第二章拉丁字母设计

1、拉丁文字广告设计与制作复复 习习2.文字设计的要求文字设计的要求 1）形式与内容相统一。 2）易读性。 3）个性鲜明。 4）艺术性。拉丁文字广告设计与制作复复 习习1.文字设计的方法文字设计的方法 1）替换 2）拉长笔画 3）连接设计 4）外形变化拉丁文字广告设计与制作拉丁字母的书写拉丁字母的书写A A拉丁文字广告设计与制作一 拉丁字母的分类根据其结构和特点分根据其结构和特点分: :1.1.罗马体：带衬线的字体（类似于汉字的宋体）。罗马体：带衬线的字体（类似于汉字的宋体）。古罗马体：新罗马体：拉丁文字广告设计与制作2.2.哥特体：带有宗教的神秘色彩。哥特体：带有宗教的神秘色彩。3.3.无饰线字

2、体：（类似于汉字的黑体字）。无饰线字体：（类似于汉字的黑体字）。4.4.方衬线体：方衬线体： （类似于汉字的大标宋体字）（类似于汉字的大标宋体字）拉丁文字广告设计与制作5.5.手写体：能够快速书写的民间手写体的基础手写体：能够快速书写的民间手写体的基础上装饰加工而成的。上装饰加工而成的。 （类似于汉字的行草）（类似于汉字的行草） 拉丁文字广告设计与制作ApxlOEd上延线顶线X线基线底线拉丁字母的基本结构关系拉丁文字广告设计与制作A衬线细线干线Y臂衬线F半衬线臂衬线Q弧字腔fa十字线珠尾in点噱拱拉丁字母的笔画及其名称拉丁文字广告设计与制作一、罗马体（宋体）一、罗马体（宋体） 罗马体的字母和衬

3、线都有合理的比例罗马体的字母和衬线都有合理的比例, ,他们主要源他们主要源于罗马碑文，其识别较好，并被大量用于于罗马碑文，其识别较好，并被大量用于正文写作正文写作之中。之中。第二节 各种拉丁字母的特征拉丁文字广告设计与制作拉丁文字广告设计与制作罗马体（罗马体（Times New Roman），），亦称泰晤士新罗马，可能是最常见且广为人知的衬线字体之一，在字体设计上属于过渡型衬线体，对后来的字型产生了很深远的影响。另外由于其中规中矩、四平八其中规中矩、四平八稳稳的经典外观，所以常被选为标准字体之一。拉丁文字广告设计与制作二、哥特体二、哥特体 基于中世纪流行的装饰手写体风格而设计发展出来。基于中世

4、纪流行的装饰手写体风格而设计发展出来。现在这类字体已不再被广泛使用，因为其现在这类字体已不再被广泛使用，因为其可读性差可读性差，看，看起来比较象古董字。起来比较象古董字。 拉丁文字广告设计与制作三、无饰线体（黑体）三、无饰线体（黑体） 广泛用于广泛用于书籍书籍标题、广告牌和交通标志领域。标题、广告牌和交通标志领域。 其特点：其特点：清晰、醒目、庄重、美观大方、工整易读、便清晰、醒目、庄重、美观大方、工整易读、便于书写、富有时代感。于书写、富有时代感。 拉丁文字广告设计与制作四、手写体（行草）四、手写体（行草） 它是为了模仿手写字体而设计的，以致于在印刷的它是为了模仿手写字体而设计的，以致于在印

5、刷的时候看起来象连起来一样。时候看起来象连起来一样。拉丁文字广告设计与制作五、变化体五、变化体 包括了许多识别性程度不同的风格各异的字体，虽然其包括了许多识别性程度不同的风格各异的字体，虽然其复杂影响了阅读而复杂影响了阅读而不适合于正文的印刷不适合于正文的印刷，但它可以，但它可以加强设计加强设计的艺术效果的艺术效果。拉丁文字广告设计与制作 拉丁字母的创意设计拉丁字母的创意设计B拉丁文字广告设计与制作1.数码拉丁字体的设计拉丁文字广告设计与制作2.拉丁字体的像素设计拉丁文字广告设计与制作3.可口可乐字体的设计拉丁文字广告设计与制作拉丁文字广告设计与制作4.1拉丁文字的特征拉丁文字的特征拉丁文字广

6、告设计与制作拉丁字母的设计要求拉丁字母的设计要求C C拉丁文字广告设计与制作拉丁字母的设计要求拉丁字母的设计要求1.从内容出发装饰变化必须要做到形式和内容的统一，变化不是目的，只是完成特定艺术效果的手段，不能为变化而变化。拉丁文字广告设计与制作2、要易于辨认拉丁字母的形体和结构比汉字简单清楚，这是他的特点，在变化的过程中保持字母基本形状和结构。拉丁文字广告设计与制作3、统一和完整（风格）一个单词或一组字的每个字母的变化都要有内在的联系和相同的特性，保持整体感。拉丁文字广告设计与制作 3. 1 方向的统一（动感方向） 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都

7、要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。拉丁文字广告设计与制作 3. 2 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。拉丁文字广告设计与制作拉丁字母的设计方法拉丁字母的设计方法D D 拉丁文字广告设计与制作1.外形变化外形变化 将基本字体作为原形字体，然后做瘦长或扁阔的变化，长体感觉崇高，扁体稳定庄重。拉丁字母的宽度不等，一般不适合作垂直的排列。拉丁文字广告设计与制作2. 笔画变化 把基本字体的线条作粗细的变化，以达到浑厚有力或者明亮轻快的效果。拉丁文字广告设计与制作3.结构变化 有意识地把部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字母的结构，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。拉丁文字广告设计与制作4.笔画置换或加