数码插画在现代动画电影海报中的应用

1、中国美术学院某系某人数码插画在现代动画电影海报中的应用数码插画在现代动画电影海报中的应用摘要数字技术的高速发展给插画设计带了强大的技术支持和发展空间，也为现代动画电影的海报设计来了新鲜的生命力，而传播媒介的增多让插画从传统的纸质媒介走向多元化发展的虚拟数字时代，计算机软件和硬件的发展给插画的创作提供了坚实的技术基础。数码插画设计随着社会的进步和经济的发展遍及不同的领域和学科当中，尤其是在动画电影的海报设计起到了很大的宣传作用。关键词：数码插画 动画电影 海报目 录引言11 数码插画与动画电影的概念21.1数码插画的定义21.2数码插画的特点21.2.1技术之手21.2.2艺术之心21.3动画电

2、影的定义31.4动画电影的特点32 数码插画与动画电影的关系32.1动画电影主题决定数码插画风格32.2数码插画调性烘托动画电影氛围4 2.3数码插画能准确地揭示和表现艺术思想内涵.43 数码插画在现代动画电影海报中应用的优势与问题43.1数码插画在现代动画电影海报中应用的优势.43.1.1直接传达动画电影的主题43.1.2保持生动、亲切、回归自然的情感因素5 3.1.3增强直观性、感染力和个性特征.63.2数码插画在现代动画电影海报中应用的问题.64 现代动画电影海报中的数码插画的具体表现54.1数码插画的风格在动画电影海报中的表现54.2数码插画的色调在动画电影海报中的表现64.3数码插画

3、的意境在动画电影海报中的表现64.4数码插画的文字在动画电影海报中的表现74.5数码插画的画面在动画电影海报中的表现85 数码插画在现代动画电影海报中的前景与展望9 5.1数字化设备推动商业插画在动画电影海报中的发展.9 5.2数码插画电影海报将走向艺术性.96 结语9参考文献11引言上世纪下半叶至本世纪初，电脑科技及互联网技术的飞速发展，导致数字技术被越来越广泛的应用到社会生活的方方面面，给人们的生产生活带来了无法想象的变革，犹如洪水一般对几乎是社会中各个产业的生产结构带来了前所未有的巨大冲击，这是前面两次工业革命所带了的变革所无法比拟的。动画电影海报作为平面广告和动画电影艺术这两大产业的交

4、叉领域，不可避免的迅速发展起来。其应用形式的多样化也是动画电影海报取得巨大进步的另一个重要原因。动画电影海报己经不仅仅是只贴在动画电影院门外的宣传品，更多的人把动画电影海报作为一种艺术品，来装饰、来收藏，或是仅仅是因为喜欢。很多人把动画电影海报用来装饰自己的房间，以彰显自己的艺术欣赏价值，许多商业店铺也把张贴动画电影海报作为提高自己店面的艺术品位的一种手段，更多的人选择在自己的电脑桌面或者手机屏幕上设置成自己喜欢的动画电影海报，来凸现自己的个性和风格，等等。用于这些目的的动画电影海报多半是在近几年才设计制作的动画电影海报，这些动画电影海报一定是符合当下人们的审美和心理需求的，一定是具有审美价值

5、、人们欣赏的优美的，“存在即合理”黑格尔。这些新的应用方式更大的促进了动画电影海报设计的进步。同时，动画电影海报的发展也促进了动画电影业和广告业的发展，为更多的人提供了就业机会。那些具有艺术气息的动画电影海报被大众接受、欣赏，反过来提高了人们的审美水平和艺术情操，同行业间的竞争也促进了动画电影海报设计水平的提高，也就是说必须是越来越好的、越来越具有艺术人文气息的、越来越具有审美欣赏价值的动画电影海报才能被审美要求日益提高的大众所接受，这些都间接地提高了社会文化以及其它艺术和设计形式的进步。1 数码插画与动画电影的概念1.1数码插画的定义具体来说，数码插画指的在计算机数字化平台的基础上，运用与传

6、统颜料，画笔、喷枪等完全不同的工具，如鼠标，显示器，压感笔、数位板、绘画软件等构成的虚拟环境，来模拟甚至超越传统的插画艺术技法和表现形式，极大地发挥了插画者的创造性与想象力。（杨乾明，2008）随着时间的推移，各行业产业运作进程加速，数码技术也日益成熟，数码插画成为插画的主流形态之一。1.2数码插画的特点1.2.1技术之手新技术的产生总是对设计和绘画产生重要的影响。普及的图形软件给创作带来的便利，几乎宣告了纯手工完稿方式的终结。现今的插画师们通常在纸上草拟构想后用电脑完成作品。数字媒介能轻易地将照片素材融入图画，为局部添加光影和各种细腻的质感，制造呼之欲出的立体视觉使用数码技术，在表现逼真、复

