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文档简介
1、For personal use only in study and research;not forcom m er ci au se第一阶段12 月 25 日-1 月 9日新闻宣传报道时间轴配合春节节点爆发人气闭幕总结第三阶段1月 26日 -2月 10日22日第二阶段1 月 10 日-1 月 25 日活动渲染报道1月7日开幕仪式2月8日春节2月22日闭幕式第四阶段2 月 11 日-2 月 232016年第四届冰雪彩灯艺术节新闻宣传报道计划2016年是“十三五”的开端之年,也是滨河新区文化旅游产业 发展的关键年。在元旦和春节即将到来之际,为全面发展银川冬季旅 游,为使全区及毗邻地区人民群众在
2、节日期间有足够丰富的旅游休闲 活动可参加,定于2016年1月8日至2016年2月22日期间,举办2016年第四届冰雪彩灯艺术节,本报特制定新闻宣传报道方案。一、总体宣传思路根据时间轴,抓住开幕、春节、闭幕三个节点,立足于传统媒体 的严肃性和公信力,结合新媒体的灵活性,全媒体,全覆盖的模式宣 传报道。二、媒体宣传资源1、 电视媒体宁夏电视台、银川电视台公共频道本土最大的两个电视媒体, 进行滚动字幕循环播放, 在活动宣传 密集期,每日分时段滚动播放活动预告、优惠信息等;其他宣传期在 热点频道的周末热点节目时段进行字幕滚动播放。2、 报纸媒体银川日报、银川晚报、新消息报、宁蒙陕甘利用两大报社的纸媒资
3、源,投放报纸版面的硬广。宣传密集期每 日刊发硬广,其他宣传期每周2-3期报纸硬广,版面及内容根据宣传 时间节点确定;银川日报、银川晚报可特别提供免费新闻配合、刊登 软文等方式宣传,以扩大活动的影响力。3、网站媒体在银川新闻网首页制作“2016滨河冰雪彩灯艺术节”网站首页 飘窗+网页专题页。贯穿活动全程,时间12月25日-2月22日。内容为展示冰雪节的各项活动、看点、新闻,包括图片、文字、 视频。版式制作精良,配合高清大图,全方位展示滨河冰雪彩灯艺术 节的精彩程度。4、电台广播选择宁夏范围内的3大广播电台(如FM97.5、FM98.4、FM100.6),宣传密集期每日早、中、晚3个收听高峰时段进
4、行15秒口播,每天10次-12次;其他宣传期每日早晨的高峰时段进行15秒口播,次数 不少于10次。宣传密集期,选取FM98.4宁夏交通广播18:00-19:00时段出 行资讯美食资讯一路通节目,每日分别宣传推荐此次滨河冰雪彩 灯艺术节的活动信息及参与景区的推荐,节目沟通允许的情况下邀请 活动主办方或景区相关工作人员到节目演播间现场参与节目的录制。5、宁蒙陕甘11报联盟榆林日报、乌海日报、阿拉善日报利用银川晚报的晚报联盟资源,联合周边省市区县当地的报纸媒 体,配合银川日报、银川晚报的广告宣传,扩大此次宣传的知名度及 影响范围,带动周边人群的参与热情。宣传内容由银川晚报提供,发 布时间主要参考配合银川晚报的宣传时间。6、微信矩阵、微博银川晚报现有微信公共平台及涵盖全区范围的公共微信矩阵,粉丝关注量近百万,涉及各行各业各年
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