最新国内电视媒体平台及网络视频平台研究报告

1、（最新）国内电视媒体平台及网络视频平台研究报告一、电视媒体平台电视媒体是在中国渗透率高的媒体格式。于 2018年，中国电视媒体平台观 众有超过3亿户。中国电视媒体平台主要包括中央电视台、 卫星电视媒体平台、省级非卫星电 视媒体平台，以及本地媒体平台。电视媒体平台的表现通常以收视率及广告收入计算。 即使中国电视媒体平台 收视率及广告收入整体下跌，但中国卫星电视媒体平台表现强劲，甚至曾嬴得中 国电视媒体平台当中其中一个最高收视率。具体而言，卫星电视媒体平台一向播出一些在中国获得最高收视率的电视综 艺节目，尤其是在中国五大卫星电视媒体平台的黄金时段。该五大电视媒体平台的广告收入由 2014年人民币2

2、33亿元上升至2018年人 民币270亿元，预期于2023年将达到人民币309亿元。下图显示于2018年按媒 体平台类型划分的收视率市场份额。按聲审下台换中刊井的鱼电甲山辎附韻t+Wb資料采歸:也歸露起畋握年胖；議苔底持榕轉空豊梅栢糕計领先的卫星电视媒体平台（其一般为国有电视媒体平台）表现（以收视表示） 通常比其他省级电视媒体平台为佳，因为不少高收视电视节目（包括电视综艺节 目）均于该等媒体平台上播放。下表载列2016年至2018年中国领先卫星电视媒 体平台的详情，并标出五大卫星电视媒体平台。中Ml和先畅址五祕Y台排名201卜药厲年）20162017却IH耶1|iKi湖南術視胡南術視湖南衛棍争

3、XiHh東万衞視柬方前視3|iHr浙江衛視浙江朗視Jt京衛視4hrk江蘇南視江蘇惭祖江蘇甫覘5hRI*北北京前視浙江幫視6db粟倩視山東肃視7山熏術視安徽祈撓安徽衛世K深圳術视天津箭視天津術視9汀.旳閘視深圳箭視10天沖衛視湖1匕衞視-F午廿時1：十奇主尸午十-畤疋零傀的吹住率諜餐。除于2017年轻微下跌外，五大卫星电视媒体平台（近年来一直为东方卫视、 江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视及北京卫视）已可从企业赞助商带来稳步上升的 广告收入。与2014年至2018年其他年度相比，于2015年及2016年，来自五大 卫星电视媒体平台的广告收入明显较高， 是因为多个受欢迎的综艺节目（如奔 跑吧兄弟（第二至

4、第四季）、中国好声音（第四季）和我是个歌手（第三季）的往后季度，于 五大卫星电视媒体平台播放，为五大卫星电视媒体平台带来大量而稳定的广告收 入。于2017年，由于该等综艺节目进入其生命周期的后期阶段，加上网络视频 平台的迅速发展，导致五大卫星电视媒体平台的广告收入轻微下跌。下图显示所示期间中国五大卫星电视媒体平台的实际及预测广告收入及市场份额。圧大術屈巫覘轉懂甲台的廣吿收人中1 20142023 （浪测*五丸慚星電HLWtflfl 自的嵐吿收入佔衙尿盂愠媒悼平什的帚時唐吿收人汗骨it疥稈疫源-噪若脈轻滥科丈於折削洁詳电视综艺节目方面，中国卫星电视媒体平台总体在2018年合共占收视率市场份额43

5、.7%,远高于中国中央电视台、省级非卫星电视媒体平台及本地媒体平 台。下图显示于2018年按媒体平台类型划分的电视综艺节目收视率市场份额。按煤的乎台颠璋拥井的审也编帥冃收覘串中場份201S年本地 KWTfr2.r4小史Hifll枳U.S%資持皋源：屮阈$畫索福瑶媒介琦玄；鹅打斷持渎轲盒甘折秤勲示一般而言，就电视媒体平台而言，黄金时段的收视率高于其他时段。 下图载 列全日的收视率。工作日及削来全H敕锐屮的比較（中HU TIH7年rik在周末黄金时段（即星期五、星期六及星期日下午七时正至十一时正之间播 放）播出的电视综艺节目的收视率甚至更高。星期五、星期六及星期日观看电视综艺节目的平均人均时间明显

6、高于星期一至星期四。下图载列于2018年每天观看电视综艺节目的平均人均花费时间。毎尺諛視踪峰節忖的平禺人禺丹mu中阈），201當I:樹求胡看血播!掘融節忖時間資料来藤：中風麼农卓羅瑙爍金研凭:耗齐牺特注稱支分析和養計根据弗若斯特沙利文报告，于2019年有62套并预期将于2020年有65套综 艺节目于全国五大卫星电视媒体平台中极具吸引力的周末黄金时段播放，并有 24套及预计将有约25套由独立视频节目制作商制作或共同制作。二、网络视频平台随着中国互联网用户人数不断增加，网络视频观众人数由2014年的433.0百万人增加至2018年的611.1百万人，复合年增长率为9.0%,网络视频的付费 用户人数

7、则由2014年的50.7百万人增加至2018年的280.3百万人，复合年增 长率为53.4%。网络视频观众大幅增加导致网络视频行业急速扩张。网络视频平 台市场的重要指标为广告收入，于2014年至2018年期间大幅增加。随着网络视 频观众及付费用户人数不断上升，网络视频平台对广告商日渐吸引。在发展初期， 网络视频平台由较小市场急速增长，按广告收入计，于2014年至2018年录得复合年增长率达50.8%。预期网络媒体平台市场于 2019年至2023年将稳定增长， 每年约人民币180亿元至人民币210亿元，但按2019年的庞大市场规模计算， 期间的复合年增长率将为较低的21.6%。下图显示于所示期间网络视频平台的实 际及预测广告收入。Ml 令*