7、杂、多层次类型的画面效果时，具有明显的优势。1.2.2艺术之心虽然数码插画操作便利，具有许多手绘无法达到的优势，使用的工具和最终呈现效果有较大差异，但从本质上来说，它们在创作思路和思想表达上是一致的。数码插画属于插画的范畴，无论采用的工具和手法相比以往的插画有多大的差异，其作品最终仍然是插画师个人审美情趣和情感的表达，或用于表达某一特定主题，因此艺术性和思想性仍是其核心。数码插画本身亦是一种真正意义上的美学产物，作品中的情感表达不仅仅是插画师与所表述主题之间的交流，更是作者与作品内涵思想的交流与融合，进而传递给观者。插画创作与主题的完美结合能使观者更加深刻地体会到作品的魅力，因此，数码插画虽是

8、时代与科技发展的产物，烙上了很强的技术印记，但归根究底仍属于艺术设计的范畴。总之，插画是视觉化的想象，数码技术极大地提升了想象可视化的程度，这虽然很大程度上得益于科技发展，但任何艺术创作归根结底是人的行为，因此，数码绘画技术再强大，其内涵和本质仍然是艺术的。1.3动画电影的定义动画电影指以动画制作的动画电影。剧场版动画电影是动画电影的一个分支。我们所说的动画电影包括剧场版，OVA.但是严格意义上的动画电影与剧场版动画电影不同的是动画电影故事取材并不是由电视动画或OVA中取材。从电视动画或OVA取材的称为剧场版或动画电影。1.4动画电影的特点 动画电影的特点几乎是同一个标准，用动画的手段制作电影

9、。人物塑造要求典型性格，因为观众去影院欣赏动画片是抱着很大的期望值被感动。角色造型要求照顾到各种角度，这些人物将在一个相对逼真的假定性空间中表演，所以要强调三维的视觉特点，动作设计严格按照解剖关系和物理条件所形成的状态以及严格而有规律的县面关系来要求。画面构成讲究电影影像的空间关系调度，强调影像美学的构成规律。2 数码插画与动画电影的关系2.1动画电影主题决定数码插画风格插画较绘画而言有着更加细腻准确的特点，这对动画电影海报的印刷的便捷、制作效率的提高和篇幅大小的改变都有很大的帮助。起初，大量剧中人物和是我被直接应用于动画电影海报中，这对于传播故事情节当然能准确直接的表达和对主题风格的决定性，

10、动画电影中的主人公的形象也更直观的展现，因此，在制作一则海报是要根据动画中的内容来决定数码插画的总体设计的风格。如在2.2数码插画调性烘托动画电影氛围动画电影海报要吸引观众，引起观众对影片的欲望，实现对动画电影的消费这些最终目的，必须通过主题突出、鲜明，通过造型的简洁明快，通过对比强烈与色彩艳丽等艺术形式的视觉语言冲击，来对电影的气氛进行烘托才能达到效果。如动画电影海底总动员的海报中，画面是在一个巨大的鲨鱼前面有两个小鱼，整个画面的氛围被很好的烘托出来，在设计上就能感觉到当时的可谓多么的惊险刺激，娱乐性很强。图：海底总动员2.3数码插画和动画电影海报的依托关系 “人们为了表现自己的感觉和意志，

11、常要借助于各种视觉媒介物作为传情达意的载体。平面设计是现代社会向人类提供各种视觉资讯的载体，以释放信息的形式满足大众之需。”动画电影海报也是同样，它用平面设计的手法将电影转换为一种视觉的图像，像人们的名片一样，通过展现主要人物形象及文字信息向人们提供影片的主要剧情资讯，满足大众了解影片基本信息的要求和审美需求。同时它也成为一部成功动画电影的重要组成部分，一部平庸的动画影片经过数码插画技术对海报精心的设计，有时也会带来可喜的票房收入。动画电影海报依托数码插画而产生，是随着数码插画的问世而衍生出的文化产品。它将动画电影海报的主要信息传达给大众，协助数码插画的动画电影海报完成大众传播的任务。它是一种

