眼部产品(眼霜眼胶)市场竞品分析报告

1、眼部产品市场分析报告眼部产品市场分析报告（采购部专用（采购部专用 V1.1V1.1） 20132013年年0707月月2525日日兰诺尔恐怖营销兰诺尔恐怖营销眼部问题分析眼部问题分析眼部问题分析眼部问题分析眼部问题分析眼部问题分析眼部问题分析眼部问题分析几个品牌的眼霜产品参照几个品牌的眼霜产品参照使用评价使用评价韩束使用评价韩束使用评价韩束使用评价韩束使用评价金桂花眼贴膜金桂花眼贴膜+维维C去黑眼胶去黑眼胶+竹炭皂竹炭皂金桂花眼贴膜金桂花眼贴膜+维维C去黑眼胶去黑眼胶+补水霜补水霜/萃白面膜萃白面膜金桂花眼贴膜金桂花眼贴膜+维维C去黑眼胶去黑眼胶+玻尿酸原液玻尿酸原液/VC原液原液/胶原蛋白原

2、液胶原蛋白原液金桂花眼贴膜金桂花眼贴膜+维维C去黑眼胶去黑眼胶+三款水晶眼膜三款水晶眼膜兰诺尔兰诺尔1、主诉卖点；、主诉卖点；2、主要成份；、主要成份；3、使用方法；、使用方法；4、搭配使用。、搭配使用。1、主诉卖点；、主诉卖点；2、主要成份；、主要成份；3、使用方法；、使用方法；4、搭配使用。、搭配使用。眼霜的正确使用方法与步骤眼霜的正确使用方法与步骤1.在早晚洁肤后，用无名指取绿豆大小的眼霜，两个无名指在早晚洁肤后，用无名指取绿豆大小的眼霜，两个无名指指腹相互揉搓，给眼霜加温，使之更容易被肌肤吸收。指腹相互揉搓，给眼霜加温，使之更容易被肌肤吸收。2. 以弹钢琴的方式，均匀地轻轻将眼霜拍打在

3、眼周肌肤上。以弹钢琴的方式，均匀地轻轻将眼霜拍打在眼周肌肤上。着重在下眼窝和眼尾至太阳穴的延伸部位多加涂抹。着重在下眼窝和眼尾至太阳穴的延伸部位多加涂抹。 3. 先从眼部下方，由睛明穴向眼尾轻轻按压。然后从眼部上先从眼部下方，由睛明穴向眼尾轻轻按压。然后从眼部上方，由内向外轻轻按压。方，由内向外轻轻按压。 4. 用中指指腹从眉头下方开始，轻轻按压。再沿着眼眶，由用中指指腹从眉头下方开始，轻轻按压。再沿着眼眶，由内向外轻轻按压。内向外轻轻按压。 5. 用中指指尖，轻轻按压鼻翼两旁的迎香穴，促进眼部肌肤用中指指尖，轻轻按压鼻翼两旁的迎香穴，促进眼部肌肤的血液循环。的血液循环。 6. 在每周的特别护

4、理中，也可以在最后的步骤里加入眼膜的在每周的特别护理中，也可以在最后的步骤里加入眼膜的使用，帮助减缓眼部的压力。使用，帮助减缓眼部的压力。 黑眼圈（黑眼圈（black eye）分类：分类：青色黑眼圈，这是因为微血管的静脉血液滞留青色黑眼圈，这是因为微血管的静脉血液滞留;茶色黑眼圈，因黑色素生成与代谢不全而产生。茶色黑眼圈，因黑色素生成与代谢不全而产生。 青色黑眼圈青色黑眼圈由于眼睛周围较多微血管，因此睡眠不足、眼睛疲劳、压由于眼睛周围较多微血管，因此睡眠不足、眼睛疲劳、压力、贫血等因素，都会造成眼周肌肤淤血及浮肿现象。力、贫血等因素，都会造成眼周肌肤淤血及浮肿现象。茶色黑眼圈茶色黑眼圈和年龄增

5、长息息相关，长期日晒造成色素沉淀在眼周。和年龄增长息息相关，长期日晒造成色素沉淀在眼周。 血液性黑眼圈：睡眠不足、压力过大、喝酒、抽烟、鼻炎等情况，都会造血液性黑眼圈：睡眠不足、压力过大、喝酒、抽烟、鼻炎等情况，都会造成眼部血液的二氧化碳含量过高，进而形成黑眼圈。成眼部血液的二氧化碳含量过高，进而形成黑眼圈。色素性黑眼圈：因为人种的不同，有些种族的黑色素分泌较多，如果经常色素性黑眼圈：因为人种的不同，有些种族的黑色素分泌较多，如果经常晒太阳，容易和大气层中的紫外线产生作用，引起色素沉淀，形成黑眼圈。晒太阳，容易和大气层中的紫外线产生作用，引起色素沉淀，形成黑眼圈。黑眼圈预防黑眼圈预防1、保持充

