上城风景提案

1、杭州黑弧广告杭州黑弧广告上城风景，不仅仅是风景上城风景，不仅仅是风景栖霞建设上城风景再思考杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告从项目的名字说起从项目的名字说起杭州黑弧广告杭州黑弧广告从名字说起：从名字说起：上风上风上水上水上城风景上城风景上层生活上层生活先得为上，先入为主先得为上，先入为主杭州黑弧广告杭州黑弧广告从名字说起：从名字说起：城市的上风上水通常是风水宝地，城市的上风上水通常是风水宝地，是富人区是富人区例如纽约人也讲究上风上水例如纽约人也讲究上风上水杭州黑弧广告杭州黑弧广告谁在追求上风上水？谁在追求上风上水？杭州黑弧广告杭州黑弧广告谁在追求上风上水？谁在追求上风上水？这个城

2、镇的功成名就者已经去了整个城这个城镇的功成名就者已经去了整个城市的上风上水区市的上风上水区南京南京追逐栖霞区的上风上水的人，我们不妨追逐栖霞区的上风上水的人，我们不妨称之为称之为崛起的城镇崛起的城镇“新贵新贵”杭州黑弧广告杭州黑弧广告这是怎样的一群这是怎样的一群“新新贵贵”？杭州黑弧广告杭州黑弧广告他们可能是：他们可能是：社会的中坚力量，务实而不张扬社会的中坚力量，务实而不张扬希望被社会认同并成为区域的主流希望被社会认同并成为区域的主流生活安定而富足，但并非大富大贵生活安定而富足，但并非大富大贵杭州黑弧广告杭州黑弧广告他们将很乐于通过一系列的方式去获他们将很乐于通过一系列的方式去获得社会的尊重

3、。得社会的尊重。购房改变居住环境也是方式之一购房改变居住环境也是方式之一他们希望通过购房获得这种心理的他们希望通过购房获得这种心理的满足感。满足感。杭州黑弧广告杭州黑弧广告“上城风景上城风景”能否让这些人获得这种能否让这些人获得这种心理上的满足？心理上的满足？答案是肯定的答案是肯定的杭州黑弧广告杭州黑弧广告项目的诸多唯一性将支撑这种满足！项目的诸多唯一性将支撑这种满足！城市生活庭院（物业属性）城市生活庭院（物业属性）杭州黑弧广告杭州黑弧广告上城风景诸多唯一性：上城风景诸多唯一性：区政府旁中心地段区政府旁中心地段现代建筑风格现代建筑风格栖霞建设品牌魅力栖霞建设品牌魅力杭州黑弧广告杭州黑弧广告上城

4、风景诸多唯一性：上城风景诸多唯一性：中心景观中心景观完善的配套完善的配套规范的物业服务规范的物业服务杭州黑弧广告杭州黑弧广告“新贵新贵”将从项目的唯一性获得：将从项目的唯一性获得：栖霞区唯一的高尚社区栖霞区唯一的高尚社区栖霞区上风上水的先得者栖霞区上风上水的先得者栖霞区顶级建筑、景观、配套的享受者栖霞区顶级建筑、景观、配套的享受者杭州黑弧广告杭州黑弧广告“新贵新贵”将从项目的唯一性获得：将从项目的唯一性获得：最重要的是，由享受优秀资源而最重要的是，由享受优秀资源而获得的心理满足。获得的心理满足。这种满足可能是：被尊重、骄傲、荣耀、地位、这种满足可能是：被尊重、骄傲、荣耀、地位、身份等身份等也可

5、能是享受、陶醉、品位等；也可能是享受、陶醉、品位等；杭州黑弧广告杭州黑弧广告项目形象传播定位：项目形象传播定位：达到物质和精神的双重高尚享受达到物质和精神的双重高尚享受生活双重境界生活双重境界杭州黑弧广告杭州黑弧广告广告语：广告语：一线风景，上城生活一线风景，上城生活1.既点出本案独一无二的中心景观，又通过上层生活造成心理暗示2.“一”与“上”异曲同工，暗示先入为主，先得为尊心理满足杭州黑弧广告杭州黑弧广告广告语广告语2 2：上层生活，上城风景。上层生活，上城风景。杭州黑弧广告杭州黑弧广告广告语广告语3 3：家在上城风景中家在上城风景中杭州黑弧广告杭州黑弧广告第二部分：广告传播思考第二部分：广

6、告传播思考杭州黑弧广告杭州黑弧广告现状现状项目项目生活质量得到提高生活质量得到提高诉求方式思考：诉求方式思考：可能会否定以往的生活状态，引起负面效应可能会否定以往的生活状态，引起负面效应杭州黑弧广告杭州黑弧广告现状现状项目项目诉求方式思考：诉求方式思考：满足满足心理满足于对优秀资源的占有心理满足于对优秀资源的占有杭州黑弧广告杭州黑弧广告现状现状项目项目诉求方式思考：诉求方式思考：满足满足高尚的社区高尚的社区拥有拥有地位地位杭州黑弧广告杭州黑弧广告应当围绕项目独一无二的优势展开；应当围绕项目独一无二的优势展开；到达消费者心理满足需求，到达消费者心理满足需求，让消费者产生让消费者产生“骄傲骄傲”“

7、”“荣耀荣耀”“”“地位地位感感”等等广告沟通：广告沟通：杭州黑弧广告杭州黑弧广告接下来是广告创意表现接下来是广告创意表现logologo平面系列平面系列杭州黑弧广告杭州黑弧广告修改后的修改后的logo杭州黑弧广告杭州黑弧广告原原logo杭州黑弧广告杭州黑弧广告logo对比对比杭州黑弧广告杭州黑弧广告vi，部分部分杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭州黑弧广告杭