12、视觉媒介，其快速性、时效性和渗透性是传达电影信息畅通无阻的有力保证。3 数码插画在现代动画电影海报中应用的优势与问题3.1数码插画在现代动画电影海报中应用的优势 3.1.1直接传达动画电影的主题图：驯龙记动画电影海报就像动画电影的门面，它集中地展现影片的主题，表现动画电影内涵；动画电影海报本身又是一幅艺术作品，数码插画所制作的动画电影海报有很强的观赏性、艺术性。其原因之一就是它以其直观的形象、多用具象图形和真实的画面体验所感产生的强烈艺术感染力，从心理上取得人们的信任，从视觉上激发起人们对动画电影主题的兴趣和要了解的欲望。数码插画制作的动画电影海报以人物为主的内容决定了它的主要表现形式必须突出

13、主角形象，所以具象图形以其独特的魅力占据着动画电影海报视觉的主导地位。如在动画电影驯龙记的数码插画海报中，但从海报的内容上我们就很容易理解和明白这部动画电影的主题是什么，运用数码插画技术使换面人物和动物之间哪微微生动的主题画面，让人们从画面的中直干画面的主题内容。 3.1.2保持生动、亲切、回归自然的情感因素数码插画在动画电影海报的制作，所表现出的生动效果是在传统的插画中不能体现的。数码插画的形象艺术表现完美体现他了插画中那亲切的艺术感染了，能够很好的表现出画亲切力度，然大众的消费者感动温馨，有种回归自然的感觉。从人们的内心体验中找到设计的灵感。 3.1.3增强直观性、感染力和个性特征现代数码

14、插画这个艺术表现的形式将动画电影海报中的情节创意往往将影片中最集中、最典型的人物、事件、场景或一组具有叙事性的画面进行艺术处理，以其直观的形式体现动画电影海报的艺术魅力和富有感染力的个性特表现改的淋淋尽致。使其叠加、组合于一幅画面之中，使海报画面由被动、消极的图像转化成为具有主动说服力的诉求形象，从而便观众主观上能自觉地接纳广告信息。3.2数码插画在现代动画电影海报中应用的问题 跟传统的商业插画一样，数字插画电影海报也是要受到商业的影响，由于数字插画很多时候都是面向委托人或者出版商来生产的，所以艺术家会尽量以委托方的爱好和观点来作为自己作画的参考意见，而不能像纯艺术家那样完全大胆的探寻自己的风

15、格，商业性的数字插画海报设计不管怎么样变化最终都要面向大众消费者，它的功能性要大于艺术性，所以插画师就不得不创作出许多市场化的、非自己本意的作品，作为艺术的赞助者，商业给了艺术更多的物质创作条件，也同时给了艺术更多的限制，如何在艺术性和商业性之间找到合适的交叉点，成了每个插画师和设计师不得不考虑的问题。4 现代动画电影海报中的数码插画的具体表现4.1数码插画的风格在动画电影海报中的表现图：冰河世纪3图：快乐的大脚数码插画的风格形式在动画电影海报的设计往往直接借用艺术的力量吸引、感动和娱乐观众，这种手法只要运用得当，就能提高整个设计的文化品位。早期动画电影海报中的插画就是借鉴了绘画的创作技巧和艺

16、术风格，这种手绘海报多出自画家之手，具有较强的艺术性和明显的个人风格。许多好莱坞著名影片的手绘海报至今仍有很高的艺术价值。而如今这当代这个科学技术高速发展的年代里，人们已经不能满足于这个插画的形式，未来追求更好的艺术表达效果，数码插画风格就应运而生了。如在动画电影快乐的大脚海报中的表现就很好的体现出数码插画的艺术价值来。以动画中的主题风格来表现海报画面，用数码的技术是插画变的妙趣恒生、生动感人。4.2数码插画的色调在动画电影海报中的表现图：鬼新娘对于数码插画制作的动画电影海报中色彩的应用，往往的是主观化的色彩被赋予了更多的表意、表情功能。色彩脱离了影片叙事空间和动作系统，成为独立的富有意味的造

17、型单元，成为动画电影表达的重要支点。如饱受观众青睐的美国的动画电影鬼新娘数码插画海报当中，从海报的画面和色调的排放上，似乎也都强调了这个主题，从海报色彩中就能看出动画人物丰满的个性和可爱。海报中那亮白的元月和人物可爱的造型加在一起以色彩的形式表现出了人物内心的感情色彩，在冷白的月色中谈谈的体现出了人物可爱的一面。使整个画面看起来时那么的唯美而且和谐，使用现今的数码插画技术让我们的思绪在画面的感染力中飘絮。4.3数码插画的意境在动画电影海报中的表现图：冰河世纪3 动画电影海报的技术含量越来越高，数码插画制作出的海报画面也越来越精美，在海报画面的意境已经上的体现也更为的真切，再加上影片拍摄之前专门

