洋河蓝色经典案例分析_第1页
洋河蓝色经典案例分析_第2页
洋河蓝色经典案例分析_第3页
洋河蓝色经典案例分析_第4页
洋河蓝色经典案例分析_第5页
已阅读5页,还剩17页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、洋河蓝色经典系列案例分析洋河蓝色经典系列案例分析-08715115 沙迎沙迎南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司洋河蓝色经典是洋河蓝色经典是江苏洋河酒厂江苏洋河酒厂于于20032003年年8 8月推出的月推出的高端高端品牌品牌。“蓝色经典蓝色经典”商标被国家工商行政管理总局认定商标被国家工商行政管理总局认定为为中国驰名商标中国驰名商标,这是江苏洋河酒厂继,这是江苏洋河酒厂继“洋河洋河”20022002年年获中国驰名商标后,又一商标获得国家级认定。获中国驰名商标后,又一商标获得国家级认定。南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司梦之蓝海之蓝天之蓝蓝色经典南京优明光电技术有限公

2、司南京优明光电技术有限公司“世界上最宽广的是大海,最高远世界上最宽广的是大海,最高远的是天空,最博大的是男人的情怀的是天空,最博大的是男人的情怀” 南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司目录目录营销战略营销战略4公司背景公司背景1产品介绍产品介绍2市场分析市场分析3南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司公司背公司背景景江苏洋河酒厂位于苏北古镇江苏洋河酒厂位于苏北古镇-洋河,地处江苏省洋河,地处江苏省宿迁市宿城,宿豫,泗洪三县交汇处,交通发达,宿迁市宿城,宿豫,泗洪三县交汇处,交通发达,酒业兴旺。酒业兴旺。近年来,洋河全力打造绵柔型白酒典范之作近年来,洋河全力打造绵柔型白酒典

3、范之作-洋河蓝色经典,洋河蓝色经典,“蓝色魅力蓝色魅力”已征服了越来越多已征服了越来越多的消费者。的消费者。南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司产品介绍产品介绍 -经典的研发经典的研发“洋河蓝色经典洋河蓝色经典”荣膺荣膺20082008年中国白酒工业十大创新品牌称号。年中国白酒工业十大创新品牌称号。 “洋河洋河”曾几何时排名在曾几何时排名在2020名左右,被远远甩在了名左右,被远远甩在了八大名酒八大名酒之外。到之外。到20062006年,年,“洋河洋河”排名第七,排名第七,20072007年行业主营业务排名年行业主营业务排名第五;第五; 新华日报组织的第四届新华日报组织的第四届江苏

4、江苏市场白酒品牌风云榜上,洋河蓝色市场白酒品牌风云榜上,洋河蓝色经典以最高票当选为十大上榜品牌之首。经典以最高票当选为十大上榜品牌之首。南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司产品介绍产品介绍 -产品特点产品特点芳香浓郁,芳香浓郁,鲜爽甘甜,酒鲜爽甘甜,酒质醇厚质醇厚百年老窖发百年老窖发酵生香,百年酵生香,百年储存老熟储存老熟 浓香型浓香型口感口感气味气味酒评酒评南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司产品介绍产品介绍 -产品包装产品包装洋河蓝色经典一反常态,打破白酒以红色、黄色洋河蓝色经典一反常态,打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统,将蓝色为主色调的老传统,将蓝色 固化为产

5、品标志色,实现了产品差异化,突显了产品固化为产品标志色,实现了产品差异化,突显了产品个性。个性。 南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司产品介绍产品介绍 -产品诉求产品诉求世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀更博大的是男人的情怀 南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司产品介绍产品介绍 -产品文化产品文化蓝色是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,蓝色是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,是品位的表现;天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为是品位的表现;天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为蓝,这是对洋河蓝

6、色文化的一种演绎蓝,这是对洋河蓝色文化的一种演绎 南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司白酒市场情况竞争激烈成本增加消费量大白酒市场情况南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司洋河进入中高档市场的决策洋河进入中高档市场的决策市场市场发展发展南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司市场分析市场分析 -市场调查市场调查 洋河启投入大量人、财、物力,对市场进行大规模摸洋河启投入大量人、财、物力,对市场进行大规模摸底调研。了解当时不同层次消费者的真实想法,从中底调研。了解当时不同层次消费者的真实想法,从中发现他们未被满足的全新需求。发现他们未被满足的全新需求。 南京优明光电技

7、术有限公司南京优明光电技术有限公司市场分析市场分析 -调查结果调查结果白酒在人们交际中发挥着重要作用。消费者饮用白酒白酒在人们交际中发挥着重要作用。消费者饮用白酒后最大不适感主要是头痛,其次是口干舌燥。白酒消后最大不适感主要是头痛,其次是口干舌燥。白酒消费市场迫切需要开发费市场迫切需要开发“低而不淡、高而不烈、绵长而低而不淡、高而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后特别舒适尾净、丰满而协调、饮后特别舒适”的的“绵柔型绵柔型”新新产品。产品。 南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司市场规划战略市场规划战略 全国化全国化区域全省化区域全省化江苏省江苏省 南京优明光电技术有限公司南京优明光电

8、技术有限公司高档礼品酒市高档礼品酒市场场 政府机关、企政府机关、企事业单位以及事业单位以及成功人士招待成功人士招待用酒用酒 市场定位市场定位目标消费者南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司消费者分析消费者分析25岁到45岁中年男士占饮酒人数总数的百分之八十一点七此年龄段社交多,应酬多有经济基础后盾赠送亲友的高档消费品南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司产品定位产品定位 洋河蓝色经典系高档酒,是紧随洋河蓝色经典系高档酒,是紧随五粮液五粮液、茅台等品牌、茅台等品牌的产品,种差异法定位,避开了硬碰硬的市场对抗,的产品,种差异法定位,避开了硬碰硬的市场对抗,更容易获得市场的快速成长,短期内获得收益。更容易获得市场的快速成长,短期内获得收益。 南京优明光电技术有限公司南京优明光电技术有限公司洋河蓝色经典洋河蓝色经典紧抓亮点紧抓亮点形象定位形象定位品牌定位南

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论