保健品营销例题

1、曹颖研究同行竞争者的地位和作用、优势和劣势属于（ ）的范畴。 A、竞争策略研究 B、消费者关系研究C、市场需求研究 D、价格研究 研究同行竞争者的地位和作用、优势和劣势属于（ ）的范畴。 A、竞争策略研究 B、消费者关系研究C、市场需求研究 D、价格研究 C描述性调研计划是（ ）描述。 A、定性 B、定量 C、数据 D、信息描述性调研计划是（ ）描述。 A、定性 B、定量 C、数据 D、信息B下列有关案头调研任务的叙述，不正确的是（ ）。A、为实地调研提供背景材料 B、为营养保健品企业提供配方设计资料C、可以为营养保健品企业的内部改革提供依据 D、可用于市场趋势分析和对总体参数的估算下列有关案

2、头调研任务的叙述，不正确的是（ ）。A、为实地调研提供背景材料 B、为营养保健品企业提供配方设计资料C、可以为营养保健品企业的内部改革提供依据 D、可用于市场趋势分析和对总体参数的估算B下列选项中属于第二手资料来源内部资料的是（ ）。 A、客户订货单 B、书籍文献C、专业调查报告 D、商业资料下列选项中属于第二手资料来源内部资料的是（ ）。 A、客户订货单 B、书籍文献C、专业调查报告 D、商业资料A广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效益研究等。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效益研究等。现代策略营销的核心可称为STP，即细分市场、

3、选择目标市场及（ ）。A、大量营销市场 B、差异化营销市场C、目标市场定位 D、产品市场定位现代策略营销的核心可称为STP，即细分市场、选择目标市场及（ ）。A、大量营销市场 B、差异化营销市场C、目标市场定位 D、产品市场定位D企业在进行市场细分时，应首先（ ）A、选定产品的市场范围 B、列举消费者的基本需求。C、测量各分市场的大小 D、为分市场暂时取名企业在进行市场细分时，应首先（ ）A、选定产品的市场范围 B、列举消费者的基本需求。C、测量各分市场的大小 D、为分市场暂时取名A营养保健品的市场范围应以（ ）的特性来确定。A、消费者需求 B、市场需求C、产品需求 D、本企业产品营养保健品的

4、市场范围应以（ ）的特性来确定。A、消费者需求 B、市场需求C、产品需求 D、本企业产品A差异市场营销是指企业在大多数细分市场经营，但为每个（ ）的细分市场精心设计不同的营销方案。A、 有明显差异 B、无明显差异C、有明显共同点 D、无明显共同点差异市场营销是指企业在大多数细分市场经营，但为每个（ ）的细分市场精心设计不同的营销方案。A、 有明显差异 B、无明显差异C、有明显共同点 D、无明显共同点A判断题优良的包装应具备保护产品、方便使用和指导消费、促进销售及降低成本等基本功能。判断题优良的包装应具备保护产品、方便使用和指导消费、促进销售及降低成本等基本功能。进行分销渠道谈判，是为了转移提供

5、货物的（ ），最终就其价格有关条件达成协议。 A、支配权 B、所有权 C、价值 D、价格进行分销渠道谈判，是为了转移提供货物的（ ），最终就其价格有关条件达成协议。 A、支配权 B、所有权 C、价值 D、价格B生产企业将产品通过中间商推销给消费者或用户，其采用的销售渠道类型为（ ）。A、直接销售渠道 B、间接销售渠道C、短销售渠道 D、关系营销渠道生产企业将产品通过中间商推销给消费者或用户，其采用的销售渠道类型为（ ）。A、直接销售渠道 B、间接销售渠道C、短销售渠道 D、关系营销渠道B下列选项中不属于直销渠道范畴的是（ ）。A、多层传销 B、网上购物C、商品单价直销 D、邮寄直销下列选项中不

