《广告策划管理》教学大纲

1、广告策划管理教学大纲一、课程基本情况开课单位：工商管理学院课程编码：（由学校统一编定）总 学 时：40总 学 分：2.5修课方式：必修考核方式：考试先修课程：消费心理学、市场营销教 材：广告管理 汪 涛编著， 武汉大学出版社参 考 书：广告策划创意学 余明阳 陈先红编著， 冶金工业出版社二、课程的性质、任务与目的本课程是市场营销专业的一门重要的选修专业课。 广告策划管理学是从市场营销的视角 来探讨广告运动的规律及广告运动的管理决策。 通过本课程的学习， 学生能较全面和系统的 了解广告活动的过程， 对广告策划和广告管理有所了解和掌握， 并对国内外应用发展与现状 有所认识，为学生以后在相应领域工作

2、或研究奠定一个较为扎实的知识基础。本课程不但涉及到诸如消费心理学、 市场营销学、 传播学等多个学科的理论， 而且本身 也融入了诸多学科的新技术。三、课程内容、基本要求与学时分配（一）前言（ 2 学时）1理解 广告的定义及组成要素。2了解 广告的分类。 理解 广告学的发展状况。3掌握 广告学的研究对象与内容。 了解 广告学的研究方法。 了解 学习广告学的意义。（二）广告主体 （2 学时）1了解 广告主的概念， 理解 广告主的广告部门与职责。2 了解 广告公司的概念，广告公司的组织机构， 掌握 广告公司的职责。3 了解 广告主与广告公司的委托关系， 掌握 广告主对广告公司的选择。 理解 广告主 与

3、广告公司的良好关系的建立。（三）广告策划 （4 学时）1了解 广告策划的涵义与特点， 掌握 广告策划的程序。2理解广告策划书的内容与撰写。3了解广告目标。4理解广告提案的含义及重要性， 理解 广告提案的要求。（四）广告战略与策略 （6 学时）1了解 广告战略的概念， 了解 广告战略的常见类型。2理解 广告目标市场策略的含义， 了解 广告市场细分，广告市场选择，广告市场定 位。3. 理解广告信息创作策略的含义，掌握USP策略，BI策略，AP策略。4.理解广告实施策略。（五）广告创意 （6 学时）1. 理解 广告创意内涵。2. 了解 广告创意产生原理与产生过程。3. 了解 广告创意的经典主张。4.

4、 理解 广告创意思维。（六）广告主题 （2 学时）1. 理解 广告主题的含义及要素。2. 理解 广告主题策划的基础3. 理解 广告主题的撰写要求。（七）广告文案 （6 学时）了解 广告文案的特性。了解广告标题的常见表现形式， 掌握广告标题的写掌握 广告正文的写作要求，广告正文的写作式。掌握广告标语的原则、技巧。1. 理解 广告文案的含义，结构，2. 理解 广告标题的含义，功能。 作原则。3. 理解 广告正文的含义，作用。4. 理解 广告标语的含义，作用。5. 理解 广告文案的创意。八）广告的构图与色彩表现（2 学时）1.掌握 广告构图的含义及要素，理解广告构图的原则， 理解广告编排的常见形式。

5、2.掌握 广告构图的色彩表现。九）广告媒体策略 （4 学时）1. 理解 广告媒体研究2 了解 各类广告媒体研究3 掌握 广告媒体策略（十）广告预算 （4 学时）1掌握 广告预算的内容及意义。2理解 编制广告预算的方法。4 了解 影响广告预算的因素。5 了解 广告预算的分配。6 了解 广告预算的实物。（十一）广告效果评估 （2 学时）1广告效果概述2广告效果的事前评估。3广告效果的事中评估。4广告效果的事后评估。四、课程的其它教学环节无五、教学手段与教学方法本课程重在培养学生的思考方法与运用能力， 采用课堂讲授、 案例讨论、管理游戏、角色扮演、课堂演讲相结合的教学方法。鼓励学生课堂发言，积极参与讨论，将广告的策划、 创意讲授明确、透彻，利用现有的软件进行部分章节的多媒体教学。六、成绩评定平时成绩 （40%）+期末考试 （60%）= 该课成绩