6、足的睡眠及正确的仰卧睡姿，胜过多种护理方法。、保持充足的睡眠及正确的仰卧睡姿，胜过多种护理方法。2、改正不良的饮食习惯，勿摄入过咸的食物和刺激性过大的食物，勿过抽烟、喝酒。、改正不良的饮食习惯，勿摄入过咸的食物和刺激性过大的食物，勿过抽烟、喝酒。3、及时治疗所存在的慢性疾病，加强营养，适当补充维他命、及时治疗所存在的慢性疾病，加强营养，适当补充维他命C、A、E。4、穴位按摩：黑眼圈是因为血液循环不佳而造成的，穴位按摩有助于打通血脉；在眼、穴位按摩：黑眼圈是因为血液循环不佳而造成的，穴位按摩有助于打通血脉；在眼周皮肤上涂上眼部按摩霜或眼部营养霜。用无名指按压瞳子髎周皮肤上涂上眼部按摩霜或眼部营养

7、霜。用无名指按压瞳子髎(在眼尾处在眼尾处)、球后、球后(下眼眶下眼眶中外中外1/3处处)、四白、四白(下眼眶中内下眼眶中内1/3处处)、睛明、睛明(内眦角内上方内眦角内上方)、鱼腰、鱼腰(眉正中眉正中)、迎香、迎香(鼻翼鼻翼外侧外侧)，每个穴位按压，每个穴位按压3-5秒后放松，连续做秒后放松，连续做10次。用中指和无名指次。用中指和无名指(中指放在上眼睑，中指放在上眼睑，无名指放在下眼睑无名指放在下眼睑)轻轻地由内眦向外眦轻拉按摩，连续轻轻地由内眦向外眦轻拉按摩，连续10次。用食指、中指、无名指次。用食指、中指、无名指指尖轻弹眼周，指尖轻弹眼周，3-5圈。圈。5、温和热敷：热敷有助促进血液循环

8、，用柔软的棉质毛巾浸入温热的清水中拧干后铺、温和热敷：热敷有助促进血液循环，用柔软的棉质毛巾浸入温热的清水中拧干后铺在上眼皮上，反复在上眼皮上，反复2-3次；水温不可太热，眼睑皮肤很薄，过热会使皮肤松弛、起皱。次；水温不可太热，眼睑皮肤很薄，过热会使皮肤松弛、起皱。6、彻底卸装：如果你经常化妆，一定要用眼部专用的液状乳液清除眼妆，特别是眼线、彻底卸装：如果你经常化妆，一定要用眼部专用的液状乳液清除眼妆，特别是眼线和睫毛部位，不要让化妆品的色素渗透聚在眼皮里，否则眼睛看起来像捆了一个黑圈，和睫毛部位，不要让化妆品的色素渗透聚在眼皮里，否则眼睛看起来像捆了一个黑圈，平时应使用眼部专用化妆品，不可以

9、面部化妆品代。平时应使用眼部专用化妆品，不可以面部化妆品代。正确涂眼霜的方法正确涂眼霜的方法眼部皮肤很细嫩眼部皮肤很细嫩,如果眼霜使用不当如果眼霜使用不当,非但不能减少细纹非但不能减少细纹,而且可能会加深而且可能会加深. 先用右手无名指蘸取半粒米大小的眼霜先用右手无名指蘸取半粒米大小的眼霜,在右眼下方点一下在右眼下方点一下,左手轻轻地将右眼的下眼左手轻轻地将右眼的下眼皮往下拉一点皮往下拉一点,千万要轻千万要轻.它主要的作用是把眼部的细纹拉平它主要的作用是把眼部的细纹拉平,让眼霜渗入这些细纹中让眼霜渗入这些细纹中.用用右手无名指从右眼的右下角开始顺时针慢慢地按摩整个眼圈右手无名指从右眼的右下角开始顺时针慢慢地按摩整个眼圈,直至完全吸收直至完全吸收.一般为一般为4到到5圈圈.左眼的操作同右眼左眼的操作同右眼.最后再用两手的无名指最后再用两手的无名指,轻轻地点拍相对应的眼睛轻轻地点拍相对应的眼睛,特别是眼袋特别是眼袋部分部分,这样有助于血液循环这样有助于血液循环,减少黑眼圈与眼袋的形成减少黑眼圈与眼袋的形成 生理期后一周生理期后一周,体内雌激素分泌旺盛体内雌激素分泌旺盛,代谢增快代谢增快,吸收能力变好吸