高端女性消费人群分析报告

1、 一 研究背景研究背景 她们日益壮大她们日益壮大 20062000 个人月收入在5000元以上 20062000 家庭月收入在1万元以上 中国主要城市高收入女性人数中国主要城市高收入女性人数 每年 增长 33 % 每年 增长 41 % 20062000 中国主要城市女性大专以上学历比例中国主要城市女性大专以上学历比例 24.6% 17.3%每年 增长 6% 20062004 法人代表 20062004 中高层管理者 中国主要城市企业高管中的女性比例 12.0% 20.0% 30.3% 24.7% 每年 增长 30 % 每年 增长 11% 数据来源：CTR-CNRSCBES 的城市女性具有高等学

2、历 她们成为争夺的焦点她们成为争夺的焦点 她们需要专注的、持续的研究她们需要专注的、持续的研究 中国城市居民调查中国城市居民调查 中国商务人士调查中国商务人士调查 中国青少年调查中国青少年调查 中国大学生调查中国大学生调查 之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究 研究方法 调查城市调查城市 上海 北 京 广 州 成 都 沈 阳 杭州 武汉 深 圳 8个有区域代表性的城市个有区域代表性的城市 环渤海经济圈环渤海经济圈 长三角经济圈长三角经济圈 珠三角经济圈珠三角经济圈 中西部代表城市中西部代表城市 调查对象及样本数调查对象及样本数 1

3、0s% Income level 1200个家庭年收入超过个家庭年收入超过30万的样本万的样本 上海 北 京 广 州 成 都 沈 阳 杭州 武 汉 深 圳 共计4000样本 样本条件样本条件 年龄年龄20-45岁岁 个人月收入个人月收入 家庭月收入家庭月收入 一类城市 5000元元 15000元元 3000元元 10000元元 二类城市 400 400400 400 600 600 600 600 抽样和访问抽样和访问 抽样抽样 根据根据CTR大样本调查结果大样本调查结果 按年龄和收入配额抽样按年龄和收入配额抽样 访问访问 纸问卷；纸问卷； 定点拦访（定点拦访（50%） 入户面访（入户面访（5

4、0%） 三三 研究内容研究内容 媒体接触行为与习惯媒体接触行为与习惯 高档女性消费高档女性消费 品品 生活形态生活形态 背景资料背景资料 她的群像她的群像 她她 是是 谁谁 Income level TOP 10s 她的收入处在高端她的收入处在高端 82.5%具有高等学历具有高等学历 学历分布 本科及以上 37.4% 大专以下 17.5% 大专 45.0% 她有较高的学历她有较高的学历 专业女性：教师、医生、律师、艺人、模特、财务、市场、设计师专业女性：教师、医生、律师、艺人、模特、财务、市场、设计师 职业分布 无工作 2.5% 其它 0.9% 公务员 2.9% 企业一般员工企业一般员工 2.

5、1% 管理人员管理人员 27.2% 私营企业主私营企业主 15.2% 专业女性专业女性 49.2% 她有一技之长她有一技之长 她有幸福的婚姻和家庭她有幸福的婚姻和家庭 已婚 72.9% 未婚，单身 11.9% 未婚，有男友 15.2% 已婚者有孩子的比例已婚者有孩子的比例 有孩子 82.9% 无孩子 17.1% 婚姻结构婚姻结构 她的媒体她的媒体 她青睐杂志、广播、网络和报纸她青睐杂志、广播、网络和报纸 单位：单位：%单位：倍单位：倍 普通女性数据来源：CNRS 2007.1-6 8城市 20-45岁女性 五大媒体日到达率五大媒体日到达率 她对女性时尚杂志偏爱有加她对女性时尚杂志偏爱有加 主动

6、获得各类杂志的人数比例主动获得各类杂志的人数比例 瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容 健康之友健康之友 瑞丽伊人风尚瑞丽伊人风尚 ELLEELLE世界时装之苑世界时装之苑 时尚伊人时尚伊人 瑞丽时尚先锋瑞丽时尚先锋 时尚家居时尚家居 VOGUEVOGUE服饰与美容服饰与美容 时尚芭莎时尚芭莎 瑞丽家居设计瑞丽家居设计 时尚杂志阅读率时尚杂志阅读率 TOP 10 她受时尚杂志的影响她受时尚杂志的影响 参照时尚杂志内容做的事情参照时尚杂志内容做的事情 她希望更快地获得新的时尚杂志她希望更快地获得新的时尚杂志 半个月内半个月内：74.0% 希望多长时间看到一期新的时尚女性杂志希望多长时间看到一期新的时尚女性杂

7、志 她接纳电子杂志，但不放弃传统杂志她接纳电子杂志，但不放弃传统杂志 75.0% 83.7% 71.5% 31.1% 听说过电子杂志听说过电子杂志 将来会阅读电子杂志将来会阅读电子杂志 阅读过电子杂志阅读过电子杂志 继续读纸质杂志继续读纸质杂志 她在车上听广播她在车上听广播 单位：% 72.5% 在车上收听在车上收听 广播听众的收听地点广播听众的收听地点 52.0 13.0 21.3 30.0 7.3 6.0 私家车里私家车里 出租车里出租车里 公交车里公交车里家里家里办公室里办公室里 其它地方其它地方 她喜欢上女性网站她喜欢上女性网站 52.5%高端女性每周高端女性每周 至少上一次女性网站至

