co.,Ltd. 全民营销观下的产品推行从【武汉客厅】的市场分散到A-G推售的市场凝聚武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 初次提案的遗留的几个问题：精英公寓不是公寓的公寓？总裁官邸不是办公的办公？什么样的理念可以突破重围，构成剧烈买单激动？武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.

31、,Ltd. 初次提案的遗留的几个问题：但我们的价钱不会低于海昌。不算是soho，不算是公馆，不是写字楼没人搞得懂我们卖的是什么？40年产权的物业。武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 谁买单，对谁说？武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 想的更废话一点，想的更简单明晰一些：1.首置 2.多置武汉西屋整合营销策划有限公司 W

32、uhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 我们着重思索的只是两个极端如何兼顾而已？对于自住者来说，功能性足够吗？对于投资者来说，性价比与报答率高吗？武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 卓尔四季公寓 4 7 - 1 0 0 武 汉 文 化 精 英 的 第 二 客 厅 诉求一个目的：这是开放和展现个性的空间在结合客厅的契合点上，将落点落向了详细的心思暗示。中英

33、文集合的案名，起到在市场传播中的新颖突围效果它的传播益处在于：立足工程宏观笼统之下，同时利于记忆！武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 公关现场广告硬件软饰效力日常活动事件线上线下次序，自信干练，作派，礼貌但挑衅销售人员制服一致且特别;严厉挑选销售人员素质;在各物料以及网络等上对销售团队均作为价值背书点之一文化现代具有设计感与跨界感处理吸引问题,释放部分卖点【武汉客厅】影响力+跨界功能协作效应、价值感十足的背书市场星级酒店的引入，添加其运用的感官性与体验性。

34、销售期作为展现与公关效应所用，精装中一定要选一两位名家大家参与设计，作为话题。OPEN派武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 在这里是他们接待世界的场所， 也是他们与心灵对话的之地。把“客厅推到前面去,甚至让外表上看起来超越了对工程整体的重要性,但归根结底他们又都是由于【武汉客厅】才被整合在了一同.第二客厅武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Plannin

35、g Co.,Ltd. 可与成熟高端办公家居品牌，打造办公室样板间，如“台湾震旦集团武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,

36、Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwood Real Estate Advertising & Strategic Planning Co.,Ltd. 【卓尔OPEN派】如何与产品的推行契合？武汉西屋整合营销策划有限公司 Wuhan Westwo