现代中式家具展厅企划书

1、1.主办单位、协办单位和承办单位1.1主办单位：*1.2承办单位：*1.3 协办单位：*2.展示目的、要求、定位、及其应达到的目标2.1 目的：家具卖场的设计应有利于家具的展示和陈列、有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。 2.2要求：1）总体上应突出家具，激发购买欲望。即家具是主角，室内设计和建筑装饰手法应是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的背景。 2）场内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火区明确，通道入口通畅，并均符合安全疏散的规范要求。 3）店面必须具有强烈的标识性，让人见到店面便联想到其品牌。另外在门店规划时还应当

2、注意门店的店头布置，这就好比门店的招牌，一般门店的店头会有门店专门设计的一些烘托卖场氛围的热烈的商品展示，来渲染顾客的购物情绪，给顾客形成一个良好的购物印象。 4）在设计与装璜上，不仅要体现品牌经营的特色，还应表达品牌的风格、理念和人文概念。 中国当代的家具展会展示设计正向着展示家具文化价值的方向发展，并日益突出了“以人为本”的生态设计，同时强调了系统设计的趋向，呈现出多元并存的局面。值得注意的是，家具展示中应用高新技术，如多媒体技术、虚拟现实技术的例子层出不穷，并随着技术的发展而不断丰富鲜活，不仅吸引住了更多的眼球，也从另一个侧面展示了家具企业的实力和形象。2.3定位：通过现代手法结合委托方

3、的意愿，2.4目标：本次设计作品展是针对的2012届毕业学生的毕业作品，是为毕业学生为四年大学生活的最后记忆。展示的不仅是作品本身，也是学生生活的展示。设计本来就是多样的，通过作品展提供一个可供学习和交流的平台。通过作品展的展示效果能使非设计展业人群能从一定程度上了解作品所要表达的内容。通过展示效果向用人单位以及公司能了解学生的情况，促进学生的就业。作品展是对学生学习成果的展示，通过作品展能使学校了解教学情况，也是一定程度上的对学校专业进行的一种宣传手段，能够促进设计展业的发展。3.展示的主要内容、展品与资料范围、陈列的重点内容3.1展示的主要内容 现代中式家具设计3.2展品 一系列现代中式类

4、型家具3.3资料范围 自己进行现有产品的搭配，使之成为新的系列3.4陈列的重点内容1）巧妙选择参展商品，传达最新商品信息；2） 合理设计展示空间，吸引专业买家视线；3） 科学陈列与配置展品，明确展品印象；4） 适当保留空白，缓解参观者视觉压力；5） 正确树立创新意识，极力打造实力企业品牌。4.展示规模、地点、面积大小、环境气氛4.1展览时间：2013年11月22-11月284.2展示地点：某家具买场4.3展示规模：本次毕业作品展根据作品的专业性大致划为五大展示区域。包括境环境艺术设计、景观艺术设计、视觉传达艺术设计、影视动漫等五个个专业方向。展示空间包括开放性、半开放性、封闭半封闭性多种不同形

5、式展示区域。展示区域规划出一定以及其他若干展位。参展作品预计大小一百余件。预计参展最高人次为几百人次，平均日参展人次几十人次。4.4面积：2804.5表现形式及手法：必要的前期宣传手段。1通过网络宣传 2.校报 3.一定量海报宣传4.横幅宣传4.6展示区域的表现形式及手法：同一系别不同专业所需要的展示手段不同，结合这一方向主要分为，展区内海报、展区主题LOGO的贯穿、模型、实物、展板等不同形式的表现手法。5. 展示调查时间、设计时间、制作时间、展出时间等计划5.1展示调查时间：9月下旬5.2设计时间：9月下旬10月中旬5.3制作时间：11月5.4展出时间：11月6. 展厅设计文字脚本的编写6.

6、1 空间设计家具展览空间不仅具有家具的展示功能，同时具有信息传播、交流洽谈，公共服务等多种功能。与通常的室内设计不同，展示空间是在一个大空间（展馆）中独立分隔出的一小块区域，再独立设计。同时，展馆本身的空间也在限制独立展位的设计，如深圳高交会馆与广州广交会馆就是两种截然不同的空间。在高大空间内的展位设计可以向纵向发展，而在低矮条状的空间中展位设计的发挥空间相对受到很大限制。估算每个展位所需面积的大小可参照以下公式：S总=（RS1）/（AT）+S2S总：展位所需面积，m2；R：估计参观人数，人A：基数，指每小时接待观众的人数，一般为59人/小时，人/小时；T：展示时间，小时；S1：人交谈所占面积