8、少上一次女性网站 高端女性每周至少访问高端女性每周至少访问1 1次各类女性网站的比例次各类女性网站的比例 05101520 单位：% 15.0 12.8 11.1 10.4 8.9 8.3 7.8 7.1 6.0 5.9 4.2 3.4 5.8 A杂志女性网杂志女性网 A网站的女性频道网站的女性频道 B网站的女性频道网站的女性频道 C网站的女性频道网站的女性频道 D网站的女性频道网站的女性频道 E网站的女性频道网站的女性频道 B杂志女性网杂志女性网 F网站的女人频道网站的女人频道 C杂志女性网杂志女性网 A女性网站女性网站 B女性网站女性网站 D杂志女性网杂志女性网 其它其它 她上网也关注时尚

9、她上网也关注时尚 她的消费她的消费 她积极消费高端产品她积极消费高端产品 单位：% 她热心奢侈品牌她热心奢侈品牌 单位：% 她有习惯的消费场所她有习惯的消费场所 逛商店的习惯 她给自己买名牌她给自己买名牌 名牌产品的来源 她做主买车她做主买车 单位：% 不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度 她频繁更换手机她频繁更换手机 单位：月 她投资积极而稳重她投资积极而稳重 商务人士数据： CBES 2007 单位：% 79.8% 有投资行为有投资行为 在风险小的投资在风险小的投资 方面比较活跃方面比较活跃 她出境就购物她出境就购物 每年每年32.1%高端女性出境旅游高端女性出境旅游 服装和化妆品是

10、主要的消费项目服装和化妆品是主要的消费项目 98%出境会购物出境会购物， 人均每次购物花费人均每次购物花费7500元，元， 每次合计消费每次合计消费40亿亿 她也为家人消费她也为家人消费 为老公和男友 买衣服 为老人 买保健品 单位：% 91.5%为老公或男友买东西为老公或男友买东西98.7%为家里的老人买东西为家里的老人买东西 她的生活她的生活 她自信她自信 收入越高，越自信收入越高，越自信 单位：% 丰厚的家庭收入丰厚的家庭收入 她追求成就，但不忘家庭她追求成就，但不忘家庭 成就欲强成就欲强 70.6% 成就欲弱成就欲弱 29.4% 家庭感强家庭感强 77.0% 家庭感弱家庭感弱 23.0

11、% 54.0% 23.0% 16.6% 6.4% 她有压力但生活满意她有压力但生活满意 78.3% 自身压力：例如年龄、外形等 家庭压力:例如家庭关系、家人健康等 工作压力：例如工作负荷、人际关系等 单位：% 78.3% 有压力有压力90.9%对生活满意对生活满意 她的穿着自然、优雅、休闲她的穿着自然、优雅、休闲 单位：% 她爱在讲究的环境中消费健康食品她爱在讲究的环境中消费健康食品 单位：% 讲究环境讲究环境 健康饮食健康饮食 她花开六朵她花开六朵 她在各地自有芬芳她在各地自有芬芳 北 京 上 海 广 州 成 都 为了事业的顺利发展， 我可以牺牲一些照顾家人的时间 11598104105 我

12、常常劝说别人购买我喜欢的东西 11391104104 我对自己的成就有很大期望 1101039990 我愿意去试用新上市的护肤品 79 150 127 119 115115 我喜欢消费豪华的产品或服务 10195109 我总希望自己拥有最高端的各种消费品 104101106 对我来说，化妆太麻烦了，我不喜欢 777013899 我不喜欢做太多抛头露面的事情 7695132120 对于大多数产品，我在购买时总要货比三家 8683130108 与年龄和收入条件相同 的女性相比，我的穿着比较入时 108100102114 女人为了更美，做整容 手术也未尝不可 108103101126 我愿意通过化妆

13、来提高自己的吸引力 10211199120 她在北京重事业她在北京重事业 在上海重享受在上海重享受 在广州务实在广州务实 在成都爱美在成都爱美 表中数值为集中度，当其大于100时，表示该句子的认可度高 于总体平均水平，反之低于总体平均水平 她接触媒体的区域差异她接触媒体的区域差异 上海 北 京 广 州 成 都 沈 阳 杭州 武 汉 深圳 日到达率（%）总体北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 沈阳 武汉 报纸 80.784.980.680.263.191.69378.591.1 杂志 28.9353232.127.316.525.125.124.5 广播 21.940.515.319.618.9

14、41.41925.96.9 电视 88.992.994.986.488.377.59189.576.8 互联网 60.755.368.563.563.568.970.74344.1 她消费欧美和日系护肤品牌的区域差异她消费欧美和日系护肤品牌的区域差异 深圳深圳 成都成都 北京北京 沈阳沈阳 广州广州 上海上海 杭州杭州 武汉武汉 护肤品品牌 使用率（%） 总体 北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 沈阳 武汉 欧美系品牌 89.884.993.988.192.991.492.480.890.1 日系品牌 30.744.536.519.42029.526.438.232.8 日系品牌消费率日系品牌消费率 大于总体水平大于总体水平 日系品牌消费率日系品牌消费率 小于总体水平小于总体水平 欧美系品牌消费欧美系品牌消费 率小于总体水平率小于总体水