课题二图形的创意积累与表现-1

1、 二十一世纪是一个读图代，二维画面、三维画面、静的动的画面，惊异的、幽默的，美的丑的，欢喜的、厌恶的不尽相同 ，设计领域产生了瞬息万变形形色色的图形。而这些图形无不富有创新概念，以此来吸引人，感动人，达到传播的目的。然而，蓦然之间，当我们的视觉触到民间艺人所创造的图形时，如剪纸、年画、窗花等，心里不约而同地会产生了同一种共鸣，那便是“叹服”。叹服他们凭着知觉的天性创造出直指人心灵的精绝艺术，这种艺术与人类心灵更加贴近，使人类知觉天性得到复归。n民间图形是民间美术造型中的一部分，它是由民间劳动者在实践体验中运用特有的观察方法和思维方法创造出来的，其中创作者与对象之间的关系不是画与被画的关系，而是

2、通过对物象全面的感悟，从而表现出自我主观的、直觉的、意念的理想化形象。第一节 民间图形创意的继承与发掘 民间图形在其创造的历史发展过程中，保留和运用了原始思维的认识方法，在表现认识自然、社会生活方面，拥有很多独特的概念和理解形式。 当今，在视觉传达设计领域，民间图形创作中改变视觉常性改变视觉常性的观看所产生的意象为现代图形创作提供了新的灵感与契机，更激发出众多新颖、独特的创意。因此，我们学习图形创意必须将民间图形在创作中所体现的视觉思维在视点、时间、空间认知上的特点、创作方式应予以更深入的扩展，取其精华。从民间图形创作中发掘、发展、超越，找到民间图形创作与现代图形创意中的契合点，把民间图形创意

3、上视觉思维的运用更好地扩展到视觉传达设计中去，用以充实现代艺术创造并使其展现出新的生机。使视觉思维能在现代图形创意中得到扩展与升华。课题课题1 1 视点里外视点里外n一、概念阐述一、概念阐述视点里外？视点里外？n 即越过眼睛所摄取的外像，而想象出看不到的、物体隐藏的、内在的各部分。也称“隔墙观物”。突破了现象表层，而深入其内部，直接反映表象掩盖下的物象实质和客观必然。如：陕西安塞王占兰剪陕西安塞王占兰剪纸纸猴吃烟猴吃烟、甘肃镇原祁秀梅剪纸、甘肃镇原祁秀梅剪纸怀子猫怀子猫n早在中国古代，出现在医学上的“人体经脉图”，就是以“思悟”，即联想的方式思悟身体内部的事物，如五脏、丹田等。凭借主观经验的推

4、断展示出来，使视觉思维突破现象表层，深入其内部，直接反映表象掩盖下的物象实质和客观必然。怀子猫怀子猫猴吃烟猴吃烟 该作品把我们所看不见的锅里的馍和风箱的结构通通表现了出来。这种凭着经验和由表及里的造型方法使视觉的屏障透明化了。作者为了表现主题的必然情节，不惜“拆墙揭瓦”，忽略蒸笼的外形，舍表求里，因为视线的障碍所遮蔽的内容实质早就在作者的意象之中了，即使是一座山、一堵墙，或是任何物象表层都可能被作者的执着想象所突破。实际上，视点需要做纵向的移动，才有可能跨过通向深层空间的门槛，看到深层空间的实在。陕西农妇张林召剪纸作品蒸馍 否定从一个视点观察事物和表现事物的视觉思维，跨越一般视觉能力的观看经验

5、。 追求另一种层面的“真实”，即在视觉上带来另一种视点。忽视事物的外在表象，更主观、更自由的创作形态。 如：图2-6、图图2-72-7、图、图2-82-8图图2-6 2-6 福特汽车安全检查服务福特汽车安全检查服务经脉图经脉图 它借用了“存思内景”的方法，解剖汽车的“经脉”，把人体的中冲、商阳、穴气、少商、天泉、仆参、巨骨、昆仑等穴道，换成了车子的“五油三水”，即变速箱、差速器齿轮油、动力方向机自动油、引擎机油、刹车油、冷却水、雨刷水及电瓶水等项目，用经脉图重新解构、透视汽车内部，使视觉思维突破现象表层，深入其内部，想象物体被解剖之后的形状，获得物象深度的片断。图2-7为时代周刊的体育广告皮下

6、运动。作者把具象的表面意义抽去，注入新的内涵，这些内涵可能与原形的表象不一致，但却在很大程度上保留了原形的暗示。n如图28为Kahlua力娇酒广告，为了突出此酒像鲜橙般清新，并充满年轻的成分，它借用了一个橙子的剖面，并用几个年轻人展开双臂的形体围合成橙子特有的分界。n一、概念一、概念n视点的远近即视域的“焦距”，是观察中的一个关键问题，焦距的移动及有意的选择是改变恒常视域重心的一个有效方式。 如在摄影中的缩小视域、改变视点、变化焦距，以及超常状态的局部放大手法，是形成图像异常视觉效果的有效形式。课题课题2 2 视点远近视点远近图212为咖啡馆广告，用极富食欲的咖啡奶油蛋糕的局部特写形成一条笔直

7、的道路，再配上广告语现在就去Wild Bean Cafe咖啡馆，无疑在视觉上和味觉上都会引发人们无限的联想。超比例的放大和缩小的不同物象同处一个画面，将能带来知觉上的惊讶与错愕。因为在视觉一般的认知环境里，所有的人、事、物皆有其特定的性质与形状，必定是遵循需要性的标准尺度。因此，视觉对于各种物体应该有的大小与比例早有一套既定的认知原则。图213为达能食品广告。中国有句老话:“吃哪补哪。”而这则广告中的图形借用了水果超比例放大后与人的身体部位产生的映射效果，使食品保健功能一目了然，幽默中透着智慧。图中是一个篮球的局部采取逼近的摄取，抽去原有的附着物象，物体表面的肌理因这种截取而强化，物态肌理的视

8、觉效果和结构呈现了异样的性质，具有重新被发现、被确定的可能性，引发新的理解和解释，从而暗示了广告的主旨：十字架篇汗水、厮杀、残酷、野性、斗争、激情、亢奋、挑衅、呐喊、咆哮、永恒、上帝这一切你都会在ESPN看到。N BA总冠军赛，是所有球迷与球员的最后期盼。眼睛篇眼中钉、怒目相视、目中无人、反目成仇、明目张胆、目眩神迷、眼花缭乱、眼疾手快、紧迫盯人、目不暇接观看ES PN，让人激动万分。NBA总冠军赛，球员不敢眨眼，球迷舍不得眨眼。图2-14为第24届时报广告金奖作品N BA篮球赛十字架篇和NBA篮球赛眼睛篇，图 2 - 1 5 为 戒 烟 公 益 广 告Cigarette End，近视点下正常比例的烟灰缸里却有一个远视点比例下的物体，那是一具用白布裹着的尸体，极像吸烟留下的烟头。这种与记忆概念印象格格不入的图像表现，跨越了一般视觉能力的观看经验，以及与现实比例认知之间的差距将使观者产生难以消失的记忆。课堂训练n训练1:自然物剖面想象。n 对自然物的剖面进行写实描述，后进行想象创意，想象内容不限。n 训练目的：打破视觉障碍，深入到物象内部，发掘隐匿的视觉意韵与形式意象，而不只是描摹自然物的表象形式。n训练2:训练内容: 超比例的放大缩小。n 改变物象正常的比例关系，对物象与物象之间大小比例关系进行再创造。n 第一步，任选一个事物，如动物、昆虫、工业物体等，用