平潭房车展策划案

1、2021/3/10讲解：XX福州易车网商业运营 NO 2 2活动简介 活动执行 NO 3 3 NO 4 4 NO 1 1背景介绍 活动优势 2021/3/10讲解：讲解：XX 一：背景介绍一：背景介绍 2021/3/10讲解：讲解：XX 活动背景：活动背景： 海峡西岸经济区，以福建为主体包括周边地区，南北与珠三角，长三角两个经济区衔 接，东与台湾岛、西与江西的广大内陆腹地贯通，具有对台工作、统一祖国，并进一步 带动全国经济走向世界的特点和独特优势的地域经济综合体。 福州作为海峡西岸经济区的重要中心城市，是对台合作交流的窗口，在海峡西岸经济 区的建设中承担先行先试的作用。为激活海峡西岸经济区的汽

2、车、房产流通市场，促进 两岸汽车及房产行业的合作与交流，在福州新一轮的跨越式发展中贡献力量。结合易车 传媒集群（易车网、易车会、汽车周刊）、蔚南机构（福建新闻频道、腾讯蓝 房网）各自跨媒体、跨行业、跨区域的运营优势。 此次依托区域性品牌房车大联展活动，由媒体为主导的涵盖一个多月的大型系列新 闻炒作，通过“以点带面，点面结合”宣传方式，对销售促进及品牌宣传将起到较好的 带动作用，必将开创区域房产、汽车联动营销的先河。 2021/3/10讲解：讲解：XX 二：活动简介二：活动简介 2021/3/10讲解：讲解：XX 活动简介：活动简介： 主题理念：舞动房车海西先行 展出时间：8月7日-8日 展出地

3、点：福建平潭体育馆 参与对象：船东协会会员、隧道协会会员、准购车意向客户、准购房意向客户、 房地产行业人士 活动形式: 汽车展示、房产展示、舞台节目、模特大赛、摄影大赛、游戏互动 活动口号： 名车名盘共驭名流人生 主办单位：易车网、腾讯蓝房网、福建新闻频道 支持媒体：汽车周刊、100.7福建交通广播、福建经济频道车世界栏目、 新浪汽车、网易汽车、腾讯汽车、雅虎汽车等 支持单位：平潭县宣传部、平潭县船东协会、平潭县隧道协会 2021/3/10讲解：讲解：XX 三：活动优势三：活动优势 2021/3/10讲解：讲解：XX 8 1. 媒体推广优势媒体推广优势： 2、高端品质房车 活动定位高端，主打国

4、际一 流名车和本土高端品牌楼盘 1、媒体宣传阵容 最强势的电视媒体平台、 最具影响力的房产、 名车交流网站。 视网合一，联袂出击 3、内容丰富多元 包括房产汽车互动展示、买好房送 名车、品牌名车直通售楼部、汽车、 房产品牌联盟启动仪式、高端品牌 车首发仪式等。 基于本次活动的营销推广优势 2021/3/10讲解：讲解：XX 9 2. 目标消费群体目标消费群体： 影响大量平潭县居民 平潭的居民经济基础好，隧道及船舶业享誉全国，收入水平和消费水平均居福建省前列，具备高额耐用品 的购买实力，是汽车经销商的首选目标消费群。 全面覆盖易车网福州地区会员 将展会信息准确有效的传达给易车网在福州地区多达15

5、万的会员，大大提供展会影响力。 易车网及其合作媒体潜在购买人群 易车旗下网站每月浏览用户超过4000万人，浏览量超过4.5亿PV，与全国100多家地方强势网站合作，提 供报价数据支持，独家运营新浪、网易、腾讯、雅虎、TOM等几大知名门户汽车频道和城市站，深度影响 95%以上的中国汽车用户和潜在用户。 全面覆盖平潭地区购房者 福州八县的活跃QQ用户超过100万，通过QQ对话框形式推广此次活动，将使得活动消息直达百万八县消 费者。 2021/3/10讲解：讲解：XX 涵盖意向客户购买周期的媒体整合宣传 促进并实现最终购买 手机短信、视网合一，联动造势，引发关注 现场房车互动，地面活动电视媒体凸显优

6、势， 提升参与感，形成意向购买群 宣传预热期 活动执行期 活动后期 现场活动后，意向购买群持续关注主办媒体 新闻报道及广告展示 活动成效 2021/3/10讲解：讲解：XX 四：活动执行四：活动执行 此次活动既然名为“2010年海西平潭房车展”，那活动 重点便在于区域房产、汽车联展的全新营销模式，基于此 活动核心，此次活动演艺部分特将围绕“风尚丽人 ”模 特大赛 ，并穿插以各类特色节目等。 2021/3/10讲解：讲解：XX 12 展位规划平面图 宣传预热期 活动后期 活动成效 此区域为汽车展位 此区域为房地产展位 备注：汽车展位有面主背景墙，房地产展位为贯穿形，便于人群在汽车 与房地产贯通。