7、，约为46m2/人，m2/人；S2：展示设备、道具、展品，通道的面积之和，m2。以上是一个经验公式，参展商可以根据自己的经济条件酌情处理。在展馆中，空间位置与秩序对展位设计，尤其是对空间界面设计的影响是重大的。不同方向的人流对不同方位和不同类型的单元空间的感受是不同的，因为其视距和视角不同。下面将几个典型的展位空间设计分析如下，展位位置见图1：展位A为四面环走道的独立展位，面积相对较大，因此应对其四个立面作整体设计，而设计的侧重点应放在南立面上，因为南立面不仅靠近主入口，而且面前的过道宽敞，有很好的视距。展位B为连接式空间，有两个面与其它展位共用，又处于道路拐角处，因此相对来说，它的西、南立面

8、可以为主要看面，而北、东立面可以相对较虚，使视线畅通，并引入人流。展位C面对走道背靠墙，又与其它展位共用隔墙，展位面积小，通常来说，靠墙的立面为主看面，由于面积小，不宜过多装饰，而应以展品陈列为主，同时可以通过POP来展示企业形象。若要使其在一排展位中变得显眼，可以充分利用鲜亮的色彩、特殊的材质，引人的灯光等设计元素。展位D有三个独立的立面，而且有着比较好的位置，人流量大，但实际上人们在购物时普遍有一种 “拾麦穗”的心理，总希望后面会有更好的，所以如何通过良好的形象展示让观者驻足在这里变得至关重要。6.2色彩设计色彩是家具展示设计中最“廉价”，但又最容易获得成功的因素，它使展示活动“生色诱人”

9、。在展示设计中要充分利用色彩来增强家具的销售和竞争能力，同时协调地配置家具来诱导顾客的购买欲望。通过色彩调节可以弥补空间、材料、陈设等方面的不足，亦可以锦上添花，制造一种和谐统一的效果，使展品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。色彩的能见度与其色相本身的可视距离有关，利用色彩的可视距离的差异性来选择跳跃性强的色彩可以起到良好的指示和引导作用。表1可供参考：表1 色彩的可见视距背景色 黑色 黄色 蓝色 红色配置色 黄色 红色 紫红 紫色 紫红 橙色 黄色 红色 紫红 黄色 绿色 紫色色彩可视距离（M） 13.5 6 2.5 12.5 9 2 11.9 3 1.8 8.5 1.2 3.7注：

10、转引自商业形象和商业环境设计陈维信编著过于单调、统一，缺少变化的色彩会因为缺少生气而令人乏味，让参观者因为色彩过于平淡，激不起兴奋点而离去。此时，可以用色光和陈设品来改变色彩单调的局面。6.3 照明设计光照在展览展示设计中必不可少，它不仅可以创造出多彩的环境氛围，同时也可以显示出商品的特性。光的强弱对人的情绪的影响是不同的，展示卧房家具时宜采用柔和一点的光，让人觉得温馨安宁；展示客厅家具时，多采用明亮的光，给人一种舒适愉快感。展示不同材质的家具宜选用相应色温的光源，一般来说，玻璃、金属、石材家具宜选用高光色（冷感），以体现质坚的特性；而木质、布艺家具用低光色（暖感）的光源照射更能增强其柔和感。

11、家具展示环境中的一般光照度为7001000Lx，不宜使用过强的照度，否则既浪费电又易损伤眼睛。木制品、石材的照度为10001500Lx，金属材料的照度为7501000Lx，玻璃照度为300750Lx。木质、竹藤家具通常采用由侧后方或后灯作为主灯做采光的构成；照射金属类家具的光源宜用带灯罩的灯具以避免反射光；皮制家具可以使用聚光灯；玻璃家具可采用间接光源来表现质感；塑料或聚酯家具宜用扩散性的光来表示质感和触感。展品的立体感是由其两侧的明暗差形成的，一般来说控制在1:31:5之间的差值比较恰当。而局部重点照明系数=聚光/基础照明，一般基础照明的亮度只要控制在较低水平，与展品照明的比大约为1:3。具

12、体效果可参见表2：表2 照明系数与相应效果重点照明系数 2:1 5:1 15:1 30:1 50:1效果 明显 低戏剧性 戏剧性 生动的 非常生动的注：转引自展示设计吴江山著另外，还可以用特殊的照明组合、灯具、特殊的彩色照明、或特殊的光影设计来实现气氛照明，以达到烘托环境的气氛，创造丰富的空间感和层次感，营造特定的情调。6.4 展示道具设计展示道具是构成展示空间的物质技术基础，它不仅为衬托展品、吊柜、照明、张贴标志、引导指示等提供物质界面，还成为整个展示设计中观者直接感受的实体界面。展示道具按用途可分为展架、展台、展板、隔断以及其它辅助设施等。展示道具设计的原则如下：1） 以人为本，展示道具的

