浅谈电脑图文设计

1、电脑图文设计在广告中的应用 姓名： 引 言设计随时代而变，无论是设计的手段还是方法和观念都会留下每一个时代的典型印记。十数年前大多数的人还在对计算机和计算器的区分懵懵懂懂，然而在今天孩童的眼中，光盘和网络的字眼也变得稀松平常了。随着计算机技术及其外部设备的飞速发展，计算机应用逐步由数值计算和数据的处理向信息处理和知识处理的领域拓宽。尼葛洛庞蒂在他的数字化生存，一书中开宗明义地写道：“计算机不再只和计算有关，它决定了我们的生存。”的确如此，在今天计算机已像血液一样渗透到整个社会的肌体中了计算机辅助设计（CAD）、计算机集成制造系统（CIMS）自从诞生的那一刻起计算机就不断与各种应用领域结合起来，

2、并使该领域发生革命性的变革。当然，在图形信息处理领域计算机同样大展身手，电子印前系统的出现使得印刷业真正由热铁时代进入了光电时代，一个桌上的时代，我们这个时代的印记。目 录引 言.1摘 要.3第一章 计算机图形设计的特点.4第2章 计算机图形设计的范畴（广告设计）.7第3章 计算机辅助设计（广告设计）的工作流程.9第4章 结论.10致 谢 .11参考文献.12摘 要计算机为我们提供了迄今为止最为强大的摄取、生成、存储和处理视觉形象的媒介和技术，这种强大的能力为设计师提供了实现创意的无限可能和前所未有的工作效率。它对现代设计学科从手段、方法到观念都产生了无可估量的深远影响。“桌上出版”Deskt

3、op Publishing（简称DTP）的概念是1985年Aldus公司的总裁提出的，他将Macintosh计算机、Aldus的Pagemaker编排软件以及Adobe Postscript的页面描述语言，运作在Apple LaserWriter印表机上整合成一个新的出版系统，称作“桌上出版”，又叫做 “电子印前系统”。与传统设计手段相比计算机具有无可比拟的高精度、高效率和丰富得多的表现效果，它使得设计师能够从大量枯燥繁重的制作和修改工作中解脱出来，将更多的时间和精力投入到设计的思考中。数字技术的优势在模拟立体生成、图像合成、变形等方面更是传统设计望尘莫及，以往必须通过特殊技术（如摄影）才能完

4、成的特殊效果甚至一些不敢设想的效果，都可以通过计算机轻易实现。不仅如此，更重要的是传统设计过程由于技术的原因被割裂，设计是对纸面设计完成以后的部分往往有心无力，对于设计最终完成的形态无法控制。现在设计师的“手”可以伸的更远设计师直接参与从草图设计到最终成品之间的全部过程，并在此过程中通过反馈信息不断修改完善。确切的说计算机辅助设计（CAD）包含了一个较大的范畴，建筑CAD、服装CAD、产品造型CAD等都是CAD的具体表现形式，在本书中我们主要讨论的是与广告密切相关的平面视觉设计部分。关键词： 广告 设计 图像 第1章 计算机图形设计的特点1、 修改方便，所见即所得熟悉传统设计方法的人，提到它最

5、大的感触就是两个字修改，噩梦般的无穷无尽的修改。即使是普通的设计，设计完成稿的修改也会经历个三五遍，更别提大型的设计，即使在过程中的修改也平均占到75%以上，全部推倒重来的情景更是屡见不鲜。计算机图形设计的修改便利和“所见即所得”的优势，为设计师摆脱繁琐的无效劳动赢得了时间和效率。“所见即所得”，顾名思义就是用户进行图像处理时不管是何种操作，如改变颜色、长造形体等都可以迅速反映在电脑屏幕上，而电脑屏幕上看到的就是将来可以通过输出设备如打印机等得到的结果。电脑图形设计对任何内容都可以进行无数次的修改直至满意，这比传统的手工描绘要方便得多。比如要更换一个标志的色彩，在以往这种简单的变化却要付出重新