7、 2021/3/10讲解：讲解：XX 展位布置 活动后期 活动成效 地产展区布展方案图 汽车展区布展方案图 舞台布置布展方案图 2021/3/10讲解：讲解：XX 14 活动流程 活动后期 活动成效 开幕篇开幕篇演艺篇演艺篇 展销篇展销篇 2021/3/10讲解：讲解：XX 创意开场及启动仪式 活动成效 创意开场： 阵容强大的旗舞，搭配中国鼓演出，风格 源自传统，尽显时尚。活力四射的表演为 此次活动揭开序幕。 隆重启动仪式： 操作细节：安排2名靓丽的礼仪小姐引导领导 上台，主持人主持人慷慨激昂，串词渲染， 领导推杆，两旁礼花绽放并配合气势磅礴 的 巨龙彩烟，使得整个仪式隆重而大气。 仪式道具：

8、采用高档金色推杆启动仪式台。 2021/3/10讲解：讲解：XX 16 主题婚礼 活动后期 名车名盘共驭名流人生，在活动现场六大地产展区 布置以不同的华丽婚礼场景布置，身着长长拖尾婚纱 的公主手挽着英俊的王子共同步入神圣的殿堂，美丽 的公主与王子在梦幻般的氛围中做情景展示，主题婚 礼与名盘相融合。 六个房地产展位分别安排六对身着礼服的“新人”进行名流 人生的演绎，拉动婚庆产业与房地产相互融合，靓丽的“新人” 的情景演绎能够更好的聚集人流，达到轰动的效果。 2021/3/10讲解：讲解：XX 参赛资格： 只要是福州籍或目前在福州工作的女性，只要你年满16岁，身高168CM以上，这里就等你来摆 P

9、OSE。本次比赛免费报名，不收取任何费用。 评选标准： “青春、靓丽、健康” 不同于普通选美比赛和模特比赛大赛评选不以身材高、体重轻、年龄小、皮肤白为标准， 而以身材匀称性感、肤色肤质健康、形象大方可人、对产品的理解力及表现感染力强为导向。 比赛奖项： 冠军：免费世博游 亚季军2名：免费拍价值999时尚摄影大片(汽车） 10强：赞助商礼品 17 模特大赛 甄选“风尚丽人”模特大赛贯穿于整个联展活动当中， 将房、车及生活融合为一体。模特大赛轰动的宣传效益可 为活动吸引大量的人流，整合社会资源。靓丽的模特也在 联展中成为一道风景线。 2021/3/10讲解：讲解：XX 模特大赛 线上招募 经纪/模

10、特公司招募 腾讯蓝房网/易车网/海峡都市报 举办模特大赛可以树立企业新形象，力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。 靓丽的模特的受关注程度是空前的，家庭、学校和社会影响下的模特“眼球经济”趋上升 和发展之势。“风尚丽人 ”模特大赛的宣传力度大，影响面广，受众群不限于各类群体， 通过蔚蓝机构和易车集团的媒体优势，充分利用模特大赛吸收大量的社会资源。 2021/3/10讲解：讲解：XX 19 模特大赛 3.获线上积分2.提交个人资料1.在线登录 姓名： 照片： 电话： 实名制登录选择组别在线填写资料在线参展企业答题 恭喜你！ 你已经报名成功，赢得现场某 某礼品一份！现在参加线上答 题游戏即可

11、获得活动积分兑换 更多现场大礼包 婚礼组 模特组 2021/3/10讲解：讲解：XX 模特大赛 1.现场展示3.产品知识问答 答题的准确度以及答题的谈吐、语调答题的准确度以及答题的谈吐、语调 2.情景表演 考察选手的素质、能力、艺术水平主要展示选手的外貌、身材、气质 2021/3/10讲解：讲解：XX 模特大赛 1、现场展示 联展车模贯穿整个联展，展示各车商产品 婚纱秀将房车相结合于婚庆之中 时装秀将房车与生活融合，突出主题 2、才艺展示展现各个选手的艺术水平 3、产品知识问答在大赛中体现了参展商家信息 大赛招募报 名网络票选 20进10决 赛 2021/3/10讲解：讲解：XX 商务展销 展售区预计设置六个名盘展区、十个名车展区，方便广 大群众、观赏了解。靓丽的模特，现场的互动及展示。