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文档简介

1、爱咪出版社 公司内部档案数据目录 市场营销策划市场营销策划 电子课件电子课件 制 作 人：张长学 E-mail: 使用班级： D04营销1、2 北区多媒体教室 使用时间：2005年8月 29日 1.2节 爱咪出版社 公司内部档案数据目录 v市场营销策划是一门复合型的学科，是有多市场营销策划是一门复合型的学科，是有多 门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的 应用知识体系，是综合思维的科学和精湛的应用知识体系，是综合思维的科学和精湛的 经营艺术的结合，它既是一门科学也是一门经营艺术的结合，它既是一门科学也是一门 艺术艺术 v成功营销策划案例赏析成功营销策划案例

2、赏析 1 2 3 v72课时，讲授课时，讲授15章，案例讨论章，案例讨论35次，次， 总复习总复习1次。次。 爱咪出版社 公司内部档案数据目录 v敏锐的反应能力敏锐的反应能力 v清晰的逻辑分析能力清晰的逻辑分析能力 v四通八达的思考空间四通八达的思考空间 v吃苦耐劳吃苦耐劳 任劳任怨任劳任怨 v耐得住寂寞耐得住寂寞 深知厚积薄发的精髓所在深知厚积薄发的精髓所在 v快乐学习，积极弥补已往知识的缺陷快乐学习，积极弥补已往知识的缺陷 v趣味案例赏析趣味案例赏析 思维事例思维事例 成功故事成功故事 爱咪出版社 公司内部档案数据目录 v知识学习目标 v掌握营销策划的含义与基本要求 v掌握市场营销策划的基

3、本特点 v掌握市场营销策划的主要内容 v能力实训目标 v营销策划个案分析能力 v营销策划实践训练能力 v策划人应具备的素质与能力 爱咪出版社 公司内部档案数据目录 v自学案例，分析一下内容 v仔细阅读，分析尤伯罗思成功之处在于什么 v大胆分析批评：2008年奥运会在即，你认为， 我国举办的奥运会会成为什么样子，请你预 测评判是与非第三周结束后，以作业形 式上缴 v小组策划：我院的春季运动会能否由你策划 举办，撰写第一份策划书经营淄博职业 学院运动会第八周结束时，上交作业。 爱咪出版社 公司内部档案数据目录 v策划的含义： v为了解决现存的问题，为实现特定的目标， 提出新颖的思路对策，并制定具体

4、可行的方 案，达到预定效果的综合性创新活动。 v策划的要素 v明确的主体目标 v崭新的创意 v实现的可能 爱咪出版社 公司内部档案数据目录 v营销策划的定义 v企业对将要发生的营销行为进行超前规划和 设计，以提供一套系统的有关企业营销的未 来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销 目标或解决营销活动的具体行动措施 v西铁城手表的成功之作 v营销策划的要素： v创意 目标 可操作性 爱咪出版社 公司内部档案数据目录 v营销策划的基本特点 v营销策划是创新思维的学科 v点子大王 何阳 v 错位处在于仅仅是创新，缺乏后劲 v营销策划市场营销系统工程 v王志刚： 房地产不等于钢筋+水泥 v营销策划是具有可操作性的实践学科 v需要解决企业现实的市场营销活动中提出的 各种疑难杂症 爱咪出版社 公司

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