6、属于直销渠道范畴的是（ ）。A、多层传销 B、网上购物C、商品单价直销 D、邮寄直销C批发商的类型一般按照（ ）来进行分类。A、营业额大小 B、经营产品的种类C、业务活动范围 D、销售功能批发商的类型一般按照（ ）来进行分类。A、营业额大小 B、经营产品的种类C、业务活动范围 D、销售功能C判断题折扣商店属于商店零售商类型。判断题折扣商店属于商店零售商类型。研究促销手段及创造新的需求属于（ ）。A、竞争策略研究 B、市场销售研究C、市场需求研究 D、消费者研究 研究促销手段及创造新的需求属于（ ）。A、竞争策略研究 B、市场销售研究C、市场需求研究 D、消费者研究 D案头调研任务基本上以收集分

7、析（ ）为主。A、非实地背景材料 B、配方设计资料C、第一手材料 D、第二手材料案头调研任务基本上以收集分析（ ）为主。A、非实地背景材料 B、配方设计资料C、第一手材料 D、第二手材料D在调查表设计中不能遗漏（ ）。 A、应该得到回答的问题 B、专业技术问题C、要经过思考才能回答的问题 D、社会学及心理学问题在调查表设计中不能遗漏（ ）。 A、应该得到回答的问题 B、专业技术问题C、要经过思考才能回答的问题 D、社会学及心理学问题 A广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究及（ ）。A、广告受众研究 B、广告效率研究C、广告效益研究 D、广告前准备工作研究广告研究的内容包括广告对象研究、

8、广告媒体研究及（ ）。A、广告受众研究 B、广告效率研究C、广告效益研究 D、广告前准备工作研究 A外部资料是指公共机构提供的正式出版或非正式出版的资料。外部资料是指公共机构提供的正式出版或非正式出版的资料。测量分市场的大小是指测量该市场的（ ）。A、销售量 B、销售额C、人员定数 D、人口变数测量分市场的大小是指测量该市场的（ ）。A、销售量 B、销售额C、人员定数 D、人口变数? C?差异市场营销是指企业在大多数（ ）经营，但为每个有明显差异的（ ）精心设计不同的营销方案。A、细分市场；细分市场 B、选择细分市场，选择细分市场C、细分市场；选择细分市场 D、选择细分市场，细分市场差异市场营

9、销是指企业在大多数（ ）经营，但为每个有明显差异的（ ）精心设计不同的营销方案。A、细分市场；细分市场 B、选择细分市场，选择细分市场C、细分市场；选择细分市场 D、选择细分市场，细分市场A包装的作用是指营养保健品在（ ）过程中，设计良好的包装可以提升企业品牌形象及提供创新机会。 A、生产 B、销售 C、运输 D、贮藏包装的作用是指营养保健品在（ ）过程中，设计良好的包装可以提升企业品牌形象及提供创新机会。 A、生产 B、销售 C、运输 D、贮藏B营养保健品说明书（ ）营养保健品具有治疗疾病的作用。A、不得描述或暗示 B、可以列明C、可以用符号描述 D、可以用图形暗示营养保健品说明书（ ）营养

10、保健品具有治疗疾病的作用。A、不得描述或暗示 B、可以列明C、可以用符号描述 D、可以用图形暗示A营养保健品定价应考虑的首要因素是产品成本 。营养保健品定价应考虑的首要因素是产品成本 。长销售渠道是指生产企业使用（ ）不同类型的中间高来销售其产品。 A、三个 B、四个 C、三个或三个以上 D、四个或四个以上长销售渠道是指生产企业使用（ ）不用类型的中间高来销售其产品。 A、三个 B、四个 C、三个或三个以上 D、四个或四个以上C根据批发商的活动范围，我国批发商的类型不包括（ ）。A、全国性批发商 B、省级批发商C、地区性的批发商 D、区域性批发商根据批发商的活动范围，我国批发商的类型不包括（

11、）。A、全国性批发商 B、省级批发商C、地区性的批发商 D、区域性批发商B下列选项中不影响产品销售渠道选择的是（ ）。 A、产品的单价 B、产品的体积和重量 C、产品的技术性 D、产品的地理分布 下列选项中不影响产品销售渠道选择的是（ ）。 A、产品的单价 B、产品的体积和重量 C、产品的技术性 D、产品的地理分布 D非商店零售商的类型不包括下列选项（ ）A、直复市场营销 B、自动售货C、直接销售 D、间接销售非商店零售商的类型不包括下列选项（ ）A、直复市场营销 B、自动售货C、直接销售 D、间接销售D市场营销学以零售机构层次的数目确定销售渠道的长度。市场营销学以零售机构层次的数目确定销售渠