6、绘制一遍的劳动，而现在则只是按几下鼠标按键的事情。2、 设计周期缩短设计活动中重复操作也是比例很高的一项内容。例如标志、标准字体在企业形象设计系统中被大量重复利用，计算机可以地通过复制来轻松解决这种大劳动量的工作。不仅如此计算机还可以将常用的图形、版式、色彩等数据存储在电脑中建立个人图形库以便将来重复调用。另外，传统设计过程中设计方案通过后必须进行制作图纸的绘制，工作非常繁重、沉闷和枯燥，而采用计算机图形设计后，一旦设计方案确定，整套高质量的设计图纸即可以由打印机或绘图仪输出完成，设计周期藉此得以大大缩短。3、 卓越的表现性能1、多种传统媒介的视觉效果。拒绝接受计算机的人总是固执的认为计算机不

7、可能表现出传统媒介所能表现的丰富效果。早期计算机创造的图像效果的确非常简陋，但这不能就此否定计算机的能力，现在的计算机图像设计软件（如Painter）能够产生丰富多样视觉效果，不仅能够模拟传统媒介如毛笔、铅笔、喷枪、油画、水彩、木炭、浮雕、版画等的效果还可以由用户自己定义的特殊笔触效果，如星光、字母等等，更为奇特的是还可以将不同媒介效果如水彩和油画效果结合在一起。另外，天衣无缝、以假乱真的照片拼接大量的变形、风格画的滤镜也是电脑图形处理的一大特色。2、逼真的预示效果。绘制设计方案预视图是设计师设计工作中重要的一环，传统手工绘制预视图大多只能渲染一种气氛，而不利于诸如体积、材料和质感的表现，尤其

8、是涉及三维空间的设计类型如：建筑设计、室内设计、产品设计等等更是如此，利用电脑图形技术可以生成三维立体模型，可以使用最真实的材质并选择最佳角度逼真地模拟出未来的设计形象，甚至生成三维动画连续地展现设计形象的各个视角，这是传统方法所不可能做到的。4、 艺术与技术的高度统一虽然现代派设计运动在包豪斯时代就开始倡导艺术与技术的结合，但由于客观条件的限制并未能真正地付诸现实而只是停留在设计意识的层面，计算机图形技术的成熟带动了诸如电脑辅助设计、电脑辅助制造等的普及和推广，计算机成为艺术与技术的真正结合点。“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。从“设计”的定义来看

9、，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来

10、二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件. 总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动. 广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等

11、领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:设计是人类有目的性的审美创造活动；设计是一种问题要求解活动:设计是一种智能的文化创造形态. 第2章 计算机图形设计的范畴（广告设计）一谈到计算机辅助广告设计，联想最快的总是和平面印刷有关，其实不但在平面设计中运用三维立体造型（最后输出成平面位图）已经司空见惯，广告在动画、数码影像、虚拟现实技术上的运用也是日新月异。例如：网络广告中的富媒体广告就大多利用两维动画的形式，影视广告也大量运用了数码合成、虚拟现实（科健手机）的技术。计算机图形设计范畴已经由以往单纯的平面印刷设计发展到影视图形设计和多媒体图形设计。1、 平面设计（印刷设计

12、）狭义的平面设计我们可以把它理解为平面印刷设计，这是因为由于媒介的限制，早期的平面设计大都基于印刷的原因，现在的计算机平面设计属于“印前设计系统”和“桌面排版系统”的创意部分。它是计算机图形设计领域里发展最快和最成熟的部分。2、 三维动画三维动画是三度空间的立体造型通过时间序列展开而呈现出来的动画形式。由建模、材质化、建立场景和设定动画等步骤制作完成。建模，是利用视图原理建成三维模型，软件提供各种强大的工具帮助设计师建立模型。以最常见的3D Max Studio为例：基本造型首先建立如球体、立方体、圆锥体等基本体块，然后利用体块的组合与切割生成各种复杂的造型；放样造型（Loft）是通过Shap

13、e图形按照路径（Path）生成形体；NURBS曲面造型方法更是提供了几乎无所不能的创建有机形态的能力。材质化，初建成的模型是以线框的形式出现的，它不具备有实体的特征，必须赋予它适当的材质并在灯光的配合下才能显现出来。计算机能够模拟出相当多的质感类型，例如各种金属、玻璃、木材、石头、纺织品等等。设计师可以通过材质编辑器创建这些材质并通过参数修改来完善它们。建立场景，场景就象一个精心设计的摄影棚，在这里我们可以随心所欲制定灯光、背景、以及摄影机的位置，甚至还可以设置场景气氛，入雾化等等。设定动画，极为场景中的“演员”设置运动方式、运动方向、路线等，这些“演员”包括了场景中的所有内容如：模型、灯光、