18、的设计队伍与剧组的合作，数码插画的动画电影海报能更确切地表达动画电影的意境，提炼动画电影的精髓，充分显示了数码插画技术在介人后对动画电影海报的巨大魅力。例如在美国冰河世纪3的海报在设计过程中大量电影中的需要在电脑中重新拼接、组合，设类型的海报中，人物形象和故事情节意境在海报中被鲜明的体现出来。计师们先用了三个昼夜的时间精心挑选出近千张从设计角度出发认为是最好的电影中的图片，然后通过电脑调色、换底、抠像、3D打光等多种设计手段，使它们和谐有机地组合在一起，以达到最佳的视觉效果。4.4数码插画的文字在动画电影海报中的表现图：鸡妈鸭仔正如本文前面所说，数字插画的动画电影海报中的文字尤其是标题，已经不

19、仅仅是传递文字信息、表达内容，而是追求更多的个性化和风格化的形式语言。现在也有很多动画电影海报以文字为主体，几乎不用或者很少用人物或者场景动画电影的名称有很大学问，看似简单几个字就概括了动画电影的中心思想或者大概情节，闻其名，知其意。如鸡妈鸭仔以文字为观其形，知其意。如何让文字传达一定得剧情剧意，文字的设计非常重要。如冰河世纪2冰川消融的海报。影片名称文字设计成正在融化的蓝色的冰块，几乎占满整个画面，具有极强的视觉冲击力，贯穿影片的一个线索角色点缀在上面，文字与图形融为一体，意思一目了然。以文字为主体的数字插画动画电影的海报制作，图像往往是来衬托文字的，在整个画面中属于次要部分，而文字非常醒目

20、，一般在视觉中心的位置。如果需要图像衬托，则有尽量拉大文字和图像的反差，比如色彩方面的差异有意拉大文字与背景的色差。图形是建立在文字框架的基础上的，目的是为了突出文字的视觉效果和给观众带来的想象空间。图：冰河世纪2冰川消融4.5数码插画的画面在动画电影海报中的表现画面是静止的，故事是发展的，以静止的画面来诉说一个动态的故事不是一件容易的事情。是数字插画风格中常用的表现手法是动画电影中的主要人物与动画电影中一些有代表性的景的叠加，环境背景可以是一个或者几个不同的场景，而人物可以是脱离于场之外的，也可以是与场景融合在一起的。根据格式塔心理学:人的知觉是一个整体，不同的视觉元素叠加，传达的结果不是简

21、单的格式觉元素各自的含义的简单总和，而是取决于它们之间的组合关系。所以设计师在表现的时候会数码插画的一些艺术手法来创作，使动画电影海报能够传达更加丰富的内涵。观众就会按照海报所给出的方向去想象动画电影的故事情节。观众能够对于动画电影的内容略知一二，恰恰就是动画电影海报的设计达到了指引观众的效果。5 数码插画在现代动画电影海报中的前景与展望5.1数字化设备和软件推动商业插画在动画电影海报中的发展在信息爆炸的现代社会，生活节奏的加快使得阅读时间相对缩短，人们希望以最快捷、最简单的方式获取资讯。数码插画的海报设计设计作为一种有效改善信息表达的方式，在“略读者”时代越显重要。社会发展到今天，数码插画更

22、是被广泛地用于社会的各个领域。商业的数码插画在视觉传达领域与类似的艺术互相融合。现在，很多视觉设计都开始使用数码插画来辅助动画电影的海报设计，这是毋庸置疑的，数码插画正将从附属的地位慢慢的独立出来，动画电影插画设计者的角色将不再只是附属于设计团体，他们大部分将成为自由职业者，在需要的时候，他们可以和包装设计师合作包装设计，和动画制作者们和商业宣传技术人员合作制作精美的动画电影海报设计，当然，如果数码插画设计者有更好的素质，这些也可以通过个人完成。5.2数码插画电影海报将走向艺术性数码插画的动画电影海报与其它种类海报相比，具有非常突出的特点，和不受时代影响的普遍特征。所有海报艺术的基本特征它都具备，是一个典型的海报艺术门类;但是，自它诞生之时，它所具有的独特艺术性是其它海报种类无法望其项背的。并且，在当代社会，经济，和文化条件下，数码插画动画电影海报以及其迅猛的势头快速发展，出现了许多新