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文档简介

1、第三章现代广告的策划艺术第三章现代广告的策划艺术第一节现代广告的策划思维第一节现代广告的策划思维第二节现代广告的策划程序第二节现代广告的策划程序 第三节现代广告的策划艺术第三节现代广告的策划艺术第四节现代广告的实施策略及效果评估第四节现代广告的实施策略及效果评估 第四节现代广告的实施策略及效果评估第四节现代广告的实施策略及效果评估一一、现代广告的实施策略、现代广告的实施策略二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估一、现代广告的实施策略一、现代广告的实施策略（一）商品开发的咨询（一）商品开发的咨询（二）广告作品的制作（二）广告作品的制作（三）广告作品的发布与监督管理（三）广告作品的发布与监督

2、管理二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估（一）广告经济效益的测量（一）广告经济效益的测量广告销售（利润）费用比率广告销售（利润）费用比率广告销售（效果）效果比率广告销售（效果）效果比率广告效益指标广告效益指标广告效果指数广告效果指数二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估（二）广告心理效益的测量（二）广告心理效益的测量认知效益：注目率阅读率精读率认知效益：注目率阅读率精读率收视率收听率记忆率收视率收听率记忆率理解率知晓率理解率知晓率态度效益：喜爱度信任度忠诚度态度效益：喜爱度信任度忠诚度行为效益：试用情形购买欲望行为效益：试用情形购买欲望再购买率再购买率二、现代广告的效果评估二、现

3、代广告的效果评估 课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）： 广告作品广告作品3-34,3-353-34,3-35的心理效益的心理效益二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估 课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）： 广告作品广告作品3-34,3-353-34,3-35的心理效益的心理效益二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估（三）广告社会效益的测量（三）广告社会效益的测量真实诚信程度真实诚信程度遵守法律法规的程度遵守法律法规的程度符合道德规范的程度符合道德规范的程度体现先进文化的程度体现先进文化的程度文化艺术品位文化艺术品位推广科学生活方式的效用推广科学生活方式的效用倡导文明消费

4、的效用倡导文明消费的效用 二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估 课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）： 广告作品广告作品3-36,3-37,3-38,3-393-36,3-37,3-38,3-39的社会效益的社会效益二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估 课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）： 广告作品广告作品3-36,3-37,3-38,3-393-36,3-37,3-38,3-39的社会效益的社会效益二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估 课堂讨论主题（课堂讨论主题（3 3）：）： 广告作品广告作品3-36,3-37,3-38,3-393-36,3-37,3-38,3-39的社会效益的社会效益二、现代广告的效果评估二、现代广告的效果评估 课堂讨论主题（课堂讨论主题

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