14、背景以及摄像机本身。经过以上的步骤和调整就可以由计算机最终完成渲染的过程，这是一个耗时的计算过程，尤其是对于复杂场景中的动画。如果动画按照广播级的要求输出就可以得到可供播出的录像了。3、 二维动画二维电脑动画的设计制作过程类似传统的卡通片制作过程。即：原画形象造型；动画设置关键帧，并将关键帧之间的过渡画面绘制出来；着色将所有画面着色完成；合成、摄制将所有画面及背景合成并拍摄成电影胶片。所不同的是电脑动画的大部分工作都在电脑上完成。电脑可将关键帧之间的连续动态画面自动生成，另外，可定义为数众多的动画层一起合成录制。电脑动画利用电脑图形图象处理的极大优势，在效果和效率方面传统手绘动画只能望尘莫及。

15、4、 数字影视编辑系统数字影视编辑系统用于采集影视素材，将视频信号转换成数字信号，通过电脑图象图形处理后再转换成为视频信号录制播出。由于数字影视编辑系统除了完成一般的剪辑、特技、字幕处理外，还可以将二维三维电脑动画效果结合在一起产生种种神奇的效果，所以发展速度很快，在影视广告、MTV、电视片头乃至电影中出现的越来越频繁，令人刮目相看。第3章 计算机辅助设计（广告设计）的工作流程在当今广告领域里，计算机图形设计已经成为电子印前系统的重要组成部分，因而，认识广告设计（平面印刷设计）的工作流程时非常重要的。广告设计的工作流程图第4章 结论在日常生活中，很多时候我们要进行图文设计，殊不知图文设计也有很

16、多讲究，这里就介绍一下：当你在设计杂志、宣传册子或平面广告时放了一大块文字后，有时总会让你感到那个地方有点不对劲，但你却感觉不到问题出在哪里(许多设计师及编辑认为这是一个设计师所必须付出的代价)。我们在设计中要切记的是，文字不只是草草出场，它还应该是漂亮的并且能够容易阅读的。漂亮的文字排版有两个重要作用：第一，能够提升你整个设计版面的美感。第二，可以避免像我这样吹毛求疵的编辑将版面退回去重新修改。根据我的经验，主要的情况可以使编辑对你的排版设计感到不满意。听起来蛮多的，但你也不要太过担心。大部分问题你都可以轻易解决，如通过调节文字大小、间距、调整首行、强迫换行或者调整其它文字设置解决。在本文中

17、，虽然我是用Quark XPress软件演示，但其它的排版软件如Adobe InDesign、Pagemaker也可以得到相似的结果。如果你排版的文字不能够吸引读者，或者让他觉得看你的东西很累，他是没有义务必须强打精神看下去的。你可以尝试检测一下你的眼睛在看到大标题后是否跳动太大了。一般说来，你的眼睛会首先看到大标题，然后就自然会去到左边开始阅读。 如果是放在网页里，必须留意到，如果你在某个地方用了一个破折号将一行的最后一个单词断开，但如果其它显示器的分辨率不同或显示字体不同时，这个破折号可能会移位，这会使读者造成阅读时造成混乱，所以在设计网页时，我们一般不断开。致 谢在校的这三年时间里真的很感谢老师对我的淳淳教诲，也很感谢校领导给我的机会，让我在学习之外，积累了更多的经验，给我的校园生活增添了更多色彩。当今社会，在市场经济体制和新技术飞速发展的条件下，计算机人才只掌握一门特定的技能已经远远不够。必须全面强调我们的基础知识、基本能力和基本素质，而且专业面要宽，以适应技术进步与市场的不断变化。只有全方位的拓展自己的知识面，在实践中与理论相结合，真正的体会知识的真谛，才能为社会贡献自己的一份力量。本次设计是在老师的指导下完成的。在设计的过程中，老师给予了指导，