12、道的长度。市场研究目标由企业的（ ）与市场研究公司的研究人员共同商定。 A、领导 B、营销总监 C、营销人员 D、营销管理人员市场研究目标由企业的（ ）与市场研究公司的研究人员共同商定。 A、领导 B、营销总监 C、营销人员 D、营销管理人员D下列选项中属于营养保健品实地市场调研基本方法的是（ ）。A、心理法 B、行动法C、心理观察法 D、观察法 下列选项中属于营养保健品实地市场调研基本方法的是（ ）。A、心理法 B、行动法C、心理观察法 D、观察法 D下列选项中属于防御策略研究范畴的是（ ）。A、阵地防御 B、后发制人防御C、正面防御 D、间歇性防御下列选项中属于防御策略研究范畴的是（ ）。

13、A、阵地防御 B、后发制人防御C、正面防御 D、间歇性防御A下列选项中不属于内部资料的是（ ）。A、客户订单 B、库存情况C、市场调研部门汇编的资料 D、研究机构的调查报告下列选项中不属于内部资料的是（ ）。A、客户订单 B、库存情况C、市场调研部门汇编的资料 D、研究机构的调查报告D广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效率研究等。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效率研究等。现代营销的核心可称为STP，即（ ）。细分市场，选择目标市场及产品市场定位细分市场，选择目标市场及目标市场定位细分市场，选择产品市场及目标市场定位目标市场，选择细

14、分市场及产品市定位 现代营销的核心可称为STP，即（ ）。细分市场，选择目标市场及产品市场定位细分市场，选择目标市场及目标市场定位细分市场，选择产品市场及目标市场定位目标市场，选择细分市场及产品市定位 A关于营养保健品的市场范围的确定，下列选项正确的是（ ）。A、应以消费者的需求特性及本企业产品的特性确定B、应以消费者的需求特性而不是本企业产品的特性确定C、应以本企业产品的特性而不是以消费者需求的特性确定D、不应以消费者的需求特性及本企业产品的特性来确定 关于营养保健品的市场范围的确定，下列选项正确的是（ ）。A、应以消费者的需求特性及本企业产品的特性确定B、应以消费者的需求特性而不是本企业产

15、品的特性确定C、应以本企业产品的特性而不是以消费者需求的特性确定D、不应以消费者的需求特性及本企业产品的特性来确定 B下列选项中属于优良包装应具有的基本功能的是（ ）。 A、提升企业形象 B、保证质量 C、提升品牌形象 D、保护产品 下列选项中属于优良包装应具有的基本功能的是（ ）。 A、提升企业形象 B、保证质量 C、提升品牌形象 D、保护产品 D下列选项中，属于营养保健品定价应考虑的因素的是（ ）A、消费者的收入水平 B、消费者所从事的职业C、产品制造工艺 D、费用支出下列选项中，属于营养保健品定价应考虑的因素的是（ ）A、消费者的收入水平 B、消费者所从事的职业C、产品制造工艺 D、费用

16、支出A以成本为中心的定价方法是指按产品的总固定成本加上预期利润的方法，又称为成本加成定价法。以成本为中心的定价方法是指按产品的总固定成本加上预期利润的方法，又称为成本加成定价法。下列选项中不属于分销渠道主要职能范畴的是（ ）。A、 经营环节 B、经营机构C、 风险承担 D、利益分担下列选项中不属于分销渠道主要职能范畴的是（ ）。A、 经营环节 B、经营机构C、 风险承担 D、利益分担C发送货物样品，开辟特别热线回答问题，向最佳顾客赠送礼品，捐赠部份利润给公益事业属于（ ）的主要措施。 A、邮寄直销 B、电话直销 C、电视直销 D、商品目录直销发送货物样品，开辟特别热线回答问题，向最佳顾客赠送礼品，捐赠部份利润给公益事业属于（ ）的主要措施。 A、邮寄直销 B、电话直销 C、电视直销 D、商品目录直销D零售商的类型千变万化，一般分为三种类型，即商店零售商，非商店零售商及（ ）。A、零售机构成 B、促销型零售商C、仓储型零