13、尺度符合人体工程学的各项要求；2） 节省 安装或搭建时间、节省人力和物力成本，最好采用标准化、系列化为主，联结方式以组合式、拆装式为主； 3） 展示道具的造型和色彩不能喧宾夺主；4） 现场搭建的应尽量使用当地材料，并适应当地的加工条件和技术水平；5） 尽可能使用环保的、可循环利用的、安全的道具构件。家具企业展示设计中的展板平面设计要协调统一，包括版面的色彩、文字、排列、材质、工艺等。在增加整体视觉冲击力的前提下，做到重点突出、局部精彩。企业的标志简明易辨、独特鲜明，并可以适当增加POP广告招揽客户。6.5中国当代家具展会设计的发展趋势美国著名的未来学家阿尔文托夫勒提出的“21世纪是消费文化的世

14、纪”这一观念已在21世纪之初的家具消费市场得到了证实。设计从过去对功能的满足进一步上升到人文精神的关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在，家具展示设计也是如此。中国当代的家具展会展示设计正向着展示家具文化价值的方向发展，并日益突出了“以人为本”的生态设计，同时强调了系统设计的趋向，呈现出多元并存的局面。值得注意的是，家具展示中应用高新技术，如多媒体技术、虚拟现实技术的例子层出不穷，并随着技术的发展而不断丰富鲜活，不仅吸引住了更多的眼球，也从另一个侧面展示了家具企业的实力和形象。6.6展厅设计平面布局图、立面效果图7. 展示设计的空间形式家具展览空间不仅具有家具的展示功能，同

15、时具有信息传播、交流洽谈，公共服务等多种功能。与通常的室内设计不同，展示空间是在一个大空间（展馆）中独立分隔出的一小块区域，再独立设计。同时，展馆本身的空间也在限制独立展位的设计，如深圳高交会馆与广州广交会馆就是两种截然不同的空间。在高大空间内的展位设计可以向纵向发展，而在低矮条状的空间中展位设计的发挥空间相对受到很大限制。估算每个展位所需面积的大小可参照以下公式：S总=（RS1）/（AT）+S2S总：展位所需面积，m2；R：估计参观人数，人A：基数，指每小时接待观众的人数，一般为59人/小时，人/小时；T：展示时间，小时；S1：人交谈所占面积，约为46m2/人，m2/人；S2：展示设备、道具

16、、展品，通道的面积之和，m2。以上是一个经验公式，参展商可以根据自己的经济条件酌情处理。在展馆中，空间位置与秩序对展位设计，尤其是对空间界面设计的影响是重大的。不同方向的人流对不同方位和不同类型的单元空间的感受是不同的，因为其视距和视角不同。下面将几个典型的展位空间设计分析如下，展位位置见图1：展位A为四面环走道的独立展位，面积相对较大，因此应对其四个立面作整体设计，而设计的侧重点应放在南立面上，因为南立面不仅靠近主入口，而且面前的过道宽敞，有很好的视距。展位B为连接式空间，有两个面与其它展位共用，又处于道路拐角处，因此相对来说，它的西、南立面可以为主要看面，而北、东立面可以相对较虚，使视线畅

17、通，并引入人流。展位C面对走道背靠墙，又与其它展位共用隔墙，展位面积小，通常来说，靠墙的立面为主看面，由于面积小，不宜过多装饰，而应以展品陈列为主，同时可以通过POP来展示企业形象。若要使其在一排展位中变得显眼，可以充分利用鲜亮的色彩、特殊的材质，引人的灯光等设计元素。展位D有三个独立的立面，而且有着比较好的位置，人流量大，但实际上人们在购物时普遍有一种 “拾麦穗”的心理，总希望后面会有更好的，所以如何通过良好的形象展示让观者驻足在这里变得至关重要。8. 经费情况（包括赞助商）9.预算项目费用（元）设计费（整体布局，造型，展位形态，标志，板面，图表，文字，图案，照明方式和装饰等设计费用）*施工

18、费（构成摊位的材料租用费或购买费以及安装费，展台、展柜、陈列架、展板、标牌等的制作及材料费或租用费等）*人事行政费（雇佣人员及工作人员的费用，招待费，筹展、开展直至撤展期间的行政办公费用等）*宣传广告费（外联，印发海报、传单、工作证件等）*合计*9.宣传计划9.1专业媒体宣传 在专业网站有中国精品家具网、家具时代网、中华橱柜网、发现资源网、焦点网等广告，专业杂志上亚太家具浙江家具宁波家具杭州家具东莞家具深圳家具报今日厨卫宁波装饰等广告宣传，我们将在超过40家专业媒体以及中央、地方A级报刊、杂志上广泛宣传展会，形成由宁波辐射全国的平面媒体宣传网络。9.2 网络宣传 在宣传展会的基础上，我们将与专业的信息提供商合作，为浏览展会官方网站www.nb的观众提供最为及时的展会、行业资讯以及参展商动态信息。同时我们将优化搜索引擎及关键词设置，便于参观者搜寻展会相关信息。9.3 直邮推广 向目标客户通过邮寄、直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。可以比任何广告形式更精确地定位客户群。直邮广告可以提供有效的反馈